市场营销考试题及参考答案多选题总结版.docx

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市场营销考试题及参考答案多选题总结版

二、多项选择题（每题2分，共10分）

1.　产品的生命周期包括（ABCD）

A.引入期B.成长期

C.成熟期D.衰退期

E.创新期

2.商品的定价方法通常（ABC）

A.成本导向定价法　B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法　D.理解价值定价法

E.渗透定价法

3.在评价渠道方案时采用的标准是该方案的（ABC）

A.经济性　B.控制性

C.适应性　D.目标性

E.合理性

4.企业形象系统包括（ABC）

A.理念识别系统B.行为识别系统

C.视觉识别系统D.品牌识别系统

E.文化识别系统

5.消费者购买行为的全过程包括（ABCDE）

A.引起需要B.收集信息

C.评价方案D.决定购买

E.购后感觉和行为

三、多项选择题

　　1、一个国家的市场营销系统包括（　ACE　）等流程。

　　A、资源　B、人员　C、货物和劳务　D、信息E、货币

　　2、（　DE　）是市场导向的市场营销观念。

　　A、生产观念　B、产品观念　C、推销观念　D、市场营销观念E、社会营销观念

　　3、影响消费者购买行为的心理因素包括（　ABCE　）。

　　A、需要和动机　B、感觉和知觉C、学习和态度　D、教育程度E、记忆

　　4、消费者的信息主要有（　ACDE　）等几个方面的来源。

　　A、商业　B、间接C、个人　D、大众　E、经验

　　5、产业用户购买中心是由（ABCDE）等人员组成。

　　A、实际使用者　B、影响者C、采购者　D、决定者E、信息控制者

　　6、分析营销环境的根本目的是（　CD　）。

　　A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机会D、避免环境威胁E、树立企业形象

　　7、社会购买力受到（　ABCDE　）等因素的影响。

　　A、居民收入　B、币值C、消费者储蓄D、消费者信贷E、消费者支出模式

　　8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的（　ABE　）组成。

　　A、法律　B、政府机构C、群体规范D、传统习惯E、公众团体

　　9、市场细分的有效条件是（　ABC　）。

　　A、可衡量性B、可进入性C、可获利性D、长期稳定性E、全面、综合性

　　10、营销战略任务的确定应考虑（　ABCDE　）等因素。

　　A、企业历史上的突出特征B、环境变化C、企业资源D、企业的特有能力　E、企业管理当局的意图

　　11、企业营销战略有（ABCD　　）等几种基本形态。

　　A、稳定战略B、拓展战略C、收割战略D、撤退战略E、多元化战略

　　12、考察一个中间商，需要综合、考虑其（ADE）等因素。

　　A、经营能力B、所有制结构C、所在区域D、经营水平E、周转能力

　　13、开拓营销渠道的策略大致有（　ABDE　）。

　　A、自筑　B、促销拉引C、通融资金D、借渠过渡E、优惠特约

　　14、产品整体概念包括（　CDE　）。

　　A、工业品　B、消费品C、核心产品D、形式产品E、附加产品

　　15、新产品构思的来源主要有（　ABCDE　）。

　　A、顾客　B、竞争者C、企业生产部门D、企业销售部门E、代理商

16、企业的产品组合包括（　ABE　）等三个因素。

　　A、广度　B、深度C、产品线D、产品项目E、关联性

　　17、产品价格是由（　ABCD　）等要素构成的。

　　A、生产成本B、流通费用C、税金　D、利润E、广告费

　　18、按谈判双方接触的方式，谈判可划分为（　CD　）谈判。

　　A、主场　B、客场C、口头　D、书面E、集体

　　19、在我国，营销合同纠纷的处理方式有（　BCDE　）。

　　A、权衡　B、协商C、调解　D、仲裁E、诉讼

　　20、促销组合是（　ABCE　）等手段的综合运用。

　　A、广告　B、人员推销C、公关　D、产品开发E、营业推广

　　21、人员推销的要素是（　BCD　）。

　　A、推销策略B、推销人员C、推销对象D、推销品　E、推销费用

　　22、营业推广决策通常包括（　ABCDE　）等内容。

　　A、确定目标B、选择方式C、制定方案D、实施方案E、评价方案

　　23、营销组织的要素包括（　ACDE　）。

　　A、专职化程度B、规模C、集权和分散化D、控制幅度E、激励

　　24、年度营销计划控制的内容包括（　ABCDE　）分析。

　　A、销售B、市场占有率C、营销费用率D、财务E、顾客态度跟踪

　　25、市场营销审计具有（　ABCD　）等特征。

　　A、综合性　B、系统性C、独立性　D、定期性E、内在性

　　26、企业营销物流包括（　ABCDE　）等几个部分。

　　A、运输　B、仓储C、存货控制D、物资搬运E、定单处理

　　27、国际市场营销决策分为以下几类（　ABCDE　）决策。

　　A、国际市场经营B、市场选择C、进入国际市场的方式D、市场营销组合E、组织

　　28、服务的基本特点是（　ABD　）。

　　A、无形性和标准的不确定性B、不可储存性C、可储存性　　D、所有权的非转移性E、所有权的可转移性

二、多项选择题。

1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念（ＡＢＣ）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念

