企业经营战略自考简答题.docx
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企业经营战略自考简答题
企业经营战略自考简答题
简答题
简述经营战略提出的环境特点。
答:
（1）需要结构的重大变化;
（2）市场竞争日趋激烈;（3）科学技术不断进步;（4）资源供应日益紧张;（5）社会、政府、顾客对企业的要求越来越高,限制越来越多;（6）产业结构的调整。
简述经营决策工作的地位和重要性。
答:
企业经营战略决策是关系企业前途命运的重要工作,在企业管理中处于核心地位。
企业经营战略决策工作十分重要,必须高度重视,这是因为:
（1）企业经营战略决策决定着企业最基本的经营行为。
（2）企业经营战略决策工作,是企业管理周期的中心环节。
（3）企业经营战略决策方案是全体职工的行动纲领。
简述德鲁克的企业使命与战略目标理论。
答:
德鲁克提出企业使命与战略目标理论,其主要理论观点是:
（1）企业制定经营战略,首先要确定企业使命,搞清楚企业担负什么样的社会责任,是什么性质的企业,它应从事什么事业。
（2）企业经营哲学是对企业经营活动本质性认识的高度概括。
（3）企业经营宗旨是对企业在社会中起什么作用和如何起作用的更为具体的说明,是指企业现在和将来应从事什么事业,应成为什么性质的企业。
（4）把企业使命转化为企业的战略目标。
简述知识经营战略理论的主要观点。
答:
知识经营战略理论的主要观点是:
（1）21世纪的企业必须具有产生知识生产力的能力,即获得、创造、积累和利用知识的能力。
（2）知识是企业的经营资源,是新型的资本,即知识资本,要善于利用知识资本进行经营。
（3）可供选择的知识经营战略主要包括:
知识创新战略、人才战略、信息战略、名牌战略、商标战略、专利战略、科学技术创新战略、管理战略等。
简述企业外部环境一般内容的分析。
答:
（1）政治环境分析。
政治环境的好坏影响着宏观经济形势,从而也影响着企业的生产经营活动。
对政治环境主要分析以下内容:
①国内政局分析。
②国际政局分析。
③国内政治经济任务和政策环境分析。
（2）经济环境分析。
宏观经济的状况和趋势,常常是企业确定经营决策的需要和可能的重要依据。
对宏观经济环境主要分析以下内容:
①国民经济运行情况和发展态势分析。
②国内市场体系的建立和发育情况分析。
③国家产业政策分析。
④国际经济情况和发展态势分析。
（3）社会、文化、技术环境分析。
社会、文化和技术的环境发展动向对确定企业文化、决定产品的发展方向,提供了重要依据,也必须加以研究。
①社会环境分析。
②文化环境分析。
③科技环境分析。
（4）资源环境分析。
①自然资源及其开发情况调研。
②资源供应情况分析。
③资源利用和环境保护情况分析。
简述企业外部环境重点内容的分析。
答:
（1）市场需求分析。
①企业总体市场的调查和分析。
②企业细分市场需求的调查和分析。
③用户和消费者产品需求的趋势分析。
（2）行业环境分析。
①行业的现状及其前景分析。
第一,行业的寿命周期分析。
第二,行业规模分析。
第三,行业的技术状况分析。
第四,行业内战略集团分析。
②行业中的竞争结构分析。
第一,行业内现有企业之间的竞争。
第二,新加入者的威胁。
第三,来自替代产品的压力。
第四,买方的协议能力。
第五,供方的议价能力。
简述企业内部环境分析的内容。
答:
（1）企业一般情况分析。
①领导者素质和职工素质分析。
②企业发展情况分析。
③企业管理素质分析。
④企业技术素质分析。
⑤企业生产条件分析。
⑥企业营销情况分析。
⑦企业财务、成本和经济效益分析。
⑧企业资源供应分析。
⑨企业组织结构分析。
（2）企业经营实力分析。
①产品竞争能力分析。
②技术开发能力分析。
③生产能力分析。
④市场营销能力分析。
⑤产品获利能力分析。
（3）企业成功的关键因素分析。
简述战略环境综合分析的内容和目的。
答:
（1）企业进行战略综合分析的内容。
①企业外部环境存在的机会和风险分析。
②企业内部的优势和劣势分析。
（2）企业进行战略综合分析的目的。
