唯品会网站调研报告.docx
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唯品会网站调研报告
沈阳航空航天大学北方科技学院
电子商务与信息系统调研
题目：
关于唯品会网站的调研
教学部经管部
专业信管（电子商务）
班级
学号
姓名
成绩
沈阳航空航天大学北方科技学院
调研任务书
调研报告题目关于唯品会网站的调研
教学部经管部专业信管（电子商务）
班级学号姓名
调研时间:
2010年12月20日至2010年12月30日
（一）调查的目的与要求
《电子商务与信息系统调研》是根据信息管理与信息系统专业教学计划安排的一个重要的实践性教学环节。
其目的是使学生对本专业和电子商务方面及其相关行业具有初步的了解。
要求学生了解企业信息化、电子商务的发展现状以及网上商城的基本经营过程，在调研中运用所学的调查方法进行研究，观察问题、分析问题、培养学生独立思考、解决实际问题的能力和方法，从而为学习专业课程打下良好的基础。
（二）调查的内容
1、了解企业信息化、电子商务的发展现状及未来发展趋势；
2、了解社会对信息管理与信息系统专业及电子商务专业人才需求；
3、了解企业信息化、网上经营管理及其存在的主要问题；
4、了解信息系统开发应用、网上交易的基本经营过程以及存在的主要问题。
指导教师2010年12月18日
沈阳航空航天大学北方科技学院
成绩评定单
课程名称电子商务与信息系统调研
教学部经管部专业信管（电子商务）
课程设计题目关于唯品会网站的调研
学号姓名
指导教师评分：
评价内容
具体要求
权
评分
加权分
5
4
3
2
报告内容
思路清晰、论点正确
0.2
调研充分、分析透彻
0.3
数据可信、归纳合理
0.2
自述
语言表达流利、论据充分
0.1
PPT内容精炼、美观、完整
0.1
答辩
回答问题有理论依据，基本概念清楚，主要问题回答准确、深入、结论严谨
0.1
总分
评定成绩（优秀、良好、中等、及格、不及格）
指导教师签字、
年月日
目录
第1章概述1
1.1调研目的1
1.2调研对象1
1.3调研内容1
第2章网站的概述2
2.1网站的简介2
2.1.1产品及服务3
2.1.2唯品会办公环境4
2.2网站的基本功能4
2.2.1网站首页5
2.2.3我的账户8
2.2.3订单查询8
2.2.4品牌约会9
第3章购买流程10
3.1选购商品10
3.2查看购物袋、确认购买11
3.3确认订单信息11
3.4付款12
第4章网站特色分析14
4.1网站页面简洁14
4.2限时限量抢购15
4.3名牌产品最低价15
第5章网站盈利模式17
调研心得体会18
第1章概述
1.1调研目的
如今，许多企业建设了自己的网站，把产品搬到了互联网上。
然而经过一段时间却发现收效甚微，没有出现想象中订单纷至沓来的“美好景象”，究其原因主要有主观和客观两个方面：
首先是主观上对网络营销的认识不足，做了网站不等于万事大吉，而仅仅是网络营销的开始；其次在客观上目前国内网络营销服务水平参差不齐，许多网络公司自身还存在业务水平上的缺陷，因而不能提供有针对性的、高效的网络营销服务。
唯品会能在同类网站中名列前某，我要弄明白此网站的运作方式，已经这个网站的优势在哪里，
1.2调研对象
唯品会网站
1.3调研内容
1.网站的样式。
2.网站的购物流程。
3.唯品会网站的优点。
第2章网站的概述
2.1网站的简介
近年来，随着人们对品牌的追求，很多名牌折扣网站应运而生，唯品会也就是在这拨大军中横空出世的。
唯品会网站初始目的很简单，那就是转变名牌在中国消费者心目中的传统观念，让人们明白名牌并非高高在上的，同时，也能让消费者真正地感受到名牌时尚带来的优质体验。
