鄂尔多斯地区旅游文化发展与管理研究.docx

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鄂尔多斯地区旅游文化发展与管理研究

鄂尔多斯地区旅游文化发展与管理研究

摘要

在当今世界旅游业迅速发展的情况下，旅游文化作为一种新的文化现象，所受的关注度越来越高。

旅游文化依赖于旅游活动而存在，它是由从事旅游业的专业人员通过对旅游资源的文化内涵进行挖掘，对旅游产品进行设计，用以满足游客特定需求的以物质文化产品和精神文化产品为载体而展现出来的文化产品。

鄂尔多斯市地理区位条件优越，同时鄂尔多斯市历史文化遗迹集聚、自然资源丰富以及拥有独特的人文景观和浓郁的民族文化。

这些条件为鄂尔多斯市旅游业的发展奠定了基础，加之近年来鄂尔多斯市一直在积极发展旅游业，所以，基于这些因素来说对鄂尔多斯市旅游文化进行研究，可以促进鄂尔多斯市旅游品牌的打造，有助于使鄂尔多斯市旅游文化实现产业化经营，使鄂尔多斯市旅游文化以其独特的民族特色闻名世界，为鄂尔多斯市可持续发展旅游业的各项活动提供指导方针。

本文首先综述旅游文化理论、文化产业理论、旅游文化产业理论和可持续发展理论，而后通过分析鄂尔多斯市旅游文化研究现有的成果，并对现有成果进行总结，进一步在整体上把握鄂尔多斯市旅游文化研究的方向。

然后通过对鄂尔多斯市旅游文化发展现状的研究中进一步分析鄂尔多斯市旅游文化并注重对已发展成熟的旅游文化的内容、发展方向和管理模式的研究。

在深入认真的学习了解当地地理、历史、文化概述，旅游业发展概况及旅游文化发展概况的基础上，本文系统的对鄂尔多斯地区旅游文化进行分区阐述，并对新形势下的鄂尔多斯市旅游业大发展、旅游文化的构建和弘扬提出建设性的意见。

对于提高鄂尔多斯市旅游业的发展速度，提升鄂尔多斯市旅游文化对旅游业的影响以及提高鄂尔多斯市旅游业的经济收益有较高的实践价值。

关键词：

鄂尔多斯,旅游文化,旅游文化产业,可持续发展

THEORDOSREGIONTOURISMANDCULTUREDEVELOPNTANDMANAGEMENTRESEARCH

ABSTRACT

Inthecaseoftherapiddevelopmentoftourismintheworldtoday,TourismandCultureasanewculturalphenomenon,receivedattentionmoreandmore.TourismandCulturedependentontourismactivitiesexist,itisculturalconnotationoftourismresourcestocarryoutexcavationbyprofessionalsinthetourismindustry,tourismproductsdesignedtomeetthespecificneedsofthevisitorstothematerialandculturalproductsandculturalproductsascarrierunfoldedculturalproducts.OrdosCity,thegeographicalconditionissuperior,gatheringhistoricalandculturalsitesinOrdosCity,richinnaturalresourcesandhasauniqueculturallandscapeandrichethnicculture.TheseconditionslaidthefoundationforthedevelopmentoftourisminOrdosCity,combinedOrdosCityinrecentyearsbeenactiveinthedevelopmentoftourism,therefore,basedonthesefactors,theOrdosCityTourismandCulture,canpromotetourismbrandbuildingOrdosCity,OrdosCityTourismandCulturehelpsmakeindustrialmanagement,OrdosCityTourismandCultureforitsuniqueethniccharacteristicsoftheworld-famousprovideguidelinesforthesustainabledevelopmentoftourismactivitiesinOrdosCity.

Thisarticlefirstoverviewtourismandculturaltheory,thetheoryofculturalindustries,tourismandculturalindustriestheoryandsustainabledevelopmenttheory,andthenbyanalyzingtheresultsofOrdosCityTourismandCultureResearch,andsummarizetheexistingresults,andfurthercapturetheoverallOrdosCitythedirectionofculturalstudies.ThenfurtheranalysisthroughthestudyofOrdosCity,thedevelopmentoftourismandculturalstatusquoOrdosCityTourismandCultureandfocusoncontentdevelopedtouristculture,developmentdirectionandmanagementmode.

