大众传媒导论(第三版)教学课件.pptx

大众传媒导论(第三版)教学课件.pptx

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大众传媒通论,教学内容：

第一模块：

认识传媒第二模块：

认识媒体讯息第三模块：

大众传播现象与理论第四模块：

传媒人才与传媒教育（自学）,认识传媒,主要内容：

一、了解媒介发展二、认识媒体特征三、体察传媒产业,一、了解媒介发展,O

（一）什么是媒介O

（二）媒介的分类O（三）媒介的发展历程,媒介,媒体,传媒,大众传媒,

（一）什么是媒介？

旧唐书：

“观古今用人，必因媒介。

”此“媒介”指的是使双方发生关系的人或事物，是广义的媒介。

狭义的媒介即传播媒介，传播意义上的媒介。

是传播活动过程中传受双方的中介物，是信息符号的物质载体。

媒介,媒体与媒介相互通用，都源于英语media一词。

它们的含义，一方面，指的是信息传递的载体、渠道、中介物，另一方面也指信息的采集、加工制作和传播的社会组织。

但是一般人们用媒介一词时，更多强调它的介质属性，也就是侧重于第一个含义，而用媒体一词时，更多指的媒体机构，也就是第二含义。

媒体,既可以是指媒介（载体、手段、渠道）也可以是指媒体（传播机构、传播组织）,传媒,是指面向大众传递信息时使用的媒介，可在较大范围内同时传播相同的信息。

传播机构通常是规模大、职业化的，如报纸、广播、电视、网络等。

大众传媒,

（二）媒介的分类,常见的分类方式：

O传统媒介和新媒介O印刷媒介、电子媒介和网络媒介（新媒介）O个人媒介和大众传播媒介,传统媒介：

传播介质印刷（纸张）：

书籍报纸杂志电子（胶片磁带光盘）：

电影广播电视问题：

传统媒介的本质特征？

新媒介：

互联网：

一网打尽/博客、播客、维客个案：

天涯社区的互联网精神，真正的大众传媒手机：

点对点传播（书报刊、广播电视、网络）个案：

3G门户的互动为王，服务随身微博：

无线与有线、固定与移动的交融数字电视：

分众、小众，视频点播楼宇电视：

户外广告与电视的结合移动电视：

人在旅途视频网站：

优酷，土豆，酷六，悠视，我乐,问题：

新媒介的本质特征？

（三）媒介的发展历程,传播学者施拉姆：

24小时的人类传播史若把人类历史的100万年当作一天来算，那么这一天的1小时=41666年，1秒钟=11.5年。

这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。

这一天，人类的文明进展如下：

21：

33，出现了原始语言（10万年前）23：

00，出现了正式语言（4万年前）23：

53，出现了文字（3500年前）23：

59：

04，毕升创造活字印刷（1450年）23：

59：

48，发明摄影（1839年）23：

59：

51，爱迪生发明电影（1895年）23：

59：

53，无线电使用23：

59：

54，广播电台出现（1920年）23：

59：

55，电视首次公开展出（1926年）23：

59：

57，有了电脑（为1945年）,人类文明史就是一部人类传播发展史1、口语传播2、文字传播3、印刷传播4、电子传播5、网络传播,1、口语传播,O没有交流和协作就没有生存。

语言产生之前，人们靠肢体语言和吼叫来沟通交流，有了语言，信息交流更加精准便捷了。

试想，如果没有语言，人类会怎么样？

2、文字传播,O世界上最早的文字是古代西亚的楔形文字，大约出现在距今50006000年前；中国最早的商代甲骨文距今已有3000多年。

思考：

文字的出现，对人类的信息传播起到了什么作用？

思考：

文字传播时代，传播媒介是什么？

石头、甲骨、青铜器、竹简、木牍、丝绸、树皮、羊皮、纸张,长沙简牍博物馆1996年10月，长沙走马楼古井遗址中出土的三国孙吴简牍数量达到14万余枚，超过二十世纪全国发现的简牍总和。

