电视栏目策划重点复习.docx
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电视栏目策划重点复习
第一章：
电视节目策划
1、策划节目考虑的八大因素
①频道定位②栏目定位③受众需求④嘉宾需求
⑤参与者需求⑥广告商需求⑦社会效益⑧经济效益
2、三大机制
①补偿机制②宣泄机制③预防机制
3、选择嘉宾的三大原则：
①权威性原则②知情原则③善言原则
4、策划定义
为实现某一目标，在尽可能全面、客观、准确、科学地认识与该目标相关事物的基础上，而制定出有助于实现这一目标的最优行动步骤、计划或指南。
5、电视策划的定义
为实现电视的社会及经济效益，整合各项资源，科学地进行策划规划思维和实施的创造性过程。
6、中国电视节目策划的发展历程
①1958年5月1日，我国第一座电视台——北京电视台（中央电视台的前身）诞生。
②我国第一部纪录片《到农村去》
③1978年1月1日，北京电视台策划播出了《全国电视台新闻联播》节目，简称《新闻联播》
④1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。
这一切标志着以中央电视台为中心的全国电视网的初步形成。
7、1979—1990时期，电视节目策划的发展主要表现：
①节目内容日渐丰富
②制作形式变得更加规范
③制作思路不断标准化
8、电视策划的作用：
①电视策划对电视实践活动具有指导意义，促进了精品的产生，这是电视策划最直接的作用；
②电视策划还为电视节目的生产和运作提供了新观念、新思路、新方法；
③电视策划给电视行业提供了避免决策失误、行为误区和资源浪费的保障；
9、1979—1990期间的节目策划分类说明：
（1）新闻节目
①1980年7月12日中央电视台《观察与思考》栏目的诞生开了中国言论节目的先河。
②新闻专题：
《新闻调查》、新闻杂志：
《东方时空》
③1985年3月《晚间新闻》问世，新闻节目的针对性和专栏性特点开始显现。
地方台：
①1981—1983年，广东电视台分别开设了《港澳动态》、《新闻纵横》、《口播新闻》、《一周新闻集锦》、《电视评论》和《今日电视新闻》等节目，突破了“地方台不得办国际节目”的无形禁区。
②1987年6月上海电视台开播《新闻透视》。
策划者立足知识性、社会性和服务性，及时捕捉、剖析观众关注的重大新闻、热点新闻和社会问题，直接反映观众的意见和呼声。
（2）文艺类节目
①1983年开始的历年播出的“春节联欢晚会”，它将各种文艺节目形式和传统曲艺、戏剧糅合在一起，利用众多观众参与的形式，表达一种积极、热情的民族文化情绪。
进入80年代的“春节联欢晚会”顺应着当时的社会发展现状，在节目策划上，以丰富的内容和新颖的形式成为中国电视观众心中的经典文艺节目。
②《旋转舞台》是中央电视台开办最早的诗、歌、舞栏目，创办于1985年，其前身是《周末文艺》
（3）地理知识类节目
①1977年的《世界各地》
（4）科教知识类节目
①《动物世界》，开播于1981年12月31日，由中央电视台制作。
（5）对象性服务节目
①《人民子弟兵》
（6）电视教学类节目
①《跟我学》
10、电视节目的发展与改进的表现：
①栏目细分
这种细分主要体现在同类节目的细分上
②传播形式的多元化
连续报道、系列报道、专题访问、跟踪纪实、媒体点评、大型访谈、小型访谈、现场直播以及多家媒体联合报道等形式的出现。
③栏目包装日趋精美
主要表现在：
电子动画栏目片头及子栏目片头的运用、屏幕文字的巧妙设计和广泛推广、电视动画对内容的解释和说明、内容提要的画面提示以及各类电视画面编辑技巧的运用等。
例子：
《综艺大观》（综艺节目），开创于1990年3月14日，主持人杨澜、赵忠祥。
《曲苑杂坛》（综艺节目），开创于1991年的央视综艺栏目
《开心辞典》（娱乐益智节目）
《实话实说》（社会访谈节目），开创于1996年
《天涯共此时》（对外文化专题节目），开播于1991年5月，两岸交流的桥梁
《音乐知多少》（专类教学节目）开播于1996年7月1日
《大风车》（儿童节目）面向3—12岁少年儿童的杂志型栏目，
开播于1995年6月1日
《半边天》（女性节目）是中央电视台唯一的女性节目，与1995年1月1日开播
《夕阳红》（老人节目）是央视唯一以老人为收拾对象的栏目
《天天饮食》（单项服务节目）是中央电视台一个富有特色的介绍饮食文化的节目，主持人刘仪伟。
《健康之路》（知识服务节目）于1996年7月6日推出的以防病强身为主要目的的知识性服务类节目。
11、电视节目策划的未来走向（3个方面新趋势）
①节目策划的时段化
②电视策划的频道专类化
③节目策划风格的多元化
12、中国电视媒体的产业化进程：
①1979年1月28日，中国第一条电视广告——由上海电视台播出的“参桂补酒广告”诞生了。