唯品会经过2年的奋斗，终于实现了他的承诺，化茧成蝶，欲展翅高飞！
唯品会从08年上线，经过两年的市场考验，不但获得了中国在线零售30强、2010品牌中国最佳综合购物平台等荣誉，消费者对唯品会的信任是推动前进的动力，因为，唯品会不仅肩负着平民时尚改革的重任，而且也有能力将名牌折扣网做得更加规范化、专业化！
《IT经理世界》和艾瑞咨询联合发布了“中国在线零售30强”榜单，这是中国首次发布在线零售企业的排名榜单。
艾瑞电商根据艾瑞在业内被广泛认可的iUserTracker产品作为数据库原型，按照月、季度、年度的访问量指标，筛选80%概率落在理想排名区间的电子商务网站，并对这些网站进行分析。
凭借销售额、访问量、订单转化率等指标的客观数据，唯品会与京东、当当、卓越等大型B2C网站共同跻身30强，排名第17位，同时也在名牌折扣B2C中排行No.1。
从榜中数据可见，唯品会的转化率达到了2.08%，远远超过了榜中企业转化率的平均水平。
这是中国名牌时尚的希望，也标志着平民时尚的到来！
每逢周二、四、六日上午10点新品上线，每期开售8～12个品牌专场，仅按一个月计算，在唯品会售卖的品牌已达上百个。
打开vipshop，阿迪达斯、耐克、卡西欧、欧时力、迪士尼等消费者熟悉的品牌都能在这里找到，同一时间在售的品牌就有几十个，而且所有品牌都是品牌授权销售。
品牌多，折扣低，有保障，契合了现在越来越聪明的消费者的心理。
唯品会并不担心仓库的状态，限时限量的销售模式决定了唯品会的仓储系统处于一个高速运转的状态，完全有能力承担，并且唯品会已在十月份进行第三次大规模的仓库升级，新仓库占地面积达2万平方米，为下一步发展作好充分准备。
如今，唯品会已破茧成蝶，向高处飞翔，未来的唯品会将继续专注名牌折扣为长期战略方向，定位于高科技电子商务公司，力争与国际接轨。
唯品会必定能快速有序、持续高效地提高服务质量，坚持以“会员满意”为己任，致力打造为全体会员带来最高价值的名牌折扣网。
唯品会名牌时尚折扣网，是唯品会信息科技有限公司注入巨资打造的中高端名牌特卖的新型网站。
网站里售卖的均为国际高端品牌，售卖商品囊括时装、箱包、皮具、配饰、香水等等，琳琅满目。
唯品会坚持以安全诚信的交易环境和服务平台、可对比的低价位、高品质的商品、专业的唯美设计、完善的售后服务，全方位地服务于每一位会员，致力打造为中国一流的B2C网络购物平台。
唯品会名牌时尚折扣网，是一个中高端名牌特卖的新型的网上购物平台，每周上线四期，为会员精选几十个知名品牌，商品折扣低至1折。
限时限量售卖，商品囊括时装、护肤品、箱包、皮具、配饰、香水等等，琳琅满目。
2.1.1产品及服务
唯品会作为中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，唯品会无论在访问量、点击率、销售量以及业内知名度和影响力上，都有着飞跃式的发展。
唯品会为您提供全年无休的客服热线，低至1折的低价折扣，所有品牌商品均为100%原装正品，支持多种付款方式，7天无条件退货。
“消费者满意”是唯品会最大的追求目标！
因此唯品会坚持以安全诚信的交易环境和服务平台，为会员提供优质、高效、愉悦的售卖服务，以提升客户满意度为己任，让消费者提供畅快、安全、放心、便捷的消费流程体验和服务。
为消费者提供完善优质的网络购物体验。
唯品会愿为合作伙伴提供更广阔的发展平台，引领高品质时尚生活。
以高品质的商品、专业设计制作、完善的售后服务，与会员、合作伙伴精诚合作，致力于打造B2C电子平台的名牌折扣网上第一店！
2.1.2唯品会办公环境
唯品会由信义会馆搬迁至醉观公园旁，全面升级。
