垄断产业组织ppt3.docx

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垄断产业组织ppt3

垄断、规制与产业组织

2010年10月11日

复习

刘普成：

介绍科斯猜想

讨论：

单一产品垄断定价模型与科斯猜想

第2章产品选择、质量与广告

2.1产品空间（productspace）

研究方法

地址法（AddressApproach）

非地址法（Non-AddressApproach）

2.1.1纵向差异（verticaldifferentiation）

质量，偏好次序是一致的。

2.1.2横向差异

不存在好与坏的产品差异，颜色、地点。

线性城市

2.1.3“商品特性“方法（goods-characteristicsapproach）

消费者只关心特性。

2.1.4传统理论

撇开特性，关注商品。

两部门，单一产品（uniquegood）和差异性产品

代表性消费者效用：

差异性商品的子效用函数是不变替代弹性（CES,constantelasticityofsubstitution）效用函数。

2.2产品选择

Spence1975,1976

2.2.1产品质量选择

垄断者生产一种产品，选择价格p和质量s。

q为数量。

逆需求函数：

p=P（q,s）

总成本：

C（q,s）

p,C都随s的提高而提高。

社会计划者：

选择数量和质量，使总消费者剩余与生产成本之差最大：

用特定质量下的需求函数下的积分作总消费者剩余的近似。

一阶条件：

（2.1）

（2.2）

（2.1）：

价格=边际成本

（2.2）：

总剩余对质量的偏导=生产该质量的边际成本。

边际总剩余=产出q*平均的边际质量价值。

平均的边际质量价值：

垄断者：

一阶条件：

（2.3）

（2.4）

（2.3）：

边际收益=边际成本

（2.4）：

提高一单位质量的边际收益=生产这一质量的边际成本。

（2.2）与（2.4）的区别：

社会计划者对平均边际价值的关心，被垄断者对“边际的边际”价值Ps（q,s）的关心取代。

社会计划者关心质量提高对所有消费者（包括边际内消费者）的影响，垄断者关心质量的提高对边际消费者的影响。

当质量提高∆s，垄断者可以使价格提高Ps（q,s）∆s，而保持同样需求。

价格的提高会传递到所有边际内消费者，产生额外收益qPs（q,s）∆s。

比较社会计划者和垄断者：

对于给定产出q,如果

垄断者提供的质量低于社会最优。

取决于垄断者利润最大化数量.如果接近社会最优数量,垄断者提供的质量低于社会最优.

2.2.2产品太多还是太少

垄断者生产产品，太多太少？

2.2.2.1社会剩余的非独占性和多样化的供给不足

创造一种新产品的厂商一般不可能获得所有的剩余。

例：

一种产品：

垄断者要么生产这种产品，要么不生产。

f-引入一种产品的固定成本

πm-垄断利润

W-社会福利

πm〉f,垄断者才会引入

W>f,社会计划者才会引入

如果W>f>πm?