Onthebasisofin-depthandseriousstudyandunderstandingofthelocalgeography,history,culture,overview,overviewofthedevelopmentoftourismandthedevelopmentoftourismandculturalprofile，thispapersystematicallypartitiondescribesOrdosTourismandCulture,andtheMausoleumofGenghisKhantoempiricalstudy,verifythesuccessofthetourismandculturalindustriesdevelopmentmodel,andunderthenewsituationOrdosCitytourismdevelopment,tourismandculturalbuildandpromoteconstructivesuggestions.HighpracticalvalueforimprovingthespeedofOrdosCity,thedevelopmentoftourism,enhancetheOrdosCitytourismandculturaltourism,andimprovetheeconomicbenefitsoftourismOrdosCity.

KEYWORDS:

Ordos,TourismandCulture,Tourismandculturalindustries,Sustainabledevelopment撤消修改

目录

一、引言1

二、研究综述5

（一）旅游文化理论研究综述5

（二）文化产业、旅游文化产业概念及关系综述7

（三）鄂尔多斯旅游文化理论研究综述8

（四）可持续发展理论综述9

1.公平性原则9

2.持续性原则10

3.共同性原则10

三、鄂尔多斯市旅游业及旅游文化发展概况12

（一）鄂尔多斯市基本概况12

（二）旅游业发展现状13

1.丰富多彩的旅游资源13

（三）鄂尔多斯市旅游文化发展的基础条件研究16

1.旅游文化资源特色及评价16

2.旅游文化发展的基础条件21

四、旅游文化发展现状及SWOT分析22

（一）、旅游文化发展现状及趋势22

1.旅游文化发展现状22

2.鄂尔多斯市旅游文化发展趋势23

（二）鄂尔多斯市旅游文化发展中存在的问题24

1.旅游文化产品类型较为单一，旅游文化资源整体开发不够24

2.政府政策落实不到位，旅游行业管理体系落后25

3.旅游基础设施建设不足，旅游专业人才缺乏27

4.旅游市场营销力度不够，市场经济意识缺乏29

5.对资源的影响和破坏现象比较严重29

6.旅游文化产业发展滞后30

（三）鄂尔多斯市旅游文化发展SWOT分析30

1.优势分析30

2.劣势分析32

3.机遇分析33

4.挑战分析34

五、鄂尔多斯市旅游文化发展战略35

（一）指导思想35

（二）发展原则35

（三）发展目标36

（四）发展思路37

（五）发展方向和整体布局38

1.旅游文化产品开发建设方向38

2.五区概况及开发建设方向38

六、旅游文化发展中问题的对策研究40

（一）可持续发展战略40

1、协调好资源、环境、经济、社会的相互作用，促进旅游文化的可持续发展40

2.深入挖掘文化内涵，打造精品旅游文化品牌42

3.加强旅游基础设施建设，培育和引进大批旅游专业人才42

4.开展全方位的旅游营销43

（二）旅游文化产业化发展43

七、结论46

参考文献48

一、引言

鄂尔多斯一个美丽富饶资源集聚的地方,它地处在中国正北方，坐落于黄河“几”字湾与明代万里长城的怀抱之中，凭借其“黄河环抱，长城相依”的独特地理坐标，使年轻的它在中国的版图上显著、夺目。

鄂尔多斯市旅游资源集聚丰富，具有鲜明的地区民族特色。

依托地区特色，因地制宜的开展旅游业，始鄂尔多斯荣获“中国优秀旅游城市”、“中国最佳生态旅游城市”、“中国最佳民族风情旅游城市”的荣誉称号，并以“成吉思汗长眠地鄂尔多斯蒙古风”的旅游形象及“天骄圣地、大漠风光、民族风情”三类的旅游文化品牌闻名世界，旅游产业化发展趋势越来越明显，并在逐步形成旅游文化产业化发展模式，这样的成就不仅要归功于当地独具特色的自然、人文旅游资源，还要归功于依托旅游资源创造的旅游文化。

旅游文化特色是旅游业发展的源泉，鄂尔多斯市将旅游文化建设作为当地旅游业和谐高速发展的战略指导思想，打造融合民族风情的精品旅游文化，增加竞争优势，成功的开辟出了一条适合当地情况的旅游发展道路。

在鄂尔多斯市委、市政府提出的“大旅游、大文化、大运输”的发展战略的指导下，打造“休闲旅游文化名城”建设旅游大市强市，成为当地的发展目标。

为了实现大旅游的发展目标，鄂尔多斯不断夯实旅游产业基础，努力提升服务质量，尽心打造旅游品牌产品，突出地域文化特色及内涵，争取吸引客源，并且留住客源，因此研究鄂尔多斯旅游文化，整合旅游资源对鄂尔多斯旅游业的发展具有重要作用。

