第二届龙家具创意设计大赛方案.docx

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第二届龙家具创意设计大赛方案

第二届龙家具创意设计大赛

策划案

一、活动背景：

家具是龙江特色优势产业，镇内现有家具制造企业2700多家，产品齐全，应有尽有，被命名为“中国家具制造重镇”，龙江也是全国最大的家具原材料集散地，荣获“中国家具材料之都”荣誉称号；这里拥有全国最完善的家具产业链，拥有家具创业最肥沃的土壤；

但这里不是培育家具品牌的摇篮，不是聚集家具人才的绿洲！

在人力资源与原材料成本不断增长的情况下，龙江拿什么优势巩固树立全国家具行业的地位，“家具产业链”；镇领导站在产业链的高度，启动了“龙”家具创意设计大赛项目，引导龙江家具产业转型升级，促进制造企业与参赛者进行深层对接合作，推动创意设计、新材料运用和家具制造业融合发展，深度强化产业链优势，推动龙江家具行业转型升级。

二、第一届“龙”家具创意设计大赛优劣势分析

●优势：

优势一：

大赛涵盖全国，各地区参赛者踊跃甚至超出预期，社会公众反映比较热情。

优势二：

参赛作品数量可观，并涌现不少优秀作品。

优势三：

首届大赛在社会大范围亮相，初步建立广泛知名度，培养了大赛气氛。

●劣势：

劣势一：

大赛影响力范围主要分布在佛山范围以外，龙江本地宣传力度、影响力太小，主次产生偏颇，对龙江城市、产业品牌推广有待提升。

劣势二：

大赛的参赛选手集中在院校，家具企业和专业设计公司参与力度不大，特别是龙江区域内参与人数较少，积极性不高，尚未激活本地产业热情。

劣势三：

大赛参赛作品基本停留在概念产品、设计层面，还没有深入到能实现商业生产制造层面，获奖作品直接转化为生产的条件严重欠缺。

三、“龙”家具创意设计大赛定位

建议：

定位龙江地域性赛事

●大赛立足龙江，以本地为主，辐射全国；重点打响地区性大赛品牌知名度，再向全国扩大影响力。

●邀请各大院校、专业设计机构响应，广泛发动龙江本土企业参于，促进本土家具企业创新意识转变，活跃龙江家具文化产业，掀起创新设计热潮。

四、“龙”家具创意设计大赛目标规划

将“龙”家具创意设计大赛提升到“城市品牌”活动的高度；在续“中国家具制造重镇”、“中国家具材料之都”城市品牌之后，将大赛活动打造成在业界具有号召力的“中国家具创意设计”名镇之目标。

龙江“中国家具创意设计”名镇的实现，由家具制造到家具创造的产业转型升级，不可能一蹴而就，但我们必须一开始就站在行业制高点进行谋划定位，抢占先机，通过政府的支持，通过家具企业创新努力、通过大量高水平的设计师人才支撑，通过吸引留育院校设计人才的措施，不断的打响品牌影响力，不断的实践、积累实力最终达到目标。

五、“龙”家具创意设计大赛主题

2012年“龙”家具创意设计大赛

●主题：

“创意龙江，家具天下”

●备选：

“创意龙江，家具王国”

●主题阐述

从中国制造到中国创造的转型，关键在“创新”，创新是产业转型的核心动力。

家具产品严重模仿，产品雷同化层出不穷，这对龙江家具业的长远健康发展带来了严重的阻碍。

只有创意设计、原创，龙江家具才能走得更远。

本届大赛主题宗旨是大赛作为龙江的一个家具设计创新平台，通过独创性设计，人性化设计和发扬本民族自己文化特征的新产品设计、开发，促进龙江设计创意产业的发展，以家具设计的创新作为引擎，促使龙江家具产业从自主生产到自主设计、自创品牌、自主技术创新，再而迈向行业自主创新、区域自主创新；将龙江打造成家具产业的创意中心、人才中心和研发基地，成为推动龙江乃至中国家具产业升级的重要力量，从而引领龙江家具产业从“制造型经济”走向“总部型经济”，打造龙江家具王国品牌、家具的天下。