它相对于世界上第一条电视广告晚了38年（1941年，美国出现了世界上第一条电视广告），但是它标志着电视经营理念最终开始进入了中国电视人的思维。
②产业化转变的基础
A、以政治上的条件为基础的。
中国电视在日渐宽松的政治环境中开始逐渐拥有自主权与决策权。
B、经济基础（4个方面）
电视媒体相应规模的形成；产业经营市场的环境完善；
一定规模的受众支持；电视媒体产业化的法律基础
13、产业化经营推动中国电视节目走向市场，接受检验
①电视媒体的产业化加重了电视节目在市场中的经营比重，也就是说，在电视媒体走向市场、面对竞争的时候，电视节目是巩固媒体地位、树立媒体形象的主要制胜武器；
②在电视媒体的产业经营中，广告经营是电视节目走向市场后制作水平的另一个衡量的标志。
14、独立制片制
独立制片制是一种新的节目制作体制、一种新的节目制作理念、一种新的节目管理方法。
树立一种以制片人这个个体为中心的集中负责、制作和管理的制度。
15、独立制片制的意义——增加更多的制作机会
①1983年3月全国第十一次广播电视工作会议提出了关于“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的方针政策
②“电视节目制作社会化”、“电视节目制作市场化”，就是要把电视台承担的制作工作，部分交给由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多地将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上，这种体制的设置主要是希望摆脱制作成本高、人力资源缺乏、财力有限等诸多因素的限制，增加电视机构播出节目的选择面。
③真正改善目前我国电视媒体供需不调的局面，是需要多方面来协调发展的：
改善媒体内部制作体制，激活媒体自身创作意识，强化媒体自身创作功能等。
④独立制片制就是希望通过分配给每个个体栏目更多创意、制作和经营的空间，从而吸引更多的社会资源，共同为栏目的生存和发展出谋划策。
16、独立制片制的竞争结果——策划更多的精品节目
①精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。
②.电视精品节目的主要标志是：
⑴导向正确⑵思想性强⑶艺术水平高⑷富有民族特色
⑸技术质量一流⑹社会效益好。
③精品的主要要求应包括以下要求：
⑴思想精深⑵艺术精湛⑶制作精良⑷社会效益好
17、电视节目策划的终极目标
（1）促进电视媒体之间的良性竞争
①电视媒体的良性竞争，就是指一种合原则、合规律、合制度的竞争机制，这种竞争机制受制于电视节目制作制度、制作法规、制作道德和制作程序，它立足于电视节目的制作品质，以繁荣中国电视节目为目标，实行一种取长补短、共同进步的竞争原则。
②不良竞争的表现：
抄袭、滥造、充数。
③节目策划的品牌意识所新城的良性竞争原则应该是：
内容上，宁缺毋滥；人员上，宁精毋众；播出上，宁早毋迟。
（2）形成电视节目市场的百花齐放
18、电视节目策划原则
①策划的目标性原则
②策划的创新性原则
③策划的效益型原则
④策划的机动性原则
（1）策划的目标性原则
①确定目标是策划的第一步
②实际操作中的目标修正
a.战略修正
战略修正主要是一种宏观计划的全面调整。
【战略，现在特指战役中对全局的筹划和指导。
战略主要是指一种长期、全面的计划，是组织管理者对决定实现的一整套目标所设定的一系列政策和规划。
战略方案是节目策划者在确定策划目标之后首先需要指定的总体规划，它对于全局具有宏观的指导性。
】
b.战术修正
c.细节完善
（2）策划的创新性原则
创新性原则是指电视节目策划者必须时刻以创新的眼光审视自己的作品，以不断创新的思维模式去修改现有的节目，时刻保持电视节目的新颖性。
创新，是指不断满足现状，不断地进去，求变求新的一种观念。
创新思维的理论特指主要表现在：
创新的求异性、思考的系统性、操作的灵活性
创新思维在具体运用中常常表现出：
风险性、时间性、个体性和主动性。
创新性原则的实现途径：
适求变新、勇于冒险、创新组合
节目创新的具体操作：
理念创新、内容创新、形式创新（手段创新、包装创新）、人员创新
（3）策划的效益型原则
双效益原则：
社会效益+经济效益：
如央视十套《希望—英语杂志》栏目，自2000年开始策划举办“希望之星”全国英语风采大赛，不仅在社会上起到了很好的教育作用，而且影响面达到2000万人，取得了不错的收视成绩。
如何使得社会效益与市场效益的双优：
A策划低成本制作
B策划低人手制作
C注重策划的市场调研
D增加媒体之间的节目交换
【中国电视缺乏竞争力的主要原因:
电视台多，创意少；频道多，精品少；人员多，人才少；花费多，收效少；
解决：
在节目策划上采用“人财限量、不足自筹、成本核算、效益当先”的制作原则，对策划外的人员使用均采用聘用制，即自行负担。
这样，不但能有效地控制资源浪费，还能超额完成计划】
（4）策划的机动性原则