只有将鄂尔多斯旅游文化打造成具有鄂尔多斯特色的旅游产品，才能真正树立起鄂尔多斯不同于类似旅游城市的特色旅游形象。

伴随着1984年响沙湾、1985年成吉思汗陵的相继对外开放鄂尔多斯市的旅游业得以起步。

改革开放的浪潮给鄂尔多斯市旅游业的发展提供了契机。

近年来，在市委、市政府的主导下、社会联动的影响下，鄂尔多斯市旅游规划得以编制，旅游基础设施建设加速，招商引资力度不断加大，社会办旅游业的积极性被调动，使旅游资源得到大力度的开发。

旅游业迅速发展起来，目前，鄂尔多斯市各类已经开发的旅游景区（点）已有50多处，国家A级旅游景区及工农业示范景区已有37家，其中AAAAA级旅游景区两家，AAAA级旅游景区已有10家，AAA级景区已达15家，质量和数量均居自治区首位；星级饭店30家，其中三星级以上饭店20家；旅行社建设也取得很大成绩，目前全市共有旅行社123家，其中出境组团社及分社共21家，旅游直接从业人员3万多；同时，“农家乐、牧家乐”也得到了大力发展，现全市共有“农（牧）家乐”旅游接待户350家，其中年营业收入过百万元有37家，其中自治区4星级乡村旅游接待户4家，以及8家市级“农（牧）家乐”旅游示范户；市内交通进一步改善，已经基本形成立体交通，机场通航的城市已达到32个。

在鄂尔多斯市旅游业蓬勃发展的同时鄂尔多斯市旅游文化的发展也取得骄人的成绩。

“中国优秀旅游城市”、“中国最佳生态旅游城市”、“中国最佳民族风情旅游城市”荣誉称号的获得。

“天骄圣地、大漠风光、民族风情”旅游文化品牌的打造，必将成为鄂尔多斯市在未来国际、国内旅游市场的激烈竞争中脱颖而出的重要筹码和珍贵的无形资产。

鄂尔多斯市按照打造“休闲旅游文化名城”特色的目标，围绕“成吉思汗魂归地，鄂尔多斯蒙古风”总体旅游形象，着力打造鄂尔多斯旅游知名品牌，构建“五区两线一中心”的旅游发展格局游。

这样的格局将会使旅游产品体系化发展，使鄂尔多斯旅游文化体量得到增大，品质也进一步提升。

鄂尔多斯国际文化节、国际那达慕大会等节庆活动已成为国际交流的重要平台。

此外，鄂尔多斯市城市功能建设的完善，使鄂尔多斯市旅游文化的可进入性进一步提高。

鄂尔多斯市城市功能的完善并与当地丰富的、独具特色的旅游文化相结合，使游客的利益不断最大化。

基于对现阶段鄂尔多斯市旅游文化研究成果的分析和总结，发现现阶段鄂尔多斯市旅游及旅游文化发展中存在的问题，指出目前应该把对鄂尔多斯市旅游文化研究的重点放在研究旅游资源特色的上，然后针对具体的地理区位和旅游资源特色打造鄂尔多斯旅游文化精品品牌，树立鄂尔多斯旅游形象，提高鄂尔多斯旅游竞争力。

对鄂尔多斯市的旅游文化进行研究有利于鄂尔多斯市旅游文化品牌的建设和知名度的提升。

还可以在对鄂尔多斯市旅游文化研究的基础上，对鄂尔多斯市旅游文化进行整合，然后对鄂尔多斯市旅游进行整体旅游营销，以蓝天、白云、绿草地为背景、以民族特色、把民族风情做为基调，通过细化旅游资源，突出其近代历史文化、非物质遗产文化、民族风情文化、大漠风光文化、以及生态旅游文化，从而使鄂尔多斯给潜在灌输深刻印象，进而激发潜在游客的旅游动机，吸引更多游客，提高鄂尔多斯市旅游业的发展速度。

同时，研究鄂尔多斯的旅游文化，有利于鄂尔多斯市旅游业的可持续发展。

旅游资源的特色是发展旅游文化的支撑，因此，对于鄂尔多斯市旅游业的发展和建设就必须以当地的旅游文化为指导，突出特色，创新开发和建设，尽力避免盲目和重复开发建设中引起的资源破坏现象的发生。

