企业形象识别(CI)文案.ppt

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第七章第七章企业形象识别企业形象识别（CI）CI）文案文案学习目标学习目标主要内容主要内容本章小结本章小结掌握企业形象识别系统（掌握企业形象识别系统（CIS）文案的构成文案的构成掌握企业理念识别系统、企业视觉识别系统企业理念识别系统、企业视觉识别系统掌握视觉识别系统的构成要素掌握视觉识别系统的构成要素能独立创作企业理念、企业形象识别系能独立创作企业理念、企业形象识别系统。

统。

第一节第一节企业形象识别系统（企业形象识别系统（CISCIS）概述概述第二节第二节企业理念识别系统（企业理念识别系统（MISMIS）文案文案第三节第三节企业视觉识别系统（企业视觉识别系统（VISVIS）文案文案第一节第一节企业形象识别系统概述企业形象识别系统概述一、一、企企业形象形象识别的概念的概念二、二、企业形象识别系统的组成企业形象识别系统的组成三、企业形象识别系统的作用三、企业形象识别系统的作用一、一、企业形象识别企业形象识别的概念的概念CICI（CorporateCorporateIdentityIdentity）就就是是企企业业形形象象识识别别。

企企业业形形象象识识别别是是企企业业将将企企业业使使命命、企企业业的的价价值值观观、企企业业精精神神等等，运运用用整整体体传传达达系系统统，特特别别是是透透过过视视觉觉设设计计，传传达达给给社社会会公公众众，使使其其对对企企业业产产生生认认同同感感，从从而而形形成成良良好好的的企企业业形形象象，促进产品营销的设计系统。

促进产品营销的设计系统。

二、企业形象识别系统的构成二、企业形象识别系统的构成理理念念识识别别系系统统-MindMindIdentityIdentitySystemSystem（简简称称MISMIS）行行为为识识别别系系统统-BehaviorBehaviorIdentityIdentitySystemSystem（简称简称BIS）BIS）视视觉觉识识别别系系统统-VisualVisualIdentityIdentitySystem（System（简简称称VIS）VIS）11对外提高企业知名度，增强宣传效果。

对外提高企业知名度，增强宣传效果。

22规范企业行为，提高管理水平。

规范企业行为，提高管理水平。

33对社会文化环境的改善发挥作用。

对社会文化环境的改善发挥作用。

三、企业形象识别系统的作用三、企业形象识别系统的作用第二节第二节企业理念识别系统文案企业理念识别系统文案一、一、企业理念识别系统企业理念识别系统二、企业理念识别系统的组成部分二、企业理念识别系统的组成部分三、企业理念的提炼原则三、企业理念的提炼原则一、一、企业理念识别系统企业理念识别系统企企业业理理念念识识别别系系统统（MISMIS）是是企企业业文文化化战战略略整整合合的的核核心心，由由企企业业使使命命、企企业业发发展展战战略略、企业价值观组成。

企业价值观组成。

二、企业理念识的组成部分二、企业理念识的组成部分（一一）企业使命企业使命

（二）企业发展战略

（二）企业发展战略（三）企业的价值观（三）企业的价值观11本质性。

本质性。

22独特性。

独特性。

33丰富性。

丰富性。

44韵律美。

韵律美。

55简约美。

简约美。

三、企业理念的提炼原则企业理念的提炼原则创造完美，服务社会创造完美，服务社会“创创造造完完美美，服服务务社社会会”是是海海信信总总的的价价值值观观念念，是是海海信信一一切切经经营营活活动动的的最最高高准准则则。

海海信信人人以以振振兴兴民民族族工工业业为为己己任任，具具有有高高度度的的社社会责任感和使命感，海信以服务社会来回报社会，立足于社会。

会责任感和使命感，海信以服务社会来回报社会，立足于社会。

“创创造造完完美美”涵涵括括创创造造完完美美的的产产品品、完完美美的的服服务务、完完美美的的生生活活、完完美美的的人人生生几几层层意意义义。

海海信信人人在在生生产产劳劳动动过过程程中中，把把对对美美的的追追求求，对对生生活活的的热热爱爱，融融注注于于每每一一个个产产品品之之中中，并并通通过过优优质质的的服服务务把把它它奉奉献献给给人人民民，让让更更多多的的人人在在使使用用海海信信产产品品，享享受受海海信信服服务务的的过过程程中中，真真切切地地感感到到一一种种美美的的存存在在，获获得得一一种种美美的的享享受受，从从而而引引导导广广大大消消费费者者以以及及全全体体社社会会大大众众热热爱爱美美、追追求求美美、创创造造美美，这这就就是是海海信信创创造造完完美的真正含义。

美的真正含义。

“服务社会服务社会”是海信事业的最终目标。

人生是海信事业的最终目标。

人生只有在服务社会的创造过程中才能得以升华，只有在服务社会的创造过程中才能得以升华，企业也只有在服务社会中才能发展、壮大，才企业也只有在服务社会中才能发展、壮大，才能展现企业的存在价值与生存意义。

能展现企业的存在价值与生存意义。

“服务服务”不仅表现在海信与社会、海信与消费者之间，不仅表现在海信与社会、海信与消费者之间，也表现在海信集团内部各职能单位、集团与子也表现在海信集团内部各职能单位、集团与子公司之间，即集团为子公司服务，子公司及各公司之间，即集团为子公司服务，子公司及各职能部门为生产、销售服务，上一道工序为下职能部门为生产、销售服务，上一道工序为下一道工序服务，整个海信为社会服务。

一道工序服务，整个海信为社会服务。

一、企业视觉识别系统的概念企业视觉识别系统的概念二、视觉识别系统（二、视觉识别系统（VISVIS）的构成要素的构成要素三、企业视觉识别系统的设计原则三、企业视觉识别系统的设计原则第三节第三节企业视觉识别系统文案企业视觉识别系统文案企业视觉识别系统（企业视觉识别系统（VISVIS）是将企业理念和战是将企业理念和战略构想转化成词汇或画面，使抽象的理念转略构想转化成词汇或画面，使抽象的理念转化为具体形象的视觉符号，形成一整套象征化为具体形象的视觉符号，形成一整套象征化、统一化、标准化、系统化的符号系统，化、统一化、标准化、系统化的符号系统，使受众产生认同，并赢取社会信赖，以实现使受众产生认同，并赢取社会信赖，以实现拓展市场，创造经营业绩的目的。

拓展市场，创造经营业绩的目的。

一、企业视觉识别系统企业视觉识别系统

（一）基本要素

（一）基本要素1.1.企业标识（企业标识（LogoLogo）22标准字标准字33标准色标准色44吉祥物吉祥物

（二）、应用要素

（二）、应用要素11办公用品办公用品22企业外部建筑环境企业外部建筑环境33交通工具交通工具44服装服饰服装服饰55广告媒体广告媒体66产品包装产品包装二、视觉识别系统的构成要素二、视觉识别系统的构成要素1.1.艺术性原则。

艺术性原则。

2.2.形象化原则。

形象化原则。

3.3.人性化原则。

人性化原则。

4.4.民族化原则。

民族化原则。

5.5.习惯性原则。

习惯性原则。

6.6.法律性原则。

法律性原则。

三、企业视觉识别系统的设计原则三、企业视觉识别系统的设计原则本章主要介绍了企业形象识别系统本章主要介绍了企业形象识别系统的基本内容，包括企业理念识别系统、的基本内容，包括企业理念识别系统、企业形象识别系统的概念，组成及设计企业形象识别系统的概念，组成及设计原则。

原则。