武汉裕悦莱汽车租赁网推广策划书.docx
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武汉裕悦莱汽车租赁网推广策划书
武汉裕悦莱汽车租赁
网
站
SEO
优
化
方
案
策划人:
于雅芬
目录
1.前言3
2.形式分析4
2.1.企业特点4
2.2.现阶段行业情况4
2.3.SWOT分析4
2.4.面向客户群5
2.5.市场调研6
3.网站SEO优化战略7
3.1.SEO优化目的7
3.2.同行业网站分析7
3.3.武汉裕悦莱汽车租赁网站SEO优化建议10
3.4.SEO优化实施计划12
3.5.SEO阶段性目标13
1.前言
汽车租赁业被称为“朝阳产业”,因为无须办理保险、无须年检维修、车型可随意更换等优点,以租车代替买车来控制企业成本,这种在外企中十分流行的管理方式,正慢慢受到国内企事业单位和个人用户的青睐。
汽车租赁业在中国市场于1989年始于北京,国内汽车租赁市场到2007年已拥有2000多家租赁企业,汽车租赁市场供租赁车接近15万辆,营业额超过100亿元。
汽车租赁作为汽车消费的一种形式,具有成本低、方式灵活、服务便捷等特点,未来必会有很大发展空间,相关机构预测到2015年市场规模将超过350亿元。
近些年,中国汽车租赁行业快速发展,出现了一批具有影响力的企业,如神州租车、一嗨租车等,2010年汽车租赁数量为20万辆,市场规模160亿。
但与成熟的发达市场相比,中国的租车普及率较低,2010年为0.4%,低于美国的1.3%和日本的2.2%。
作为中国最大的租车公司“神州租车”,积极借鉴欧美发达国家成熟的服务模式,依靠规模化、网络化、规范化向客户提供优质服务。
随着网络普及到千家万户,利用网络购物、订餐等已成为人们便捷生活的一部分,而对于租车这种服务行业来说,网络自然也是最重要的预订平台之一。
据CNNIC2011年12月数据显示中国搜索引擎用户达到3.96亿,网民习惯性的使用国内几大主流的搜索引擎,其中高达70%的网民会选择XX。
那么,一个网站没有做搜索引擎优化,那就等同于一个单纯的企业品牌展示窗口,达不到任何的营销目的。
中国汽车租赁界的两大巨头都纷纷入手互联网市场,那我们还在等什么?
2.形式分析
2.1.企业特点
裕悦莱汽车租赁属于汽车租赁业,服务项目涵盖婚庆租车、商务租车、会议租车、旅游租车、代驾陪练、机场接送、自驾租车多个项目。
主打中高档车系,车辆他以高端展现江城
2.2.现阶段行业情况
去年,“四大节日免收路桥费”让租车行业着实“火了一把”,而今年的春节租车“大战”中,除了神州、一嗨等传统企业外,势必将会出现整车企业的踪影。
今年的春节租车“大战”,除了一嗨、神州等传统企业外,目前,包括东风日产、广汽丰田等整车企业纷纷进入租车行业。
2.3.SWOT分析
(1)优势
“武汉裕悦莱汽车租赁被第九届中国国际物流节-武汉誉为指定用车单位”,有很好的品牌认可优势。
公司目前车辆属中高档车系,在武汉市场显现出独特的优势。
(2)劣势
整个汽车租赁行业的竞争还是比较激烈,要成为其中的佼佼者还需要更多的努力,克服更多的困难
(3)机会
1)之前租车需要户口本作抵押和担保人担保,而现如今随着信用卡的普及,使用信用卡预授权的方式大大简化了租车手续。
以往企业车辆被骗现象十分严重,而如今此难题已解决,对于汽车租赁行业可谓是千载难逢的机会。
2)高新技术的普及,GPS、CSM、金融品太电子结算系统、ERP等高新技术的迅速普及使企业可以将GPS与无线技术如GSM集成在租赁车辆中,这样可以有效防止车辆被骗租和丢失。
同时将电子结算系统、ERP有效集合在一起,实结算和车辆调度效率大卫提高。
3)人们消费观念在转变,越来越多的个人和企业发现,在很多情况下,租车既灵活又方便,完全不用为了用车而去购买车辆。
