万科项目电视广告创意文案doc 7页.docx
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万科项目电视广告创意文案doc7页
万科项目电视广告创意文案（doc7页）
宝湖山庄电视广告创意
时长：
1分钟
镜号
ShotNumber
画面
Picture
解说
Narration
音响效果
musicsoundeffects
长度
Length
1
（远景）镜头缓缓扫过烟雾笼绕的山群。
字幕：
东莞●宝山
舒缓轻幽的古筝声似乎自天边而来
2秒
2
（远景）镜头转向澄澈如镜的宝湖。
（转+全）镜头从宝湖边由宝湖转向郁郁葱葱的青山。
字幕：
东莞●宝湖
一个古老的故事,传说这里是天生的芙蓉地。
舒缓轻幽的古筝声
5秒
3
（远景）镜头转向半山间隐隐约约的别墅,由远至近.（切）近景,宝湖山庄入口大门,由过拉近。
（抑扬顿挫）宝湖山庄，集天地之灵，日月之精的长生芙蓉宝地。
字幕：
”天地灵气山水家园””宝湖山庄”
舒缓轻幽的古筝声变渐小。
7秒
4
（远景）沿大门马路向内,镜头转向主题园林，（切）松林石径,（转）宝泉叠瀑如银练般流淌（转）宝泉连珠沿杨柳依依的堤岸蜿蜒东流……
大手笔的规划，水景主题园林与自然山水和谐相融，适合养生居住的风水宝地。
古筝声渐渐欢快
10秒
5
（近景）从堤边转向半山间的别墅，由全貌拉向大门，（转）独立车库、私家花园（切）宽敞的阳台及天台。
每幢别墅都设有私家花园、独立车库、宽敞的阳台、天台，港式洋房，一梯两户，前后阳台，户户朝南。
欢快的古筝声
10秒
6
（远景＋近景）转向网球场
网球场
欢快的古筝声
2秒
7
（远景＋近景）（切）高尔夫球场
高尔夫球场
欢快的古筝声
2秒
8
（切）游泳池。
游泳池
欢快的古筝声
2秒
9
（转）会所内的健身房
健身房，（顿）完善的娱乐设施让您随
时休憩身心
欢快的古筝声
4秒
10
（远景＋近景）镜头转，从中英双语幼稚园大门推向园内各项设施。
高标准中英文双语幼儿园
欢快的古筝声
3秒
11
（转）小区内的保安（切）房间的可视红外对讲系统，（转）家居安防系统（切）巡更系统，红外线攀爬系统。
周到、细致的管理
欢快的古筝声
10秒
12
（远景+全））山水中的宝湖山庄全景。
宝湖山庄，一个至口岩港人养生休闲的山水家园
欢快的古筝声渐
隐
3秒
宝湖山庄电视广告创意
时长：
1分钟
镜号
ShotNumber
画面
Picture
解说
Narration
音响效果
musicsoundeffects
长度
Length
1
（远景）镜子头缓缓扫过烟雾笼绕的山群。
字幕：
东莞●宝山
舒缓轻幽的古筝声似乎自天边而来
2秒
2
（远景）镜头转向澄澈如镜的宝湖。
字幕：
东莞●宝湖
舒缓轻幽的古筝声
2秒
3
镜头从另一角度由宝湖转向郁郁葱葱的青山。
一个古老的故事，传说这里是天生的芙蓉之地，生长芙蓉的地方，十里之内皆得福佑。
舒缓轻幽的古筝声
5秒
4
（远景）镜头转向半山间隐隐约约的别墅。
（切）宝湖山庄入口大门。
（抑扬顿挫）宝湖山庄，位处于集天地之灵，日月之精的长生芙蓉之地。
字幕：
天地灵气山水家园
宝湖山庄
舒缓轻幽的古筝声变渐小。
7秒
5
（远景）镜头转向主题园林，松林石径中，宝泉叠瀑如银练般流淌，宝泉连珠沿杨柳依依的堤岸蜿蜒东流……
大手笔的规划，水景主题园林与自然山水和谐相融，人间仙境，莫过于此。