对企业内外部战略环境的综合分析目的在于为制定各种经营方案,进行经营战略决策,提供科学的依据。
简述战略经营领域的结构。
答:
当企业不仅仅经营一个SBA,而且有由两个以上的SBA所构成的微观环境时空格局,也就是说,企业选择两个以上的SBA,相应地投入了不同的经营资源,带来了不同的经济效益,所形成的不同SBA之间质的组合和量的比例关系,这就是企业的战略经营领域结构（简称SBA结构,下同）。
此时,企业为了追求效益,将有限的资源分散投放到不同的生产经营场所,为社会提供不同的产品、服务,满足不同的需求,迎战不同的竞争,施展不同的战略与策略。
显然,企业的微观环境复杂了,对企业的管理能力提出了更高的要求。
简述战略经营领域结构应遵循的具体原则。
答:
（1）企业的生存与发展平衡的原则。
（2）企业的投入与收入平衡的原则。
（3）SBA的成功关键因素与企业的战略优势平衡的原则。
（4）企业内部集合性与外部适应性的统一原则。
简述环境引力与企业实力对比分析法。
答:
任何一个战略经营领域都是环境引力与企业实力的结合部,研究SBA时必须将两方面的研究结合起来,孤立地、片面地研究任何一方都不能得到深入、中肯的结果。
企业是战略主体,而环境是企业的适应对象。
离开了对环境的分析,企业就无所参照,无所适从,对自己的优势与劣势就缺乏清醒的认识,战略方面就不明确。
同样,企业若缺乏自身规律的深刻认识,在复杂的环境面前,也难免无从下手,盲目行动。
而确定SBA的战略方针、重点、优势与向量等均要紧紧围绕其成功关键因素来进行。
简述确定企业使命的重要性。
答:
（1）企业使命指明了企业的经营领域。
（2）企业使命是确定战略目标的前提。
（3）企业使命是战略方案制定和选择的依据。
（4）企业使命是合理配置企业资源的基础。
简述企业使命的决策内容。
答:
（1）关于企业性质的确定。
（2）关于企业成长方向的选择。
（3）关于经营目的的确定。
（4）企业经营哲学的选择。
（5）企业经营方针的选择。
（6）企业社会责任的确定。
简述企业使命的决策方案。
答:
企业使命决策,就是企业解决为什么顾客服务的选择。
有顾客,就有市场。
企业使命就是要发展顾客,创造市场。
企业使命决策实质上就是企业目标市场的选择,它包括三个方面的内容:
（1）坚持企业原有使命的决策。
（2）扩大企业使命的决策。
（3）改变企业使命的决策。
试述战略目标的作用。
答:
（1）战略目标能够实现企业外部环境、内部条件和企业目标三者之间的动态平衡,使企业获得长期、稳定和协调的发展。
（2）战略目标能够使企业使命具体化和数量化。
（3）战略目标为战略方案的决策和实施提供了评价标准和考核的依据。
（4）战略目标描绘了企业发展的远景,对各级管理人员和广大职工具有很大的激励作用,有利于更好地发挥全体员工的积极性、主动性和创造性。
战略目标一般包括哪些内容?
答:
（1）发展性目标。
（2）效益目标。
（3）竞争性目标。
（4）利益性目标。
另一种分类,由美国管理学家德鲁克提出的八个方面的重要目标,即市场推销目标、创新目标、人员组织目标、财务资源目标、物质资源目标、生产率目标、社会责任目标、利润目标,这也是值得考虑的分类方法。
简述发展型战略的特点。
答:
（1）投入大量资源,扩大产销规模,提高产品的市场占有率,增强企业的竞争实力。
（2）这种战略不仅引导企业去适应外部环境的变化,而且更强调通过创造新的产品和新的需求来引导消费,创造消费。
（3）发展型战略能改善企业的经营效果。
简述企业采用发展型战略的原因。
答:
（1）追求发展是企业这种有机组织的本性。
（2）环境因素的影响。
（3）企业领导人的价值观。
简述发展型战略的基本类型。
答:
（1）按发展的程度不同来划分的战略类型。
①超常规发展战略方案。
②高速发展战略方案。
③中速发展战略方案。
④低速发展战略方案。
（2）按发展的方式不同来划分的战略类型。
①集中型发展战略。
②一体化发展战略。
A、纵向一体化战略;B、横向一体化战略。
③多样化发展战略。
A、同心多样化发展战略;B、复合型多样化发展战略。
稳定型战略的特点是什么?
