武汉裕悦莱汽车租赁网推广策划书.docx

1、武汉裕悦莱汽车租赁网推广策划书武汉裕悦莱汽车租赁网站SEO优化 方案 策划人：于雅芬 目录1.前言 32.形式分析 42.1企业特点 42.2现阶段行业情况 42.3SWOT分析 42.4面向客户群 52.5市场调研 63网站SEO优化战略 73.1SEO优化目的 73.2同行业网站分析 73.3武汉裕悦莱汽车租赁网站SEO优化建议 103.4SEO优化实施计划 123.5SEO阶段性目标 131.前言汽车租赁业被称为“朝阳产业”，因为无须办理保险、无须年检维修、车型可随意更换等优点，以租车代替买车来控制企业成本，这种在外企中十分流行的管理方式，正慢慢受到国内企事业单位和个人用户的青睐。汽车租

2、赁业在中国市场于1989年始于北京，国内汽车租赁市场到2007年已拥有2000多家租赁企业，汽车租赁市场供租赁车接近15万辆，营业额超过100亿元。汽车租赁作为汽车消费的一种形式，具有成本低、方式灵活、服务便捷等特点，未来必会有很大发展空间，相关机构预测到2015年市场规模将超过350亿元。近些年，中国汽车租赁行业快速发展，出现了一批具有影响力的企业，如神州租车、一嗨租车等，2010年汽车租赁数量为20万辆，市场规模160亿。但与成熟的发达市场相比，中国的租车普及率较低，2010年为0.4%，低于美国的1.3%和日本的2.2%。作为中国最大的租车公司 “神州租车”，积极借鉴欧美发达国家成熟的服

3、务模式，依靠规模化、网络化、规范化向客户提供优质服务。随着网络普及到千家万户，利用网络购物、订餐等已成为人们便捷生活的一部分，而对于租车这种服务行业来说，网络自然也是最重要的预订平台之一。据CNNIC2011年12月数据显示中国搜索引擎用户达到3.96亿，网民习惯性的使用国内几大主流的搜索引擎,其中高达70%的网民会选择XX。那么，一个网站没有做搜索引擎优化，那就等同于一个单纯的企业品牌展示窗口，达不到任何的营销目的。中国汽车租赁界的两大巨头都纷纷入手互联网市场，那我们还在等什么？2.形式分析2.1企业特点裕悦莱汽车租赁属于汽车租赁业，服务项目涵盖 婚庆租车、商务租车、会议租车、旅游租车、代驾

4、陪练、机场接送、自驾租车多个项目。主打中高档车系，车辆他以高端展现江城 2.2现阶段行业情况去年，“四大节日免收路桥费”让租车行业着实“火了一把”，而今年的春节租车“大战”中，除了神州、一嗨等传统企业外，势必将会出现整车企业的踪影。今年的春节租车“大战”，除了一嗨、神州等传统企业外，目前，包括东风日产、广汽丰田等整车企业纷纷进入租车行业。2.3SWOT分析（1）优势“武汉裕悦莱汽车租赁被第九届中国国际物流节-武汉誉为指定用车单位”，有很好的品牌认可优势。公司目前车辆属中高档车系，在武汉市场显现出独特的优势。（2）劣势 整个汽车租赁行业的竞争还是比较激烈，要成为其中的佼佼者还需要更多的努力，克服

5、更多的困难（3）机会1)之前租车需要户口本作抵押和担保人担保，而现如今随着信用卡的普及，使用信用卡预授权的方式大大简化了租车手续。以往企业车辆被骗现象十分严重，而如今此难题已解决，对于汽车租赁行业可谓是千载难逢的机会。2）高新技术的普及，GPS、CSM、金融品太电子结算系统、ERP等高新技术的迅速普及使企业可以将GPS与无线技术如GSM集成在租赁车辆中，这样可以有效防止车辆被骗租和丢失。同时将电子结算系统、ERP有效集合在一起，实结算和车辆调度效率大卫提高。3）人们消费观念在转变，越来越多的个人和企业发现，在很多情况下，租车既灵活又方便，完全不用为了用车而去购买车辆。最新统计表明，仅北京一个城

