广告语的赏析与演练6.docx

1、广告语的赏析与演练6广告语的赏析与演练(6) 广告语的赏析与演练文章来自：爱师网 广告语的赏析与演练 广告语的相关知识 一、广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 1、语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： 沸腾的事业，冷静的支持。 苦苦的追求，甜甜的享受。 平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 加加酱油，调万家美味。 聪明的妈妈会用“锌”。 都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。 2、句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。 3、音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，

2、读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 白里透红，与众不同。 “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 二、内涵丰富，让人产生联想。 1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如：走过四季都是情。 “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要

3、攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。 另一则环保广告词： 人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 3、抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。 中国电视报，生活真需要。 大家好才是真的好。 太平洋保险保太平。 孔府家酒，叫人想家。 海尔，真诚到永远。 加加酱油，调万家美味。 4、指出产品的功效和作用。 例如： 健民咽喉片，清咽润喉，清

4、胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 利用儿童歌谣，孩子喜欢。 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 文章来自：爱师网 广告语的赏析与演练 广告语的相关知识 一、广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 1、语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： 沸腾的事业，冷静的支持。 苦苦的追求，甜甜的享受。 平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 加加酱油，调万家美味。 聪明的妈妈会用“锌”。 都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。 2、句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，

5、或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。 3、音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 白里透红，与众不同。 “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 二、内涵丰富，让人产生联想。 1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如：走过四季都是情。 “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景点的一则告示： 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的

6、精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。 另一则环保广告词： 人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 3、抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。 中国电视报，生活真需要。 大家好才是真的好。 太平洋保险保太平。 孔府家酒，叫人想家。 海

7、尔，真诚到永远。 加加酱油，调万家美味。 4、指出产品的功效和作用。 例如： 健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 利用儿童歌谣，孩子喜欢。 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 ,文章来自：爱师网 广告语的赏析与演练 广告语的相关知识 一、广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。 1、语言简洁。 广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如： 沸腾的事业，冷静的支持。 苦苦的追求，甜甜的享受。 平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 加加酱油，调万家美味。 聪明的

8、妈妈会用“锌”。 都是非常简洁精练的广告词，易于百姓记住。 2、句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。如例1-5这样的句子给人一种视觉美。 3、音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。例如： 白里透红，与众不同。 “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红通通的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？ 二、内涵丰富，让人产生联想。 1、双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如：走过四季都是情。 “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。 2、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。 例如某旅游景

9、点的一则告示： 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。 此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。 另一则环保广告词： 人类属于地球，地球却不属于人类。 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 3、抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买

10、后才能放心。 中国电视报，生活真需要。 大家好才是真的好。 太平洋保险保太平。 孔府家酒，叫人想家。 海尔，真诚到永远。 加加酱油，调万家美味。 4、指出产品的功效和作用。 例如： 健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。 利用儿童歌谣，孩子喜欢。 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 文章来自：爱师网 广告语赏析 【广告语1】臭名远扬，香飘千里。 【赏析】“臭名远扬”，此“臭名”非彼“臭名”，这个“臭”正是臭豆腐的特点，“名”我们就可以理解为名气了，合起来看，似乎比较荒谬,但正是此联巧妙之处，说出了臭豆腐的臭

11、特点名气四周传扬。“香”则就指，吃起来垂涎三尺的“香”，一种味道上的，品尝上的“香”，则不是它的气味了，但此联奇妙就妙在此处，虽不是气味上的“香”，但此联仍使用专门形容气味散传的“飘”，还是注重臭豆腐的另一特点吃起来香，足飘千里，可见臭豆腐的厉害，但还是侧重臭豆腐这一特点的名气，众所周知，都不止千里了。“臭”与“香”对比强烈，对仗工整，通俗易懂，堪称好联，绝妙好辞的广告。 【广告语2】一臭万年，香飘万家。 【赏析】“一臭万年”化用成语“遗臭万年”。“一”与“遗”谐音，前者是数词，后者是动词，因此，“遗臭”是动宾结构，意为留下恶名。而“一臭”结构为数词“一”加形容词，“一”表示变化的出现，起加强语气的作用。“一臭万年”强调产品历史悠久。运用这种方法文字活波，富于变化，产品信息的表达灵活自如，别具一格。 【广告语3】六神有主，一家无忧。 【赏析】“六神有主”是成语“六神无主”的反