答:
（1）实行稳定型战略,可以使企业在基本维持现有的产销规模、市场占有率和竞争地位的情况下,调整生产经营活动的秩序,强化各部门、各环节的管理,从而进一步提高企业素质,积累资源力量,为将来的大发展作好充分准备。
（2）满足于过去的经济效益水平,决定继续追求与过去相同或相似的经济效益目标。
（3）继续用基本相同的产品或劳务为原有的顾客服务。
（4）力争保持现有的市场占有率和产销规模或者略有增长,稳定和巩固企业现有的竞争地位。
（5）在战略期内,每年所期望取得的成就按大体相同的比率增长,从而实现稳步前进。
紧缩型战略的特点是什么?
答:
（1）对企业现有的产品市场领域实行收缩、调整和撤退的措施,削减某些产品的市场面,放弃某些产品的系列,甚至完全退出目前的经营领域。
（2）逐步缩小企业的产销规模,降低市场占有率,同时相应地降低某些经济效益指标水平。
（3）紧缩型战略的目标重点是改善企业的现金流量,争取较大收益和资金价值。
（4）紧缩型战略具有过渡的性质。
简述紧缩型战略的类型。
答:
（1）按促使企业采取紧缩型战略的基本原因划分,可将紧缩型战略划分为三种不同的方案。
①适应性紧缩战略方案。
②失败性紧缩战略方案。
③调整性紧缩战略方案。
（2）按实现紧缩型战略的基本途径划分,可以把紧缩型战略分为四种不同的方案。
①选择性收缩方案。
②转向战略方案。
③放弃战略方案。
④清算战略方案。
简述紧缩型战略的适用条件。
答:
（1）一般来说,紧缩型战略在经济不景气、外部突发事件、资源紧缩、产品滞销、出现重大的内部矛盾、财务状况恶化以及原来的经营领域处于不利竞争地位时最常采用。
这时,紧缩型战略是企业对威胁作出的反应。
（2）在经营中出现了更加有利的机会。
企业为了抓住和利用这一机会,去实现长远的营运目标时,也常常采用紧缩型经营战略。
简述大型企业的战略思想。
答:
（1）规模化经营思想。
（2）集约化经营思想。
（3）集团化经营思想。
（4）主力军经营思想。
（5）优势化经营思想。
（6）综合化经营思想。
（7）国际化经营思想。
简述大型企业的战略目标。
答:
（1）行业地位目标。
①国内同行业领先目标。
这个目标又可分为三个层次:
A、企业各项技术经济指标进入本行业前十名的目标;B、进入前十名后,进一步争取进入前五名的目标;C、在前五名中,争取第一名或第二名的目标。
②国际同行业领先目标。
（2）发展能力目标。
①增加生产能力的目标。
②技术进步的目标。
③人员素质提高的目标。
④管理现代化目标。
⑤核心能力目标。
（3）贡献目标。
企业的贡献目标包括:
①实现利润目标;②增加上缴国家税金的目标;③为投资者的资产保值和增值的目标;④企业留利目标;⑤提高职工和经营者收入水平的目标。
（4）跨国经营目标。
①商品出口贸易目标;②劳务输出目标;③技术出口贸易目标;④境外投资目标;⑤与上述目标对应的是:
出口创汇目标和出口盈利目标。
简述中小型企业的特点。
答:
（1）生产规模中等或者微小,因而投资较省,建设周期短,收效较快。
（2）对市场变化的适应性强,“船小好调头”。
（3）机制灵活,能发挥“小而专”、“小而活”的优势。
（4）经营范围的广泛性,行业齐全,点多面广。
（5）成本较高,提高经济效益的任务艰巨。
（6）“船小易翻船”,抵御经营风险的能力差。
（7）资金薄弱,筹资能力差。
简述中小型企业的地位。
答:
（1）中小型企业在国民经济中处于重要地位,正逐步成为发展社会生产力的生力军。
（2）在农村经济中处于主体地位。
（3）中小型企业是大型企业不可缺少的伙伴和助手。
简述中小型企业的战略目标。
答:
（1）企业成长目标。
（2）企业市场目标。
（3）企业财务目标。
（4）企业贡献目标。
（5）企业职工收入增长目标。
（6）企业长寿目标。
