西部花乡节会活动方案09.08.31.ppt

西部花乡节会活动方案09.08.31.ppt

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前前言言为积极响应县委、县政府打造为积极响应县委、县政府打造“成都西部健康休闲商务新城成都西部健康休闲商务新城”的的宏伟发展战略，宏伟发展战略，打造打造“西部花乡西部花乡”地方区域特色品牌，地方区域特色品牌，我镇我镇结合已建成结合已建成中国西部最大的鲜盆花基地与快铁直通新民场镇的未来规划，深度发掘中国西部最大的鲜盆花基地与快铁直通新民场镇的未来规划，深度发掘自身优势，并巧妙整合兼顾自身优势，并巧妙整合兼顾旅游旅游与与地产地产两个经济增长点，通过针对全社两个经济增长点，通过针对全社会的大型宣传公关活动，会的大型宣传公关活动，先入为主，先声夺人，占领社会舆论高地，先入为主，先声夺人，占领社会舆论高地，打打响经济跨越式发展的第一枪，为紧紧抓住百年难遇的发展机遇创造绝佳响经济跨越式发展的第一枪，为紧紧抓住百年难遇的发展机遇创造绝佳的启动条件！

的启动条件！

本本次次活动计划从活动计划从99月月1919日日正式启动正式启动，计划时间持续一个半月，计划时间持续一个半月，以花以花为主题，以建国为主题，以建国6060周年大庆为契机，周年大庆为契机，组织形式多样、创意新颖、内容丰组织形式多样、创意新颖、内容丰富的系列主题活动，富的系列主题活动，打响打响西部花乡的西部花乡的知名度，扩大招商引资力度，促成知名度，扩大招商引资力度，促成以休闲观光游为主的第三产业跨越式大发展！

以休闲观光游为主的第三产业跨越式大发展！

活动目标活动目标创创生生以以“花乡花乡”为形式的为形式的创造以创造以“花景花景”为环境的为环境的创新以创新以“花香花香”为亮点的为亮点的目标任务一目标任务一目标任务二目标任务二目标任务三目标任务三本次节会活动通过对本次节会活动通过对游、娱、住、吃、展、购、行游、娱、住、吃、展、购、行等六个重点活动要等六个重点活动要素，精心创意设计的素，精心创意设计的媒体宣传活动、花乡体验活动、现场文艺表演、媒体宣传活动、花乡体验活动、现场文艺表演、美食品尝活动美食品尝活动等系列活动，实现三大目标任务：

等系列活动，实现三大目标任务：

龙泉国际桃花节龙泉国际桃花节石象湖郁金香节石象湖郁金香节成都市梨花节成都市梨花节彭州牡丹节彭州牡丹节新津梨花节新津梨花节天台山茶花节天台山茶花节策划思路策划思路每年成都有每年成都有66大大“花卉主题花卉主题”旅游体系，形成了旅游体系，形成了“踏青怜花三月时，踏青怜花三月时，邂逅花海四月天邂逅花海四月天”的传统旅游高峰，在的传统旅游高峰，在3-43-4月历时近月历时近7070天时间里整个游客天时间里整个游客总量高达总量高达945945万人次！

万人次！

各地各地花卉旅游花卉旅游经济纷纷经济纷纷形成自己的品牌形成自己的品牌特色特色龙泉龙泉国际桃花国际桃花节节成都成都地区最早的花卉主题旅游地区最早的花卉主题旅游节节新津梨花节新津梨花节结合特色河鲜美食结合特色河鲜美食石象湖郁金香节石象湖郁金香节欧洲欧洲花卉，其他地方是看不到花卉，其他地方是看不到的的成都梨花节成都梨花节城乡统筹新农村特色风景区城乡统筹新农村特色风景区天台天台山茶花山茶花节节野生野生茶花，茶花，四川景区花卉代表四川景区花卉代表彭州彭州牡丹牡丹节节独创独创“五色花蕊五色花蕊”培育培育技术技术要在要在66大大“花卉主题花卉主题”旅游体系的竞争旅游体系的竞争中中脱颖而出脱颖而出，关键在于必须，关键在于必须最大化最大化挖掘优势资源，挖掘优势资源，最优化地整合最优化地整合资源资源，走出，走出“同质化同质化”花种单一、形式传统：

吃美食、打麻将花种单一、形式传统：

吃美食、打麻将“同期化同期化”花期重复：

每年集中在花期重复：

每年集中在3-43-4月月因此，我们的节会必须形成具有原创性、唯一性、特点鲜明、因此，我们的节会必须形成具有原创性、唯一性、特点鲜明、不仅仅局不仅仅局限于美景的欣赏，更是具有文化概念的限于美景的欣赏，更是具有文化概念的核心概念！

