淘宝京东唯品会主要内容的对比分析及提出seo优化方案.docx
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淘宝京东唯品会主要内容的对比分析及提出seo优化方案
淘宝京东唯品会主要内容的对比分析及提出seo优化方案
2015-2016第三学期班级：
2014级信管
网络电商平台信息管理优化方案
小组名称
第四组
小组成员
（学号+姓名）
李奉乡2014313917
吴建润2014313933
张润2014313935
赵仁杰2014310640
刘品良2014310538
小组分工
李奉乡：
对京东商场的分析并提出自己的方案；吴建润：
对唯品会的分析并提供方案及收集资料；赵仁杰：
对淘宝的分析及收集资料，提出自己的想法；张润和刘品良：
对收集的内容进行总结，汇总实验报告，提出每个网站的优化方案。
方案主题
对三大电商网站（淘宝、京东、唯品会）主要内容的对比分析及提出优化方案。
方案目的
通过对三大电商网站（淘宝、京东、唯品会）主要内容及特点的对比，分别提出优化方案。
方案主线（4000字以上，不够可加页）
1．对三大电商网站主要内容的对比分析
（1）淘宝
1.淘宝主要功能及内容
淘宝网（），中国最大的网购零售平台，目前拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。
随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。
2.淘宝的特点
（1）提供具有担保功能的结算工具
中国电子商务最大的问题是网络交易安全问题，淘宝在建立C2C交易平台不久，免费提供具有第三方担保功能的网上结算工具“支付宝”。
（2）照顾国人商业习惯引入即时通讯工具
淘宝从设立之初就考虑到国人交易习惯，将即时通讯工具“淘宝旺旺”引入网站，买卖双方在交易之前就可以通过即时通讯工具进行商谈
（3）用户体验好，页面漂亮，商品分类清晰，处理投诉举报及时合理。
3.淘宝的优势和劣势
A、优势.
（1）准确的市场定位
淘宝的客户目标定位自创业初期就定位在中端，买家主要以5000元以下的中低收入者为主，淘宝网以中低端定位的策略最终成为中国本土电子商务的领军企业。
（2）自身成熟的技术条件
a.IM工具。
即时通讯工具（instantmessage，IM）能迅速进行虚拟场景的实时交流和信息互传，如QQ、MSN等
b、支付宝。
安全支付是C2C网站的软肋，也是中国电子商务发展面临的首要问题
（3）无形资产优势
优秀的品牌形象，杰出的商业信用，积极进取的公司文化，宝网这一品牌也是极其重要的，淘宝已经成为人们的口头语。
（4）正确的营销策略
a.体验式营销———免费
b、差异化的市场推广策略
（5） 竞争能力优势
产品开发周期短，强大的经售商网络，与供应商杰出的伙伴关系，对市场情况变的灵敏反映，市场份额的占领地位。
支付宝作为它的生意业务工具，它的地位是难以撼动的。
有类似ＱＱ的即时生意业务沟通工具"淘宝旺旺"，目的是让生意业务双方更加方便快捷的进行网上生意业务，淘宝还提供留言管理站内信件、淘宝社区等非及时的会员交流
B、劣势
（1）经营成本
由于淘宝开店门槛低人多竞争厉害，店铺很难被买家关顾，于是就会开始寻找更新、更贵的推广工具，比如关键词竞价，谁出的价高谁的店铺名或产品就会出现在首页吧，这样导致的后果就是卖家的成本都增加了，于是就会很自然的提高价格，开始慢慢背离淘宝最初的优势---低廉的价格。
（2）信誉度
随着淘宝卖家的持续增加和大多数卖家信誉的“快速”积累，淘宝的信誉制度越来越对新卖家和淘宝客户不利。
卖家通过刷单或者给客户折扣让买家给好评，不能如实反映产品的好坏，这会给买家造成错觉，同时给新的卖家造成压力，信誉度很难提升
（二）京东
1.京东的主要内容和功能