六、大赛运作组织结构

七、大赛运作思路

（1）政策支持

（2）参赛者作品准入制度设计

（3）评审团结构组成调整

（4）参于大赛、院校、企业、专业机构的宣传推广（龙江内的宣传推广位置）

（5）大赛品牌活动推广分为：

海选、复赛、决赛等三大活动进行。

（6）借助“龙家展”影响力，设计出政府、企业和参赛者三方受益的大赛商业开发运作政策，激发企业参与优秀参赛作品后期商业价值开发工作。

大赛运作思路分述

（一）政策支持

政府设立专项大赛支撑政策，提升家具企业、设计师的参与获益，激发长期参与热情：

1、成立大赛创业基金

政府牵头，联合相关银行成立大赛获奖创业基金，对参赛获奖企业、个人获奖者，由政府给予一定数额的银行贷款担保。

获奖企业可通过本大赛基金进行创业周转；获奖个人则可利用本基金进行个人成才或创业。

2、对入围企业进行宣传支持

政府对参与大赛的入围企业，给予一定相关的免费宣传支持。

（二）参赛者作品准入制度设计

1、可生产型作品：

此类型要求参赛者设计的作品必须是成套家具，或者成系列，具有可以生产制造成产品，并进行市场销售的；

2、概念型产品：

此类型设计作品不要求可以生产制造。

●参赛入选作品准入制度，将采用以上新标准，参赛者投稿，可以任意选择以上的选项进行参稿。

●通过设置两种新的参稿方式，提高参赛作品的设计创意性和实用性的水准，对广大家具企业、设计师来说，可生产型的作品评选，真正体现了设计师的实力和创新，体现大赛作品的高水准、高档次和权威性，区隔一般化的设计大赛平庸水平，增强他们参与大赛的意愿；而概念型的作品评选，院校等缺乏实践生产设计的学生等大众群体热情参与，大赛过程中，与可生产型作品进行切磋、对比，促进学生大众对自身不足的认识和学习、提升，大大增强参与的价值与热情。

（三）评审团结构组成调整

本次大赛为保证对作品进行公正、权威、客观的评价和导向，从设计、生产、销售，再到品牌竞争力上的进行多元全面的评审，令大赛的具有更大的信服力和权威性。

将采用更公开、公正、透明多元的方式，向社会邀请家具产业相关领域的资深人士，组织成评审团，包括：

1、家具企业的开模师傅评审组

2、一线家具市场营销总监评审组

3、国内家具设计专家评审组

比赛的评选工作将分海选、复赛、决赛三阶段进行，每个阶段的评审人员都将不同。

评分方式：

将按各个评审组的组评分进行相加得出总评分，按高到低进行名次排名。

（四）参与大赛院校、企业、专业机构的宣传推广（龙江内的宣传推广位置）

1、户外宣传：

1）龙江地区参与大赛院校、企业、专业机构主要广场、街道、宣传栏，树立赛事宣传广告牌、喷画、海报或灯箱；

2）龙江地区主干道户外宣传

2、电视、广播形式：

利用龙江、顺德、佛山本地的电视台、广播电台进行宣传报道。

3、网上宣传：

1）建立大赛官方网站

2）设计在线、中国家具协会的官方网站等作为本次大赛指定网络合作商，建立本次大赛宣传主页。

3）其它网站配合宣传，进行相关产业、行业论坛等渠道进行配合宣传

4、报纸宣传：

选择数家全国或本地报纸作为本次赛事的合作媒体做权威发布及相关宣传报道。

5、杂志宣传：

选择数家全国或本地相关家具产业、行业杂志媒体做权威发布及相关宣传报道。

6、电信形式：

手机短消息长期发布相关赛事信息。

（五）大赛品牌活动推广分为：

海选、复赛、决赛等三大活动进行

以大赛过程为主干，以大赛海选活动、复赛活动、决赛活动为关键高峰骨节点，以全面立体的媒体广告进行声势浩大的宣传为经肉，波浪起伏式推进，环环相扣、高潮迭起，进行不间断的整个大赛的推广，最终形成一个龙江区域举众瞩目、辐射全国极有品牌形象影响力的知名大赛活动。

