品牌广告方案.ppt

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天翼品牌有别于其他运营商产品的特质。

重新创意平面广告，并形成系列稿。

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规划规划44月月-12-12月报纸媒体软性宣传并撰写软文。

月报纸媒体软性宣传并撰写软文。

设计设计3030秒广播广告和手机彩铃宣传稿。

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重新设计品牌宣传口号。

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天翼品牌现状天翼品牌现状互联网时代的移动通信互联网时代的移动通信互联网时代的移动通信互联网时代的移动通信“天翼天翼”品牌的核心定位品牌的核心定位天翼品牌现状天翼品牌现状天翼是天翼是189189？

天翼是手机？

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天翼是3G3G品牌？

品牌？

缺乏品牌延伸性；缺乏品牌延伸性；尚未成为尚未成为3G3G品牌。

品牌。

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品牌驱动的设计方向和设计重点。

吉林省传播需要思考的问题，设计超越吉林省传播需要思考的问题，设计超越G3G3的的亮点；亮点；品牌定位主要包括三个方面的内容，即品牌目标、品牌品牌定位主要包括三个方面的内容，即品牌目标、品牌承诺和品牌特质。

承诺和品牌特质。

品牌目标：

是品牌在一个较长的特定时间内，想要达到品牌目标：

是品牌在一个较长的特定时间内，想要达到的位置和成果。

主要作用在于对内激励，反映员工的奋的位置和成果。

主要作用在于对内激励，反映员工的奋斗方向，并对品牌承诺提供指引。

斗方向，并对品牌承诺提供指引。

品牌承诺：

是品牌对目标受众提供核心价值的保证。

反品牌承诺：

是品牌对目标受众提供核心价值的保证。

反映品牌的核心价值观，侧重在情感方面。

主要作用是对映品牌的核心价值观，侧重在情感方面。

主要作用是对外吸引关注、提供独特的竞争力。

外吸引关注、提供独特的竞争力。

品牌个性特质：

是品牌核心竞争力的完整、充分又精炼品牌个性特质：

是品牌核心竞争力的完整、充分又精炼的体现。

是对品牌目标和品牌承诺的支撑。

的体现。

是对品牌目标和品牌承诺的支撑。

平常意义上的品牌定位，主要是指品牌承诺的定位。

平常意义上的品牌定位，主要是指品牌承诺的定位。

我们的建议我们的建议其次，明确其次，明确“天翼天翼”的品牌目标、品牌承诺的品牌目标、品牌承诺和品牌特质。

和品牌特质。

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以上的消费者认为：

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业务品牌。

市场调查结论市场调查结论“天翼天翼”品牌在核心定位准确的情况下，品牌在核心定位准确的情况下，对外传播方面误导消费者的现象，导致品牌对外传播方面误导消费者的现象，导致品牌延伸极易出现偏差。

所以，我们需要重新衡延伸极易出现偏差。

所以，我们需要重新衡量各个品牌特质因子的权重，塑造新的传播量各个品牌特质因子的权重，塑造新的传播概念。

概念。

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品牌所属的一个号段。

将将133133、153153、189189元素融入到元素融入到“天翼天翼”品品牌下，完善天翼品牌的宣传。

牌下，完善天翼品牌的宣传。

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选择缤纷多彩互联网应用产品直截了当告诉消费者：

选择天翼，有招手即来的精彩，也有挥手即去的便利，真天翼，有招手即来的精彩，也有挥手即去的便利，真正做到正做到“触手就能掌控精彩的无线互联生活触手就能掌控精彩的无线互联生活”。

有天翼，还要这些干嘛？

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我们不难想象，变着我们的生活。

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这一系列稿件创意生动，侧重与都市倍功半的生活。

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是所有互联网应用、移动通信应用天翼是什么？

是所有互联网应用、移动通信应用产品的集大成者。

在画面中，我们把电视、音响、数产品的集大成者。

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