包括两个意思：
策划的思路要根据节目的具体特性而有所不同。
策划中对特别情况的应变和处理
计划外机动实施方案：
机动方案、机动设备、机动组织
19、电视节目策划流程
（1）信息资料的整合
（2）制播方案的拟定
（3）策划目标的实施
（4）策划效果的反馈
分述：
（1）信息资料的整合
信息：
就是用以消除不确定性的东西
【信息分类】：
①反馈信息
电视节目的反馈信息就是节目播出后收到的评价与反响。
形式：
民意调查、收视率图表、观众来信、行业会议、电话热线、广告指数、有线电视订户等
②自身信息
自身信息是指有关策划单位群体、个体或组织内部各部门、各环节的信息。
它主要包括人员组织信息、资料保存信息、设备技术信息、管理经营信息、外事交流信息。
③同业信息
同业信息是指来自同行业或竞争对手的信息
④背景信息
背景信息是指和节目内容相关的、对节目传播具有影响的、来自社会大环境的信息。
它包括政策信息、市场信息、国际信息等。
【信息资料的采集原则】
①信息搜集的纵深原则②信息搜集的精确原则③信息搜集的时效性原则
【信息资料的采集方法】
①文献调查法②社会调查法
（2）策划战略的拟定
（1）策略的制定要素
①战略时机②战略方针③战略重点④战略环境⑤战略转移
（2）策略的制定程序
①确定主题②选择形式③选择对象④组合人手
⑤时间安排⑥开支费用⑦后勤调动
（3）策划方案的实施
（1）方案的实施原则
集体性（具有整体概念、整体意识，1+1>2）、协同性、独立性、
（2）方案实施中的具体细节
任务分工、情况汇报、记录核实、意外处理
（4）策划效果的总结
（1）策划效果的市场评估
①收视率调查法
②欣赏指数调查法（观众满意度）
优势在于弥补了其他调查法在节目的艺术性、思想性、观赏性等方面的调查缺感，将调查内容更加细分。
③专家调查法
其方法是长期地聘用一些相关领域的学者和专家对节目进行连续的观察，根据他们、各自的经验和视角给节目写评语。
④其他方法：
节目排行榜
注意的几个问题：
a专家类别要广泛，可以代表多层面的声音，同时也可以避免评估结果的主观性；
b考察内容要详尽，不要大众化，尽可能区别于收视率调查，尽量依据各类专家的思考角度发现问题
c调查过程的隐蔽性，即避免节目组成员与专家的联系，放置某些人为的因素导致结果不准。
（2）信息反馈的完善总结
①评估内容的分析
因果法、相关法、典型法
②评估效果比较
比较的可行性、比较的标准化、比较的特殊考虑因素
（3）意见汇集综合
结论的最后环节是综合。
所谓综合是指在思考过程中，将与研究对象相关的所有资料、信息、观点以及其他相关要素汇集起来进行考虑，这需要我们具有整体的考虑意识，善于把握事物发展的规律和本质。
意见综合需要注意的问题:
消除主观性、树立宏观性、评价的细则性
20、中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识体现在电视栏目策划与设计的八个环节中
⑴栏目的宗旨
栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。
⑵栏目的定位
电视栏目的定位有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位
⑶栏目的策划（人）
栏目策划人应有两部分，一是跟栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家
⑷栏目的选题
有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。
⑸栏目的版式
栏目的版式或板块设计目前主要有三类:
通版型、杂志型、大时段型。
⑹栏目的运作方式
从世界上看，大概有三种：
一是编导核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制
⑺栏目的风格和样式
至少涉及四个方面的内容：
一是从内容上体现风格方式。
二是从包装上体现风格样式。
三是主持人的风格样式。
四是从拍摄制作方面体现风格样式。
⑻栏目的活动与宣传
栏目策划当中比较重要的一个环节，也是树立栏目形象的一个重要手段。
一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传，二是栏目自身的纪念性活动，三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传，四是媒介合作。
21、策划者应具备的基本素养
（一）培养超前思维意识
在节目策划中的实用价值
（1）节目策划的预见功能
（2）节目策划的改进功能
（3）节目策划的创新功能
（二）树立节目品牌意识
1、品牌和电视节目品牌
品牌：
是一种名字、标记、术语，也是一种符号、图案、包装或者形象，它还可以兼容这些所有的特点。