垄断者不会引入—太少的产品；计划者则会。

垄断者只有取得全部社会福利，才不会产品太少。

企图提价获得消费者剩余，产生净损失—垄断者可能产品太少。

只有在完全价格歧视才可能获得全部剩余。

在需求为常数弹性的情况下，垄断者可独占的剩余部分随弹性的提高而增加—低弹性产品经常供给不足。

2.2.2.2多种产品垄断和多样化的过多供应

垄断者生产２种替代品，

如果ｐ１大于边际成本，使产品２的需求上升，有利可图，可能生产；如果１索取竞争性价格，２可能无利可图。

即使不是社会最优，垄断者也可能生产２。

垄断者可以制造几种产品时，倾向于产生太多多样性。

习题２．３　

线性城市长度：

１

消费者均匀分布，有单位需求。

总剩余ｖ

垄断者可以在不同地点销售产品，多样化就是地点数

法律要求商店位于城市边缘。

法律要求覆盖整个市场。

建设一个商店的费用ｆ。

边际生产成本０。

ｖ充分大。

垄断者？

社会计划者？

垄断者：

2家，社会计划者：

1家。

为什么？

垄断者：

1个地点：

索取v-t;2个地点：

v-t/2

增加第2个地点增加的利润

社会计划者：

增加第2个地点增加的福利（最少的运输成本，154页）

本节结论：

垄断者可能提供太多或太少的产品。

2.3质量与信息

质量：

一些商品购买以前就知道。

一些购买了以后才知道。

还有即使消费后，也很难。

。

。

搜寻品（searchgoods）

经验品（experiencegoods）（Nelson1970）

信任品（credencegoods）（DarbyandKarni1973）

搜寻品：

产品选择（质量、多样化）

经验品：

信息

信任品：

信息，政府干预

担保品（搜寻品包括）：

如果质量不符，生产者赔偿。

买者就不用担心生产者声称的质量是否确实。

生产者有无提供完全担保的动机？

如果事后可能评价商品的质量，如果质量问题可以完全归因于生产者，就会提供完全的担保。

不担保消费者会怀疑。

低担保是低质量的信号。

完全的担保制度使消费者的误解内化。

许多情况下担保不存在：

质量的含义是耐用性时，买者要知道产品的性质，必须消费。

如果产品的绩效取决于消费方式，消费者道德风险：

如果损坏得到完全赔偿，消费者没有爱护商品的动机。

（汽车轮胎）

不完全提供担保，消费者承担与其行为有关的成本。

2.3.1一次性关系：

道德风险和“次品”（lemons）

2.3.1.1道德风险

生产者道德风险：

向一次购买的消费者销售经验品的制造商，有动机将质量降低到尽可能最低的水平。

旅游餐馆（例外）

消费者购买前掌握信息的情况购物指南

掌握信息的消费者对不掌握信息的消费者产生正的外部性，促使垄断者提高产品质量。

消费者中a部分掌握信息。

如果质量高，这些消费者支付θ，否则支付0。

假设垄断者索取

如果高质量，掌握信息的消费者购买，利润a（p-c1）。

如果质量低，就不购买。

不掌握信息的消费者：

（1）不购买。

垄断者最优策略：

高质量。

（2）购买。

（i）高质量，利润：

p-c1,

（ii）低质量，利润：

（1-a）（p-c0）,

当且仅当

或

时，提供高质量。

评论：

（1）只有价格足够高时，垄断者才提供高质量。

存在掌握信息的消费者时，对于不掌握信息的消费者，高价格表明高质量。

（2）掌握信息的消费者的比重越高，越可能提供高质量--掌握信息的消费者阻止垄断者降低质量。

政府干预：

向消费者报告提供补贴。

3.15。

2.3.1.2次品

Akerlof,1970。

基本思想：

如果购买者不了解质量，价格与实际质量不相关。

--只有当商品是低质量时，卖者才会将商品投入市场；否则，自己消费更好。

质量与不确定性

新车和二手车，好车和坏车

买车前不知车的质量，买后知道。

好车和坏车同一价格，因为买者不知道哪是好车。

需求：

Qd=D（p,u）

质量：

u=u（p）

供给：

S=S（p）

第一组和第二组的效用函数

收入：

Y1,Y2

需求：

D1=Y1/pu/p>1

D1=0u/p<1

一组提供的车

S2=pN/2p≤2

N-一组的车的数量。

其平均质量

u=p/2

（根据uniformdistributionofquality）

二组需求

D2=Y2/p3u/2>p

D2=03u/2

S2=0

总需求

D（p,u）=（Y2+Y1）/pifp

D（p,u）=Y2/pifu

D（p,u）=0ifp>3u/2

平均质量p/2，没有成交价格。

次品降低了产品的平均质量,减小了市场的规模.

好车被坏车驱逐出市场.

老年人难买医疗保险问题.

少数族裔难找工作.

不诚实的成本:

不仅坑害了消费者,还把诚实的企业逐出市场.

发展中国家:

质量差异更大.

印度家庭主妇捡米.

商人最重要的技术是鉴别商品.

