广告战略策划.ppt

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的计划。

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趋于老龄化4、家庭结构发生变化市场需求变大对儿童用品市场的威胁医疗保健市场欣欣向荣晚婚晚育，离婚率增高等一、人口环境一、人口环境5、非家庭住户也在迅速增加6、许多国家的人口流动性大7、民族结构：

多民族小型公寓，房屋租赁民族风俗，民族习惯美国人口美国人口婴儿潮一代（1946-1964）X一代（1965-1976）Y一代（1977-2000）Curves健身中心健身中心多芬多芬欧莱雅欧莱雅玉玉兰油油DianeKeatonChristieBrinkley品牌品牌代言人代言人Hyatt酒店：

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五、政治法律环境五、政治法律环境与企业市场营销有关的经济立法与企业市场营销有关的经济立法1公众利益团体发展情况公众利益团体发展情况2六、社会文化环境六、社会文化环境1、教育状况2、语言文字3、价值观念6、风俗习惯5、审美观念4、宗教信仰地域文化地域文化:

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当时此类产品普遍属低档品、关心度低。

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某广告公司策划：

将其品牌命名为某广告公司策划：

将其品牌命名为“阿阿净嫂净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化求，使之成为中国女性心目中的理想化身；同时巧妙借用身；同时巧妙借用“阿庆嫂阿庆嫂”这一戏剧这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。

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例2：

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红牛经过市场调查，发现：

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