达意美施公司介绍.ppt

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达意美施公司简介达意美施公司简介BatesMethinksCompanyCredential2010年3月目录目录公司简介汽车品牌营销案例与我们合作的理由非汽车行业品牌营销案例目录目录公司简介汽车品牌营销案例与我们合作的理由非汽车行业品牌营销案例简史简史美施作为一家专业的整合营销代理公司，一直以来致力为国内、国际品牌提供全国及区域整合营销传播的市场研究、品牌推广、渠道管理及拓展等整合营销传播项目的策划与执行。

服务的客户横跨汽车、运动、时尚、儿童保健、金融、快速消费品、电器等热点行业和朝阳行业；服务平台包括体育营销、政府公关等等独具优势的资源总部设在在上海，并设有北京分公司和广州办事处，执行网络覆盖全国40多个重点城市2007年，美施加入全球第一大传媒集团WPP，成为达彼思Bates系统内专业的整合营销传播代理，正式更名为达意美施BatesMethinks主要业务主要业务整合营销传播代理内容营销公关品牌、产品整合营销传播策略规划全国超过40个城市的市场推广活动的执行能力体育营销娱乐营销政商平台大型品牌PR活动策划与执行多品牌联合推广终端消费者行为研究与策划终端环境设计及物料制作终端促销活动策划与执行终端营销趋势：

全方位趋势：

全方位品牌体验品牌体验的整合营销的整合营销品牌体验品牌体验品牌体验品牌体验品牌价值品牌价值品牌价值品牌价值广告消费者活动软文销售服务售后服务网站其他品牌内容（BrandContent）赞助用户/消费者消费者/用户消费者/用户用户/消费者定位定位融入消费者生活的营销吸引消费者的主动参与消费者研究、区域市场研究CRM数据挖掘参与品牌策略规划品牌、产品与服务的整合营销策划品牌的内容营销策划（体育、文化、品牌的内容营销策划（体育、文化、娱乐、政商平台营销等）娱乐、政商平台营销等）零售渠道的购买体验规划零售渠道的购买体验规划营销活动执行相关物料制作实现品牌体验达成最终销售消费者利益消费者利益品牌商利益品牌商利益End-to-endBrandExperience品牌体验品牌体验一站式解决方案一站式解决方案资源资源在体育、政商等层面拥有大量独家资源，形成达意美施特色营销平台赛事赛事媒体媒体政商政商123拥有斯诺克上海大师赛、中国业余网球大赛等众多精品赛事的承办运营权，及明星经纪代理拥有上海东亚、虹口、苏州、黄龙等20家大型体育场馆独家媒体代理权拥有世博论坛之一的全球城市信息化论坛的独家承办运营权（07-10年）主要客户主要客户目录目录公司简介汽车品牌营销案例与我们合作的理由非汽车行业品牌营销案例汽车品牌汽车品牌ATLBTL大型活动大型活动内容营销内容营销车型推广车型推广区域市场区域市场及经销商及经销商我们在汽车行业涉足的领域：

我们在汽车行业涉足的领域：

11、车展、车展22、路演、路演33、试乘试驾、试乘试驾44、集团推介、集团推介55、新车发布会、新车发布会66、新车媒体试驾、新车媒体试驾77、新车展厅推广、新车展厅推广88、车型促销计划、车型促销计划99、区域整合活动、区域整合活动1010、区域赞助活、区域赞助活动动1111、体育营销、体育营销1212、娱乐营销、娱乐营销1313、政商营销、政商营销大型活动：

大型活动：

11、车展、车展22、路演、路演33、试乘试驾、试乘试驾44、集团推介、集团推介11、车展案例、车展案例BUICK|2009别克别克D类车展类车展时间：

2009年6月-10月项目：

别克D类车展地点：

厦门、宁波、武汉、合肥服务内容：

1.展台设计、制作、搭建2.日常演出（演员/模特）3.人员管理4.展台运营11、车展案例、车展案例大型活动：

大型活动：

11、车展、车展22、路演、路演33、试乘试驾、试乘试驾44、集团推介、集团推介AutoPark|别克汽车公园别克汽车公园近60个城市的全国大型路演，单场1200平方米一个品牌、产品、服务综合体验的平台一个消费者参与互动的娱乐休闲平台2003-2009美施全程策划、执行汽车公园活动，7年共接待了超过250万的顾客2008汽车公园年更为别克累积了29,055高质量的潜在用户2008年现场购车定单3800台，创历年纪录2009年上半年，平均每站销售86台22、路演案例、路演案例BuickAutoPark历年设计历年设计22、路演案例、路演案例22、路演案例、路演案例BuickAutoPark活动平面广告活动平面广告20082008年年20092009年年22、路演案例、路演案例BuickAutoPark现场照片现场照片别克别克5城市高档商场巡展城市高档商场巡展创意创意:

