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1、垄断产业组织ppt3垄断、规制与产业组织2010年10月11日复习刘普成：介绍科斯猜想讨论：单一产品垄断定价模型与科斯猜想 第2章 产品选择、质量与广告2.1产品空间(product space)研究方法地址法(Address Approach)非地址法(Non-Address Approach)2.1.1纵向差异(vertical differentiation)质量，偏好次序是一致的。2.1.2 横向差异不存在好与坏的产品差异，颜色、地点。线性城市2.1.3 “商品特性“方法(goods-characteristics approach)消费者只关心特性。2.1.4 传统理论撇开特性，关注

2、商品。两部门，单一产品(unique good)和差异性产品代表性消费者效用：差异性商品的子效用函数是不变替代弹性(CES, constant elasticity of substitution)效用函数。2.2 产品选择Spence 1975, 19762.2.1 产品质量选择垄断者生产一种产品，选择价格p和质量s。q为数量。逆需求函数：p=P(q,s)总成本：C(q,s)p,C都随s的提高而提高。社会计划者：选择数量和质量，使总消费者剩余与生产成本之差最大：用特定质量下的需求函数下的积分作总消费者剩余的近似。一阶条件： （2.1） （2.2）（2.1）：价格=边际成本（2.2）：总剩余对

3、质量的偏导=生产该质量的边际成本。边际总剩余=产出q*平均的边际质量价值。平均的边际质量价值：垄断者：一阶条件： （2.3） （2.4）（2.3）：边际收益=边际成本（2.4）：提高一单位质量的边际收益=生产这一质量的边际成本。（2.2）与（2.4）的区别：社会计划者对平均边际价值的关心，被垄断者对“边际的边际”价值Ps(q,s)的关心取代。社会计划者关心质量提高对所有消费者（包括边际内消费者）的影响，垄断者关心质量的提高对边际消费者的影响。当质量提高s，垄断者可以使价格提高Ps(q,s)s，而保持同样需求。价格的提高会传递到所有边际内消费者，产生额外收益 qPs(q,s)s。比较社会计划者和

4、垄断者：对于给定产出q,如果垄断者提供的质量低于社会最优。取决于垄断者利润最大化数量.如果接近社会最优数量,垄断者提供的质量低于社会最优.2.2.2 产品太多还是太少垄断者生产产品，太多太少？2.2.2.1社会剩余的非独占性和多样化的供给不足创造一种新产品的厂商一般不可能获得所有的剩余。例：一种产品：垄断者要么生产这种产品，要么不生产。f-引入一种产品的固定成本m-垄断利润W-社会福利mf,垄断者才会引入W f,社会计划者才会引入如果Wf m?垄断者不会引入太少的产品；计划者则会。垄断者只有取得全部社会福利，才不会产品太少。企图提价获得消费者剩余，产生净损失垄断者可能产品太少。只有在完全价格歧

5、视才可能获得全部剩余。在需求为常数弹性的情况下，垄断者可独占的剩余部分随弹性的提高而增加低弹性产品经常供给不足。2.2.2.2 多种产品垄断和多样化的过多供应垄断者生产种替代品，如果大于边际成本，使产品的需求上升，有利可图，可能生产；如果索取竞争性价格，可能无利可图。即使不是社会最优，垄断者也可能生产。垄断者可以制造几种产品时，倾向于产生太多多样性。习题线性城市长度：消费者均匀分布，有单位需求。总剩余垄断者可以在不同地点销售产品，多样化就是地点数法律要求商店位于城市边缘。法律要求覆盖整个市场。建设一个商店的费用。边际生产成本。充分大。垄断者？社会计划者？垄断者：2家，社会计划者：1家。为什么？

6、垄断者：1个地点：索取v-t;2个地点：v-t/2增加第2个地点增加的利润社会计划者：增加第2个地点增加的福利（最少的运输成本，154页）本节结论：垄断者可能提供太多或太少的产品。2.3 质量与信息质量：一些商品购买以前就知道。一些购买了以后才知道。还有即使消费后，也很难。搜寻品(search goods)经验品(experience goods)(Nelson 1970)信任品(credence goods)(Darby and Karni 1973)搜寻品：产品选择（质量、多样化）经验品：信息信任品：信息，政府干预担保品（搜寻品包括）：如果质量不符，生产者赔偿。买者就不用担心生产者声称的质

7、量是否确实。生产者有无提供完全担保的动机？如果事后可能评价商品的质量，如果质量问题可以完全归因于生产者，就会提供完全的担保。不担保消费者会怀疑。低担保是低质量的信号。完全的担保制度使消费者的误解内化。许多情况下担保不存在：质量的含义是耐用性时，买者要知道产品的性质，必须消费。如果产品的绩效取决于消费方式，消费者道德风险：如果损坏得到完全赔偿，消费者没有爱护商品的动机。(汽车轮胎)不完全提供担保，消费者承担与其行为有关的成本。2.3.1 一次性关系：道德风险和“次品”(lemons)2.3.1.1道德风险生产者道德风险：向一次购买的消费者销售经验品的制造商，有动机将质量降低到尽可能最低的水平。旅