最新统计表明,仅北京一个城市,机动车总数接近400万辆,而嘉实员人数高达560万,而160万人数无车可开的,所以汽车租赁行业的前进是非常明朗的。
(4)威胁
1)、缺乏政策支持;交通法规定,车主负责制,租车人违章,租赁公司受罚;出租人发生事故,租赁公司负责赔偿。
对于持有国际驾照的的有课,品没有快捷的还找措施,流失了大量的国际客人,正对代驾服务,在目前中国法律规定是不允许的,这些服务为灰色地带。
2)缺乏完整的产业链。
国外的汽车租赁行业与汽车生产,销售等上下游企业有这非常密切的合作关系。
他们之间多为相互持股关系,从而实现汽车产业链的发展。
汽车租赁企业不但可以拿到非常低廉的价格去购车,还可以借助金融平台实现融资租入购买车辆。
而国内的汽车租赁企业目前还处在占大独斗、孤军奋战的阶段。
与整个汽车产业链条关系不紧密,也无法形成产业规模效应。
2.4.面向客户群
企业租车客户群;
企业高管、商务人士自驾人群;
婚庆租车人群;
节假日自驾旅游租车人群;
出席商务活动租车人群;
2.5.市场调研
(1)、XX搜索
关键词:
汽车租赁约2180万的搜索结果
汽车租赁网约249万搜索结果
武汉租车约5,98万搜索结果
武汉租车网约54.5万搜索结果
汽车租赁公司约561万搜索结果
武汉租车公司约471万个搜索结果
武汉汽车租赁约259万搜索结果
武汉婚庆租车,约404万搜索结果
武汉商务租车,约73.5万个搜索结果
武汉企业租车约62.3万个搜索结果
地域性可适当降低关键词竞争度,且竞争程度中等的可选。
(2)XX指数
关键词:
武汉汽车租赁
1)热点趋势
行业用户关注度呈匀速上涨趋势
2)地区分布
湖北省排名第二,城市分布北京排第一。
3)人群属性
20-39岁,IT行业,本科以上,人群居多。
3.网站SEO优化战略
3.1.SEO优化目的
(1)提高企业品牌知名度
(2)使网站关键词排名靠前
(3)提升网站流量,增加在线咨询量;
(4)提升企业线上、线下订单量。
3.2.同行业网站分析
搜索关键词:
武汉租车公司
由上图可见,该行业关键词搜索结果左边前8位都是XX推广结果
(1)、同行业网站分析-该关键词下的自然排名第一位《武汉新旅程汽车租赁》
1)网页展示
2)网站SEO优化情况
网站基本信息
(1)网站XX权重3,googlePR2,日IP量1680,日均浏览量5040,网站Alex排名510448。
网站关键词公司业务相关且XX指数适合做白帽seo优化,关键词均有很好的排名。
3)优势:
一、导航清晰,公司服务项目类型一目了然;
二、首页正中间直观的展示公司服务车型类别以及订车者所关注的信息(缩略图、车型、用途、租赁价格)。
三、用户无论在哪个网页都能直接看到联系方式,快捷方便。
四、文章采用了易于优化的锚文本数量。
五、网站使用了tags标签系统,在方便用户搜索阅读的同时,也利于网站关键词的优化排名。
六、网站的新闻资讯栏目为
最新活动公告
文章列表页关键词
4)劣势:
一、网站首页和频道页文章页模版风格有略微差异,影响用户体验。
二、网站首页在信息丰富的同时也显得杂乱无章。
3.3.武汉裕悦莱汽车租赁网站SEO优化建议
3.3.1.网站目前需要及时整改的问题
(1)网站在不屏蔽搜索引擎蜘蛛的情况下,持续不断的修改,会严重影响XX对网站的信任度,最直接的影响就是关键词的排名。
会造成网站页面迟迟不被搜索引擎抓取,网站文章不被收录,权重长期不上升。
(2)多个域名绑定在同一个服务器IP上,那么这个IP下的网站就是镜像站,网站建站初期XX会收录这个IP下的网站,但是一旦搜索引擎算法更新,网站就会被处罚,被处罚的网站收录,外链,权重,关键词排名都会受到严重的影响,那么再优化就要等到1-3个月以后才能重新开始收录。
