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艾莱依广告词

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篇一：

艾莱依如约而至带你走进《最美的时光》

艾莱依如约而至带你走进《最美的时光》

在繁花似锦的都市生活里，时尚是不可或缺的颜色，它伴随着形形色色的人群，充斥在爱恨情仇的纠结之中。

艾莱依，一个注定与时尚结缘的服装品牌，每一季都为城市带来鲜活的色彩，尤其是对于爱美的女性朋友来说，艾莱依总能如约而至。

时下，当秋冬季悄然来临，艾莱依却带着我们再一次走进了《最美的时光》。

事实上，在《最美的时光》亮相荧屏之前，已经引起了业内人士的关注。

因为这部电视剧改编于著名畅销书作家桐华经典作品《最美的时光》（原名《被时光掩埋的秘密》），桐华特别擅长的就是时尚都市情感生活的娓娓道来，触碰到读者最柔软的的地方，与此同时引领新一轮的情感和时尚热潮。

据制片方透露，为了配合整个剧情的需要，找到定位、理念和内涵一致的赞助商十分关键，此次煞费苦心和“向时尚致敬”的艾莱依达成合作，相得益彰并为整部剧增添了不少色彩。

在业内，一直流传着“十年修得王小贱，百年修得柯景腾，千年修得李大仁，万年修得陆励成”这样的说法，而在所有桐华的小说中，陆励成是最让粉丝心疼的一个男主人公，他正是《最美的时光》这部都市情感大戏的主角，由人气演员钟汉良主演，另外当红明星张钧甯、贾乃亮、韩熙庭等都是剧中主演。

因此，《最美的时光》似乎成为今年都市题材大戏的亮点，万众期待。

这样一来，艾莱依的加盟让观众有了更多的看点，对人物有了更深入的了解。

目前，《最美的时光》已于11月22日登陆湖南卫视，这对于广大女性观众来说是很大的福音，因为这是她们继湖南卫视倾情奉上的生活温情大戏《咱们结婚吧》之后，对于由高圆圆饰演的“杨桃”这位时尚轻熟女喜爱的延续，时尚与流行的魅力并没有断档，《最美的时光》同步并接棒了湖南卫视续写时尚的步伐，在“向时尚致敬”的艾莱依倾情赞助下，新一轮的都市时尚热潮会再一次引发。

了解得知，在《最美的时光》中，艾莱依的融入丝毫没有违和感，甚至在女演员塑造角色上锦上添花。

剧中饰演琳达的女明星江易珈在采访中说到：

“对于女人来说，衣柜永远是填不满的，而此次在戏中正是一位时尚潮女，艾莱依提供的服装让整个角色立体感十足，时尚范儿尽显！

”的确，艾莱依今年的秋冬女装不论是在款式设计还是颜色搭配，甚至是面料选择上，都与国际潮流趋势相结合，并有自己的独特创新，带给人耳目一新的惊喜。

优雅干练的oL外套，飘逸的连衣裙，时髦的短裤，每一款都色彩分明，具有独特的时尚范儿，整体看起来艾莱依女装充满了华丽绽放的优雅魅力。

值得一提的是，江易珈特别指出她个人十分喜欢艾莱依女装的时尚风格，以一件黑色的艾莱依女士休闲外套让她穿起来感觉非常优雅，有品位。

“关键是艾莱依女装的质感非常好，裤装看上去和穿起来都很有垂直感，太符合剧中琳达干练、典雅的性格了！

”江易珈这样说到。

此外，她还特意提到了《最美的时光》剧中的“麻辣烫”这个抢眼角色所穿的一个艾莱依外套，不仅她很喜欢，甚至饰演“麻辣烫”的女明星也很钟情，剧中和发布会之时一直都穿着它，整体上看着潮流气质十分突出。

谈到对《最美的时光》倾情赞助，艾莱依负责人表示，“向时尚致敬”的艾莱依一直都在不断创新，此次电视剧中展现的是都市时尚潮流，尤其是女装和家居方面的融入，再一次让观众看到了艾莱依不俗的创新精神。

对于女人来说，柔美与优雅都体现在艾莱依英伦风尚连衣裙、干练的oL外套以及精致的短裤上面，通过大量运用蕾丝、细纱、荷叶边、缎带、

蝴蝶结、多层次的蛋糕裁剪、折皱、抽褶等元素，以及立领、高腰、公主袖、羊腿袖等款式，树立女性的自信之美。

而在艾莱依赞助《最美的时光》的剧中，家居也显示出一定质感和档次，从幕后花絮《麻辣烫的家居生活》中的主角动向来看，艾莱依把流行与时尚结合给予的赞美衬托的恰到好处，流行与时尚的结合并没有冲突和不协调的画面感