除了简牍，还介绍了世界各地的文字和书写媒体。

上述媒介大都很笨重，直到纸的出现。

东汉蔡伦发明了植物纤维纸，这种纸已经初具现代纸张的雏形。

它光滑轻便、物美价廉，将文字传播时代推向顶峰。

O雕版印刷发明于唐代初年，发现于敦煌的唐末年印的金刚经，是世界上第一本雕版印刷品。

之后到了宋代，印刷术有了很大的进步，活字印刷术是北宋毕升发明的。

3、印刷传播,印刷媒介印刷媒介是指将文字和图画等做成版，涂上油墨，印在纸上形成的报纸、杂志、书籍等。

所以，印刷媒介的诞生离不开造纸术和印刷术的发明。

1638年，我国出现了用木刻活字印刷的邸报，首开我国报纸印刷业的先河。

从此，印刷媒介在世界各地迅速发展。

1833年，世界上第一份便士报美国的纽约太阳报诞生，标志着人类进入真正成熟的大众传播时代。

思考：

印刷媒介的产生，对信息传播有何意义？

O大量印刷生产，容纳信息多，内容广。

O可长期保存，随时阅读，反复研读。

O能适应不同读者的不同兴趣和要求。

（报纸求快，书籍求深，杂志求休闲或专业）,4、电子传播,电子媒介主要是指的广播、电视和电影O1920年11月2日，美国KDKA电台首次做无线电广播，成为世界上第一个广播电台；O1936年，BBC建立世界上第一家电视台；O1895年，法国人播放了第一部一分钟的电影短片。

思考：

和印刷传播时代相比，电子传播时代具备哪些优点？

存在什么缺点？

优点：

真实逼真记录声音、画面，使之留存；传播速度快，范围广；适应不同文化程度的受众。

缺点：

留给观众思考的时间少,5、网络传播,O数字化的新媒介O不仅包括互联网、手机等新媒介，还包括传统大众传播媒介的数字化，如电子报、电子书、电子杂志、数字广播、数字电视、数字电影等。

思考：

网络传播时代的新媒介具备哪些优点？

存在什么缺点？

优点：

高度的综合性,综合其他媒体的性能和优点。

充分的互动性这是网络媒介的独特性，传受双方真正实现互动。

更加快捷方便比起前几种媒介而言，网站新闻每分钟更新，24小时待命。

缺点：

不安全有害信息,二、认识媒体特征,

（一）印刷媒体：

报纸、杂志、图书

（二）电子媒体：

广播、电视、电影（三）新媒体：

网络媒体、数字电视、智能手机,

（一）印刷媒体,案例导入2014年元旦，创刊于1999年的上海新闻晚报休刊，这在业界再次引发叹息和震动，唱衰纸媒的悲情声音也因此再度响起。

2013年1月1日，据国家邮政局报刊发行局统计，湖南省新闻出版局主办的快乐老人报期发量超过100万份，这份报纸创刊于2009年9月28日，冲破百万发行量，仅用三年零三个月。

到了2013年12月，该报发行量已达130万份。

新闻晚报停刊,上海新闻晚报创刊于1999年，是解放日报报业集团旗下的一份新锐都市类晚报。

2013年10月份，解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团整合，成立上海报业集团，旗下同类型晚报有两份（另一份是新民晚报）。

新闻晚报广告量、发行量下滑，利润下降，读者减少，影响力减弱。

内容同质化、经营亏损，让其处境尴尬。

快乐老人报百万发行,2009年9月28日，正式创刊发行。

由中南传媒集团主管、潇湘晨报独资创办。

是国内首份精准定位“快乐老人生活”的现代都市纸媒。

截至2015年1月，面向全国的期均发行量达168万份，在全国所有报纸里期均发行量排第四名，仅次于人民日报、参考消息、环球时报。

在纸媒进入寒冬的环境下可以说是一个奇迹。

思考：

同样是报纸，是什么原因导致新闻晚报和快乐老人报迥然不同的境况？

出版物（印刷品）定期连续出版（每周至少一期）以新闻报道为主要内容有固定名称、刊期、开版一般为散页不装订,报纸,报纸的传播特点：

劣势：

时效性差受众范围小感染力弱互动性弱,优势：

信任价值（真实可靠）原创价值（内容制胜）本土价值（发行优势）思想价值（深度报道）功能价值（喉舌功能）,内容的采编,版面的编排,校对,发排和印刷,销售,报纸的生产流程,采访（新闻记者）写作（记者、编辑）编辑（编辑、责任编辑）评论（评论员、主笔、编辑）,1、内容的采编,报纸版面是“报纸的面孔”，是各类稿件在报纸上的布局整体，它既是报纸最基本的信息载体和传播手段，也是形成报纸风格和特色的重要因素。

