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你只能不停的快跑拥有资讯才能掌握机会可是我常常找不到我想要的解读我们的目标受众(求职者)解读我们的目标受众(求职者)n上网搜索职位和讯息的人,无论他是找工作还是跳槽Thewholecontextoftheirlifeisdrivenby.OpportunityOpportunity机会是他们所有生活的趋动力机会是他们所有生活的趋动力“在追求成功的道路上充满了机会,我们需要有判断和选择的能力”但是常常得不到帮助在这里:

他们希望在这里:

他们希望适合的、量体裁衣适合的、量体裁衣的服务,是一个重要的洞察的服务,是一个重要的洞察沟通的方式沟通的方式n他们需要得到适合自己的机会,仅仅是展现自己,在网上谁也说不准有没有用n在庞大和繁杂的讯息里,需要得到决策的帮助n找工作的网站总是非常生意化的。

他们需要得到人性化的、方便的、为他的需求而设定的资讯服务n他们是都市分子、年轻而目标远大的一族,我们需要找到他们接触品牌的关键点,与他们沟通n广告的信息同样的多,只有立体化、整合后的多元化传播,才能使沟通的内容得以完整的传达传播策略及品牌核心的发展传播策略及品牌核心的发展品牌扫描品牌扫描-我们的工具我们的工具形象形象商誉商誉产品产品消费者消费者视觉视觉通路通路品牌品牌从品牌的六个方面检验品牌的健康状况,同时与竞争对手可以作横向比较。

产品产品n品牌的传播出现断档,没有固定传播核心n信息量很大,资讯更新速度快n有强势品牌企业的支持n用户注册引导的方便性较差n版块划分和主页面设置有待调整,主页所有信息同时出现,造成资讯查找困难n人性化内容欠缺,缺少吸引深度使用的服务内容u信息量大,更新速度快,与自身传统媒介结合,简洁明了的主页风格u公关方面的传播渠道控制好,持续统一的曝光率u将在传播上不利记忆的51Job换成“前程无忧”,以此为主要传播口径u在用户注册、简介填写方面逻辑引导能力较好ChinaHRChinaHR前程无忧前程无忧让我们来做一些产品界面的对比让我们来做一些产品界面的对比前程无忧前程无忧让我们来做一些产品界面的对比让我们来做一些产品界面的对比智联招聘网智联招聘网优秀的国际网站优秀的国际网站monster让我们来做一些产品界面的对比让我们来做一些产品界面的对比优秀的国际网站优秀的国际网站monster让我们来做一些产品界面的对比让我们来做一些产品界面的对比优秀的国际网站优秀的国际网站Yahoo!

hotjobs让我们来做一些产品界面的对比让我们来做一些产品界面的对比ChinaHR产品产品-挑战挑战n初步建议:

u确立符合消费者心理洞察的品牌核心及传播策略u调整产品细节,增加人性化服务使之与品牌核心相符u增加可以形成深度使用的服务如何让消费者对品牌有清晰、统一的认识并明确其内涵如何让消费者对品牌有清晰、统一的认识并明确其内涵如何在服务上形成差异化并且延伸至品牌的差异化如何在服务上形成差异化并且延伸至品牌的差异化如何调整产品细节,增强深度使用的吸引力并形成登录习惯如何调整产品细节,增强深度使用的吸引力并形成登录习惯通路通路-现状现状n网络服务者,搜索平台n是否有其他通路形式现在未知n品牌传播未形成系统u网络通路、自有纸媒体、传统招聘通路、全国重点城市服务机构、猎头、培训评测一体化u地区推广逐渐成为主导力量,开始走向专业人力资源服务系统资源整合的u品牌传播手段立体化ChinaHRChinaHR前程无忧前程无忧P.S:

”互联网是高科技“的时代已经过去了通路通路-挑战挑战n初步建议:

u加强对社会/消费大众的品牌传播u公关、广告、终端促进的协调运用形成交叉、立体的传播体系u在没有与在座的各位做深度沟通前,不建议采用和“前程无忧”相同的发展方式,而是扩大专业招聘网站的影响力并深化其服务功能如何建立系统、有效的品牌传播通路如何建立系统、有效的品牌传播通路商誉商誉-现状现状n著名的招聘网站,丰富的资讯“查到多少不重要,有多少和我有关才重要”n专业权威的形象在2003年非常欠缺n专一的招聘站点u著名的招聘网站,丰富的资讯u通过网络、地区强势媒体、论坛等形式造势,形成行业意见领袖姿态u对求职者和企业方hr人员两方进行品牌传播ChinaHRChinaHR前程无忧前程无忧商誉商誉-挑战挑战n初步建议:

u恢复品牌与求职者之间的联系u在竞争对手进行其它渠道拓展的时候,把自己的品牌和服务都塑造成专心专业、以人为本量体裁衣的招聘资讯网络平台如何提高品牌及服务在大众消费者中的认知及了解如何提高品牌及服务在大众消费者中的认知及了解消费者消费者-现状现状求职者的构成与竞争对手差异不大知名度占优,是网络求职的标志性网站喜爱程度、注册用户比例、登记简历比例等方面,弱于前程无忧北京以外的区域市场有差距,在重点市场(广州、上海)尤为明显在网络服务相当,品牌传播较弱的同时,基于终端资源运用的不同,使中华英才网在消费者深度使用上处于劣势“英才网?

知道,上过,不过不容易找到我要的东西”“找工作?

上英才网,51job还有招聘网查啊?