环境优雅，分为6栋办公楼建筑群，占地9000平方米，6栋楼分别是行政楼、商务楼、客服楼、摄影楼、综合楼、会所。
内部办公室均为开放式工作环境。
图2-1唯品会办公前台
图2-2唯品会全景
图2-3唯品会仓库
2.2网站的基本功能
打开唯品会的网站，会给人一种简单美的感觉。
网站的背景为白色，而导航栏的颜色为粉红色，里面仅有首页、我的账户、订单查询、品牌约会四个分页面。
2.2.1网站首页
网站的首页如图2-4所示。
在网站的首页，所有的产品都是排成一列。
每个产品在网站中大小约为592*171像素，是图片是的广告，在这个广告的右下角有播放动画、品牌故事按钮。
在这一列品牌中又分为2类——限时抢购、即将推出。
其中限时抢购中的产品按照可抢购的时间长短排列，所有的图片均为彩色的。
而在即将推出中则是将要在下周推出的产品，所有的广告图片都是黑白的。
图2-4网站首页
当你在首页中看中了那个产品后，便可以点击播放动画，来具体的了解这款商品，所播放的动画是Flash动画。
所播放的Flash动画是对这款产品的介绍，也是它的好处，其实也就是广告。
播放的Flash动画如图2-5：
图2-5产品动画
如果你还想对这个品牌进行具体的了解，那么你可以点击品牌故事。
在这里你可以了解这个品牌的历史、产地、品牌特点等。
进入品牌故事页面后显示如图2-6：
图2-6品牌故事
以上2点为限时抢购中的按钮，而在即将推出中则没有了品牌故事，却新增加了开售前通知我、分享给朋友。
在“开售前通知我”里面通知方式有两种，为短信通知和邮件通知。
如图2-7：
图2-7开售前通知我
而在“分享给朋友”的对话框中有已经写好的一句话“我最近在唯品会看到卡璐琳兰KaroRilan将在01月06日至01月13日限时抢购，全场全场3折！
真的很喜欢这个品牌的产品。
推荐给你，快去看看吧！
！
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图2-8分享给朋友
2.2.3我的账户
在我的账户中。
左边的一列为菜单栏，在这里面有收件箱、我的订单、分享有礼、唯品钱包、我的代金券、个人资料、会员积分。
如图2-9所示：
图2-9我的账户
2.2.3订单查询
在此页面中，你可以查询到您订购商品的详细信息，如订单号、收货人、订单金额（元）、订单状态、下单时间、发货时间、物流公司、运单号等信息，订单查询页面如图2-10所示。
图2-10订单查询
2.2.4品牌约会
在这一页面里面，将会显示将要销售的各种产品。
在这里，与最时尚、最潮流的品牌约会！
马上建立您个人的“品牌约会”提醒，这样就不会错过任何一场的品牌盛宴。
在这里面，他们会把即将出售的产品的信息告诉大家，在这里有：
品牌、品牌名称、商品折扣、售卖时间、订阅、分享等。
如图2-11
图2-11品牌约会
第3章购买流程
3.1选购商品
当您有了满意的商品后，可进入商品页面，在此页面中尼可以看到商品的详细信息，其中商品图片中有从各个角度照的图片。
把鼠标放在图片上还可以显示放大后的图片，方便顾客详细的观察，在下边还有商品信息、尺码对照、服务保障等。
这些都可以使您详细的了解商品。
如果满意，在选完商品尺寸、数量后便可点击“放入购物袋”。
如图3-1所示：
图3-1商品详细信息
3.2查看购物袋、确认购买
当选购商品完事后，可在购物袋里面看见所选购的商品，在购物袋里面你可以看见购买商品的数量、价钱、总价、等，还可以在这里面取消确认购买的商品。
确认商务购买无误后，便可点击立即购买进行下一步的操作。
购物袋如图3-2所示：
图3-2我的购物袋
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