第十届国际A级车展汽车文化盛世交流节策划方案.ppt

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顺义.汽车文化节建议汇报北京东瀚利盈广告2007年7月20日各位领导您好!

非常感谢能给予本公司这样一次宝贵的机会,能为各位领导直接汇报我们的策划想法。

前言:

一、一、本公司在为顺义政府策划前的基本思想、宗旨：

本公司在为顺义政府策划前的基本思想、宗旨：

（1）落实北京城市总体规划赋予的功能定位；）落实北京城市总体规划赋予的功能定位；n深化“空港国际化、全区空港化、发展融合化”的运行机制，打造现代制造业基地、临空经济集聚区和新城建设示范区；n努力建设一个现代制造业集群发展，临空经济潜能充分释放，核心城市地位彰显，新农村建设生机勃勃，生态环境优美怡人，社会发展公平和谐的“绿色国际港”；

（2）发展目标：

实现）发展目标：

实现“五个显著提升五个显著提升”。

n经济发展水平显著提升。

经济总量不断增加，经济结构切实优化，经济增长方式显著转变，经济体制改革明显加快。

n城乡建设水平显著提升。

现代化新城初具规模，“一港、两河、三区、四镇”的城市空间格局基本形成。

n社会发展水平显著提升。

社会公共服务能力显著增强。

初步建成安全、舒适、公平、生态、宜居的和谐新区。

n改革开放水平显著提升。

初步消除制约经济社会发展的体制障碍。

不断提升开放型经济水平和国际交往功能。

n人民生活水平显著提升。

城乡居民收入稳定增长，人民生活环境不断改善。

二、策划此次车展文化节的背景分析二、策划此次车展文化节的背景分析1、顺义区总发展目标、背景分析阐述（阐述总结：

经济政策与发展推动结果）、顺义区总发展目标、背景分析阐述（阐述总结：

经济政策与发展推动结果）顺义区政府则进一步提出，“建设连接国际国内的枢纽空港，打造服务全国、面向世界的临空产业中心和现代制造业基地。

”这一战略构想，进一步丰富、完善了首都经济的内涵。

立足京津、辐射环渤海、面向东北亚将是未来北京临空经济区的最高发展目标。

2、顺义区各项利好政策与环境的阐述、顺义区各项利好政策与环境的阐述

（1）新国展中心的兴建与配套完善国家级展览中心国际会展中心新馆总规划占地1.5平方公里，展馆面积20万平方米，总投资84亿元人民币，是集展览展示、商务办公、酒店商业、物流租赁等为一体的大型综合服务设施。

同时，空港经济开发区B区中1.87平方公里，将主要作为国展中心配套服务区，着重吸引会展服务业、金融业、商业服务业等较为完善的国际化现代服务业和国际知名企业的核心机构。

（2）招商政策的拉动与汽车企业入住环境推动n顺义区林河工业区西侧，一座现代化的汽车城崛起。

该汽车城规划面积平方公里，总投资超百亿元，将形成一条集产品开发、生产销售、服务贸易于一体的汽车产业链，一定成为未来北京制造业的新亮点。

n在与韩国现代汽车集团确立战略联盟关系后，北京汽车工业控股公司将通过现代汽车的有效资源，通过企业搬迁，实现企业布局向顺义区相对集中，建成顺义汽车生产基地。

该基地将通过生产轿车和越野车，带动发动机、变速箱、车桥等零部件产业的发展，形成数个整车厂、个零部件厂，集产品开发、生产销售、服务贸易于一体的汽车工业新格局。

n即将成立的现代汽车公司将成为汽车城的主体企业。

该项目现在开始建设新厂区，到年，该公司在顺义区的总投资预计将达到百亿元以上，形成占地亩、整车生产能力达到万辆至万辆，并有相当零部件配套能力的现代化汽车生产基地。

n北京吉普汽车公司也将在顺义建设新厂，与北京现代比邻而居。

该公司已和国际著名的汽车制造商戴姆勒克莱斯勒公司续约年，双方首期将新增注册资金万美元，今后还将逐步增资，以将北京吉普建成戴姆勒克莱斯勒集团在东北亚的战略重点和核心。