在市场经济中，品牌是制造者为了建立产品的独特形象、强化竞争实力、形成社会影响、促进市场效益而制作出来的一种产品。
电视节目品牌：
是指电视节目同类产品中的精品，这种产品具有受众公信度和市场号召力，它不仅仅是一种优质节目产品，更创造了一种节目品牌文化。
2、电视节目品牌带来的市场优势
（1）电视节目品牌效应
磁场效应连带效应垄断效应潮流效应
（2）电视节目品牌功能
a节目品牌维护了节目受众的消费利益
b节目品牌压缩了劣质节目的生存空间
c节目品牌树立了创作者积极的制作形象
d节目品牌凝聚了节目组整体的制作才能
e节目品牌奠定了电视媒体的传播效力
3、创立节目品牌的操作环节
节目品牌的创立包括品牌包装和品牌策划两个方面
（1）树立节目品牌包装的理念
包装：
通过对事物内在和外在形式的修缮与美化，创造出符合社会水准、适合消费需要的产品形象。
电视节目的包装处理分为两个方面：
狭义指电视节目宣传片，广义指除了一切与节目相关的宣传促销活动，还包括电视节目制作本身。
节目品牌包装操作的5个层面：
内容包装、后期包装、节目推广、人物形象推广、传播理念形象包装
包装的实质：
一种产品形象的策划、一种产业形象的美化。
电视品牌包装策划的概念：
为提高电视品牌知晓度，并且为树立电视品牌形象而开展的除内容制作以外的一切活动，包括对电视节目、栏目或者频道的定位、理念、表现形式等进行策划设计并且对片头、片尾、画面、字幕、形象宣传、导视及在栏目和频道以外进行的宣传推广等方面。
（2）品牌策划的主要内容
节目内容策划、表现形式策划、公关策划、广告策划
【节目策划】
内容策划包括两个方面因素：
选题和标题。
选题技巧：
A选题要有热点性，就是选题要是当今社会人们普遍关心的话题，和人们生活息息相关；
B选题要有实践性，就是选题往往和当时的社会环境或者某一特殊时段发生的重大事件相吻合
C选题要有绝对性，就是选题须保持自己的信息唯一性，避免和其他电视媒体同类节目相冲突
D选题要有深入性，就是选题要善于从其他渠道的信息源中挖掘到对受众有吸引力的、有进一步阐述价值的引头，扩展开来。
22、电视经营的特点
（1）经营策略的不均衡性
（2）经营项目的多样性
（3）经营手段的时效性
（4）经营目的的双重性
（电视节目经营目的的双重性是指电视节目既要注重经济效益，又要兼顾社会效益）
23、电视节目经营的原则
（1）经济效益与社会效益双优原则
（2）受众需求与舆论引导的双优原则
（3）节目竞争与节目合作的双优原则
（4）节目制作与节目编排双优原则
24、电视新闻节目策划
◇在新闻理论中，事实构成了新闻本源；事实是第一性的，新闻是第二性的；先有事实，再有新闻；新闻报道应该是对事实的再现。
◇客观报道与新闻事实的差异性：
客观报道是通过一定的传播手段将新闻事实重新组合，它不可能完全等同于现实之中的事物的本来面目；新闻事实的采集与组合是通过不同判断标准的人来实施的，因而不同媒体的“客观报道”之间必定会存在一些差异。
◇如何做到“客观报道”
（1）通过编排体现观点
通过“议题设置”，传播者通过安排与设置传播内容来达到吸引受众，引起注意，树立理念的目的。
（2）通过对第三者的否定体现观点
采用避开第一人称去肯定自己立场的做法，通过否定对方观点来阐明自己的观点和立场。
（3）通过隐喻的述评体现观点
隐喻的述评是指含蓄、暗示的叙述和评论方法
（4）通过“平衡”报道表明立场和观点
“平衡”是记者报道一条新闻，若有不同观点时，则对对里面的双方都一一加以报道，即：
即报道甲方的看法，又报道乙方反对的意见。
新闻传播一个主要的作用就是舆论引导，作为节目策划者必须要了解新闻传播的“客观公正”与“价值引导”两者之间的关联。
◇电视新闻节目的界定，电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。
◇新闻要素的五个“W”，即“何时”、“何地”、“何人”、“何事”及“为何”。
◇分类:
消息类新闻、专题类新闻和言论类新闻。
消息类新闻节目指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。
专题类新闻则是对新闻事实做详细的有深度的报道。
言论类新闻节目主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。
根据现实的节目形态，还可以加上电视新闻杂志和电视新闻直播节目两种类型。
◇新闻策划至少包括两个含义：
第一个含义是，新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。
第二个含义是，新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。
◇新闻价值包含两个部分：
一是新闻信息对社会可能产生的实际影响，二是人们对这种实际影响的认识。
◇新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。