总体而言，艾莱依倾情赞助《最美的时光》是爱美人士的双重惊喜，在剧中的品牌、女装以及家居的元素植入让我们看到，它无论对潮流趋势的把控能力还是潮流的运用，都有独特的风格，给观众留下深刻的印象。

为此，我们有理由相信，随着《最美的时光》的热播，一定会再次成为时尚风向标，并且把品质如一的产品带给成千上万的消费者。

篇二：

艾莱依营销策划书

艾莱依广告策划书

实习名称：

营销策划实习

系部：

经贸系

专业班级：

市场营销

学号：

学生：

20XX年12月

一、纲要.............................................1

二、市场环境分析......................................1

（一）市场现状........................................1

（二）宏观环境分析....................................1

（三）竞争环境分析....................................2

三、SwoT分析.........................................2

（一）优势...........................................2

（二）弱势...........................................2

（三）机会...........................................3

（四）威胁...........................................3

（）四、市场选择与定位：

STP...............................3

五、目标市场与市场定位................................3

（一）艾莱依公司的市场营销目标.........................3

（二）艾莱依公司的市场定位............................3

1.产品定位......................................3

2.产品销售对象定位..............................4

3.产品销售策略..................................4

六、广告战略与目标....................................4

七、广告方案.........................................4

八、结束语...........................................6

一、纲要

艾莱依诞生于1997年底，是中国羽绒服装行业时尚羽绒服的领跑者，集团

现有员工4000多名，呈现以艾莱依羽绒服装、艾莱依时装、nicKiE童装、艾莱依家纺、柏酷电子商务产品多元发展的格局。

20XX年4月，“艾莱依”商标被国

家工商总局认定为“中国驰名商标”。

在中国羽绒服行业享有非常高的声誉。

艾莱依羽绒服装凭借突出的设计优势和品牌综合实力，形成华东、华中、华南、华北、中原、西南、浙江七大营销区域，在国内31个省市、自治区、直辖市拥有3000多家销售渠道，在全国各地设立18家办事处以及10个专区。