6、市，机动车总数接近400万辆，而嘉实员人数高达560万，而160万人数无车可开的，所以汽车租赁行业的前进是非常明朗的。（4）威胁 1）、缺乏政策支持；交通法规定，车主负责制，租车人违章，租赁公司受罚；出租人发生事故，租赁公司负责赔偿。对于持有国际驾照的的有课，品没有快捷的还找措施，流失了大量的国际客人，正对代驾服务，在目前中国法律规定是不允许的，这些服务为灰色地带。 2)缺乏完整的产业链。国外的汽车租赁行业与汽车生产，销售等上下游企业有这非常密切的合作关系。他们之间多为相互持股关系，从而实现汽车产业链的发展。汽车租赁企业不但可以拿到非常低廉的价格去购车，还可以借助金融平台实现融资租入购买车辆。

7、而国内的汽车租赁企业目前还处在占大独斗、孤军奋战的阶段。与整个汽车产业链条关系不紧密，也无法形成产业规模效应。2.4面向客户群企业租车客户群；企业高管、商务人士自驾人群；婚庆租车人群；节假日自驾旅游租车人群；出席商务活动租车人群；2.5市场调研（1）、XX搜索 关键词： 汽车租赁 约2180万的搜索结果 汽车租赁网 约249万搜索结果 武汉租车 约5,98万搜索结果 武汉租车网 约54.5万搜索结果 汽车租赁公司 约561万搜索结果 武汉租车公司 约471万个搜索结果 武汉汽车租赁 约259万搜索结果 武汉婚庆租车, 约404万搜索结果 武汉商务租车, 约73.5万个搜索结果 武汉企业租车 约

8、62.3万个搜索结果 地域性可适当降低关键词竞争度，且竞争程度中等的可选。（2）XX指数 关键词：武汉汽车租赁1） 热点趋势行业用户关注度呈匀速上涨趋势2） 地区分布湖北省排名第二，城市分布 北京排第一。3） 人群属性20-39岁，IT行业，本科以上，人群居多。 3网站SEO优化战略3.1SEO优化目的（1）提高企业品牌知名度（2）使网站关键词排名靠前（3）提升网站流量，增加在线咨询量；（4）提升企业线上、线下订单量。3.2同行业网站分析搜索关键词：武汉租车公司由上图可见，该行业关键词搜索结果左边前8位都是XX推广结果（1）、同行业网站分析-该关键词下的自然排名第一位武汉新旅程汽车租赁 1）网

9、页展示 2）网站SEO优化情况 网站基本信息（1）网站XX权重3，googlePR2，日IP量1680，日均浏览量5040，网站Alex排名510448。网站关键词公司业务相关且XX指数适合做白帽seo优化，关键词均有很好的排名。3)优势：一、导航清晰，公司服务项目类型一目了然；二、首页正中间直观的展示公司服务车型类别以及订车者所关注的信息（缩略图、车型、用途、租赁价格）。三、用户无论在哪个网页都能直接看到联系方式，快捷方便。四、文章采用了易于优化的锚文本数量。五、网站使用了tags标签系统，在方便用户搜索阅读的同时，也利于网站关键词的优化排名。六、网站的新闻资讯栏目为最新活动公告文章列表页关

10、键词4） 劣势：一、 网站首页和频道页文章页模版风格有略微差异，影响用户体验。二、 网站首页在信息丰富的同时也显得杂乱无章。3.3武汉裕悦莱汽车租赁网站SEO优化建议3.3.1网站目前需要及时整改的问题 （1）网站在不屏蔽搜索引擎蜘蛛的情况下，持续不断的修改，会严重影响XX对网站的信任度，最直接的影响就是关键词的排名。会造成网站页面迟迟不被搜索引擎抓取，网站文章不被收录，权重长期不上升。（2）多个域名绑定在同一个服务器IP上，那么这个IP下的网站就是镜像站，网站建站初期XX会收录这个IP下的网站，但是一旦搜索引擎算法更新，网站就会被处罚，被处罚的网站收录，外链，权重，关键词排名都会受到严重的影