我们必须建立独特的花乡核心概念！

我们必须建立独特的花乡旅游文化！

旅游文化！

上升到上升到山不在高，有仙则名；山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。

水不在深，有龙则灵。

我们的优势在于花的品种与花期，不仅品种众多，而且我们的优势在于花的品种与花期，不仅品种众多，而且全年每月全年每月都有种类不同的鲜花盛开都有种类不同的鲜花盛开，完全是一种，完全是一种“月夕花朝月夕花朝”的的怡人景色怡人景色！

西部花乡的西部花乡的形形是是“百花争艳百花争艳”、“繁花盛开繁花盛开”的美好景观的美好景观西部花乡的西部花乡的魂魂是是“花团锦簇花团锦簇”、“花好月圆花好月圆”的怡人情境的怡人情境同时，我镇地处成都西门上风上水之地，环境清怡；更是西线快同时，我镇地处成都西门上风上水之地，环境清怡；更是西线快铁的重要站点，交通快捷！

铁的重要站点，交通快捷！

两点关键性条件真正实现了两点关键性条件真正实现了“市区工作，市郊生活市区工作，市郊生活”的跨越式生的跨越式生活方式！

活方式！

因此，我们利用差异化优势，用因此，我们利用差异化优势，用“全面统领全面统领”的概念，整合的概念，整合“怡怡居居”与与“旅游旅游”两个发展增长点，在节会举办过程中紧紧锁定诉求西部两个发展增长点，在节会举办过程中紧紧锁定诉求西部花乡的核心形象概念花乡的核心形象概念活动概述活动概述一、活动名称一、活动名称供选主题如下：

供选主题如下：

二、活动主题二、活动主题三、活动时间：

三、活动时间：

20092009年年99月月1515日日-10-10月月3131日日四、活动地点：

四、活动地点：

中国中国四川国际文化旅游节分会场四川国际文化旅游节分会场新民场镇新民场镇五、主办单位：

五、主办单位：

中共郫县县委、郫县人民政府、成都市旅游局、中共郫县县委、郫县人民政府、成都市旅游局、郫县服务业管理委员会郫县服务业管理委员会六、承办单位：

六、承办单位：

郫县旅游局郫县旅游局、中共中共新民场新民场镇委员会镇委员会、郫县郫县新民场新民场镇人民政府镇人民政府第一阶段第一阶段前期媒体宣传9月月15日日-9月月18日日媒体预热媒体预热宣传占位宣传占位第二阶段第二阶段开幕庆典引爆9月月19日日隆重亮相隆重亮相引爆引爆高潮高潮第三阶段第三阶段推广强化效果9月月19日日-10月月31日日多重活动多重活动持续推广持续推广活动亮点活动亮点本次活动启动之前，我们通过市场调研、竞争对手分析、地本次活动启动之前，我们通过市场调研、竞争对手分析、地方资源评估、并结合过去的成功经验的特点，因地制宜方资源评估、并结合过去的成功经验的特点，因地制宜地地利用现有利用现有条件，条件，整合了整合了“休闲与怡居休闲与怡居”，制造一个特色鲜明的，制造一个特色鲜明的制高点，制高点，打造打造新民场新民场“四季花开四季花开怡居小镇怡居小镇”的概念，从游、娱、吃、展、购等的概念，从游、娱、吃、展、购等方面，对活动进行多角度、多渠道方面，对活动进行多角度、多渠道、全方位衍生与发展、全方位衍生与发展因此，我们巧妙结合因此，我们巧妙结合新民场新民场现有自然、人文条件，创生出现有自然、人文条件，创生出六六大活动的新亮点！

大活动的新亮点！

亮点一：

亮点一：

打造西部花乡独特品牌形象打造西部花乡独特品牌形象根据根据西部花乡西部花乡真实的、独特的真实的、独特的盆栽鲜花盆栽鲜花资源特色，资源特色，将西部花将西部花乡西南生态小型城镇的概念形象，落地到乡西南生态小型城镇的概念形象，落地到“四季花开四季花开怡居小镇怡居小镇”，制造一个具体的、鲜明的、引人注目的，制造一个具体的、鲜明的、引人注目的品牌品牌形象，用常规的节会形象，用常规的节会宣传模式，打造超常规的跨越式发展契机，带动地产与旅游的双发宣传模式，打造超常规的跨越式发展契机，带动地产与旅游的双发展。

展。

亮点二：

紧抓国庆契机机遇，引入知名电视节目亮点二：

紧抓国庆契机机遇，引入知名电视节目紧紧抓住建国紧紧抓住建国6060周年大庆，举世关注的历史机遇，积极引周年大庆，举世关注的历史机遇，积极引入在成都地区具有极高知名度的入在成都地区具有极高知名度的“1253012530说唱就唱说唱就唱”节目，用与节目，用与“花花”有关的歌曲来歌颂祖国、祝福祖国，即体现花乡特点，有关的歌曲来歌颂祖国、祝福祖国，即体现花乡特点，又结合国庆主题，还能通过节目的电视录播扩大西部花乡的宣又结合国庆主题，还能通过节目的电视录播扩大西部花乡的宣传力度。

