山西汾酒包装设计.ppt

1、山西汾酒包装设计山西汾酒包装设计赏析赏析 Shanxi fenjiu of packaging design 目录一、企业调研二、调研分析三、设计方案一、企业概况 公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年中国500最具价值品牌排行榜公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长而著称，在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。主要品种有国藏汾酒、青花瓷汾酒、老白汾酒等。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健酒。汾酒文化源远流长，是

2、晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。汾酒历史上有过四次成名。早在1500年前的南北 朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝一举成名，并被载入廿四史；晚唐大诗人杜牧的千古绝唱“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村”使汾酒再度成名；1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上一举荣获甲等金质大奖章，成为酒品至尊；2007年，汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。发展历程 公元561-564年 北齐武成帝隆重推荐汾州美酒“汾青”，此事被载入二十四史之一的北齐书十一卷，是迄今发现的关于杏花村美酒的早期最重要的文字记载。1915年 宝泉益所产汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等金质大奖章；同年，宝泉益易名为义

3、泉泳。1963年 汾酒、竹叶青酒在全国第二届评酒会上荣获国家名酒称号。1985年 汾酒厂成为全国最大名白酒生产基地，全年汾酒产量突破8000吨，占当时全国13种名白酒产量的一半。1987年 竹叶青酒在法国巴黎国际酒展上荣获品质金奖第一名。1992年 汾酒厂上马万吨低度汾酒技改项目，1996年完工，使汾酒酿造能力达到2万吨。1997年 公司决定投资开发干红葡萄酒项目，到1999年形成了3000吨的能力。1998年 竹叶青酒被国家卫生部认证为保健酒。2000年11月 杏花村汾酒厂股份有限公司顺利通过了“中国进出口商品质量认证中心”的质量体系认证。2002年4月2日 省政府对国有资产实行授权经营，公

4、司改制为山西杏花村汾酒集团有限责任公司 山西汾酒-风格 风格杏花村汾酒的品牌酒风格最独特 著名作家人民日报社副总编辑梁衡说：“原来中国的名酒有5个香型，即浓、酱、清、米、复合型的代表。杏花村汾酒他不求那浓那烈；只求这纯这真。其他酒如艳丽少妇，浓妆重抹，这杏花村汾酒呢，则如窈窕淑女，淡梳轻妆，大约因为这纯，才使它成为名酒之始祖。”1959年党中央庐山会议 毛泽东主席在庐山会晤了红军时期的老战友贺子珍，一天晚饭的饭桌上，毛主席自己斟了一盅山西杏花村老白汾酒，自己先呷了一口，微笑着对她说：“我还是这个习惯，酒要喝的，但不多喝，汾酒很纯正，我爱喝”因为一个“纯正”，道出了开国领袖毛主席对杏花村汾酒的一

5、贯钟爱。在第三届全国人大会议时，生物学家、白酒专家奉含章与邓颖超分在一个小组，秦含章让邓大姐转告周恩来总理，今后应多饮杏花村汾酒，邓大姐问他为什么？他回答：“汾酒纯正”。又因为一个“纯正”道出一位老科学家对总理的热爱和对汾酒的赞扬。梁衡又说：“据史料记载，贵州的茅台是清代康熙年间，一个山西盐商传去的。陕西的西凤是山西客户迁入，始创西凤酒。至今我国不少地方的名酒中仍有汾字，如湘汾、溪汾、佳汾，可见其渊源。”梁衡还说：“汾酒是中国的红高粱，中国的清泉所酿成的，是中国母亲的乳汁。”杏花村汾酒不仅是中国第一文化名酒，而且是名酒之始祖，“最早国酒”，国之瑰宝，凝聚着我国古代劳动人民的智慧，闪耀着中华民族

6、文化的光辉，犹如中华上空升起一颗闪亮的启明星！产品包装图53度十年陈酿老白汾酒53度三十年陈酿青花瓷汾酒二、调研分析 首先，通过这短暂的自主学习让我对设计有了新的认识。设计是一种有目的的策划，平面设计是策划采取的形式之一，平面是用视觉元素传播你的设想和理念，用文字和图片把信息传递给大众。这是我对平面的定义。再次，设计即要符合审美又要具有实用性，替人想，以人为本。设计的核心是能够打动人，细节能够打动人，色彩的定位能够打动人，材料质地能够打动人，把设计的多种元素进行艺术化组合。最后包装是一门综合应用的学科。这次学习和研究更多的应用了平面设计的基础知识，如三大构成、版式设计、创意思维等。我的设计内容是以山西汾酒为主题而设计的，针对的产品是青花瓷系列的汾酒。我以白蓝色为主调，令人心旷神怡，色彩简单大方，瓶体曲线优美。结语我想说：“我的同学，创造非凡，我相信只要我们回怀揣着梦想，不懈努力，我们的未来就会有希望。三、设计方案 原 新 原 新