打造鄂尔多斯市旅游文化，凸显城市旅游内涵，增加鄂尔多斯市与周边旅游资源类似的城市的差异，创新开发，打造地域特色旅游文化，开发特色民族旅游文化产品，以地域文化和民族文化引u发展潮流，使游客感到耳目一新，进而吸引源源不断的旅游客源，实现鄂尔多斯市旅游业的可持续发展。

目前，鄂尔多斯市旅游业的发展取得了很大成果，旅游业已经成为鄂尔多斯市经济的支柱产业之一。

随着旅游业的飞速发展，游客的需求不断变化，而在对鄂尔多斯市旅游文化的需求愈来愈强烈，对鄂尔多斯市旅游文化进行研究，可以更加有力的推动鄂尔多斯市旅游业持续、快速、健康、和谐的发展。

因此，本文通过资源调查法对鄂尔多斯市旅游文化进行研究，凭借实证分析法对鄂尔多斯市旅游文化进行分析，并进一步研究和挖掘鄂尔多斯市旅游文化的深层次内涵，然后为鄂尔多斯市旅游形象的树立和推广进行相应对策研究。

在选定课题后以及写作过程中，笔者查阅了中国知网和鄂尔多斯市图书馆的大量相关资料，通过分析总结国内外专家学者在城市旅游文化领域的研究成果后，界定了本文的研究方向和内容。

然后，以《旅游资源分类、调查、评价》标准为基本依据，实地调研研究鄂尔多斯市的旅游资源，并通过对当地旅游业发展状况、旅游基础设施的建设及旅游资源的文化特色的了解，宏观上把握鄂尔多斯市旅游文化的发展方向和管理模式。

而后，对鄂尔多斯市的旅游等资料进行系统分析、整理。

本研究工作采用以下的步骤和方法：

本文的研究内容主要涉及以下几个方面，一是鄂尔多斯市发展的基础条件，包括资源条件、基础设施条件；二是鄂尔多斯市旅游文化的发展现状与趋势，以及SWOT分析；三是对鄂尔多斯市旅游文化的发展思路、发展方向、战略目标和总体布局进行研究；四是探索性的提出用可持续发展战略以及旅游文化产业化方式应对鄂尔多斯市旅游文化发展中的问题。

在研究方法上，本文采用实证与理论分析相结合的方法。

首先进一步研究旅游文化的概念，在深入研究各个专家学者对旅游文化定义研究的基础上，通过运用旅游文化的内涵以及旅游文化相关的外延理论对鄂尔多斯市的旅游文化进行深入研究；其次，通过实际调查研究，依据资源评价法对鄂尔多斯市旅游文化资源进行评价，然后从鄂尔多斯市旅游业及旅游文化发展概况入手，概括总结了鄂尔多斯市旅游业发展现状，通过旅游文化发展现状对鄂尔多斯市旅游文化发展进行SWOT分析，根据鄂尔多斯市十二五期间旅游规划，进行整体“五区两线一中心”的旅游发展格局，将对鄂尔多斯市旅游格局中的“五区”进行研究，重点是研究其旅游文化特色及开发向；最后针对对鄂尔多斯市旅游文化的研究，发现鄂尔多斯市旅游业发展的问题及重点提出鄂尔多斯市旅游文化可持续发展及旅游文化产业化的对策体系。

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图1.1论文研究线路

二、研究综述

（一）旅游文化理论研究综述

1977年美国学者罗伯特·麦金托什和夏希肯特·格波特在他出版的《旅游学要素、实践、基本原理》一书中提出旅游文化理论这个命题，这是最早的有关旅游文化的理论。

书中把旅游看成一种文化现象，并指出旅游活动的各个方面都包含在旅游文化中，还指出旅游文化是游客、旅游设施、东道国政府以及接待团体的相互影响所产生的现象和关系的总和。

20世纪80年代末，我国兴起了对旅游文化的研究，愈慈韵的《论旅游文化》是我国学术期刊上最早的有关旅游文化研究的论文。

1991年张复编著的《旅游文化》是我国第一部有关旅游文化的专著。

这么多年以来，在旅游文化的定义、旅游文化研究体系等各个方面诸多学者做了相关研究。

由于发展时期的不同，对于旅游文化概念的界定也有所差别，但总体上思路是比较一致的，即从文化概念入手，参考已有的对于旅游文化概念的界定，从旅游活动过程中主客体的遭遇、消费和产生的文化为整体思路框架，进而给出自己的定义。

目前，我国旅游学界关于旅游文化概念的理论研究有以下几种代表观点：

（1）张复（1991）在《旅游文化》一书中提出“旅游文化是与旅游有关的物质财富与精神财富的总和。

它包括旅游意识、旅游活动及其精神产品。

”

