广告创意的表现2.ppt
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第五章广告文案第十二周第1次课第五章广告文案教学目标:
了解广告文案的概念,作用及类型。
掌握广告文案的基本结构,方法及写作技巧。
了解广告策划在广告创作全过程中的重要地位,掌握广告策划的步骤及策划。
“台湾黑松汽水”系列广告
(一)标题:
爱情灵药正文:
温柔心一颗,倾听二钱,敬重三分,谅解四味,不生气五两,以汽水服送之,不分次数,多多益善。
(二)标题:
工作灵药正文:
热心一片,谦虚二钱,努力三分,学习四味,沟通五两,以汽水服送,遇困境加倍用之。
(三)标题:
生活灵药正文:
水一杯,糖二三分,气泡随意,以欢喜心喝之,不拘时候,老少皆宜。
广告语:
用心让明天更新。
第五章广告文案第一节广告文案概述第二节广告文案的结构与写法第三节广告策划书的撰写第一节广告文案概述广告文案在我们的视听里已经无处不在,广告充满着我们的生活世界,影响着我们的消费理念。
在市场经济中,已经很少有人不受广告信息内容的影响而全依照自己个人的意愿采取购买行动。
有时,甚至我们会被一则优秀的广告文案所感动并付诸行动。
一、广告文案的概念国内大体包括三种内涵界定:
一、广告文=广告稿=广告作品=广告文案二、广告文稿=广告文案=所有广告运作中为广告所写的文字部分三、广告文案=已定稿的广告作品中的全部语言文字部分什么是广告文案广告文案有两个要素:
1、存在于广告作品之中。
2、为语言文字部分。
综上所述:
广告文案是已经定稿的广告作品的全部语言文字部分。
广告文案是已经定稿的广告作品的全部语言文字部分。
更深刻的理解广告文案是为产品销售而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字。
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成。
(一)广告标题广告标题是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
(二)广告副标题广告副标题是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
(三)正文广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。
广告正文撰写内容要实事求是,通俗易懂。
不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
(四)广告口号口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便区别与其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
二、广告文案的作用1、直示广告主题,详细、准确直接传递信息。
2、对图片起到补充说明,画龙点晴的作用。
如:
柯达相机的广告“您按快门,其余的工作我来完成”“只选对的,不买贵的”。
宝洁的“头屑去无踪,绣发更出众”。
金利来领带“金利来,男人的世界”等。
三、广告方案的类型按媒体分报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
按文体分记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
按内容分消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
按诱导方式分理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案经典广告案例欣赏1旅行社:
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让我们为荣耀干杯!
为绅士风度得以长久流传,为心怀他人并乐于伸出援手,为恪守承诺干杯!
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为我们干杯!
芝华士,活出骑士风范。
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