京东（JD.com）是中国最大的自营式电商企业，2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为56.3%。
在线销售：
计算机、手机及其它数码产品、家电、汽车配件、服装与鞋类、奢侈品、家居与家庭用品、化妆品与其它个人护理用品、食品与营养品、书籍与其它媒体产品、母婴用品与玩具、体育与健身器材以及虚拟商品等，共13大类3150万种SKU的商品。
2.京东的特点
以京东商城网站为营销平台，以仓库为营销后盾，以人为营销工具，以赚钱为营销目的。
利用网络销售自己的产品提高知名度！
（1）京东商城是以3C产品为主的中国最大的B2C电子商务公司（京东区别于淘宝和唯品会：
京东是厂家直接对接消费者，没有中间商的介入）。
（2）京东商城在提供正品行货的同时，更提供正规机打发票、全国联保、全国配送、价格保护等特色服务。
（3）为最大限度的解决消费者售后服务的顾虑，京东网上商城率先推出了延保服务。
用自身的诚信理念为中国电子商务企业树立了诚信经营的榜样。
3.京东的优势与劣势
A、优势
（1）作为电商企业是业界仅次于淘宝的存在，销量能够占据市场份额的30%。
（2）作为直接面对消费者的商家，京东省去了中间供应商这一个环节，形成了生产商——京东——消费者这一条产销链，减少了中间环节利润的榨取，使得消费者能以较低的价格买到自己心仪的产品。
（3）京东以网站作为自己的销售平台，不需要店面的租赁、装修费用，同时也不需要雇佣大量的销售人员，雇佣的员工减少，省去了一大笔工资的支出。
B、劣势
（1）无法实现消费者体验商品的要求。
比如京东的电子产品类，用户不能亲自体验到产品京东作为一家电商，这一点或许是其永远无法实现。
电子商品的价格一般都比较高，客户在购买时其实还是有一定风险的
（2）支付方面存在着一定的缺陷。
京东不支持支付宝，虽然其支持网银，但相比网银那繁琐的输入手续，支付宝相对简单的操作显然便利了消费者。
并且支付宝第三方担保的性质也能使消费者在消费时更加放心。
京东所主打的货到付款明显延长的其收回款项的周期，对企业流动资金的运作提出了更高的要求。
（3）物流配送无法深入到乡镇及以下的地域。
随着电脑的普及，乡镇居民网上物的次数也明显增多，这是一个极具发展潜力的市场，但京东的物流水平显然目前还是无法满足这一市场的需求的。
（三）唯品会
1.唯品会的主要内容和功能
唯品会，一家专门做特卖的网站，每天100个品牌授权特卖、确保正品、确保特价、限量抢购。
2016年6月，唯品会成功入围《5月份腾讯应用宝星APP排行榜》5月流行APPTop10。
唯品会的经营内容：
唯品会所售商品囊括时尚男装、女装、童装、美鞋、美妆、家纺、母婴等。
每天10点上新，全场1折起。
正品保证，可货到付款，7天无条件退货！
2.唯品会的特点
（1）唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”，每天上新品，以低至1折的深度折扣及充满乐趣的限时抢购模式，为消费者提供一站式优质购物体验。
（2）唯品会率先在国内开创了特卖这一独特的商业模式，加上其“零库存”的物流管理以及与电子商务的无缝对接模式，唯品会得以在短时间内在电子商务领域生根发芽。
（3）唯品会所销售的商品均从品牌方、代理商、品牌分支机构、国际品牌驻中国办事处等正规渠道采购，并与之签订战略正品采购协议。
（4）唯品会“自建加外包”的物流方式节约了成本仓储物流费用率降低
3.唯品会的优势和劣势
A.优势
（1）先发是唯品会的最大优势，意味着在成本较低时首先积累到海量用户和品牌知名
（2）就网站来说，页面简洁，清晰，美观，吸引人，极易激起购买欲望
（3）产品不在多，聚焦精准，只卖奢侈品，打造折扣网的特色
（4）是国内外最大的名牌集中营；
（5）最大的特色也就是其折扣价格，低至一折，最优惠的名牌折扣价；