D.市场观念E.社会市场观念

2.选择销售渠道一般遵循的原则是（BCD）

A.快速B.高效率C.低费用

D.维护信誉E.少环节

3.组合促销策略的作用有（ABCD）

A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售

D.沟通情况E.降低费用

4.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件（ABE）

A.市场必须是可以细分的B.竞争者不多C.法律允许

D.需求弹性较大的产品E.差价幅度不会引起消费者反感

5.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括（ACDE）

A.经理人员意见法B.市场竞争法C.销售人员意见法

D.专家意见法E.顾客意见法

二、多项选择题（每小题1分，共15分）

　　1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（134）

（1）消费行为

（2）政府行为

　　（3）供应商行为

　　（4）市场营销机构行为

　　（5）帮会组织行为

　　2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（125　）

（1）至少有两个有价值的事物

（2）交易双方所同意的条件

　　（3）关联交易

　　（4）各自的承诺

　　（5）协议时间和地点

　　3.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（1245）

（1）市场导向

（2）切实可行

　　（3）有一定弹性

　　（4）富鼓动性

　　（5）具体明确

　　4.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（23　）

（1）政治环境

（2）市场机会

　　（3）资源条件

　　（4）消费者运动

　　（5）经营风险

　　5.一体化增长战略的类型有（124　）

（1）前向一体化

（2）后向一体化

　　（3）双向一体化

　　（4）水平一体化

　　（5）垂直一体化

　　6.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（2345　）

（1）公用品

（2）便利品

　　（3）选购品

　　（4）特殊品

　　（5）非渴求品

　　7.产品馐的作用有以下几方面（1234）

（1）美化产品

（2）保护产品

　　（3）促进销售

　　（4）增加产品价值

　　（5）方便生产

　　8.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（1345　）

（1）扩大产品组合

（2）产品组合国际化

　　（3）缩减产品组合

　　（4）产品延伸

　　（5）产品大类现代化

　　9.消费者所生视的新产品的特性包括（12345）

（1）相对优越性

（2）适用性

　　（3）复杂性

　　（4）可试性

　　（5）明确性

　　10.企业定价导向大体上有以下几种（123）

（1）成本导向

（2）需求导向

　　（3）竞争导向

　　（4）效益导向

　　（5）批量导向

　　11.垂直市场营销系统听合约系统有以下几种（　345）

（1）连锁店

（2）消费者合作社

　　（3）特许经营组织

　　（4）零售商合作社

　　（5）批发商创办的自愿连锁

　　12.影响仓库位置选择的主要因素有（123　）

（1）运输量

（2）运输距离

　　（3）运输费用

　　（4）运输时间

　　（5）运输方向

　　13.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类（15　）

（1）战略决策

（2）组织决策

　　（3）控制决策

　　（4）目标决策

　　（5）管理决策

　　14.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式（1234　）

（1）来料加工

（2）来样定制

　　（3）来件装配

　　（4）进料加工

　　（5）补偿贸易

　　15.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（1234　）

（1）市场规模

（2）市场增长速度

　　（3）贸易费用

　　（4）竞争相对优势

　　（5）国际中间商成本

二、多项选择题（每题2分，共10分）

1、现代营销系统的主要参与者有（abde）。

A.公司

B.竞争者

C.公众

D.营销中介

E.供应商

2、对消费者行为产生影响的主要因素有（abe）。

A.文化因素

B.社会因素

C.组织因素

D.人际因素

E.心理因素

3、在下述购买阶段中，无论哪种产业购买行为都必须实施的是（be）。

A.确认需求

B.确定产品性能

C.寻找供应商

D.选择供应商

E.检查运行情况

4、影响定价的内部因素主要有（ab）。

A.市场营销组合策略

B.成本

C.需求

D.竞争

E.市场

5、建立关系的基石是（cd）。

A顾客保留

B顾客份额

C顾客价值

D顾客满意度

E顾客忠诚

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。

错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。

）

1、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段_ABDE________。

A．20世纪三、四十年代的首次引入B．1978~1983年的再次引入

C．1984年以来的发展创新D．1984~1994年的广为传播

E．1995年以来的发展和创新

2、市场营销环境的特征是__ABCE_______。

A．客观性B．差异性

C．多变性D．稳定性

E．相关性

3、市场营销信息系统由____ACDE_____所构成。

