第二章第四节国际营销政治法律环境(2018).ppt

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第二章第二章国际市场营销环境国际市场营销环境第四节第四节国际营销政治法律环境国际营销政治法律环境GlobalMarketing古巴睡衣风波古巴睡衣风波1996年赫年赫尔姆斯伯顿法尔姆斯伯顿法o1997年年美国和加拿大之间围绕美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司沃尔马特公司。

当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：

公司沃尔马特公司。

当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：

“将古巴睡衣从加将古巴睡衣从加拿大货架撤下：

沃尔马特公司引起纷争拿大货架撤下：

沃尔马特公司引起纷争”，“古巴问题：

沃尔马特公司因撇下睡衣而陷入困境古巴问题：

沃尔马特公司因撇下睡衣而陷入困境”“睡衣赌睡衣赌局：

加拿大与美国赌外交局：

加拿大与美国赌外交”“沃尔公司将古巴睡衣放回货架沃尔公司将古巴睡衣放回货架”。

这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。

美这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。

美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？

当时沃尔加拿大分公司采购国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？

当时沃尔加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯伯顿法。

这一法律禁止美国的子公司与国外的古巴通了一批古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯伯顿法。

这一法律禁止美国的子公司与国外的古巴通商。

而加拿大则是因为美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。

商。

而加拿大则是因为美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。

这样，沃尔公司便成了加和美对外政策冲突的牺牲品。

沃尔马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会这样，沃尔公司便成了加和美对外政策冲突的牺牲品。

沃尔马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。

且还可能会因此而判刑。

但是，如果按其母公司的只是将加拿大万美元的罚款。

且还可能会因此而判刑。

但是，如果按其母公司的只是将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。

万美元的罚款。

o问题：

问题：

（1）造成沃尔公司困难处境的原因是什么？

造成沃尔公司困难处境的原因是什么？

o

（2）结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。

）结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。

o（3）国内企业在国外市场该如何规避相关的政治和法律风险国内企业在国外市场该如何规避相关的政治和法律风险一一、国际政治环境、国际政治环境o

（一）政府与政党体制

（一）政府与政党体制n1、政府类型：

、政府类型：

v

（1）君主制）君主制v

（2）共和制）共和制

（1）君主制）君主制o君主制或君主立宪制君主制或君主立宪制n“君主立宪制君主立宪制”就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为就是资本主义国家以君主（国王、皇帝等）为国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。

产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。

君主制国家君主制国家o亚洲洲：

科威特、科威特、约旦、阿曼、卡塔旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱、日本、泰国、文莱o欧洲欧洲：

英国、英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利、比利时、摩、摩纳哥、列支敦士登哥、列支敦士登o非洲非洲：

摩洛哥、莱索托、斯威士摩洛哥、莱索托、斯威士兰o大洋洲和美洲大洋洲和美洲：

澳大利澳大利亚、新西、新西兰o中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多“统而不治统而不治”

（2）共和制）共和制o共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机关或公职人员手中的政权组织形式关或公职人员手中的政权组织形式n美国美国n墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等等2、政党类型、政党类型o一党制一党制国家国家n中国、越南、朝鲜、古巴中国、越南、朝鲜、古巴o两党制国家两党制国家n美国、英国、澳大利亚、加拿大、新西兰美国、英国、澳大利亚、加拿大、新西兰o多党制国家多党制国家n日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等3、国际营销对政体关注方面、国际营销对政体关注方面o

（1）了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别是对外商）了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别是对外商和外国政府的态度和外国政府的态度o

（2）关注执政党更替对国际营销政策的变化）关注执政党更替对国际营销政策的变化

（二）政府政策的稳定性

（二）政府政策的稳定性o一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国政府政策的不稳定风险政府政策的不稳定风险n1、政权的频繁更替、政权的频繁更替n2、频繁发生的各种政治事件、频繁发生的各种政治事件n3、文化分裂、文化分裂n4、宗教对立、宗教对立政权的频繁更替政权的频繁更替o泰国泰国1932年至年至1991年，泰国共发生了年，泰国共发生了19次政变，次政变，20位首相相继组位首相相继组建建了了48届内阁，其间共通过了届内阁，其间共通过了15部宪法。

部宪法。

o二战以来，意大利产生了二战以来，意大利产生了50多届政府多届政府o1945以来，印度产生了以来，印度产生了51届政府届政府o2009年年6月的洪都拉斯，军事政变，扣押总统月的洪都拉斯，军事政变，扣押总统政治事件政治事件西班牙埃尔切的烧鞋事件西班牙埃尔切的烧鞋事件俄罗斯市场俄罗斯市场（三）民族主义（三）民族主义o民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全o民族主义情绪的表现：

民族主义情绪的表现：

n号召人民只买国货号召人民只买国货n反对进口反对进口n反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用）反对外国投资（没收、限制性投资政策、国有化征用）o民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出韩国韩国例：

如果例：

如果你每买你每买100元日货，你就会元日货，你就会1.为日本厂家增加为日本厂家增加40元毛利收入；元毛利收入；2.为日本企业增加为日本企业增加20元扩张资本；元扩张资本；3.送日本政府送日本政府5元的税收收入；元的税收收入；4.给日本自卫队增加给日本自卫队增加10颗子弹；颗子弹；5.多印多印8页反华教科书页反华教科书6.为小泉拜鬼支付汽油费用为小泉拜鬼支付汽油费用课堂讨论：