据透露，近期该公司将引进生产日本三菱公司的帕杰罗越野车，以巩固自己在越野车市场的领导地位。

北京吉普的新厂将是一个占地亩、年生产能力万辆的越野车生产基地。

n预计顺义汽车城可望在年建成，届时其年销售额将突破千亿元，从而成为继中关村之后的又一块“金土地”。

3、顺义区各项综合分析总结、顺义区各项综合分析总结n新城带动：

以新城建设为重点，优化城市功能布局，改善市民生活环境，促进城乡基础设施建设，构建“东部发展带”反磁力系统的核心城市。

n空港引领：

以空港优势为引导，大力发展总部经济和现代服务业，全面推进临空经济发展，构建区域经济新的增长极。

n奥运促进：

以举办奥运会为契机，加快城市基础设施建设，加大环境治理和生态保护力度，提高管理水平和市民素质，打造城市品牌。

n区域统筹：

推进区域协调，缩小城乡差别，平衡东西发展，促进公共服务均衡，发展社会主义新农村，保障经济与社会发展同步推进。

n社会和谐：

坚持以人为本，优化人口结构，完善社会保障，拓展公共服务，提高人民生活水平，促进社会进步，构建和谐顺义。

总结结论：

总结结论：

顺义区的各项环境成熟的条件下，是可以打造北京市唯一的高标准、高影响力的国际盛世，同时也作为向世界、全中国展示顺义的经济、人文等多个方面最好的窗口。

我们认为顺义不仅作为北京新国际车展的场所，还拥有最有优势的政策环境、人文环境、交通环境、配套环境等特殊优势。

这是其他区县不能复制和创造的，所以本公司非常愿意为顺义区政府服务，为顺义区打造一个既能为新国际车展增光添彩的系列宣传，还能为政府打造一个核心品牌文化节日。

三、我们对如何打造区品牌文化节的认识

（一）宏观政策规划层面的认识是：

1、要符合北京市总体规划建设和“十一五”计划；2、要作好和认真执行区内制订的各项发展计划；3、要提高区内的政治、经济、文化等各项指标；、与其它区形成自我鲜明的区域政策导向、区域经济方针、区域教育文化、区域产业特点等，并形成社会公认、国家支持的特殊品牌系列方案，最终成为区独有核心品牌竞争力；

（二）微观效果层面的认识是：

、通过文化节日能良好推动区内的各种政策规划层面的实施；、通过文化节日能主动吸引外界的高度重视，主动推广区的目标形象；、通过文化节日各种宣传造势，将区内的核心竞争力（即核心经济、产业、文化旅游等）提高，并产生巨大收益；（三）我们参与的区域品牌塑造一览、海淀区（）我们曾参与海淀区的宣传口号的制定与推广：

上风上水上海淀、融智融商融天下；现在正在做的是创建微笑海淀的和谐社会的各种推广工作；（）我们还与海淀区共同完成了下列各项活动的部分工作：

年海淀的统筹区域发展高层联席会议区内家高、科、新企业和单位共同打造海淀区信息平台年海淀区创新大会多位知名企业领军人物进行了企业展示和区内经济推动计划成果会议n年亿不良资产推介洽谈会本公司部分参与第七届中关村电脑节海淀区每年还参与一些重要的活动、科博会、中关村美食节、海淀区文联的文化节n新北京格局系列高峰论坛n中关村核心区发展前景价值论坛正在参与的其它区内的品牌活动还有：

（）门头沟区政府n正在参与制作和进行区域产业招商政策相关宣传片、招商手册、系列活动、新闻等；（）东城区政府n策划实施综合服务区的大概念，保证北京国有企业的行政、金融、人才等多个方面的需求；（）朝阳区政府n每年我们都作为商务节分会场，为朝阳商务节增光添彩，每年的形式也有所不同，去年是在天安门后侧的端门举办的朝外大街和雅宝路名商贸企业家共渡元宵佳节；（四）顺义区可以创建新的品牌文化节创立独有的不可复制的影响力巨大的汽车文化节n为了能更好的将我们的优势变化为最有利的推动方向，我们认为以下是我们的工作重点

（1）为首届在顺义举办的汽车展览文化活动增光添彩，做出与众不同的特色汽车展览、国际汽车文化推动、汽车品牌消费引导、汽车科技的推荐、汽车产业链条的信息发布、汽车产业投资与政策经济双方向扶持等历届车展没有的多个第一名。

（2）做好国际会展中心新馆的宣传工作，通过合理的户外发布、信息图文发布、记者见面会与各大汽车厂商的体验交流会、物流及配套服务的优秀服务效率考察等多个方面的合理推荐，在短短2个月内会让全世界人们耳目一新。

（3）将车展前的预热工作组成建立永久的汽车文化盛世交流节，文化节日为期3个月，并进行全国文化展览展示，1个月内可以分为10个文化交流专场（汽车品牌历史发展介绍展、汽车品牌概念车展、汽车科技研发成果展、汽车视觉工业文化展、汽车改装展、汽车零部件环保科技展、汽车工业学校培训展、汽车模特全国赛事、汽车级别赛事、拉力场地选手选拔赛事）。