简述中小型企业的总体经营战略决策。
答:
一般来说,应对以下因素进行综合分析后作出选择:
（1）企业自身成长阶段和实力状况。
（2）市场需求状况和发展趋势。
（3）竞争强手发展情况。
（4）与之协作配套的整机厂的状况和发展前景。
（5）国家对中小型企业的方针和政策。
简述企业开展国际化经营的动因。
答:
（1）经济全球化的必然趋势。
（2）我国企业成长壮大、变强的内在要求。
（3）我国由经济大国转变为经济强国的客观需要。
国际化企业在对外开放中的地位是什么?
答:
国际化企业在我国国民经济发展中占有十分重要的地位,它们是我国对外开放、开展国际交流、经营合作、贸易往来的主力军,是我国企业走向国际市场,开展国际化经营的突击队;是参与国际市场竞争的主体。
简述国际化企业的战略思想。
答:
（1）经营国际化观念。
（2）生产全球化观念。
（3）国际市场营销观念。
（4）产品整体化观念。
（5）联合参与国际竞争的观念。
简述国际化企业的战略目标。
答:
（1）增强产品的竞争能力,提高国际市场占有率。
（2）发展成为知名度高、影响力大的跨国公司。
（3）从以产品出口为主,逐步转变为以境外投资和技术出口为主,提高跨国投资的回报率。
简述国际化企业总体经营战略决策。
答:
国际化企业选择何种总体经营战略,应对以下因素进行综合分析后作出选择:
（1）国内外市场需求现状及其发展趋势。
（2）国际市场竞争状况及其竞争发展趋势。
（3）目标市场所在国的外贸政策和产业政策。
（4）国内外市场的价格水平和其他市场因素。
（5）企业本身的出口能力和条件。
简述国际化企业实施总体经营战略的措施。
答:
（1）培训国际化经营人才。
（2）建立有效的国际市场信息网络系统。
（3）以国际市场为导向,适时地调整企业组织结构、生产结构和产品结构。
（4）实行贸、工、技联合,加快企业技术进步,提高技术和产品开发能力。
简述经营单位定位战略的类型。
答:
（1）按行业内产品序列不同的定位战略类型。
①上游产品定位战略方案。
②中游产品定位战略方案。
③下游产品定位战略方案。
（2）按经营单位产品经营范围不同的定位战略类型。
①产品专业化经营定位战略方案。
②产品多样化经营定位战略方案。
（3）按经营单位产品生产经营规模不同的定位战略类型。
①小规模经营定位战略方案。
②中规模经营定位战略方案。
③大规模经营定位战略方案。
④超大规模经营定位战略方案。
简述经营单位竞争战略的类型。
答:
（1）按在行业中谋取竞争地位的目标不同划分。
①首位企业竞争战略方案。
②优势企业竞争战略方案。
③中位企业竞争战略方案。
（2）按行业中竞争的重点不同划分。
①成本领先战略方案。
②差异化战略方案。
③集中化战略方案。
（3）按企业经营单位的竞争实力不同划分。
①进攻型战略。
②赶超型战略。
③防御型战略方案。
④转移型战略方案。
简述经营单位合作战略的类型。
答:
（1）按合作对象不同划分的战略类型。
①中、中两方合作战略方案。
②中、中、中……合作战略方案。
③中外合作战略。
（2）按合作内容不同划分的战略类型。
①科技开发型合作战略方案。
②产品生产型合作战略。
③资源开发型合作战略。
④市场开发型合作战略方案。
（3）按照合作形式不同分类。
①契约式合作战略方案。
②股权式合作战略方案。
③合资式合作战略方案。
简述经营单位成本领先战略的适用条件。
答:
要降低成本,一是取决于生产批量。
生产批量大,成本就低。
二是取决于管理。
管理水平高,狠抓技术开发,提高技术设计的合理性,提高工人的技术熟练程度,促进生产中的节能降耗;物资采购费用降低,营销费用的节约,都会把成本费用降下来,为经营单位降低产品价格创造有利条件。
通过这两个方面的努力,就可为成功实施成本领先战略提供保证。
二级经营单位如何实施赶超型战略?