星课堂讨论：

星巴克巴克是非大决战：

星巴克是否可以在故宫开店？

是非大决战：

星巴克是否可以在故宫开店？

（四）政治风险（四）政治风险o1、类别：

、类别：

n

（1）总体政局风险；）总体政局风险；n

（2）所有权风险）所有权风险n（3）经营风险；）经营风险；n（4）转移风险）转移风险

（1）总体政局风险）总体政局风险n政党更替政党更替n革命革命n骚乱骚乱n外来侵略外来侵略玻利维亚的罢工（玻利维亚的罢工（2008年玻利维亚最大锡矿因工人罢工陷年玻利维亚最大锡矿因工人罢工陷入生产瘫痪入生产瘫痪每日损失近每日损失近50万美元万美元）o2010年希腊骚乱年希腊骚乱

（2）所有权）所有权/控制风险控制风险n没收没收n征用征用n国有化国有化历史资料历史资料o1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；o1938年接管了整个石油工业；年接管了整个石油工业；o1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园；年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园；o1960年古巴将所有工业收归国有；年古巴将所有工业收归国有；o1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂；年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂；o1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产；年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产；o1979年伊朗没收了所有外来投资；年伊朗没收了所有外来投资；o1983年法国将所有银行收归国有年法国将所有银行收归国有一项调查报告一项调查报告发生接管事件较多的国家发生接管事件较多的国家o1960年年-1974年发生的接管事件年发生的接管事件2/3集中在：

集中在：

n阿根廷阿根廷n智利智利n古巴古巴n阿尔及利亚阿尔及利亚n利比亚利比亚n伊拉克伊拉克（3）经营风险）经营风险n地方含量法律地方含量法律n劳动力问题劳动力问题n价格管制价格管制n税收管制税收管制n进口限制进口限制可口可乐在印度可口可乐在印度50年代退出印度（年代退出印度（40%）1993年重返印度年重返印度2006年杀虫剂事件年杀虫剂事件可口可乐在印度难题无解“我不喝可乐我不喝可乐”（4）转移风险）转移风险n外汇管制（外汇管制（1974年，印度政府颁布了年，印度政府颁布了外汇管制法外汇管制法，规定外资在合，规定外资在合资企业中所持股份额不得超过资企业中所持股份额不得超过40，超过比例的必须限期让出股份。

，超过比例的必须限期让出股份。

不满此项规定的可口可乐与不满此项规定的可口可乐与IBM联手退出了印度市场。

几年后，挡不联手退出了印度市场。

几年后，挡不住印度庞大市场的诱惑，可口可乐再度登陆印度，逐渐在印度软饮料住印度庞大市场的诱惑，可口可乐再度登陆印度，逐渐在印度软饮料市场上占据优势。

可惜好景不长，市场上占据优势。

可惜好景不长，1977年，时任人民党政府要求可口年，时任人民党政府要求可口可乐公司公开配方秘密，转让生产技术，此举招来可口可乐的抗议，可乐公司公开配方秘密，转让生产技术，此举招来可口可乐的抗议，当时的印度工业部长费尔南德斯以保护民族工业为由，将可口可乐赶当时的印度工业部长费尔南德斯以保护民族工业为由，将可口可乐赶出了印度。

）出了印度。

）n汇率汇率汇率亦称汇率亦称“外汇行市或汇价外汇行市或汇价”，是国际贸易中最重要的调，是国际贸易中最重要的调节杠杆。

节杠杆。

o简要的说，就是用一个单位的一种货币兑换等值的另一种货币。

简要的说，就是用一个单位的一种货币兑换等值的另一种货币。

o例如，一件价值例如，一件价值100元人民币的商品，如果美元对人民币汇率为元人民币的商品，如果美元对人民币汇率为8.25，则，则这件商品在国际市场上的价格就是这件商品在国际市场上的价格就是12.12美元。

如果美元汇率涨到美元。

如果美元汇率涨到8.50，也，也就是说美元升值，人民币贬值，用更少的美元可买此商品，这件商品在国就是说美元升值，人民币贬值，用更少的美元可买此商品，这件商品在国际市场上的价格就是际市场上的价格就是11.76美元。

所以该商品在在国际市场上的价格会变美元。

所以该商品在在国际市场上的价格会变低。

商品的价格降低，竞争力变高，便宜好卖。

反之，如果美元汇率跌到低。

商品的价格降低，竞争力变高，便宜好卖。

反之，如果美元汇率跌到8.00，也就是说美元贬值，人民币升值，则这件商品在国际市场上的价格，也就是说美元贬值，人民币升值，则这件商品在国际市场上的价格就是就是12.5美元美元,买的就少了。

买的就少了。

2、评估政治风险程序、评估政治风险程序总体政局不稳定风险？

总体政局不稳定风险？

所有权所有权/控制权没收风险？

控制权没收风险？

经营风险？

经营风险？

转移风险？

转移风险？

停停停停停停停停投资投资是是是是是是是是否否否否否否否否迪拜市场迪拜市场迪拜的基础设施迪拜的基础设施中东与世界的贸易集散中心中东与世界的贸