武汉裕悦莱汽车租赁网推广策划书.docx
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武汉裕悦莱汽车租赁网推广策划书
武汉裕悦莱汽车租赁
网
站
SEO
优
化
方
案
策划人：
于雅芬
目录
1.前言3
2.形式分析4
2.1．企业特点4
2.2．现阶段行业情况4
2.3．SWOT分析4
2.4．面向客户群5
2.5．市场调研6
3．网站SEO优化战略7
3.1．SEO优化目的7
3.2．同行业网站分析7
3.3．武汉裕悦莱汽车租赁网站SEO优化建议10
3.4．SEO优化实施计划12
3.5．SEO阶段性目标13
1.前言
汽车租赁业被称为“朝阳产业”，因为无须办理保险、无须年检维修、车型可随意更换等优点，以租车代替买车来控制企业成本，这种在外企中十分流行的管理方式，正慢慢受到国内企事业单位和个人用户的青睐。
汽车租赁业在中国市场于1989年始于北京，国内汽车租赁市场到2007年已拥有2000多家租赁企业，汽车租赁市场供租赁车接近15万辆，营业额超过100亿元。
汽车租赁作为汽车消费的一种形式，具有成本低、方式灵活、服务便捷等特点，未来必会有很大发展空间，相关机构预测到2015年市场规模将超过350亿元。
近些年，中国汽车租赁行业快速发展，出现了一批具有影响力的企业，如神州租车、一嗨租车等，2010年汽车租赁数量为20万辆，市场规模160亿。
但与成熟的发达市场相比，中国的租车普及率较低，2010年为0.4%，低于美国的1.3%和日本的2.2%。
作为中国最大的租车公司“神州租车”，积极借鉴欧美发达国家成熟的服务模式，依靠规模化、网络化、规范化向客户提供优质服务。
随着网络普及到千家万户，利用网络购物、订餐等已成为人们便捷生活的一部分，而对于租车这种服务行业来说，网络自然也是最重要的预订平台之一。
据CNNIC2011年12月数据显示中国搜索引擎用户达到3.96亿，网民习惯性的使用国内几大主流的搜索引擎,其中高达70%的网民会选择XX。
那么，一个网站没有做搜索引擎优化，那就等同于一个单纯的企业品牌展示窗口，达不到任何的营销目的。
中国汽车租赁界的两大巨头都纷纷入手互联网市场，那我们还在等什么？
2.形式分析
2.1．企业特点
裕悦莱汽车租赁属于汽车租赁业，服务项目涵盖婚庆租车、商务租车、会议租车、旅游租车、代驾陪练、机场接送、自驾租车多个项目。
主打中高档车系，车辆他以高端展现江城
2.2．现阶段行业情况
去年，“四大节日免收路桥费”让租车行业着实“火了一把”，而今年的春节租车“大战”中，除了神州、一嗨等传统企业外，势必将会出现整车企业的踪影。
今年的春节租车“大战”，除了一嗨、神州等传统企业外，目前，包括东风日产、广汽丰田等整车企业纷纷进入租车行业。
2.3．SWOT分析
（1）优势
“武汉裕悦莱汽车租赁被第九届中国国际物流节-武汉誉为指定用车单位”，有很好的品牌认可优势。
公司目前车辆属中高档车系，在武汉市场显现出独特的优势。
（2）劣势
整个汽车租赁行业的竞争还是比较激烈，要成为其中的佼佼者还需要更多的努力，克服更多的困难
（3）机会
1）之前租车需要户口本作抵押和担保人担保，而现如今随着信用卡的普及，使用信用卡预授权的方式大大简化了租车手续。
以往企业车辆被骗现象十分严重，而如今此难题已解决，对于汽车租赁行业可谓是千载难逢的机会。
2）高新技术的普及，GPS、CSM、金融品太电子结算系统、ERP等高新技术的迅速普及使企业可以将GPS与无线技术如GSM集成在租赁车辆中，这样可以有效防止车辆被骗租和丢失。
同时将电子结算系统、ERP有效集合在一起，实结算和车辆调度效率大卫提高。
3）人们消费观念在转变，越来越多的个人和企业发现，在很多情况下，租车既灵活又方便，完全不用为了用车而去购买车辆。