11、响，那么再优化就要等到1-3个月以后才能重新开始收录。（3） 所有网站建议全部修改完成并且内容充实后再上线。3.3.2网站内部优化建议（1）目前网站快照标题和网站首页标题不一致。需要整改。* ，一般不超过30个汉字。网站内页title最好分层级显示，例如：武汉裕悦莱汽车租赁网-武汉新闻- 201314武汉9168对新人领证创下历史记录（2）网站导航不够清晰明了，需要整改。建议：首页-企业简介-新闻中心-服务项目-车型/价格-租车指南- 8+1城市圈（3）网站首页内容应该主次分明，目前，新闻文章占据网站最黄金的位置，可以适当的减少。幻灯片尺寸缩小；用户浏览视角是由上往下，从左到右，因此重要信息的

12、展示也遵循此原则；首页内容不必太多，重点明确，精炼就好。（4）给网站添加行业相关的核心关键词，一般不超过100个字符，如下：春节租车武汉春节租车汽车租赁 汽车租赁网武汉租车 武汉租车网 汽车租赁公司武汉租车公司 武汉汽车租赁 武汉婚庆租车 武汉商务租车（5）网站内容更新时在拓展出行业热门关键词和长尾关键词（6）网站/网页描述，添加能清楚阐述页面的内容，适当添加关键词。一般不超过200个字符。（7）优化网站链接，将动态页面静态化。（8）网站正文标题重点强调，加h1；关键词加锚文本链接或者加粗强调；给有特殊要求文字加上颜色；（9）为网站正文配图加上alt标签；配图大小最好不要超过20k；(10)

13、压缩网站代码（div+css、js等）（11）网站最好不要使用flsh，大幅图；不要把导航，文章分类等带有重要连接和关键词的地方做成JS样式，以免搜索引擎抓取不到；（12）给网站添加搜索框，整站添加tags标签系统，（13）在网站每个页面加上面包屑导航，让用户能清楚的知道自己目前所在位置。（每个层级名称添加相应链接）（14）内容页每页正文800字左右，使用分页符，上一篇、下一篇，文章页分享按钮、相关文章推荐。给关键词添加锚文本，给文章添加tags标签。（15）关键词锚文本链接，同一关键词不要出现同的连接。（16）网站底部添加友情链接；（17）给网站添加站点地图，方便搜索引擎蜘蛛爬行；（18）给

14、网站添加404错误页面，301重定向。（19）添加robots.txt文件至网站根目录。（20）网站文章内容最好大部分是原创；（21）网站页面页页相通；（22）遵循3次点击理论，即用户通过三次点击就能到达目标页面；注：具体网站内部链接建设，模块优化的整改可以参照以上的建议。3.3.3网站外部优化（1）根据公司主营业务到行业相关网站发布外链；（2）友情链接的交换；3.4SEO优化实施计划（1）网站改版完成（2）给网站添加标题、核心关键词和网站描述；（3）网站提交到各搜索引擎；（4）网站文章更新每周4-6篇（定时定点发布）（5）各推广优化渠道的帐号注册；（6）在各大搜索引擎添加企业百科，公司介绍，

15、问答、知道、文库等平台发布推广文章和链接；（7）在各大免费博客平台开通企业博客，实时更新，添加网站链接，增加收录。（8）定期策划论坛营销活动；（需要多个马甲帐号的配合）（9）网站文章、外部连接持续性的增加；（10）外链发布每天30条（每日收录外链数不少于10条）（11）实时检测网站统计的数据，做出新的实施新的整改策略。（12）实时检测网站外链的质量及影响，整理出更好的外链建设思路。（13）我会做优化进度表,包括具体时间，操作内容等项目。（每日一次）3.5SEO阶段性目标（1）周期：2-3个月；（2）网站核心关键词在XX自然搜索结果前10名；（3）XX收录100以上（4）网站外链有效数量2000以上（5）长尾关键词100左右；（6）网站自