美国总统大选的公关关系.pptx

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美国总统大选的公共关系目录01背背景景02公公关关方方式式03危危机机处处理理04观观点点及及启启示示总统大选公关背背景景第章1个人简介个人简介唐纳德唐纳德特朗普（特朗普（DonaldDonaldTrumpTrump）第45任美国总统，美国共和党籍政治家。

希拉里希拉里黛安黛安罗德姆罗德姆克林顿克林顿美利坚合众国第67任国务卿美国民主党籍政治家1、代表理想主义精英，要求科技未来的利益1、代表务实主义民众，要求生存空间的利益2、简单粗暴，幽默恶搞，善于煽动民意3、社交媒体占多数4、针对当下痛点，答应要求立即解决2、完美典雅，亲和文明，完全符合民意3、传统媒体与社交媒体4、针对当下痛点，采用时间理性考虑对外领域对外领域对华政策对华政策经济领域经济领域税收方面税收方面社会领域社会领域国家环境国家环境国家环境国家环境&局势情形局势情形局势情形局势情形公关方式第章2宣传公关宣传公关媒体曝光率高善于作秀谙熟自我宣传之道了解受众说话娓娓道来、举重若快特朗普特朗普希拉里希拉里危机处理第章3希拉里的危机PARTTHREE2015年3月2015年4月26日2015年8月2015年10月22日2016年9月11日邮件门事件揭发据纽约时报报道，希拉里在2009年至2013年担任国务卿期间，未按照规定将政府官员之间的通信记录进行归档保留捐款门事件希拉里被认为担任国务卿期间利用职权，向捐款方给予好处邮件门升级国务院发布消息，FBI正式介入调查希拉里邮件安全性问题班加西事件希拉里接收众议院班加西调查委员会的质询，被共和党议员指责故意隐瞒班加西事件摔了一跤引发民众对其健康状况的担忧WeareTheBest邮件门事件班加西事件希拉里和Stevens合影相当的从容镇定甚至成了表情包摔跤事件在“晕倒”当天，希拉里的私人医生就急急出来辟谣，她在两天前被诊断患急性肺炎，因为活动当天天气太热导致脱水!

然而据说当地当天的气温只有26度.特朗普的危机PARTTHREE录音门税务问题在今年11月总统大选前不会公开他的报税记录华盛顿邮报等媒体曝光了特朗普2005年在私人场合与娱乐节目主持人的一段明显带有对女性侮辱色彩的录音启示第章4启启启启示示示示总的来说，特朗普的这次公关营销，不是赢在整体公关战略上面，而是赢在了解用户的心理并激发了他们的行动。

两人作为代表不同利益的选举人，在获取公众的注意力、曝光度和知名度上面并不差。

差别在于：

讲述了什么并不重要，重要的是它给人们带来什么样的影响。

你可以说这不是正确政治的胜利，但的确是正确商人的胜利。

特朗普的胜利代表着最大部分民众的当下需求。

一方面，他极善于迎合及满足当下社交媒体下用户选民的娱乐需求；另一方面，在美国贫富差距过大、中产阶级实际收入下降的严酷社会现实下，着力于解决用户当下的生活痛点。

尽管竞选策略算不上高级，但确实简单有效，最终影响了大多数选民用户的态度，吸引选民为他投出神圣一票。

当然，还是有一定个人运气成份在里面，要是没有大选前突发的邮件门这一丑闻事件发生，谁赢与输还是最大的悬念。

毕竟没有人能一手操纵舆论导向，就像故事里的“黑天鹅”一样，不确定才是最大的确定。

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