最新统计表明，仅北京一个城市，机动车总数接近400万辆，而嘉实员人数高达560万，而160万人数无车可开的，所以汽车租赁行业的前进是非常明朗的。
（4）威胁
1）、缺乏政策支持；交通法规定，车主负责制，租车人违章，租赁公司受罚；出租人发生事故，租赁公司负责赔偿。
对于持有国际驾照的的有课，品没有快捷的还找措施，流失了大量的国际客人，正对代驾服务，在目前中国法律规定是不允许的，这些服务为灰色地带。
2）缺乏完整的产业链。
国外的汽车租赁行业与汽车生产，销售等上下游企业有这非常密切的合作关系。
他们之间多为相互持股关系，从而实现汽车产业链的发展。
汽车租赁企业不但可以拿到非常低廉的价格去购车，还可以借助金融平台实现融资租入购买车辆。
而国内的汽车租赁企业目前还处在占大独斗、孤军奋战的阶段。
与整个汽车产业链条关系不紧密，也无法形成产业规模效应。
2.4．面向客户群
企业租车客户群；
企业高管、商务人士自驾人群；
婚庆租车人群；
节假日自驾旅游租车人群；
出席商务活动租车人群；
2.5．市场调研
（1）、XX搜索
关键词：
汽车租赁约2180万的搜索结果
汽车租赁网约249万搜索结果
武汉租车约5,98万搜索结果
武汉租车网约54.5万搜索结果
汽车租赁公司约561万搜索结果
武汉租车公司约471万个搜索结果
武汉汽车租赁约259万搜索结果
武汉婚庆租车,约404万搜索结果
武汉商务租车,约73.5万个搜索结果
武汉企业租车约62.3万个搜索结果
地域性可适当降低关键词竞争度，且竞争程度中等的可选。
（2）XX指数
关键词：
武汉汽车租赁
1）热点趋势
行业用户关注度呈匀速上涨趋势
2）地区分布
湖北省排名第二，城市分布北京排第一。
3）人群属性
20-39岁，IT行业，本科以上，人群居多。
3．网站SEO优化战略
3.1．SEO优化目的
（1）提高企业品牌知名度
（2）使网站关键词排名靠前
（3）提升网站流量，增加在线咨询量；
（4）提升企业线上、线下订单量。
3.2．同行业网站分析
搜索关键词：
武汉租车公司
由上图可见，该行业关键词搜索结果左边前8位都是XX推广结果
（1）、同行业网站分析-该关键词下的自然排名第一位《武汉新旅程汽车租赁》
1）网页展示
2）网站SEO优化情况
网站基本信息
（1）网站XX权重3，googlePR2，日IP量1680，日均浏览量5040，网站Alex排名510448。
网站关键词公司业务相关且XX指数适合做白帽seo优化，关键词均有很好的排名。
3）优势：
一、导航清晰，公司服务项目类型一目了然；
二、首页正中间直观的展示公司服务车型类别以及订车者所关注的信息（缩略图、车型、用途、租赁价格）。
三、用户无论在哪个网页都能直接看到联系方式，快捷方便。
四、文章采用了易于优化的锚文本数量。
五、网站使用了tags标签系统，在方便用户搜索阅读的同时，也利于网站关键词的优化排名。
六、网站的新闻资讯栏目为
最新活动公告
文章列表页关键词
4）劣势：
一、网站首页和频道页文章页模版风格有略微差异，影响用户体验。
二、网站首页在信息丰富的同时也显得杂乱无章。
3.3．武汉裕悦莱汽车租赁网站SEO优化建议
3.3.1．网站目前需要及时整改的问题
（1）网站在不屏蔽搜索引擎蜘蛛的情况下，持续不断的修改，会严重影响XX对网站的信任度，最直接的影响就是关键词的排名。
会造成网站页面迟迟不被搜索引擎抓取，网站文章不被收录，权重长期不上升。
（2）多个域名绑定在同一个服务器IP上，那么这个IP下的网站就是镜像站，网站建站初期XX会收录这个IP下的网站，但是一旦搜索引擎算法更新，网站就会被处罚，被处罚的网站收录，外链，权重，关键词排名都会受到严重的影响，那么再优化就要等到1-3个月以后才能重新开始收录。
（3）所有网站建议全部修改完成并且内容充实后再上线。