别克中高级车潮流力作新一代君威新一代君威，和代表别克品牌高端形象的进口车昂科雷昂科雷在年底陆续上市，联合别克旗舰林荫大道林荫大道的联合高档商场展示，将有助于迅速建立产品知名度和提升别克母品牌的形象22、路演案例、路演案例22、路演案例、路演案例22、路演案例、路演案例北京东方新天地上海恒隆广场广州正佳广场深圳金光华购物广场成都万达广场大型活动：

大型活动：

11、车展、车展22、路演、路演33、试乘试驾、试乘试驾44、集团推介、集团推介BuicknewRegal|BuicknewRegal|别克新君威别克新君威SS弯挑战赛弯挑战赛33、试乘试驾案例、试乘试驾案例第一阶段：

第一阶段：

第一阶段：

第一阶段：

媒体和经销商试媒体和经销商试媒体和经销商试媒体和经销商试车车车车第二阶段：

第二阶段：

第二阶段：

第二阶段：

2020城市挑战赛城市挑战赛城市挑战赛城市挑战赛第三阶段：

第三阶段：

第三阶段：

第三阶段：

云南云南云南云南SS弯终极挑战弯终极挑战弯终极挑战弯终极挑战第四阶段：

第四阶段：

第四阶段：

第四阶段：

四大赛道挑战赛四大赛道挑战赛四大赛道挑战赛四大赛道挑战赛活动名称：

时代生动活动名称：

时代生动因我新生因我新生别克新一代君威发布会别克新一代君威发布会活动时间：

活动时间：

2008年年12月月2日日参与对象：

参与对象：

1.经销商：

共经销商：

共350人人2.媒体：

共媒体：

共105人人试驾场地：

深圳体育场试驾场地：

深圳体育场试驾活动安排：

试驾活动安排：

1.上午上午9：

00-12：

00：

媒体试车：

媒体试车2.下午下午13：

00-17：

30：

经销商试车：

经销商试车33、试乘试驾案例、试乘试驾案例第一阶段：

第一阶段：

第一阶段：

第一阶段：

媒体和经销商试媒体和经销商试媒体和经销商试媒体和经销商试车车车车来宾抵达来宾抵达签到签到1.来宾签到2.试车排序3.签署试驾协议讲解讲解1.介绍新一代君威2.介绍试驾路线和注意事项场地试驾场地试驾等候项目等候项目1.产品视频2.茶歇3.驾车游戏离开离开1.填写试驾反馈表2.领取礼品33、试乘试驾案例、试乘试驾案例第一阶段：

第一阶段：

第一阶段：

第一阶段：

媒体和经销商试媒体和经销商试媒体和经销商试媒体和经销商试车车车车A线线沈阳、大连、青岛、济南、天津、北京B线线成都、重庆、武汉、长沙、南昌、广州、深圳C线线郑州、西安、南京、苏州、上海、杭州、宁波第二阶段：