高利贷:

导致无地的重要原因,合作化运动就是建立银行,与地下金融竞争.

品牌的作用:

表示质量.（都去大医院）

高速公路上的连锁快餐.

执照的作用:

诺贝尔奖.

信息可以解释很多经济制度.

例:

不是选择质量而是选择是否投入市场时情况。

鲁滨逊：

一只山羊的所有者。

星期五：

潜在购买者。

山羊特性：

s（产奶量）。

鲁滨逊持有山羊，剩余：

θ1s;出售：

p.

星期五：

购买：

剩余θ2s-p;否则0。

羊奶不能卖。

星期五的质量评价较高：

θ2>θ1（双方都了解），因此，进行买卖是帕累托最优，不论质量如何。

星期五：

知道s在[0，smax]均匀分布。

星期五：

目标函数：

θ2sa-p，sa是条件期望质量。

假定存在价格

使交易实现。

星期五推断：

如果鲁滨逊出售，s一定满足

，

这意味着当且仅当

，鲁宾逊才出售。

事前给定s均匀分布，以给定出售山羊为条件的平均期望质量：

山羊上市的决定使平均质量下降：

，for

--逆向选择或次品问题。

星期五：

当且仅当预期剩余为正：

或

才购买。

如果θ2<2θ1,偏好差距不大，不存在交易价格。

平衡市场的传统方法：

降低价格。

这里：

价格下降使质量降低，需求减少。

2.3.2重复购买

重复购买向消费者提供了监控质量的一种方法。

（1）质量不可改变的情况

高质量生产者：

促使消费者尝试其产品。

一种方法：

推销期低价。

但如果低价意味低质，消费者不买。

厂商有无激励降价？

答案取决于：

两种效应的比较：

高质量导致重复购买（Nelson1974）；

低质量成本较低（Schmalensee1978）。

重复购买获得的收益差必须超过低质量的成本优势。

大量花费作为质量的信号：

不含实质内容的广告。

高价格显示高质量，以高价格显示不怕缩小需求。

低价格也可以显示高质量。

低价格与重复购买对应，高价格与掌握信息的消费者对应。

（2）每一时期垄断者选择一种新的质量

只有昨天的高质量显示垄断者今天再次选择高质量（有高质量声誉）时，才避免道德风险。

（1）质量酬金（贴水）模型（qualitypremia,Klein-Wilson/Shapiro）

无限重复博弈中，消费者能用不再购买的方式对垄断者选择低质量做出反应。

只有高质量得到利润差额（风险贴水）时，才能构成惩罚。

质量酬金：

未来的销售损失超过现在降低质量的成本的部分。

低质量s=0,高质量s=1。

生产高低质量的单位成本c1,c0。

消费者消费质量为s的产品获得剩余：

θs-p。

时间无限

t+1时所有消费者了解t时垄断者选择的质量。

消费者对厂商信誉的预期由厂商在t-1所选择的质量来衡量。

垄断者策略：

一直索要同样价格，提供高质量；一旦提供低质量，就一直提供低质量。

遵循提供高质量的战略，跨期利润：

δ=1/（1+r）—贴现因子。

如果偏离高质量：

当期获得p1-c0，以后为0。

均衡：

或

（p1-c1）≥r（c1-c0）

高质量必须获得酬金。

降低质量，损失剩余租金

结论：

只有当高质量带来租金，生产者才会有生产高质量产品的激励。

（2）声誉理论（Kreps-Wilson/Milgrom-Roberts）

只要消费者的信息不完全，即使是有限的博弈，也会有声誉效应。

一些情况下，高质量并不比低质量的成本更高。

即使垄断者的静态利润最大化是低质量，有时也需要保持高质量（声誉），使消费者相信他是高质量的生产者。

垄断者有两种类型：

诚实、不诚实。

垄断者策略:

不诚实的垄断者可能第一期高质量，第二期低质量。

t=1,2

质量：

s=0,1.

成本：

c1,c0.

消费者如购买，效