3.3.2．网站内部优化建议
（1）目前网站快照标题和网站首页标题不一致。
需要整改。
******，一般不超过30个汉字。
网站内页title最好分层级显示，例如：
武汉裕悦莱汽车租赁网-武汉新闻-201314武汉9168对新人领证创下历史记录
（2）网站导航不够清晰明了，需要整改。
建议：
首页-企业简介-新闻中心-服务项目-车型/价格-租车指南-8+1城市圈
（3）网站首页内容应该主次分明，目前，新闻文章占据网站最黄金的位置，可以适当的减少。
幻灯片尺寸缩小；用户浏览视角是由上往下，从左到右，因此重要信息的展示也遵循此原则；首页内容不必太多，重点明确，精炼就好。
（4）给网站添加行业相关的核心关键词，一般不超过100个字符，如下：
春节租车
武汉春节租车
汽车租赁
汽车租赁网
武汉租车
武汉租车网
汽车租赁公司
武汉租车公司
武汉汽车租赁
武汉婚庆租车
武汉商务租车
（5）网站内容更新时在拓展出行业热门关键词和长尾关键词
（6）网站/网页描述，添加能清楚阐述页面的内容，适当添加关键词。
一般不超过200个字符。
（7）优化网站链接，将动态页面静态化。
（8）网站正文标题重点强调，加h1；关键词加锚文本链接或者加粗强调；给有特殊要求文字加上颜色；
（9）为网站正文配图加上alt标签；配图大小最好不要超过20k；
（10）压缩网站代码（div+css、js等）
（11）网站最好不要使用flsh，大幅图；不要把导航，文章分类等带有重要连接和关键词的地方做成JS样式，以免搜索引擎抓取不到；
（12）给网站添加搜索框，整站添加tags标签系统，
（13）在网站每个页面加上面包屑导航，让用户能清楚的知道自己目前所在位置。
（每个层级名称添加相应链接）
（14）内容页每页正文800字左右，使用分页符，上一篇、下一篇，文章页分享按钮、相关文章推荐。
给关键词添加锚文本，给文章添加tags标签。
（15）关键词锚文本链接，同一关键词不要出现同的连接。
（16）网站底部添加友情链接；
（17）给网站添加站点地图，方便搜索引擎蜘蛛爬行；
（18）给网站添加404错误页面，301重定向。
（19）添加robots.txt文件至网站根目录。
（20）网站文章内容最好大部分是原创；
（21）网站页面页页相通；
（22）遵循3次点击理论，即用户通过三次点击就能到达目标页面；
注：
具体网站内部链接建设，模块优化的整改可以参照以上的建议。
3.3.3．网站外部优化
（1）根据公司主营业务到行业相关网站发布外链；
（2）友情链接的交换；
3.4．SEO优化实施计划
（1）网站改版完成
（2）给网站添加标题、核心关键词和网站描述；
（3）网站提交到各搜索引擎；
（4）网站文章更新每周4-6篇（定时定点发布）
（5）各推广优化渠道的帐号注册；
（6）在各大搜索引擎添加企业百科，公司介绍，问答、知道、文库等平台发布推广文章和链接；
（7）在各大免费博客平台开通企业博客，实时更新，添加网站链接，增加收录。
（8）定期策划论坛营销活动；（需要多个马甲帐号的配合）
（9）网站文章、外部连接持续性的增加；
（10）外链发布每天30条（每日收录外链数不少于10条）
（11）实时检测网站统计的数据，做出新的实施新的整改策略。
（12）实时检测网站外链的质量及影响，整理出更好的外链建设思路。
（13）我会做优化进度表,包括具体时间，操作内容等项目。
（每日一次）
3.5．SEO阶段性目标
（1）周期：
2-3个月；
（2）网站核心关键词在XX自然搜索结果前10名；
（3）XX收录100以上
（4）网站外链有效数量2000以上
（5）长尾关键词100左右；
（6）网站自
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