不过senior职位英才网不好找”ChinaHRChinaHR前程无忧前程无忧VS消费者消费者-挑战挑战n初步建议:

u建立品牌与消费者的沟通渠道,并且改变传播的方式,把握与消费者进行品牌沟通的机会和节点u增强品牌核心与网站所提供服务的一致性如何加强消费者对品牌人性化层面、深度使用服如何加强消费者对品牌人性化层面、深度使用服务的认同务的认同如何与竞争对手形成品牌及服务的差异化如何与竞争对手形成品牌及服务的差异化形象形象-现状现状n老牌招聘资讯网站n资讯资源非常丰富但是杂乱的平台n更新及时,行业招聘全面的平台n服务没有差异化的,单一的网站n没有在我的生活中给我专业意见的企业n没有明确的品牌概念核心u人力资源平台,网站只是其中一部分,网站是沟通的另一个渠道u对求职者和企业方hr人员两方提供专业咨询顾问的人力资源体系u行业的专家u以“前程无忧”作为核心进行整合传播ChinaHRChinaHR前程无忧前程无忧形象形象-现状的转变现状的转变我们不是我们不是:

n一家被动提供资讯的招聘网站一家被动提供资讯的招聘网站n企业导向企业导向n无人管理的资讯大市场无人管理的资讯大市场n服务传统服务传统n观念落后观念落后n没有人情味没有人情味我们是我们是:

n一家提供你需要并给予专业协助的一家提供你需要并给予专业协助的人力资源平台人力资源平台n客户导向,以人为本客户导向,以人为本n不仅仅是专家,而且我们了解你的不仅仅是专家,而且我们了解你的需求,成为你的私人资讯平台和顾问需求,成为你的私人资讯平台和顾问n量体裁衣,提供最多机会的服务体量体裁衣,提供最多机会的服务体系系n倡导专心者专业,致力于网络平台倡导专心者专业,致力于网络平台发展发展n亲和亲和/人性,服务至上人性,服务至上形象形象-挑战挑战n初步建议u发展有实质内涵的品牌核心u用品牌核心指导所有传播活动如何建立统一、清晰、有实质内涵的品牌形象如何建立统一、清晰、有实质内涵的品牌形象视觉管理视觉管理-现状现状n广告上有着重推广视觉,狐狸的形象深入人心n良性的形象记忆点n视觉的传递途径、做法不清晰n广告的背后缺乏一致的品牌概念支持u从51JOB向“前程无忧”转变过程中u统一固定的VI体系,在网络和传统媒体、传统终端上传播u公关和活动,地区人员推广胜于广告ChinaHRChinaHR前程无忧前程无忧视觉管理视觉管理-挑战挑战n初步建议:

u在品牌核心指导下统一调性的广告传播如何形成统一、清晰的视觉传播方法如何形成统一、清晰的视觉传播方法面临的挑战(小结面临的挑战(小结)产品产品通路通路消费者消费者商誉商誉视觉视觉形象形象如何形成统一、清晰如何形成统一、清晰的视觉传播方法的视觉传播方法如何建立统一、清晰、有如何建立统一、清晰、有实质内涵的品牌形象实质内涵的品牌形象如何加强消费者对品牌人性如何加强消费者对品牌人性化层面、深度使用服务的认化层面、深度使用服务的认同同如何与竞争对手形成品牌及如何与竞争对手形成品牌及服务的差异化服务的差异化如何提高品牌及服务在大众如何提高品牌及服务在大众消费者中的认知及了解消费者中的认知及了解如何让消费者对品牌有清晰、统一如何让消费者对品牌有清晰、统一的认识并明确其内涵的认识并明确其内涵如何在服务上形成差异化并且延伸如何在服务上形成差异化并且延伸至品牌的差异化至品牌的差异化如何调整产品细节,增强深度使用如何调整产品细节,增强深度使用的吸引力并形成登录习惯的吸引力并形成登录习惯如何建立系统、专门、有如何建立系统、专门、有效的品牌传播通路效的品牌传播通路主要的几个问题点主要的几个问题点n产品本身的调整n核心定位与品牌概念n传播上与消费者的接触点(载体选择),品牌意念传达的机会n传播的持续性(Budget)n对两大target(求职者、企业方HR人员)的行业影响力传播的挑战传播的挑战/任务任务通过通过20042004年的品牌核心再次发展,形成更强有力的品牌内涵年的品牌核心再次发展,形成更强有力的品牌内涵以深度服务满足你需要的招聘互动平台以深度服务满足你需要的招聘互动平台成为以人为本的专业招聘网站成为以人为本的专业招聘网站成为以人为本的专业招聘网站成为以人为本的专业招聘网站品牌写真品牌写真nChinaHR是机会的提供者,帮助你在职业生涯上不断超越的顾问n我们了解每一个人的需求是不同的,所以我们为你的需求,提供最适合你的机会以帮助你实现自我的梦想,我们之间有沟通,有互动。

我们不是冷冰冰的生意网站,我们以你为主,成为你的私人资讯平台n我是你的朋友而不是长辈,你可以信赖我。

在你面对困境或者寻求更大的发展空间的时候的时候,给予你专业的、适合你的帮助,提供最大的成功可能,资讯总是不平等的,而我拥有足够的资讯去解决你的问题n你要找他的也在找你,我知道你要什么,我也知道企业要什么。

所以我是你们之间最快最准确的的沟通平台HOWHOW?

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个人的、量体裁衣、适合、专业、资讯、了解、关心关键词:

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