传力度。

亮点三：

打造西部花乡花市，引发市民关注亮点三：

打造西部花乡花市，引发市民关注用盛大的国庆花市把西部花乡的特色花品进行展示、展卖，用盛大的国庆花市把西部花乡的特色花品进行展示、展卖，即吸引消费者关注，促进消费者对西部花乡的了解，又展示西即吸引消费者关注，促进消费者对西部花乡的了解，又展示西部花乡花卉生产企业的形象与实力，促进花卉经济的全面发展。

部花乡花卉生产企业的形象与实力，促进花卉经济的全面发展。

亮点四：

打造摄影基地，扩大品牌影响亮点四：

打造摄影基地，扩大品牌影响整合目前在西部花乡已经悄然成风的婚纱摄影，有组织、整合目前在西部花乡已经悄然成风的婚纱摄影，有组织、有计划地统一组织、管理，通过一次主题摄影展示活动，将西有计划地统一组织、管理，通过一次主题摄影展示活动，将西部花乡打造成为成都的摄影基地，凸显环境优势，引发社会关部花乡打造成为成都的摄影基地，凸显环境优势，引发社会关注！

注！

亮点五：

制造悬念新闻，引爆媒体报道亮点五：

制造悬念新闻，引爆媒体报道创新设计：

在西部花乡申领创新设计：

在西部花乡申领99999999朵玫瑰巨奖送给爱人的新朵玫瑰巨奖送给爱人的新闻由头，闻由头，制造蓉城最幸福女人是谁的悬念！

通过全城征集，引制造蓉城最幸福女人是谁的悬念！

通过全城征集，引爆媒体争相报道，变爆媒体争相报道，变被动制造数字概念被动制造数字概念为为吸引全社会主动参与吸引全社会主动参与！

用亮点事件给民众制造深刻的西部最大花乡印象。

用亮点事件给民众制造深刻的西部最大花乡印象。

亮点六：

组织精彩活动吸引游客亮点六：

组织精彩活动吸引游客突破单纯的文艺突破单纯的文艺节目表演形式，组织节目表演形式，组织西部花乡环线自行车西部花乡环线自行车骑游赛、西部花乡休闲啤酒美食节等丰富的系列活动，骑游赛、西部花乡休闲啤酒美食节等丰富的系列活动，强化花强化花乡休闲体验，乡休闲体验，从多个角度吸引游客参与活动！

从多个角度吸引游客参与活动！

系列活动构成系列活动构成媒体造势媒体造势开幕盛典开幕盛典核心活动核心活动西部花乡现场新闻发布会西部花乡现场新闻发布会花落谁家花落谁家花献成都最幸福女人花献成都最幸福女人西部花乡万朵鲜花申领活动西部花乡万朵鲜花申领活动20092009伊甸花都伊甸花都“说唱就唱说唱就唱”国庆音乐会国庆音乐会走马观花走马观花西部花乡环线自行车骑游赛西部花乡环线自行车骑游赛鸟语花香鸟语花香西部花乡休闲啤酒美食节西部花乡休闲啤酒美食节9月月15日日9月月15日日-9月月18日日9月月19日日9月月19日日-10月月31日日中国中国四川四川国际文化旅游节分国际文化旅游节分会场会场西部花乡乡村旅游节开幕盛典西部花乡乡村旅游节开幕盛典花好月圆花好月圆西部花乡大型婚纱摄影展西部花乡大型婚纱摄影展9月月7日日-9月月19日日9月月19日日-9月月20日日繁花似锦繁花似锦西部花乡国庆花市西部花乡国庆花市9月月19日日-9月月28日日开幕盛典开幕盛典主要内容与流程主要内容与流程1.1.活动时间：

活动时间：

99月月1919日日上午上午1010：

00-100-100：

2200开幕盛典开幕盛典上午上午1010：

20-1120-11：

5050音乐会音乐会2.2.活动地点：

活动地点：

新民场新民场3.3.主主持：

持：

成都著名节目主持人成都著名节目主持人刘燕刘燕4.4.参会人员：

参会人员：

（暂定暂定）（11）成都市人民政府相关领导）成都市人民政府相关领导（22）成都市旅游局领导）成都市旅游局领导（33）郫县县委、县政府领导）郫县县委、县政府领导（44）新民场新民场镇领导镇领导（55）新闻媒体）新闻媒体5.5.庆典活动