◇新闻类消息节目的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中。
系列报道，即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。
连续报道即对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。
◇电视新闻节目策划要素大致包括以下几个主要方面，即选题策划、采访策划、嘉宾策划、节目形式策划、编排与播出策划。
◇通行的电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：
新鲜性，时效性，典型性，独家性，可操作性。
◇独家包括两个层面的含义：
一个层面的含义是指新闻事件的独家报道，即电视新闻不仅要追求新鲜、时效和典型，还要独家。
第二个层面含义是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。
◇在新闻专题节目中，采访占有非常重要的地位，它不仅是节目内容的主体，而且是节目的基本构成因素和基本形态。
采访提问的技巧：
①旁敲侧击②追根究底③变化话题
提问的忌讳：
①忌有去无回②忌大而无当③忌封闭式提问④提问忌讳带明显的倾向
◇电视新闻类节目的采访要求记者具备四种意识。
①换位意识所谓“换位”,既是指采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。
②无知意识其内涵是指，出镜记者在采访过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心。
③怀疑意识所谓怀疑意识，是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。
④现场意识所谓现场意识，指的是现场记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来。
◇.嘉宾策划嘉宾包括两类人：
一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。
◇嘉宾承担的功能有三个：
①可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵；
②可以增加节目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分；
③能够帮助控制节目进程。
◇嘉宾策划主要应该遵循几条原则
⑴知情原则嘉宾策划的一个根本原则
⑵对应原则
⑶权威原则邀请的嘉宾是某个专业领域的权威
编辑的基本意识：
①全局意识②责任意识③平衡意识④栏目意识⑤人本意识⑥评论意识
◇编排技巧：
重点突出、形成段落、设置兴趣点、掌握节奏
重点突出：
同题集中，同类集中，稿件的配合，编排要点，重点鲜明，层次清晰，转接巧妙。
◇总体来说，新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面，需要明确如下几个原则
⑴重要性原则⑵贴近性原则⑶同类原则⑷间隔原则
◇电视新闻节目策划与“守门行文”
（1）“守门行为”与“守门意识”
“守门人”实际上就是指大众传媒中对信息传播的内容、性质、方式以及数量具有决定权的人物或者机构。
对于电视新闻节目而言，“守门人”的作用尤其重要，从节目资料采集到节目播出，它要受到记者、编辑、摄像、部门领导、台长、宣传部等多个部门的检测和把关。
实际上，最终把关节目的是媒体的所有者，操作者只是在相应的职权范围内对节目做出调整，应该说，“守门行为”是由“守门意识”决定的，守门人的意识形态决定了他的守门行为。
（2）“守门行为”与“策划制约”
当今媒体中，策划者和守门人往往是两权集于一身，节目策划者既要负责节目的整体制作过程，又要对节目传播内容全面把关。
“守门行为”对新闻策划的制约因素有很多：
导向制约、方针制约、质量制约、组合制约
◇传播主体如何在行使“守门职责”的同时再兼顾到受众利益？
（1）不能剥夺受众的信息知晓权
（2）要保护受众的表达权
（3）要维护受众的监督权
◇新闻活动如何接受市场调节（三个特点）
（1）人员调配的自主性
（2）资金调配的独立性
（3）内容选择的限制性
◇电视新闻节目策划七要素新解（5W+H+M）
（1）有关内容的策划（what）
即新闻节目讲述的内容，电视节目内容策划就是很据策划者拟定的节目宗旨来寻找相应的、能够表达节目主题和体现节目精神的内容。
①系列节目内容策划
系列节目内容策划是指节目内容策划以某一个时段或者情节为依据进行多次报道，呈
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