答:
企业二级经营单位的领导层要解决好以下问题:
（1）明确追赶对象。
（2）追赶强手什么。
（3）明确追赶要求。
什么是科技开发型合作战略方案?
试举例说明。
答:
科技开发型合作战略方案,指同行业企业共同投资,合作开发以高新技术为主要内容的谋划与方略,目的是为了抢占高新技术的制高点,谋取自主创新的知识产权。
我国在2003年7月由联想、TCI、康佳、海信、长城等5家企业发起,7家单位共同参与的“信息设备资源共享协同服务”（IGRS）标准工作组正式成立。
这个组织简称为“闪联”,成立这个组织的目的,就是要制定出面向“3C”（计算机、通信、消费电子）的产业标准,提出拥有我国自己知识产权的“3C”产业标准。
“闪联”这个组织就是一个战略联盟。
实施的就是科技开发型的合作战略。
简述市场战略决策的内容。
答:
（1）关于企业目标市场战略的决策。
（2）关于市场营销组合战略的决策。
（3）关于顾客满意营销战略决策。
（4）关于品牌战略与名牌战略决策。
（5）关于市场营销新谋略决策。
简述企业市场细分的目的。
答:
（1）便于掌握不同顾客的需求特点,正确地进行产品开发和市场开发。
（2）便于掌握市场分布情况,发现市场缝隙。
（3）有利于确定企业的重点目标市场。
简述企业市场细分的原则。
答:
（1）市场特性的可衡量性。
（2）市场开发的效益性。
（3）进入市场的可行性。
（4）细分标志的动态性。
简述选择目标市场战略的条件。
答:
在提出多种目标市场战略方案之后,要选择和确定企业的目标市场战略。
作为目标市场就必须具备以下条件:
首先,该市场有一定购买力;其次,该市场有一定的尚未满足的需求,竞争对手不至于完全占领该市场;最后,本企业在某些方面具有一定的优势。
有能力进入该市场。
在具备以上条件的情况下,作出选择该目标市场的战略方案。
简述进入目标市场的战略有哪些。
答:
（1）按贸易或投资方式不同的战略选择。
①贸易式进入市场战略。
②契约式进入市场战略。
③投资式进入市场战略。
（2）按进入市场的远近不同的战略选择。
①滚雪球式进入战略。
②采蘑菇式进入战略。
③先远后近式的进入战略。
（3）按进入市场的难度不同的战略选择。
①先易后难开发战略。
②先难后易开发战略。
简述实施名牌战略应重视的几项工作。
答:
（1）树立正确的名牌观念。
（2）准确地进行市场定位。
（3）合理地制定名牌的目标。
（4）把握好名牌升级的时期。
（5）抓好企业名牌要素的整体优化工作。
产品战略对企业的生存和发展起到什么样的作用?
