自然堂策划.ppt

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你本来就很美-自然堂“雪域精粹洗护系列”成都市市场推广策划书策划人员冯小芸何腾飞梁丹（主讲）刘兰柳目目录录企业及产品简介企业及产品简介1市场分析市场分析2市场推广市场推广3预算及实施效果预算及实施效果4企业简介公司名称：

上海自然堂生物科技有限公司总部地点：

上海成立时间：

2005年1月1日经营范围：

化妆品公司性质：

集团旗下品牌公司口号：

你本来就很美员工数：

2000多人产品简介自然堂雪域精粹系列雪域高原特有的珍稀高寒植物唤醒肌肤初生般的纯净润泽提升肌肤细胞免疫力与生俱来的自我防护机制净化肌肤宣传语：

你本来就很美。

机会分析国民的经济购买实力增强。

护肤品在化妆品中渗透率较高化妆品在护理品中消费最多化妆品国外产品占据了大部分市场。

各种品牌占据着不同份额的市场劣势分析化妆品过多，导致市场饱和，过量的产品很难被市场消化。

市场定位避强性定位。

产品是注重激活人的自身的细胞的与生俱来的自我防护机制定位在中高端产品针对20到40的女性。

回避了众多美白和护肤产品，避免了产品的不足之处。

市场推广市场推广消费者消费者门店商场推销门店商场推销广告广告自然堂自然堂直接间接广西南国娃哈哈桶装水市场推广策划案广西南国娃哈哈桶装水市场推广策划案活动宣传活动宣传电视广告宣传产品、网络等主题活动主题活动内部宣传门店促销大赛活动宣传活动宣传活动简介活动目的：

激发推销员的激情。

锻炼推销员的能力。

使产品有更好的销路。

活动时间：

2012年10月1日-2012年10月10日活动主题：

你本来就很美自然堂“雪域精粹洗护系列”促销大赛活动方案在活动前做一个完整的产品宣传。

在公司内部组织一个简单的宣讲活动。

激发推销员的激情。

详细讲解大赛细则，让所有门店推销员了解，并参与进来。

预算项目费用固定奖金3700活动海报50奖品费用5000-7000电视广告另算流动资金10000效果评估经过广告、网络和生活中的工具宣传，增加产品的知名度。

各大门店的海报宣传。

给消费者留下深刻的印象，有利于促进消费者购买本产品。

推销员参加了此次活动，必能使得产品的销量大大提高，产品的效果好，用了之后肯定会有忠实的客户产生，也是公司的长久客源。

此次活动必能激发推销人员的工作激情，为以后的工作打下基础，有了丰富的经验，必能更好的做好这个工作。

通过这个比赛，也会在这群人中找到真正优秀的人才