A．内部报告系统B．外部报告系统

C．营销情报系统D．营销调研系统

E．营销分析系统

4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为____CDE_____。

A．高档消费品B．低档消费品

C．耐用品D．非耐用品

E．劳务

5、只要具备了_____ABDE______这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。

A．市场对价格反映迟钝

B．生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

C．市场对价格高度敏感

D．低价能吓退现有的和潜在的竞争者

E．产品质量优良

6、广告最常用的媒体包括___ABCE______。

A．报纸B．杂志

C．广播D．电影

E．电视

7、国际市场营销的定价策略包括_ACDE________。

A．统一定价策略B．国家定价策略

C．多元定价策略D．控制定价策略

E．转移定价策略

8、市场营销环境____BCDE_____。

A．是企业能够控制的因素B．是企业不可控制的因素

C．可能形成机会也可能造成威胁D．是可以了解和预测的

E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、错选均无分。

31.企业制定定价策略时必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有

A.产品是否同质

B.企业规模

C.市场是否同质

D.市场规模

E.待业内企业数目【abe】

32.制造商在决定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括

A.顾客订购量

B.所需运送的成本

C.所运送产品的特性

D.市场范围的大小

E.地理位置【abce】

33.服务产品成本中的准变动成本主要包括

A.运输费

B.邮寄费

C.业余职员的工资

D.职员加班费

E.服务地点的清洁费用【de】

34.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括

A.独家代理

B.独家经营

C.独家包销

D.跨国经营

E.战略联盟【ac】

35.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是

A.形式上的灵活性

B.合作关系紧密

C.利润分配的主动性

D.风险较大

E.自主经营性强【ace】

二、多项选择题

1．地理细分变数有（ABCD　　）

A．地形B．气候C．城乡D．交通运输E．经济

2．短渠道的好处是（ABC　　　）

A．产品上市速度快B．节省流通费用C．市场信息反馈快

D．产品市场渗透能力强，覆盖面广E．有利于杜绝假冒伪劣

3．从消费者心理角度看，消费者的购买行为主要受（ADE　　）等方面因素的影响。

A，需要和动机　　B．年龄和性格

C．消费者的收人水平　D．感受E．态度

4．以下哪种价格形式属于差别定价：

（ACE　　）

A．公园门票对某些社会成员给予优惠

B．在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D．对大量购买的顾客所给予的优惠E．剧院里不同位置的座位的票价不同

5．一般来说，（BC　　　）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓。

A．高科技　C．技术相对稳定

B．消费者偏好相对稳定　D.新潮产品E．科技发展快，消费者偏好经常变化

6．一般竞争战略包括（BD）。

A．扩张战略B．集中战略C．渗透战略D．差异化战略E．多样化战略

答：

主要是区分一般竞争战略与发展战略的不同、一般竞争战略与基本战略的不同。

7．企业内部优势与弱点涉及到（ABC）。

A．企业组织结构B．文化背景C．人力资源D．供应商能力E．讨价还价

答：

只要搞清企业内外部条件所涉及的因素即可正确回答。

8．企业讨价还价的对象涉及到（CD）。

A．竞争对手B．政府机构C．买方D．供应方E．潜在入侵者

答：

从供应链角度考虑，只能是C和D。

9．在顾客矩阵中，说明价值的几个方面包括（AD）。

A．价格B．利润C．成本D．使用价值E．期望价值

答：

本题考核顾客矩阵的构成要素，只要回答顾客矩阵如何表述即可。

10．分散产业的特点包括（BC）。

A．企业遍布全国各地B．中小企业多C．缺少产业领袖企业D．亏损企业多

E．私营企业多

答：

产业分散程度与企业的地区分布、经营情况、所有制无关，答案只有B和C。

11．SBU的含义可以解释为（BD）。

A．成本中心B．利润中心C．职能部门D．战略经营单位E．工厂

答：

SBU是战略经营单位的英文缩写。

战略经营单位，可以作为利润中心，但一般不能作为成本中心或职能部门；一个工厂有时可以成为一个战略经营单位，但大多数情况下并不构成一个战略经营单位。

答案应为B和D。

12．多样化经营战略的模式包括（AD）。

A．横向多样化B．核心多样化C．发散多样化D．相关多样化E．辐射型多样化

答：

发展战略有很多类，每一类又可进一步分为许多种。

一般情况下，只要细心辨认每一种战略字面上的含意，即不难区分是哪一类战略。

13．目标市场营销策略包括（CD）。

A．全面覆盖B．密集单一C．无差异营销D．差异营销E．平均差异营销

答：

本题主要考察学员对目标市场营销策略与目标市场选择策略的理解与区分。

A和B属于目标市场选择策略，C和D属于目标市场营销策略。

14．产品组合包括的要素有（BD）。

A．梯度B．宽度C．广度D．长度E．差异度

答：

描述产品组合的四个要素分别为：

宽度、长度、深度和一致性，只有B和D属于此列。

15．根据定价的基础不同，定价方法可分为（BD）。

A．利润导向B．成本导向C．政策导向D．竞争导向E．心理导向

答：

此题主要是区分定价方法和定价策略的分类。

定价方法强调定价的基础，只有B和D正确。