第二阶段：

第二阶段：

第二阶段：

2020城市挑战赛城市挑战赛城市挑战赛城市挑战赛33、试乘试驾案例、试乘试驾案例第二阶段：

第二阶段：

第二阶段：

第二阶段：

2020城市挑战赛城市挑战赛城市挑战赛城市挑战赛33、试乘试驾案例、试乘试驾案例33、试乘试驾案例、试乘试驾案例第三阶段：

第三阶段：

第三阶段：

第三阶段：

云南云南云南云南SS弯终极挑战弯终极挑战弯终极挑战弯终极挑战经全国20个城市的选报赛，聚集全国高手一起在云南宜良县进行S弯山路挑战赛的总决赛。

总决赛所挑战的山路被称为“天下第一弯”，全长7.2公里，六十八道拐。

平均几十米就有一个弯道，其密度之大，远超过一直被人们认为是弯道最多的川藏线上八宿到帮达路段的“72道拐”。

33、试乘试驾案例、试乘试驾案例第三阶段：

第三阶段：

第三阶段：

第三阶段：

云南云南云南云南SS弯终极挑战弯终极挑战弯终极挑战弯终极挑战33、试乘试驾案例、试乘试驾案例第四阶段：

第四阶段：

第四阶段：

第四阶段：

四大赛道挑战赛四大赛道挑战赛四大赛道挑战赛四大赛道挑战赛上海F1赛道北京金港赛道珠海国际赛道成都国际赛道时间：

08年10月6日-11月2日城市：

云南大理（祥云机场）PerformanceSkillforReal-lifeDriving，专业的陆上飞行实况体验历时1个月、9个场次（7场学员、2场媒体）模拟现实生活各种驾驶情况，用陆上飞行秀的技能对学员进行驾驶技巧、安全驾驶及心理的指导，从中体现萨博的产品特点SAABPilotAcademy|萨博飞行学院萨博飞行学院33、试乘试驾案例、试乘试驾案例33、试乘试驾案例、试乘试驾案例萨博飞行学院萨博飞行学院第一天第一天第二天第二天第四天第四天第三天第三天接机接机酒店酒店checkincheckinWelcomepartyWelcomeparty入学典礼入学典礼培训项目培训项目小型竞赛小型竞赛教练表演教练表演结业仪式结业仪式毕业典礼（晚宴）毕业典礼（晚宴）发车仪式发车仪式长途试驾体验长途试驾体验景点观光景点观光下批学员抵达下批学员抵达送机返回送机返回下批学员培训下批学员培训共8批学员，每批30人33、试乘试驾案例、试乘试驾案例一个消费者全方位了解、体验产品性能的平台一个展现科技含量、打造品牌形象、延伸销售服务的平台BuickDrivingExperience|别克驾乘体验别克驾乘体验33、试乘试驾案例、试乘试驾案例上海站效果图江阴站效果图深圳站效果图北京站效果图33、试乘试驾案例、试乘试驾案例33、试乘试驾案例、试乘试驾案例东风悦达起亚东风悦达起亚|福瑞迪福瑞迪Eco-Driving试驾体验会试驾体验会33、试乘试驾案例、试乘试驾案例p时间：

2009年11月14日-12月12日p形式：

1条线路，3周（每2周1站共3站）p地点：

北京上海广州p每站参与人员：

80人区域媒体10-15名意见领袖（车友会版主）：

5-8名车主及潜在车主40-50名p每站所需车辆：

22台福瑞迪、5台狮跑、1台嘉华大型活动：

大型活动：

11、车展、车展22、路演、路演33、试乘试驾、试乘试驾44、集团推介、集团推介FleetSales|08FleetSales|08款款LaCROSSELaCROSSE&ParkAvenue&ParkAvenue政商推介会政商推介会44、集团推介案例、集团推介案例青海湖青海湖黄山黄山宁波宁波海南海南一、政府专场：

一、政府专场：

1、6.25-6.27青海湖二、集团专场：

二、集团专场：

1、5.08-5.10海南2、5.21-5.23黄山3、7.17-7.19宁波分别设置政府和集团推介专场，结合各自所覆盖的重点销售区域市场和周边特色分别设置政府和集团推介专场，结合各自所覆盖的重点销售区域市场和周边特色景点，挑选以下四个重点区域集中举办推介会活动，积极推进政府集团销售；景点，挑选以下四个重点区域集中举办推介会活动，积极推进政府集团销售；针对车型：

针对车型：

08款君越（主推）、ParkAvenue、GL844、集团推介案例、集团推介案例44、集团推介案例、集团推介案例车型推广：

车型推广：

55、新车发布会、新车发布会66、新车媒体试驾、新车媒体试驾77、新车展厅推广、新车展厅推广88、车型促销计划、车型促销计划55、新车发布会、新车发布会时间：

2009年4月22日-28日项目：

东风雪铁龙三厢世嘉上市及展台运营1.三厢世嘉上市仪式2.日常演出（演员/模特）3.人员管理4.展台运营DongFengCitroen|2009上海车展上海车展55、新车发布会、新车发布会车型推广：

车型推广：

55、新车发布会、新车发布会66、新车媒体试驾、新车媒体试驾77、新车展厅推广、新车展厅推广88、车型促销计划、车型促销计划LaCROSSEHybrid|“H”计划计划君越君越H