（6）售后好，保证正品！
若你在收到商品的90天内，觉得所购买东西不是正品，到工商部门进行产品鉴定。
假如鉴定结果为非品牌正品，即可向中华保险公司索取等同该商品售价的全额赔偿--最有力的名牌保障；
（7）支付方式多样，支持：
网银、信用卡、支付宝、财付通、移动手机、代币券、礼品卡、也支持货到付款，当然也有自己的特色支付方式-唯品钱包，可以获得1.5倍积分---目前最健全的在线支付系统。
（8）买手团队有丰富的零售经验是其一大优势
B.劣势
（1）由于采购量不大，只能采取买断的形式慢慢与品牌商建立合作关系；品牌商的代理权不易获得，即便获得它的拿货成本较高；
（2）与正规品牌合作，采购服装鞋帽、箱包、化妆品等百货产品知名高端品牌的库存及滞销货。
但现阶段限于渠道影响力较弱，难以争取到世界顶级奢侈品合作。
（3）网站客服主动性太差、品牌不全
（4）没有搜索框，不能明确的搜索到客户想要的东西。
（5）在退货的时候，运费只会退唯品币，不退现金。
二、站长之家对比分析
1．淘宝
ALXEA排名查询
网站全球综合排名12位中文网站排名：
6电商网站排名：
1,浙江省排名：
1
排名走势
搜索流量占比
GooglePR查询
GooglePR值：
7搜狗PR值：
7
2、京东
ALXEA排名查询
网站全球综合排名第81位中文网站排名：
20电商网站排名：
2北京市排名：
15
排名走势图
搜索流量占比
GooglePR查询
GooglePR值：
7搜狗PR值：
1
3、唯品会
ALXEA排名查询
网站全球综合排名第1875位中文网站排名：
1485电商网站排名：
46广东省排名：
240
排名走势图
搜索流量占比
GooglePR查询
GooglePR值：
3搜狗PR值：
1
名称
淘宝网
京东
唯品会
域名
域名的年龄
13年
23年
21年
世界排名
12
81
1875
XX权重
9
9
6
XX收录
8639万9253
5866万712
2274万9523
XX反链
583万
266万
353万
XX流量
124万5869
101万3020
1万1914
GooglePR值
7
7
3
谷歌收录
143万
141万
64万7000
谷歌反链
1050
1600
352
从以上数据来看，淘宝的全球化程度最高，在全球综合网站排名12位，京东略低为81位，唯品会最低排在1875位。
因此，京东和唯品会应该加强全球化程度，充分利用信息化技术不断地走向国际化
由电商网站排名我们可以看出淘宝和京东分别占据了一二位，唯品会则排在46位，明显的较低，唯品会应加强其在电商行业的竞争力
PR值全称为PageRank（网页级别），PR值是Google用于标识网页的等级、重要性、网站的好坏的重要标准之一。
级别从0到10级为满分。
PR值越高说明该网页越受欢迎。
由GooglePR值来看淘宝和京东的PR值一样，且高于7说明这两个网站是很受欢迎的，在市场有较高的地位
唯品会的PR值为3，相比之下唯品会网站的受欢迎程度还有待提高，应加强自身网站的建设
为了提高各网站的搜索量，淘宝网、京东、唯品会可以对关键词进行优化
三、对三大电商网站的优化方案
（一）淘宝网站优化建议：
1、关键词排名优化
首页关键词优化：
A:
网站首页Title，description主要关键词，越主要的关键词放在越前面。
B:
网站首页布局关键词按照搜索引擎抓取网页的习惯，“E”字型原则。
在网页这个“E”字型的部位尽量不要出现大的图片或动画。
在这个“E”字型的部位尽量放重要的东西，比如，新闻中心这类的也就是每天在更新的东西。
这个地方也尽量多出现网站关键词，但是切记不能堆砌关键词。
C:
因为对于图片和动画搜索引擎无法抓取，特别是网站首
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