(3)所有网站建议全部修改完成并且内容充实后再上线。
3.3.2.网站内部优化建议
(1)目前网站快照标题和网站首页标题不一致。
需要整改。
******,一般不超过30个汉字。
网站内页title最好分层级显示,例如:
武汉裕悦莱汽车租赁网-武汉新闻-201314武汉9168对新人领证创下历史记录
(2)网站导航不够清晰明了,需要整改。
建议:
首页-企业简介-新闻中心-服务项目-车型/价格-租车指南-8+1城市圈
(3)网站首页内容应该主次分明,目前,新闻文章占据网站最黄金的位置,可以适当的减少。
幻灯片尺寸缩小;用户浏览视角是由上往下,从左到右,因此重要信息的展示也遵循此原则;首页内容不必太多,重点明确,精炼就好。
(4)给网站添加行业相关的核心关键词,一般不超过100个字符,如下:
春节租车
武汉春节租车
汽车租赁
汽车租赁网
武汉租车
武汉租车网
汽车租赁公司
武汉租车公司
武汉汽车租赁
武汉婚庆租车
武汉商务租车
(5)网站内容更新时在拓展出行业热门关键词和长尾关键词
(6)网站/网页描述,添加能清楚阐述页面的内容,适当添加关键词。
一般不超过200个字符。
(7)优化网站链接,将动态页面静态化。
(8)网站正文标题重点强调,加h1;关键词加锚文本链接或者加粗强调;给有特殊要求文字加上颜色;
(9)为网站正文配图加上alt标签;配图大小最好不要超过20k;
(10)压缩网站代码(div+css、js等)
(11)网站最好不要使用flsh,大幅图;不要把导航,文章分类等带有重要连接和关键词的地方做成JS样式,以免搜索引擎抓取不到;
(12)给网站添加搜索框,整站添加tags标签系统,
(13)在网站每个页面加上面包屑导航,让用户能清楚的知道自己目前所在位置。
(每个层级名称添加相应链接)
(14)内容页每页正文800字左右,使用分页符,上一篇、下一篇,文章页分享按钮、相关文章推荐。
给关键词添加锚文本,给文章添加tags标签。
(15)关键词锚文本链接,同一关键词不要出现同的连接。
(16)网站底部添加友情链接;
(17)给网站添加站点地图,方便搜索引擎蜘蛛爬行;
(18)给网站添加404错误页面,301重定向。
(19)添加robots.txt文件至网站根目录。
(20)网站文章内容最好大部分是原创;
(21)网站页面页页相通;
(22)遵循3次点击理论,即用户通过三次点击就能到达目标页面;
注:
具体网站内部链接建设,模块优化的整改可以参照以上的建议。
3.3.3.网站外部优化
(1)根据公司主营业务到行业相关网站发布外链;
(2)友情链接的交换;
3.4.SEO优化实施计划
(1)网站改版完成
(2)给网站添加标题、核心关键词和网站描述;
(3)网站提交到各搜索引擎;
(4)网站文章更新每周4-6篇(定时定点发布)
(5)各推广优化渠道的帐号注册;
(6)在各大搜索引擎添加企业百科,公司介绍,问答、知道、文库等平台发布推广文章和链接;
(7)在各大免费博客平台开通企业博客,实时更新,添加网站链接,增加收录。
(8)定期策划论坛营销活动;(需要多个马甲帐号的配合)
(9)网站文章、外部连接持续性的增加;
(10)外链发布每天30条(每日收录外链数不少于10条)
(11)实时检测网站统计的数据,做出新的实施新的整改策略。
(12)实时检测网站外链的质量及影响,整理出更好的外链建设思路。
(13)我会做优化进度表,包括具体时间,操作内容等项目。
(每日一次)
3.5.SEO阶段性目标
(1)周期:
2-3个月;
(2)网站核心关键词在XX自然搜索结果前10名;
(3)XX收录100以上
(4)网站外链有效数量2000以上
(5)长尾关键词100左右;
(6)网站自