8、游餐馆 （例外）消费者购买前掌握信息的情况 购物指南掌握信息的消费者对不掌握信息的消费者产生正的外部性，促使垄断者提高产品质量。消费者中a部分掌握信息。如果质量高，这些消费者支付，否则支付0。假设垄断者索取如果高质量，掌握信息的消费者购买，利润a(p-c1)。如果质量低，就不购买。不掌握信息的消费者：（1） 不购买。垄断者最优策略：高质量。（2） 购买。（i） 高质量，利润：p-c1,（ii） 低质量，利润：(1-a)(p-c0),当且仅当或时，提供高质量。评论：(1) 只有价格足够高时，垄断者才提供高质量。存在掌握信息的消费者时，对于不掌握信息的消费者，高价格表明高质量。(2) 掌握信息的消

9、费者的比重越高，越可能提供高质量-掌握信息的消费者阻止垄断者降低质量。政府干预：向消费者报告提供补贴。3.15。2.3.1.2 次品Akerlof,1970。基本思想：如果购买者不了解质量，价格与实际质量不相关。-只有当商品是低质量时，卖者才会将商品投入市场；否则，自己消费更好。质量与不确定性新车和二手车，好车和坏车买车前不知车的质量，买后知道。好车和坏车同一价格，因为买者不知道哪是好车。需求：Qd=D(p,u)质量：u=u(p)供给：S=S(p)第一组和第二组的效用函数收入：Y1, Y2需求：D1=Y1/p u/p1D1=0 u/ppD2=0 3u/2pS2=0总需求D(p,u)=(Y2+Y

10、1)/p if puD(p,u)=Y2/p if up3u/2平均质量p/2，没有成交价格。次品降低了产品的平均质量,减小了市场的规模.好车被坏车驱逐出市场.老年人难买医疗保险问题.少数族裔难找工作.不诚实的成本:不仅坑害了消费者,还把诚实的企业逐出市场.发展中国家:质量差异更大.印度家庭主妇捡米.商人最重要的技术是鉴别商品.高利贷:导致无地的重要原因,合作化运动就是建立银行,与地下金融竞争.品牌的作用:表示质量.(都去大医院)高速公路上的连锁快餐.执照的作用:诺贝尔奖.信息可以解释很多经济制度.例: 不是选择质量而是选择是否投入市场时情况。鲁滨逊：一只山羊的所有者。星期五：潜在购买者。山羊特

11、性：s(产奶量)。鲁滨逊持有山羊，剩余：1s;出售：p.星期五：购买：剩余2s-p;否则0。羊奶不能卖。星期五的质量评价较高：21（双方都了解），因此，进行买卖是帕累托最优，不论质量如何。星期五：知道s在0，smax均匀分布。星期五：目标函数：2sa-p，sa是条件期望质量。假定存在价格使交易实现。星期五推断：如果鲁滨逊出售，s一定满足，这意味着当且仅当，鲁宾逊才出售。事前给定s均匀分布，以给定出售山羊为条件的平均期望质量：山羊上市的决定使平均质量下降：，for-逆向选择或次品问题。星期五：当且仅当预期剩余为正：或才购买。如果221,偏好差距不大，不存在交易价格。平衡市场的传统方法：降低价格。

12、这里：价格下降使质量降低，需求减少。2.3.2 重复购买重复购买向消费者提供了监控质量的一种方法。（1） 质量不可改变的情况高质量生产者：促使消费者尝试其产品。一种方法：推销期低价。但如果低价意味低质，消费者不买。厂商有无激励降价？答案取决于：两种效应的比较：高质量导致重复购买(Nelson 1974)；低质量成本较低(Schmalensee 1978)。重复购买获得的收益差必须超过低质量的成本优势。大量花费作为质量的信号：不含实质内容的广告。高价格显示高质量，以高价格显示不怕缩小需求。低价格也可以显示高质量。低价格与重复购买对应，高价格与掌握信息的消费者对应。（2）每一时期垄断者选择一种新的

13、质量只有昨天的高质量显示垄断者今天再次选择高质量（有高质量声誉）时，才避免道德风险。(1)质量酬金（贴水）模型(quality premia, Klein-Wilson/Shapiro)无限重复博弈中，消费者能用不再购买的方式对垄断者选择低质量做出反应。只有高质量得到利润差额（风险贴水）时，才能构成惩罚。质量酬金：未来的销售损失超过现在降低质量的成本的部分。低质量s=0,高质量s=1。生产高低质量的单位成本c1,c0。消费者消费质量为s的产品获得剩余：s-p。时间无限t+1时所有消费者了解t时垄断者选择的质量。消费者对厂商信誉的预期由厂商在t-1所选择的质量来衡量。垄断者策略：一直索要同样价格

14、，提供高质量；一旦提供低质量，就一直提供低质量。遵循提供高质量的战略，跨期利润：=1/(1+r)贴现因子。如果偏离高质量：当期获得p1-c0，以后为0。均衡：或(p1-c1)r(c1-c0)高质量必须获得酬金。降低质量，损失剩余租金结论：只有当高质量带来租金，生产者才会有生产高质量产品的激励。(2)声誉理论(Kreps-Wilson/Milgrom-Roberts)只要消费者的信息不完全，即使是有限的博弈，也会有声誉效应。一些情况下，高质量并不比低质量的成本更高。即使垄断者的静态利润最大化是低质量，有时也需要保持高质量（声誉），使消费者相信他是高质量的生产者。垄断者有两种类型：诚实、不诚实。垄断者策略:不诚实的垄断者可能第一期高质量，第二期低质量。t=1,2质量：s=0,1.成本：c1,c0.消费者如购买，效