一处具有芙蓉气质的尊贵宅地。
古筝声渐渐欢快
10秒
6
（近景）转向半山间的别墅、洋房，由全貌拉向大门，（切）私家花园、独立车库、宽敞的阳台及天台。
每幢别墅都设有私家花园、独立车库、宽敞的阳台及天台，港式洋房，一梯两户，前后阳台，户户朝南，处处彰显您的非凡气度。
欢快的古筝声
10秒
7
（远景＋近景）转向网球场，高尔夫球场，会所内的健身房、游泳池。
小区内的保安，房间的可视红外对讲系统，家居安防系统，巡更系统，红外线攀爬系统。
周到的纯港式物业服务，各种娱乐设施随时随时让您休憩身心。
先进的可视红外线对讲系统、家居安防系统、巡更系统、红外线防攀越系统等智能化设施，配合24小时全天候保安巡逻，让您完全没有后顾无忧，安然享受生活的悠雅舒适。
欢快的古筝声
15秒
8
（远景＋近景）从中英双语幼稚园大门转向园内各项设施。
高标准规划的中英文双语幼儿园，保证您的孩子起步就站在领跑者的前沿。
欢快的古筝声
4秒
9
（远景）高速公路上的立交桥，转向公路路牌，上标深圳、香港的距离。
四通八达的交通网深圳、香港来往便捷。
欢快的古筝声
10
（远景）山水中的宝湖山庄全景。
宝湖山庄，一个至口岩港人养生休闲的山水家园
欢快的古筝声渐
隐
万科金色家园电视广告创意1
篇名：
小狗篇
以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。
编号
景别
画面
画外音
1
远景（全）
绿茵茵的草坪上，一只可爱的小狗蹦蹦跳跳，欢快的玩耍着。
柔和的音乐
2
近景（切）
忽然，小狗停了下来。
柔和的音乐停
3
近景（全）
一只可爱的狮子狗瞪着双玻璃球似的大眼睛（特写眼睛的神态）
静音
4
远景（移）
左右张望，好像在寻找什么
静音
5
近景（转）
猛然间，小狗向前急奔（特写奔跑的脚步和身体起伏的状态）
急促的音乐
6
近景（全+移）
小狗猛然停住，回头张望（特写回头神态）
急促音乐停
7
近景（全+转）
“Gohome”，小狗撒腿狂奔。
（镜头从小狗转向远方）
急促音乐起
旁白（童声）：
Gohome
8
近景（全）
（黑屏）“Iamhere”。
旁白（童声）：
Iamhere
9
远景（全）
一个小男孩模糊的背影，带着小狗向前奔跑，远方模糊的金色一期楼房。
音乐渐缓
10
远景（全）
小狗、男孩、楼房模糊渐隐。
音乐停
11
近景（切）
（黑屏）金色家园标版现，渐隐。
旁白（浑厚男音）：
万科地产
万科金色家园电视广告脚本2
篇名：
革命篇
以一种历史上特有的一段火红年代为背景引起观众的注意，用雄厚激昂的音乐来对比金色家园现代的、城市的特点。
提倡一种全新的住房文化的概念。
同时引起观众对过去的激情的怀念，增强观众的记忆度。
编号
景别
画面
画外音
1
近景（全）
（金色家园二期）火红的旗帜迎风飘扬。
（特写红旗飘然扬的状态）
雄厚激昂的背景音乐
2
远景（切）
模糊的金色的一期外观，“火热的激情”五个黑体红字从屏幕的左方渐现。
雄厚激昂的背景音乐
3
近景（切）
“火热的激情”从屏幕的左方隐。
雄厚激昂的背景音乐
4
近景（转）
“昂扬的斗志”五个黑体红字从屏幕的右方渐现。
雄厚激昂的背景音乐
5
近景（切）
“昂扬的斗志”从屏幕的右方隐。
激昂的背景音乐
6
近景（转）
“文化的革命”五个大字从屏幕的正上方现。
激昂的背景音乐