2、版面的编排,常见的报纸版面术语：

开张中缝版心天地线版序通版报头头条报眼栏,校，即订正。

校对就是根据文字原稿核对，订正排印或缮写的差错，保证出版物的质量。

校对的内容包括：

版面、图片、文章的布局、遣词造句、标点符号等。

“高明的校对不止于校出错字，还能校出作者错误、谬论的地方。

”校对工作是报纸出版的一个重要环节，是编辑工作的延伸和补充，也是保证报纸质量的重要一环。

3、校对,发排是印刷中的一个术语，就是把稿子交给排印部门排版。

印刷前完成的文件要用设计排版软件生成机器能识别的专门的文件，常见的有PDF或PS。

印刷是将文字、图画、照片等原稿经制版、施墨、加压等工序，使油墨转移到纸张上，批量复制原稿内容的工艺技术。

技术革新：

从铅排铅印到激光照排,4、发排和印刷,5、销售报纸的“二次销售”：

既向读者出售新闻媒介内容，又向广告主出售广告版面。

报社,发行,报纸广告版面,广告经营,读者广告主,报纸的发行,报纸印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。

无偿发行（免费报纸）有偿发行（订阅和零售）为了提高发行，报社往往推出打折、赠礼等手段。

报纸的广告,报纸广告的优劣势：

最大的广告载体（50%左右）接触率较高（仅次于电视）受众经济等条件较好（官员居多）较可靠、方便地方性（区域版）成本相对较低（厚报、折扣）,vivo人民日报广告,2015年5月13日，在人民日报的9版、11版、13版以及16版四个整版，均是Vivo的广告。

在四版中，其中有三页是“无字天书”仅有一张二维码及vivologo，一页则写有“再美的文字赞美这部手机都是苍白的”及“vivoX5Pro手品之美”，在该页二维码上方还标有“2015.5.14微信见”。

有人称vivo的广告“又把极简创意提升了一个档次”。

“媒体就应该以喜闻乐见的形式支持好创意。

”,报业的现状,报纸独具的优势，使其至今仍然拥有丰厚的生存土壤。

根据国家新闻出版广电总局统计，2013年，中国大陆地区出版报纸1915种，总印数482.4亿份，总印张2097.8亿印张。

报纸出版实现营业收入776.7亿元，利润总额87.7亿元。

这些数字，同2011年相比，报纸种类数虽然下降了0.52%，但总印数增长了3.17%。

也就是说，虽然有新媒体的冲击和一些纸媒停刊，但纸媒的总印数却没有减少，反而上升，纸媒仍然有着一定的生命力。

报业的未来,报纸的优势并不代表报业的未来，新媒体带来的挑战不容忽视，读者减少，经营效益下滑，如不及时应对这种形势和挑战，未来堪忧。

那么,报业如何应对瞬息变化的媒体格局以及新媒体时代的冲击?

（1）改变思路,快乐老人报的成功启发锁定老年读者，一切以老年人的需求为出发点。

比如，开办“圈子”版，喜欢钓鱼、下棋、种菜、运动、旅游、养生的老年人，都能在报纸上找到自己的“圈子”。

开办“祖孙”版，这是一个爷爷奶奶怎么和孙辈交流，怎么培养孙辈的版面，大受读者欢迎。

广告经营也因创新而大幅度增加,比如:

孝心广告。

订快乐，送孝心，纸媒虽然进入寒冬，但绝非死路一条，思路决定出路！

（2）专注内容,优质的原创内容是报纸等传统纸媒最大的优势。

报纸的生存之道在于内容质量，只有做出优质的内容，才能吸引读者。

受自身版面和容量的限制，不可能满足方方面面所有读者的阅读需求，但可以在提升固有版面内容质量的同时，拓展新的空间，细分读者市场，为他们提供“点对点”式的贴心服务，有时候甚至进行“私人定制”。

比如，针对年轻读者流失的现象，作为中央机关报的人民日报专门开办了针对年轻读者的新青年周刊，栏目设置、报道内容都从年轻读者的需要出发，吸引了大批年轻读者。

（3）媒介融合,南方日报报业集团形成了传统媒体、互联网媒体、手机移动媒体、广播电视媒体、户外LED和电子阅报栏等六大信息制造和传播体系。

河南日报报业集团的“报网互动”全国领先，旗下的大河报大力推进纸媒与新媒体的融合，提出了“互融互粉”的全媒体战略。

所谓互融，是指报纸运营与新媒体运营在内部机制方面打通；互粉则是指报纸与新媒体间共享采编力量等资源，为用户提供多种媒介形式的资讯服务。

目前，大河报已逐步构建起了一个全新的传播渠道：

纸质大河报、客户端大河报、网站大河报、网报大河报、手机大河报、微博大河报、微信大河报、微视大河报。

目前，大河报全媒体矩阵在百万传统读者的基础上，各类读者总量已超千万。