“品牌化、专业化、规范化、集团化”是艾莱依集团矢志不渝的发展路线。

艾莱依秉承“精益求精、止于至善”的企业精神，倡导“名牌的生命在于品质与文化”的品牌理念，“以诚取信、以信取利”的经营理念。

但是从市场销售量、市场占有率和市场覆盖率三项指标来看，目前波司登领先独秀，艾莱依只是和其他几个强势品牌瓜分天下。

为了全面提高艾莱依的消费者中的认知度和美誉度，进而扩大艾莱依的市场份额，我们进行了本次策划。

二、市场环境分析

（一）市场现状

由于劳动力成本上涨，原材料价格上涨，人民币升值等一系列因素的影响。

羽绒服产品也呈现出价格上涨速度快，幅度大的特点。

品牌羽绒服产品单件价格基本都在千元以上。

其中对羽绒服成品影响最大的就是鸭绒价格的成倍似增长。

作为羽绒服填充物的鸭绒价格从20XX年的每吨近10万元，疯狂飙升到目前的30万元，涨幅达到了3倍。

同时，由于羽绒服的制作工期较长，羽绒供不应求的状态短时间内较难缓解，所以羽绒服涨价趋势已经是在所难免。

（二）宏观环境分析

目前，在我国羽绒服市场的竞争已经非常激烈，特别是国际品牌和时装品牌的进入，使得专业羽绒服品牌受到一定威胁。

我国羽绒服企业唯一坚持狠抓产品质量，不断推陈出新，把时尚、潮流元素尽可能多的融入到羽绒服产品里，才能整个行业的进一步发展壮大。

经过十多年的发展，在我国一二线城市

居民羽绒服的人均拥有量基本实现了2-3件，三线城市即农村也能够达到人均1件。

因此，羽绒服在销售量上的增长空间不大，甚至会萎缩，根据对全国重点大型零售企业的统计，羽绒类商品零售量的增速以及零售量占服装类的比重近几年都有下降的趋势。

（三）竞争环境分析

目前市场中处于领先地位的几大羽绒服品牌基本上都有自己明确的市场定位，波司登走大众化路线，冰洁、艾莱依走时尚路线等。

在我国一线城市，羽绒服市场的竞争已经非常激烈，特别是国际品牌和时装品牌的进入，使得专业羽绒服品牌受到一定威胁。

而在我国三、四线城市，市场竞争的激烈程度低于

一、二线城市，又拥有相对成熟的消费者，羽绒服市场的发展空间仍然较大，专业羽绒服品牌应特别关注这些城市的发展。

三、SwoT分析

（一）优势

1.定位明确。

“时尚羽绒”，与羽绒服的发展趋势不谋而合。

而且这一特点也

已经被消费者熟知并广泛认同，在同行中处于时尚的领先地位。

2.技术创新。

“原创锁绒技术”的应用，使消费者满意度提高。

3.立体交叉的多宣传途径，有利于扩大广告到达率，提高广告效果。

4.成功地冠名电视节目。

自20XX年至今艾莱依连续4年冠名大型时尚电视栏目

《时尚中国》。

使艾莱依站在了时尚的最前沿，引导着服装行业新潮流。

20XX年艾莱依还冠名《非常了得》、《百变大咖秀》等国内知名电视节目有力的提升了艾莱依品牌知名度、美誉度，同时也带来了更多的机会，使艾莱依人对未来充满信心。

（二）弱势

1.知名度不高。

2.目标受众相对单一集中，市场层面不广。

3.波司登等知名品牌已深入人心，一部分消费者已经形成品牌忠诚，要让这

部分人转而购买艾莱依较困难。

（三）机会

1.羽绒服市场正是“洗牌”的重要阶段，市场逐渐向优秀品牌集中，一批仅

靠廉价争夺市场份额的小品牌将陆续退出。

2.艾莱依有一定实力，可以逆市而上，取得更多积累，为以后发展高端产品

做准备。

3.近期热播的《百变大咖秀》为艾莱依提供了很高的曝光率。

（四）威胁

1.国内知名品牌竞争激烈。

除了波司登，鸭鸭、雅鹿、红豆等强势品牌也积

极有力地抢占市场。

2.国外知名羽绒服品牌也进军中国市场。

使艾莱依象高端产品发展的道路更

加艰难。

四、市场选择与定位：

STP

?

购买羽绒服时，消费者最注重的是质量，其次是款式、保暖性和价格。

?

?

?

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短款、中长款是最受欢迎的款式。

200～500价位最易接受。

800以上的高档消费群不是很多。

折扣是消费者最喜欢的促销方式。

羽绒服消费者以女性居多。

羽绒服的消费者对款式的满意度最低。

五、目标市场与市场定位

（一）艾莱依公司的市场营销目标

公司的短期目标：

在江浙地区占据稳定的高市场占有率。

在全国范围内，力争国产品牌前列，与鸭鸭、雅鹿、红豆等一争高下。

公司的长期目标：

通过有效的营销管理、产品管理，企业形象策划、管理和广告策划，提升企业的品牌认知度和美誉度，建立能与波司登相抗衡的品牌实力和技术能力。

争取在未来的3年到5年内把市场份额提高到13％到20％之间。

（二）艾莱依公司的市场定位

1.产品定位

时尚羽绒，中高档。

当在市场上有一定积累时，也可以发展多品牌策略，开发

篇三：

（改）春华秋实艾莱依开启营销新篇章

春华秋实艾莱依开启营销新篇章

近期，作为我国羽绒服装行业代表品牌之一的艾莱依开启了新一轮的营销战略，电视剧赞助、火爆节目冠名轮番上演，在临近的冬日做好了迎接新挑战的准备，重点布局、多元战略开启营销的新篇章。

从近两年开始，人们似乎越来越熟悉艾莱依这个名字。

炙手可热的《百变大咖秀》、ccTV《时尚中国》等综艺节目都出现了艾莱依的LoGo。

在与这些火爆节目进行合作时，艾莱依诉求的是在流行文化的前沿将品牌的魅力和内涵传递给广大的消费者。

无疑，这样的营销策略获得了很大的成功，“向时尚致敬”的口号随之深入人心。

“现如今的品牌传播手段和渠道很多样而且兴盛，艾莱依选择与综艺节目的合作不是徒有其表，节目的主题、理念与艾莱依品牌有异曲同工的契合，这样消费者才能真正了解艾莱依！

”艾莱依相关负责人这样说到。