地产年优秀广告作品集.ppt

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2001-20102001-2010十年小纪念十年小纪念地产混圈圈仅供，朋友共享；欢迎校正，增补！

提出东润四宝：

音乐、书籍、咖啡、绘画，作为与白领们沟通的载体提出东润四宝：

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感觉所在以人为蓝图的现代建筑：

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空间，原本如此空间，原本如此品牌传播中的符号学：

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上筑的红盒子是空间的象征，更是激发需求的潘多拉上筑的红盒子是空间的象征，更是激发需求的潘多拉影视广告影视广告通过悬念，聚焦眼球引起关注通过悬念，聚焦眼球引起关注广告的新颖度，记忆度分析广告的新颖度，记忆度分析51.751.7的人认为上筑的代表视觉红方块给人的印象较深刻，说明在吸引消费者注意上它达到了的人认为上筑的代表视觉红方块给人的印象较深刻，说明在吸引消费者注意上它达到了很好的效果，很好的效果，20.6%20.6%的人认为给人印象非常深刻。

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户外广告户外广告极简中的复杂极简中的复杂2005广东省第十二届广告优秀奖平面广告平面广告全面传达品牌理念的案场布置全面传达品牌理念的案场布置从精神上感动目标消费群从精神上感动目标消费群符号的全面继承符号的全面继承精神解码精神解码灵感住宅灵感住宅通过深入解码通过深入解码上海源动力阶层上海源动力阶层意识形态意识形态“本源本源”塑造塑造“三湾一岸、灵感建筑三湾一岸、灵感建筑”的深刻内涵形象的深刻内涵形象刷新上海地产广告表现规范刷新上海地产广告表现规范20052005年第二届中国案例奖全案类金奖年第二届中国案例奖全案类金奖从事现代或时尚职业，从事现代或时尚职业，能够承受较高价位，能够承受较高价位，钟情先锋格调是中产阶级预备队钟情先锋格调是中产阶级预备队品牌诉求品牌诉求区位价值区位价值项目特质项目特质目标群体心理解码目标群体心理解码三湾一岸灵三湾一岸灵感建筑感建筑区位优势隐而未现，但区位优势隐而未现，但前景乐观前景乐观独特的性格建筑独特的性格建筑区域地理新坐标区域地理新坐标灵感筑就未来灵感筑就未来都市源动力阶层都市源动力阶层品牌符号：

灵感的流动品牌符号：

灵感的流动创新永创新永不停止不停止象征型象征型20052005年中国之星设计艺术大奖标志类最佳设计奖金奖年中国之星设计艺术大奖标志类最佳设计奖金奖20052005年广东之星平面设计大奖赛标志类银奖年广东之星平面设计大奖赛标志类银奖引爆，引爆，一些看似平凡却影响着世界的创意故事一些看似平凡却影响着世界的创意故事深刻把握上海源动力阶层对先锋格调的钟情以及非凡的鉴赏力，深刻把握上海源动力阶层对先锋格调的钟情以及非凡的鉴赏力，以大师不朽的作品作为引爆，带出项目非凡的灵感特质以大师不朽的作品作为引爆，带出项目非凡的灵感特质20062006全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选房地产类优秀奖全国报纸优秀广告奖广州日报杯评选房地产类优秀奖深化，灵感建筑，创意人生深化，灵感建筑，创意人生因地而生、围而不合、无缝对接的建筑，使建筑与景观完美契合，以多元人际交流陶醉生活因地而生、围而不合、无缝对接的建筑，使建筑与景观完美契合，以多元人际交流陶醉生活三册楼书，三册楼书，未未（未冕之王）未冕之王）来来（来龙去脉）来龙去脉）域域（域意深藏）域意深藏）从意识形态上深度解码源动力阶层从意识形态上深度解码源动力阶层企业品牌和上海文化的链接企业品牌和上海文化的链接外滩画报外滩画报龙湖地产浪漫别册龙湖地产浪漫别册“寻找上海最浪漫的女人寻找上海最浪漫的女人”活动活动让品牌文化深入骨髓导入项目形象导入项目形象浪漫在龙湖产品中绽放浪漫在龙湖产品中绽放公关：

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