答:
（1）正确的产品战略有助于提高企业经营战略决策水平。
（2）正确的产品战略有利于增强企业的生命力。
（3）正确的产品战略有利于提高企业和社会的经济效益。
简述狭义和广义上的产品寿命周期阶段。
答:
（1）广义的产品寿命周期。
指产品从开发、生产、销售直至产品退出市场为止的过程。
它包括七个阶段,即产品设想期、产品设计期、产品试制期、产品投入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期。
前三个阶段概括起来为产品的开发周期,这个阶段的任务是要求尽快拿出市场所需的产品,开发得越快越好,即开发周期越短越好,以快制胜;后四个阶段为产品的市场运行周期,主要任务是产品畅销的时间越长越好,为企业盈利多做贡献。
（2）狭义的产品寿命周期。
主要是指后四个阶段,即投入期、成长期、成熟期和衰退期。
这四个阶段的划分主要以年销售增长率为依据而划分的。
分别从产品的新颖程度、水平范围及方向三个方面,列述产品开发战略的类型。
答:
（1）按产品开发的新颖程度进行分类。
①全新型新产品开发战略。
②换代型新产品开发战略。
③改进型新产品开发战略。
（2）按产品开发新的范围和水平进行分类。
①地区级新品开发战略。
②国家级新品开发战略。
③国际区域级新品开发战略。
④世界级新品开发战略。
（3）按产品开发方向进行分类。
①产品功能化战略。
②产品规格化战略。
③产品精密度战略。
④产品节能化战略。
⑤产品特色化、差异化战略。
企业进行产品战略决策时,应全面分析和考虑哪些因素?
答:
（1）产品未来的发展前途。
（2）产品收益性。
（3）产品竞争性。
（4）资源条件。
（5）技术条件。
（6）商品化程度。
（7）销售可能性。
（8）国家规划、方针、政策、法令的要求。
产品质量有哪几方面的特性?
答:
（1）根据顾客对质量特性要求的重点不同分类,主要有以下五个方面的特性。
①性能。
②寿命。
③可靠性。
④安全性。
⑤经济性。
（2）按内在质量特性和外部质量特性来分类,主要有以下几方面:
①内在质量特性。
②外部质量特性。
简述产品质量战略决策的五大作用。
答:
（1）质量战略决策是企业产品结构优化战略决策的一个重要内容。
（2）质量战略决策是推动企业技术进步战略决策的一个重要方面。
（3）质量战略决策推动着企业智力开发战略决策。
（4）产品质量战略决策带动企业生产战略的决策。
（5）产品质量战略决策有利于推动企业营销战略决策。
简述产品质量特性组合战略。
答:
（1）内在质量为主,外部质量为辅的质量战略。
（2）外部质量为主、内在质量为辅的质量战略。
（3）内在质量和外部质量并重的组合战略。
简述产品内在质量特性战略。
答:
（1）产品性能战略。
①高性能战略。
②适中性能战略。
③合格性能战略。
（2）产品寿命战略。
①长寿命产品战略。
②适用寿命产品战略。
③短寿命产品战略。
简述产品质量标准战略。
答:
（1）国家质量标准战略。
（2）国际质量标准战略。
（3）国外先进标准战略。
（4）目标市场所在国的国家标准战略。
（5）竞争质量标准战略。
（6）用户满意标准战略。
简述技术的构成。
答:
（1）技术按其形态来划分,它包括:
物质形态的技术、智能形态的技术。
（2）技术按其性质来划分,又包括:
硬技术、软技术。
简述技术的功能。
答:
（1）技术的科学功能。
（2）技术的生产功能。
（3）技术的经济功能。
（4）技术的社会功能。
（5）技术的管理功能。
简述科技战略的重要地位和作用。
答:
科技战略是企业战略体系中的一个重要组成部分,一般处于先导地位。
科技战略是一个职能战略,在科技迅速发展、突飞猛进的今天,它又处于职能战略系统中的关键地位,对企业的发展起着重大的推动作用。
（1）对实现企业总体战略起着保证作用。
（2）对实现企业技术进步起着指导作用。
（3）对企业管理的变革起着推动作用。
（4）对提高企业竞争能力起促进作用。
简述企业物力资源的重要作用。
答:
（1）企业劳动手段是企业再生产的物质技术基础。
（2）企业的劳动对象资源,是企业再生产不断循环的重要条件。
（3）企业的物力资源是企业向社会和市场源源不断提供所需产品或劳务的重要保证。
简述企业物力资源战略类型。
答:
（1）采购物力资源战略。
（2）自主开发资源战略。
（3）联合开发资源战略。
（4）培植资源战略。
（5）租赁战略。
①融资性
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