整体品牌设计提案.ppt

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贾丽军主讲人：

贾丽军国际广告协会（IAA）中国分会会会员员中国广告协会学术委员会委委员员江苏省广告协会副秘书长副秘书长南京经济学院广告学系客座教授客座教授美国俄亥俄州大学工业设计系博博士士中国（南京）卓越形象创意公司行政创意总监行政创意总监欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案http:

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/（海量营销管理培训资料下载）何为品牌（何为品牌（BrandBrand）?

u品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。

u品牌是一种标别的标志；u品牌是选择产品的依据：

u品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案http:

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针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.欧豹欧豹:

针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案http:

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70年代出生,30岁以下性性别别:

男性为主地地域域:

县级城市,以及较为富裕的乡镇消费特征消费特征:

喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚心理特征心理特征:

多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活.文文化化:

初中及高中欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案http:

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想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.新大洲新大洲:

广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊.品牌无核心精神内涵.欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案http:

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/（海量营销管理培训资料下载）品牌定位品牌定位专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌.欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案http:

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我行我速，欧豹摩托。

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“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。

符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣.巧妙将“素”演化为“速”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。

“我行我速”天生就有这种酷味,FromAmerican（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感.欧豹摩托欧豹摩托整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案整体品牌设计提案http:

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