（2）冯乃康（1991）在《首届中国旅游文化学术研讨会会议纪要》一文中将旅游文化定义概括为三种形式：

一是旅游文化是由人类过去和现在创造的与旅游有关的物质财富和精神财富总和；二是旅游文化是以一般文化的内在价值因素为依据，把旅游六要素最为依托，应用于旅游活动过程中的一种特殊文化形态；三是旅游文化是旅游主体、客体和媒介间相互作用所产生的物质和精神成果。

（3）郝长海（1996）在《旅游文化学概论》一书中指出“旅游文化”是人类创造的有关旅游不同形态特质所构成的复合体。

具体来说，是古今中外不同文化环境下的旅游主体和旅游服务者，在旅游观赏和旅游服务中体现的观念形态及外在行为表现以及旅游景观、旅游文献等凝结的特定的文化价值观。

”

（4）王明煊（1998）在《中国旅游文化》一书中提出“旅游文化是人类过去和现在所创造的与旅游关系密切的物质和精神财富的总和，凡是在旅游活动过程中能使旅游者舒适、愉悦、受到教育，能使旅游服务者提高文化素质和技能的物质财富和精神财富，都属于旅游文化的范畴。

”

（5）谢贵安、华国梁（1999）在《旅游文化学》一书中讲到“旅游文化是人类通过旅游活动改造自然和化育自身的过程中所形成的价值观念、行为模式、物质成果和社会关系的总和。

”

（6）马波（2001）在《现代旅游文化学》中给出了“旅游文化是旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念形态及其外在表现的总和，是旅游客源地社会文化和旅游接待地社会文化通过旅游者这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果。

”的定义。

（7）章海荣（2004）通过《旅游文化》一书阐述了“旅游文化是奠基于人类追求自由、完善人格而要求拓展和转换生活空间的内在冲动，其实质是文化交流与对话的一种方式。

它是在世界各区域民族文化创造基础上的后现代全球化趋势中大众的民间的休闲消费文化。

”

（8）桓占伟（2007）在《旅游文化及其主流研究反思——基于旅游文化概念的分析》中认为“旅游文化是广泛存在于旅游活动中的，由专业人员挖掘或设计出来，满足旅游者特定需要的物质文化与精神文化的产品。

它具有区别于一般文化的独特形态和表现方式。

”主要内涵有：

旅游文化是一种独特的客观存在，它是经过深加工的文化，它是从丰富的文化现象中被人们开发或挑选出来适用于旅游的文化侧面。

同时它还是用以满足旅游者需求的旅游产品，具有较强的文化传导性与经济特性。

桓占伟还指出旅游文化是物质文化与精神文化的结合体，以及是反映游客与旅游文化之间消费与被消费的关系。

基于上述理论的深入学习、思考、研究和总结后，笔者认为，旅游文化是文化对话与交流的一种方式，以旅游主体为中心，把区域生态、环境、历史、文化作为对象，通过跨文化交流，在丰富多样的旅游活动中激发出来的、形式复杂的各种文化行为的特征的总和。

它在时间和空间上具有延续性，而无国界性和地域性的动态的路上文化。

（二）文化产业、旅游文化产业概念及关系综述

文化产业概念的提出最早可追溯到1947年，由德国的阿多诺和霍克海默在《启蒙的辩证法》中提出的“culturalindustry”。

关于文化产业的概念，至今世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。

日本政府认为,凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。

除传统的演出、展览、新闻出版外,还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等,他们称之为内容产业,更强调内容的精神属性。

目前，在我国认可度较高的是2004年国家统计局在《文化及相关产业的分类》的定义中提出的“文化产业是指为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”这一定义。

尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义,但文化产品的娱乐性、精神性、等基本特征不变,因此,我们可以将文化产业定义为是具有精神性、娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。

何为旅游文化产业？

笔者比较赞同以下两种观点：

一是李茜、徐春燕（2009）在《浅论西安旅游文化产业政策的制定》一文给出“旅游文化产品是为了满足旅游者的旅游需求，深层次挖掘旅游目的地和沿途的丰富资源内涵，提供旅游文化、旅游娱乐产品和优质服务的活动，以及与这些活动有关的活动的集合”。

二是张建玲在《无锡旅游文化产业发展战略研究》一文中给出定义：

“旅游文化产业是以文化为内涵的旅游经济模式，是旅游业中的一个重要组成部分，包括旅游理念、旅游资源、旅游设施、