山西汾酒包装设计.ppt
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山西汾酒包装设计山西汾酒包装设计赏析赏析Shanxifenjiuofpackagingdesign目录一、企业调研二、调研分析三、设计方案一、企业概况公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年中国500最具价值品牌排行榜公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。
公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。
汾酒是我国清香型白酒的典型代表，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长而著称，在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。
主要品种有国藏汾酒、青花瓷汾酒、老白汾酒等。
竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健酒。
汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。
汾酒历史上有过四次成名。
早在1500年前的南北朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝一举成名，并被载入廿四史；晚唐大诗人杜牧的千古绝唱“借问酒家何处有？
牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名；1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获甲等金质大奖章，成为酒品至尊；2007年，汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。
发展历程公元561-564年北齐武成帝隆重推荐汾州美酒“汾青”，此事被载入二十四史之一的北齐书十一卷，是迄今发现的关于杏花村美酒的早期最重要的文字记载。
1915年宝泉益所产汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等金质大奖章；同年，宝泉益易名为义泉泳。
1963年汾酒、竹叶青酒在全国第二届评酒会上荣获国家名酒称号。
1985年汾酒厂成为全国最大名白酒生产基地，全年汾酒产量突破8000吨，占当时全国13种名白酒产量的一半。
1987年竹叶青酒在法国巴黎国际酒展上荣获品质金奖第一名。
1992年汾酒厂上马万吨低度汾酒技改项目，1996年完工，使汾酒酿造能力达到2万吨。
1997年公司决定投资开发干红葡萄酒项目，到1999年形成了3000吨的能力。
1998年竹叶青酒被国家卫生部认证为保健酒。
2000年11月杏花村汾酒厂股份有限公司顺利通过了“中国进出口商品质量认证中心”的质量体系认证。
2002年4月2日省政府对国有资产实行授权经营，公司改制为山西杏花村汾酒集团有限责任公司山西汾酒-风格风格杏花村汾酒的品牌酒风格最独特著名作家人民日报社副总编辑梁衡说：
“原来中国的名酒有5个香型，即浓、酱、清、米、复合型的代表。
杏花村汾酒他不求那浓那烈；只求这纯这真。
其他酒如艳丽少妇，浓妆重抹，这杏花村汾酒呢，则如窈窕淑女，淡梳轻妆，大约因为这纯，才使它成为名酒之始祖。
”1959年党中央庐山会议毛泽东主席在庐山会晤了红军时期的老战友贺子珍，一天晚饭的饭桌上，毛主席自己斟了一盅山西杏花村老白汾酒，自己先呷了一口，微笑着对她说：
“我还是这个习惯，酒要喝的，但不多喝，汾酒很纯正，我爱喝”因为一个“纯正”，道出了开国领袖毛主席对杏花村汾酒的一贯钟爱。
在第三届全国人大会议时，生物学家、白酒专家奉含章与邓颖超分在一个小组，秦含章让邓大姐转告周恩来总理，今后应多饮杏花村汾酒，邓大姐问他为什么？
他回答：
“汾酒纯正”。
又因为一个“纯正”道出一位老科学家对总理的热爱和对汾酒的赞扬。
梁衡又说：
“据史料记载，贵州的茅台是清代康熙年间，一个山西盐商传去的。
陕西的西凤是山西客户迁入，始创西凤酒。
至今我国不少地方的名酒中仍有汾字，如湘汾、溪汾、佳汾，可见其渊源。
”梁衡还说：
“汾酒是中国的红高粱，中国的清泉所酿成的，是中国母亲的乳汁。
”杏花村汾酒不仅是中国第一文化名酒，而且是名酒之始祖，“最早国酒”，国之瑰宝，凝聚着我国古代劳动人民的智慧，闪耀着中华民族文化的光辉，犹如中华上空升起一颗闪亮的启明星！
产品包装图53度十年陈酿老白汾酒53度三十年陈酿青花瓷汾酒二、调研分析首先，通过这短暂的自主学习让我对设计有了新的认识。
设计是一种有目的的策划，平面设计是策划采取的形式之一，平面是用视觉元素传播你的设想和理念，用文字和图片把信息传递给大众。
这是我对平面的定义。
再次，设计即要符合审美又要具有实用性，替人想，以人为本。
设计的核心是能够打动人，细节能够打动人，色彩的定位能够打动人，材料质地能够打动人，把设计的多种元素进行艺术化组合。
最后包装是一门综合应用的学科。
这次学习和研究更多的应用了平面设计的基础知识，如三大构成、版式设计、创意思维等。
我的设计内容是以山西汾酒为主题而设计的，针对的产品是青花瓷系列的汾酒。
我以白蓝色为主调，令人心旷神怡，色彩简单大方，瓶体曲线优美。
结语我想说：
“我的同学，创造非凡，我相信只要我们回怀揣着梦想，不懈努力，我们的未来就会有希望。
三、设计方案原新原新
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