1、海选：

结合“龙家展”进行大赛正式启动新闻发布会，向设计机构、家具企业、大专院校等企业单位和社会各界人士征集作品。

宣传上以本地为主，通过大量的本地户外广告等进行区域轰动推广，此外通过报纸、杂志、电视、广播等媒体进行广范围辐射全国的大赛作品征集宣传。

并在大赛作品征集后期，举办公开的大赛海选活动，评选出入围复赛的优秀设计作品。

2、复赛：

进入复赛优秀作品，将以效果图的形式进行集中作品展览展示；并公开举行专场复赛评选活动，评选出入围决赛优秀作品。

3、决赛：

进入决赛优秀作品，将以产品实物的形式进行集中作品展览展示。

将结合“龙家展”的开展，举办声势浩大决赛评选活动。

（六）借助“龙家展”影响力，设计出政府、企业和参赛者三方受益的大赛商业开发运作政策，激发企业参与优秀参赛作品后期商业价值开发工作

●参赛者受益：

参赛者设计的可生产型获奖作品将通过市场化运作，实现商业价值：

1.参赛选手自身企业可以对可生产型获奖作品进行生产；

2.参赛选手可将生产型获奖作品进行企业竞拍，由企业购买版权进行生产；

3.参赛获奖者在产品实现商业价值的同时，将获得大赛的颁奖荣誉称号、奖金、出售版权所得现金、产品设计冠名的个人知名度提高、以及由此产生的相关其他利益，令优秀参赛者的作品能得到更大的肯定和价值。

●企业受益：

1.生产出来的获奖设计产品，将拥有“龙家具创意设计大赛”权威品牌商标；

2.企业将获得政府在“龙家展”宣传推广上的大力支持；相关大赛媒体宣传报道的冠名支持；大赛举办活动的冠名宣传支持；后期大赛画册的冠名宣传支持等。

3.企业可通过展会进行冠名展示、市场进行冠名销售等方式，将获奖作品产品作为企业权威创新品牌推广，提高企业的设计创新知名度和美誉度的同时，也能达到产品销售价值回报。

●地区受益：

通过支持参赛者、企业参赛作品商业开发，实现其众多双赢的巨大利益与价值回报，将大大驱动本地家具企业、设计师及社会团体参赛热情与意愿，并且不断激发参与者继续参与的内在动力，最终打造出“龙家具设计大赛”品牌产品，真正提升家具设计大赛区价值，掀起龙江家具行业踊跃创新热潮，激活龙江家具文化产业。

八、大赛市场化运作目标

1.促进龙江家具文化产业的发展，活跃龙江家具艺术文化创新活动，培育家具文化旅游经济新亮点

2.活跃龙江家具产业活动

3.吸纳家具创意设计人才，增强龙江家具软实力

4.增强龙江家具企业的创新意识，促进龙江家具产业的转型升级

5.利用三年时间通过市场化运作，实现收支平衡（盈利点：

冠名、赞助、活动、刊物）

大赛市场化运作目标分述

1、促进龙江家具文化产业的发展，活跃龙江家具艺术文化创新活动，培育家具文化旅游经济新亮点

●利用大赛活动影响力，打响龙江地区除了家具十里长街、家具会展之外，另一个家具产业界高水平、权威性、富有盛誉的家具设计大赛品牌盛事。

●大赛将强调独创性设计、人性化设计和发扬本民族自己文化特征的新产品设计、开发，将大大促进龙江地区家具文化艺术的发展。

●结合大赛活动，举办家具设计创新作品展览会等活动，推动龙江创意产业发展，吸引广大业界人士学习、参观、旅游。

2、活跃龙江家具产业活动

●声势浩大的龙江家具设计大赛，将吸引本地民众的强烈关注和参与，培养龙江地区家具设计氛围，作为高水平的创意设计平台，激活企业、设计机构、院校的相互交流、学习，形成地区企业、专业设计机构、院校的家具设计创新热潮。

●创新产品的新技术、新材料的设计和运用，将驱动制造企业技术的创新、家具材料的创新，并可由此延伸开展家具行业技能竞赛、新材料、新技术、新工艺的公开展示等活动。

●大赛作品的商业价值的开发，将产生巨大的商业营销利益，激发开发商、设计师、展会的参与市场运营热情。

3、吸纳家具创意设计人才，增强龙江家具软实力

通过设计大赛平台，建立设计师人才资料库，实现大赛作品的商业价值开发与市场运营，加深企业与设计师之间交流、了解和互动，为留住设计人才搭建良好的合作渠道。

4、增强龙江家具企业的创新意识，促进龙江家具产业的转型升级

推动家具产业的转型升级，首先是创新驱动，而创新就要靠设计来推动，只有对家具产品进行设计才有品牌。

以本届设计大赛为契机，促使龙江家具产业在设计、工艺、品牌和营销上有所创新，明确未来的发展定位和思路，在中国家具成熟期形成龙江自己的潮流风格，从而在竞争中脱颖而出。

推动龙江家具产业发展、支持产业研合作