杜蕾斯广告策划.ppt

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封面页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）杜蕾斯杜蕾斯营销策划方案营销策划方案DUREXCEHUAFANGAN目录页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）公司简介杜蕾斯（durex）品牌的所有者是SSL集团公司。

SSL集团公司成立于1999年7月，是由SetonSchollHealthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。

该公司的产品均为知名品牌，包括杜蕾斯安全套、Scholl护理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家用套以及其它众多广为人知的消费产品。

过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）关于品牌：

品牌得名于其产品的三个主要特性：

耐久、可靠、出色品质的结合。

杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。

包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。

杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。

该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。

随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。

杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。

内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）1998年初，英国SSL集团与国家定点安全套生产企业青岛双蝶公司共同建立了青岛伦敦国际乳胶公司，专业生产“杜蕾斯”安全套，正式进军中国市场，控制了中国安全套高端市场。

2008年与杜蕾斯一同履行承诺、遏制艾滋“大学生防治艾滋病志愿者联盟”成立2012年2月13日杜蕾斯全球性健康调查报告发布，承诺将致力于提高中国人的“性福”水平2012年12月19日杜蕾斯带你一同体验“如果我有一个孩子”DurexBabyAPP诞生“Durex”在中国在中国杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌占据30%40%的市场份额内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）安全套的历史杜蕾斯冈本杰士邦诺丝第六感安全套品牌市场过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%是世界安全套第一品牌。

杜蕾斯的地位内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）行业分析据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有7亿常用消费人群9000万安全套的年随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策，人们健康意识的不断提高。

对各种避孕措施的优缺点作出选择时，安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式，将被更多的消费者所接受。

杜蕾斯在世界上150多个国家均有销售。

在40多个市场中占据领导地位。

占据了世界40亿安全套市场份额的26%。

每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。

安全套行业分析毫无疑问，中国当代性“是一个权利意识高涨的时代”。

性，是所有人的关注，所有人都使用，所有人都进行的生活，也是所有人都有的权利。

但是，当你使用“权利”、享受“性”的时候，应该遵循是美好的、快乐的、也是两人都应该有尊严的这一原则。

这才是自始而终的本性，也是中国人开始认识到、并开始有所进步、将进一步得到改善的21世纪、或称步入小康年代的性。

消费者分析内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）不同性别的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素排序排序男性男性女性女性1质量质量2安全安全3价格使用的感觉4样式（如颗粒、超薄）润滑剂5使用的感觉产品知名度6型号/尺寸朋友推荐7产品知名度价格8味道/香味样式（如颗粒、超薄）9润滑剂味道/香味10国际品牌包装内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）不同婚姻状况的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素排序排序未婚未婚已婚已婚1安全质量2质量安全3使用的感觉价格4价格型号/尺寸5样式（如颗粒、超薄）润滑剂6产品知名度样式（如颗粒、超薄）7排序产品知名度8味道/香味朋友推荐9润滑剂味道/香味10朋友推荐使用的感觉过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）排序排序城市城市农村农村高学历/收入低学历/收入1使用的感觉质量质量2安全安全型号/尺寸3质量产品知名度价格4价格样式/如颗粒、超薄润滑剂5样式/如颗粒、超薄价格安全6型号/尺寸润滑剂生产/有效日期7产品知名度味道/香味包装8每包的数量使用的感觉颜色9朋友推荐型号/尺寸每包的数量10容易买到朋友推荐朋友推荐不同学历和家庭月收入的10个最重要的考虑因素内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）同性恋人群的需求内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）竞争者分析没有准确的数据可以说明，目前的市场格局是怎样的。

据杜蕾斯提供的尼尔森公司的报告显示，杜蕾斯在中国重要的城市都占据了绝对的领先优势，而过去两年，中国已经从杜蕾斯全球第六大市场跃升至第一位。

而杰士邦公司方面的数据是，杰士邦和其它两个同集团品牌在全国的总市场份额为25，销售额排在第一，北京的市场份额在30以上，2008年的增长率为25。

杰士邦由武汉人福高科技产业股份有限公司控股，从事生殖健康产品的生产开发和国际品牌代理等业务。

卡通形象的外包装给人印象比较风趣，比较受年轻人欢迎。

品牌形象能够传递一种让人感觉有趣和快乐的信息，消费者在购买时没有尴尬的感觉。

内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）冈本安全套是由日本冈本株式会社创立于1934年，1949年6月在日本挂牌上市，一直居于日本股市的A类板块。

先后成立了亚太区总部香港（冈本）有限公司，美洲区总部美国（冈本）有限公司，而且不断开拓公司领域，与MICHELIN法国公司合并成立了MICHELINOKAMOTOTIRE株式会社，与JEX株式会社合并成立了CHUCHUBABY株式会社。

经过70余年的不懈努力，现今的冈本株式会社已发展成为世界著名、日本最大规模的橡胶乳胶制品生产商。

冈本OK安全套是由（诗朗）物料制造，此物料极度坚韧，并含有柔丝剂和软滑剂，可增强天然感觉，就像肌肤一样。

冈本OK安全套厚度差不多是一般牌子的一半，一试便知。

每个安全套均经过精确的电子针孔测试，品质极度可靠。

冈本安全套，质优超群，不但获得日本厚生省药务局的嘉许证明，同时符合中华人民共和国GB、英国BS、美国ASTN、德国TUV及ISO国际标准。

香港一个权威消费权益组织在五年内三次的测试报告中，均对冈本有高度满意的评价，因为冈本是各种接受漏水测试的安全套牌子中唯一一只从来没有发现穿孔的牌子。

竞争者分析内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）3P策略价格策略促销策略渠道策略推广价格策略坚持原有的定价策略，避免价格战，不采用低价策略内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）渠道策略传统渠道巩固：

超市收银台货架，保健用品店，药店,连锁酒店等住宿场馆新渠道拓展：

组织市场，计生办等内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）促销策略1、投放大量的充满激情和诱惑的平面广告和电视广告2、杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。

3、在各大城市和高校开展各种预防艾滋病活动4、举办各种舞会晚会，展现其产品文化过渡页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）“Durex”的广告内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）内容页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）结束页（设计好之后可以删掉这个文本框哦）THANKYOUSHAREMYWORKSHAREMYHAPPINESS