文化产业项目策划.docx

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文化产业项目策划

文化产业项目策划

篇一：

文化产业项目策划

前言：

文化的产业化，不仅在于开发，也在于挖掘和转化。

我们只有将祖先留给我们的文化遗产挖掘出来，并转化成大众的文化产品，我们的文化产业才能形成贯通的理念链、叠加的价值链。

①《蒙古密码》作者，特·官布扎布

浅谈“成吉思汗”品牌的再开发

一、“成吉思汗”的相关介绍

1.人物介绍

成吉思汗，本名铁木真，英文名为GenghisKhan,孛儿只斤氏，姓孛儿只斤，乞颜氏，蒙古族，元代追上庙号太祖。

在蒙语中，“成吉思”是“大海””的意思，颂扬他和海洋一样伟大。

生于1162年，卒于1227年。

1206年，进位蒙古帝国大汗（皇帝），统一蒙古各部落。

在位期间，征服地域西达黑海海滨，东括几乎整个东亚，为世界历史上著名的横跨欧亚两洲的大帝国之一，1995年12月31日成吉思汗被美国《华盛顿邮报》评选为“千年风云第一人”。

这个结论是依据“人类文明史上第二个1000年（1000～1999年）中，何人缩小了地球、拉近了世界”的标准而产生的。

成吉思汗及其子孙们在40多年时间里连续发动一系列西征战争，建立起庞大的蒙古帝国，将东方和西方连为一体。

“千年第一人”当之无愧。

2.“成吉思汗”品牌的相关开发情况简介

⑴大陆版电视剧《成吉思汗》

⑵相关图书，内蒙古人民出版社，余大军，《一代天娇成吉思汗》；中国华侨出版社，清隐，《这就是元史（成吉思汗卷）》；中国三峡出版社，冯承钧，《成吉思汗传》；社会科学文献出版社,郝时远、罗贤佑、乌兰《天骄伟业（附光盘成吉思汗与蒙古汗国研究纪念文集）（精）》等作品

⑶游戏---成吉思汗，由台湾地区在1994年开发，目前出到第三部《世界大战》那款游戏；成吉思汗2，是由北京麒麟游戏开发并已经公示；98年由国外GenghisKhan公司开发了成吉思汗游戏。

⑷食品---在内蒙古地区有成吉思汗铁板烧，在日本北海道有成吉思汗砂锅。

酒类，蒙古王，一“成吉思汗”命名。

⑸旅游---成吉思汗陵在鄂尔多斯开发的相当成功，作为内蒙古地区最为著名的景点之一。

⑹电影---同名电影由德国和俄罗斯拍摄完成的。

二、“成吉思汗”的品牌现在存在的不足

1.版权意识模糊，很多文化产品的版权不归我们所有。

2.开发的没有突出历史文化底蕴，比如说“成吉思汗”大街，明显没有那种历史味道。

3.电视剧，电影的拍摄，没有达到产业链的高度，播放完毕就宣告结束。

4.游戏开发的规模不行，不具备和国外游戏相比的可能性，只为开发而开发。

5.没有形成文化集团意识，各个环节应该相互支持共同促进、共同发展。

三、针对目前一些不足，结合自己学到的和接触到的一些东西，来谈一下怎么更好的树立

我们民族品牌“成吉思汗”。

（一）应该成立“成吉思汗文化产业（集团）有限公司”，便于打造完整的文化产业链。

我个人认为应该由“成吉思汗文化旅游产业”、“成吉思汗影视产业”、“成吉思汗演出产业”、“成吉思汗广告会展公产业”、“成吉思汗主题公园”、“成吉思汗大酒店”“成吉思汗艺人经纪”等子公司，形成一个超级文化产业集团。

“成吉思汗文化旅游产业”，在鄂尔多斯处已经运营的非常好，但是和国内其他文化产

业基地比较还是没有很好的做到宣传和营销工作，更没有进一步开发产业链条，充足运用好“成吉思汗”金字招牌。

“成吉思汗影视产业”，应该在内蒙古地区打造，无论是从电视剧、电影还是动漫、游戏、歌曲、舞蹈等方面，都需要在挖掘内蒙古文化名人的基础上，大力打造。

“成吉思汗演出产业”，这方面最主要的就是发挥内蒙古本土文化的内涵，把原汁原味的内蒙古民俗文化搬到舞台上，更注重和观众的互动性。

“成吉思汗广告会展公产业”，是进行对内对外宣传的，怎么把内蒙古的多样性展现出来时很重要的，不能老是讲求草原，可以宣传沙漠资源。

“成吉思汗主题公园”，在市区的郊区应该建造，文化的丢失在延续，怎么把蒙古族的文化体现并继承下来是最重要的，人在游玩的时候，不仅在玩，更为主要的要体现一种文化。

（二）注重知识产权的维护和使用。

知识产权对于文化产业是最重要的内容之一，必须加大知识产权保护力度。

（三）培育市场受众群体。

受众是需要培育的，受众是需要文化浸染的，无论是内蒙古的还是区外的，都应该觉得“成吉思汗”是一种骄傲，有一种民族认同感。

（四）对文化的继承和创新，文化产品既有高雅的也有大众的。

比如蒙古书法的应用，是很好的艺术，在20XX上海世博会就出现这一件艺术品，内容写的是《蒙古秘史》，长度为148米。

后记：

成吉思汗是我们民族的金字招牌，应该成为我们的骄傲，我们为此需不断地探讨文化、创新文化，在21世纪，让我们的一代天骄为我们骄傲！

20XX年度《文化产业项目策划》论文作业

浅谈“成吉思汗”品牌的再开发

院系：

历史文化学院

专业：

历史学

班级：

07级

学生姓名：

王子虎

学号：

20XX1118024

指导老师姓名：

贺奇业力图

20XX年6月13日

篇二：

文化产业园项目策划书

民族文化创意产业园项目建议书

第一章总论.........................................................................2

一、项目背景....................................................................2二、项目概况

....................................................................3三、项目基本运作思路............................................................4四、项目实施的必要性............................................................5第二章宏观环境分析...............................................................5

一、发展机遇和有利条件..........................................................5二、政策环境....................................................................6三、项目区域环境概况............................................................7第三章

市场分析.................................................................8

一、国内外文化创意产业发展现状与趋势............................................8二、成都市文化创意产业发展现状与分析............................................8三、成都市文化创意产业存在的问题...............................................10四、文化产业及与相邻区县之比较...........................................10五、成都市创意产业发展规划.....................................................11第四章项目SwoT分析...............................................................11

一、优势（S）分析..............................................................11二、劣势（w）分析..............................................................12三、机会（o）分析..............................................................12四、威胁（T）分析..............................................................13第五章项目规划...................................................................13

一、项目总体规划...............................................................13二、项目定位...................................................................13

（一）本项目的宗旨.............................................................13

（二）本项目价值目标定位.......................................................13三、产业园功能目标定位.........................................................13四、项目规划思路...............................................................13

（一）七个一简述...............................................................14

（二）二堂简述.................................................................14（三）三村简述.................................................................15（四）三聚落简述...............................................................15（五）三中心简述...............................................................15

第六章项目运作........................................................................16第七章项目管理.........................................................................16第八章项目实施计划.....................................................................17第九章财务分析与评价...................................................................17

一、分析的原则和依据...............................................................17二、基础数据.......................................................................17三、投资估算.......................................................................18四、投资计划与资金筹措...............