7
近景（切）
黑屏转（大红背景）金色家园标版，“金色家园二期”六个黄字
（旁白）“金色家园二期”雄厚激昂的背景音乐
8
近景（切）
金色家园标版，“金色家园二期”大字渐隐。
背景音乐停
9
近景（切）
万科地产标版
（旁白）万科地产
万科金色家园电视脚本3
篇名：
唯美篇
篇长：
5秒
以设计师、建筑师、装修工人、保安的口表述，他们都是唯美的，金色家园是他们做出的最美的房子，所以唯美的业主才会选择金色家园，以他们神情木然的状态对比对美的要求。
同时吸引观众的注意力。
编号
景别
画面
画外音
1
近景（全）
一位设计师拿着一张图纸站在建筑模型前。
（镜头从建筑模型转至设计师头部）
轻柔的背景音乐
2
近景（转）
设计师神情木然的说：
“我是唯美的。
”
旁白：
我是唯美的。
3
远景（切）
一位建筑师站在工地旁。
（镜头从工地转至建筑师头部）
轻柔的背景音乐
4
近景（转）
建筑师神情木然的说：
“我是唯美的。
”
旁白：
我是唯美的。
5
远景（切）
一位装修工人正在刷着涂料（刷墙动作特写转至装修工人头部）
轻柔的背景音乐
6
近景（转）
装修工人神情木然的说：
我是唯美的
旁白：
我是唯美的。
7
全景（切）
一位保安站在一期楼前，身体笔直（特写笔直的身体）
轻柔的背景音乐
8
近景（转）
神情木然的说：
我是唯美的
旁白：
我是唯美的。
9
远景（切）
一位业主身着运动装，正神情木然的在草地上跑步，说：
我是唯美的。
（镜头从业主的脚步转至业主头部）
旁白：
我是唯美的。
（音乐停）
11
远景（切）
（黑屏）金色家园标版。
旁白：
我是唯美的。
万科金色家园电视广告脚本4
篇名：
小孩篇
通过小孩子的口，以幽默的语言来告诉观众，传达金色家园二期已经开盘的消息。
编号
景别
画面
画外音
1
远景（全+转）
一群小孩叽叽喳喳的进了一家商场。
自然的街道声嘈杂音
2
近景（全）
在一个玩具柜前，许多小孩都指着一架玩具飞机。
自然的街道声嘈杂音
3
近景（转）
小孩B说：
“哇，真漂亮。
”小孩C说：
“真酷。
”（特写小孩B、小孩C）
旁白：
“哇，真漂亮”
“真酷”
4
近景（转）
小孩A：
“我妈妈已经给我买了”（特写小孩A说话时的神态）
旁白：
“我妈妈已经给我买了”
5
全景（转）
（镜头转至旁边的小孩）旁边的小孩顿觉没劲，纷纷叹气。
（特写小孩们的神态）
旁白：
“唉！
”“唉！
”
6
远景（切）
这群小孩出了商场，走在街头，（镜头转）小孩们来到一家玩具店的橱窗前。
自然的街道声嘈杂音
7
近景（全）
看着橱窗里的玩具，小孩们又指着一辆玩具坦克。
自然的街道声嘈杂音
8
近景（转）
小孩D说：
“好棒”小孩E说：
“我好喜欢。
”
旁白：
“好棒”“我好喜欢。
”
9
近景（转）
小孩A说：
“我妈妈已经给我买了”
旁白：
“我妈妈已经给我买了”
10
近景（全）
（镜头转）旁边的小孩顿时垂头丧气。
“没劲。
”
旁白：
“没劲”
11
远景（全）
这时传来一个男声：
“金色家园二期你妈妈买了吗？
旁白：
“金色花园二期你妈妈买了吗？
12
近景（全）
众小孩愕然（特写小孩A、B、C、D、E的神态）
声音停
13
近景（切）
（黑屏）金色家园标版
旁白：
金色家园二期已隆重发售
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