六、具体策划框架初步汇报建议1、时间：

在08年国际车展前3个月开始预热。

2、地点：

在新国展中心新场址（需要实地考察）3、人物：

本广告公司服务于顺义区政府，并提供详细的操作建议和执行书。

4、服务内容：

汽车品牌历史发展介绍展、汽车品牌概念车展、汽车科技研发成果展、汽车视觉工业文化展、汽车改装展、汽车零部件环保科技展、汽车工业学校培训展、汽车模特全国赛事、汽车级别赛事、拉力场地选手选拔赛事；5、具体操作建议书：

（1）汽车品牌历史发展介绍展n需要场地面积：

室内场地10000平方米建筑面积，户外10000平方米；n需要层高：

10米以上；n展出时间及执行：

2007年12月26日，此项活动是整体预热的第一环节，需要配合的有老爷车车队109辆、中国奢侈品车队77辆进行配合炒做和发布，同时邀请国内外品牌车30个巨头进行汽车品牌的历史文化展示，配合免费的汽车电影影片的车辆展出、优秀电影与汽车品牌文化交流会。

邀请电影发行和制作公司进行时尚派对、与国内外时尚杂志进行专场拍摄，刊登与知名模特、知名电影人、社会名流的亲密互动活动，整个展出时间为7天，第1天是电影荧幕内的汽车品牌欣赏；第2天是与各界社会名流进行名车鉴赏活动，第3天是环城巡车展，第4天是车辆秀发布会，第5天到7天是国内外记者北京车展交流会。

n需要支持：

政府宣传办、场地方、交通、公安等多个部门协调工作，同时需要京顺路、京承、八达岭、六环、五环、四环部分不同的户外广告牌进行发布。

n我们整体招商及运用：

上述活动招商费用约500万元，可以通过引导制作，人员调配，可以将招商费用消费在顺义的企业或其它约400万元，并提高就业次数3000人次以上。

（2）汽车品牌概念车展n需要场地面积：

室内场地10000平方米建筑面积；n需要层高：

10米以上；n展出时间及执行：

2008年1月20日，随着全世界的记者刚做完汽车历史展的见面会后，我们有选择的挑选实力最强、最大的媒体进行汽车品牌概念车见面会，主要目的是为了“钓胃口”，让媒体广泛的跟踪报道和实现转载报道的效果，同时我们邀请这些品牌商中国区的负责人在现有场馆进行CCTV和BTV的采访访谈，目的是让观众得知顺义此次车展的全球首发概念车即将在此次顺义新国展中心全球展示。

并通过展览中心邀请中国最有带动消费性的奢侈品公司与本公司合作，邀请全球最顶尖的奢侈品品牌在顺义共同完成一次奢侈品消费节，其主要目的是，北京还没有做过广州举办的同档次的奢侈品消费展览，同时为了让汽车厂商重视北京国际车展，看到有实力的消费重点是在北京，此次活动的目的就达到了，厂商就会充分调整展览和展出的姿态，所以此次的活动时间从2008年1月20日到春节前5天结束。

n需要支持：

政府宣传办、场地方、交通、公安等多个部门协调工作，同时需要京顺路、京承、八达岭、六环、五环、四环部分不同的户外广告牌进行发布。

n我们整体招商及运用：

上述活动招商费用约1500万元，可以通过引导制作，人员调配，可以将招商费用消费在顺义的企业或其它约600万元，并提高就业次数5000人次以上。

（3）汽车科技研发成果展（4）汽车视觉工业文化展（5）汽车改装展汽车改装展（6）汽车零部件环保科技展（7）汽车工业学校培训展（8）汽车模特全国赛事（9）汽车级别赛事（10）拉力场地选手选拔赛事备注：

上述从第（3）项工作到（10）工作全部在3月初到4月车展开始前3天结束，根据场地的使用和人员调配的进度进行调整。

n需要场地面积：

室内场地50000平方米建筑面积，分为四个主要场地；n需要层高：

10米以上；n需要支持：

政府宣传办、场地方、交通、公安等多个部门协调工作，同时需要京顺路、京承、八达岭、六环、五环、四环部分不同的户外广告牌进行发布。

n我们整体招商及运用：

上述活动招商费用约2000万元，可以通过引导制作，人员调配，可以将招商费用消费在顺义的企业或其它约900万元，并提高就业次数2000人次以上。

七、实际效果分析n1、通过上述汽车文化盛世交流节日的活动，充分拉动了以新国展