版权引进策略.ppt

版权引进策略.ppt

《版权引进策略.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《版权引进策略.ppt（81页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

版权引进版权引进是指将外国所创作、生产或加工的版权商品（包括外国拥有的版权服务）购买后输入本国市场的版权贸易活动版权引进的原则

（一）版权来源的多元性对版权引进机构来说，在版权引进的过程中要充分利用各国的不同资源。

在版权引进的来源上，不能仅仅局限于少数几个国家，而要开拓视野，确保版权来源的多元性。

这样才能使我国的读者接触到世界上各个国家、各个民族的文化作品，不仅可以丰富国民的文化生活，还可以避免外来文化对我国精神、文化领域的控制。

当然，无论从哪个国家引进版权作品，都应坚持择优引进的原则，要看其价格是否合理，内容是否进步，是否有利于我国的物质文明和精神文明建设。

（二）版权引进方式的多元性在我国的版权引进贸易中，存在着多种贸易方式。

版权引进方式的多样性，能够确保我国不同的出版机构可以根据自身的经济实力、出版特点等因素，选择适合自己的贸易方式，以保证每种贸易方式都能为适合使用的出版机构带来最大的经济效益。

同时，由于任何一种贸易方式都存在着一定的缺点，因此，整个贸易体系所使用的贸易方式具有多样性，就能确保不会因为一种贸易方式的缺陷，而导致整个系统的非正常运行。

（三）正确地选择所要引进的版权作品在选择引进的版权作品时，不仅要考虑版权内容的先进性，还应考虑所引进版权作品的兼容性。

在版权引进之前，出版机构要对自己所面对的消费市场进行充分的市场细分，根据市场需求，来选择引进的版权作品。

同时，还要充分考虑引进的版权作品中所包含的文化信息是否能为目标市场的消费者所接受和喜爱，能否在丰富大众精神文化生活的同时，促进我国民族文化的发展。

（四）版权引进方应量力而行国内各出版机构在引进版权的时候应根据自身出版社的经济实力，量力而行。

引进版权需要花费大量外汇，尤其是引进畅销书版权，当国内多家出版机构共同争取某一图书版权时，该图书的版权费用往往会水涨船高，大大超出其实际价值，这就会为版权引进方带来巨大的经济风险。

如果出版机构强行引进超出自己经营能力范围的图书版权，不仅会给自身企业带来严重的经济负担，也会影响出版机构的品牌形象，更会造成出版资源的浪费。

（五）对引进版权进行充分的经济分析出版机构要作好规划，结合本机构自身的情况和未来发展目标，有针对性地引进图书版权。

版权引进的过程中要对引进的版权进行充分的经济分析，不仅要分析本机构的经济效益，还要兼顾国家的经济效益；不仅要考虑近期的经济效益，更要考虑长期的经济效益。

同时，在保证经济效益的同时，还要考虑其带来的社会效益。

版权引进的程序为了保证版权引进贸易的顺利进行，需要有一套科学、合理的版权引进程序。

主要包括以下具体过程。

（一）获取版权信息要引进适合的版权作品，首先就必须拥有充足的信息来源。

了解各国的出版情况，了解各出版机构和版权人拥有版权的情况，这些需要做大量细致的工作。

版权引进的信息获取途径1相关的外文报刊及书目外文报刊是出版社引进版权信息的重要来源，通过它我们可以更快、更直接地掌握国外出版与版权贸易信息，这类报刊比如说有美国的出版商周刊，英国的书商杂志，法国的图书周刊，日本的出版月报，德国的德国图书报等。

另外，纽约时报、泰晤士报等报纸的书评版也是较为重要的外文出版资讯载体。

此外，美、英、法、德、日等国每年出版的在版图书也是值得参考的资料。

目前，我国的出版社对这些外文报刊还缺少足够的重视，这就使得原本已不充分的海外版权贸易信息渠道更加显得狭窄。

除了外文报刊之外，一些书目信息也应是出版社不可忽视的版权信息源。

比如中国图书进出口总公司、中国教育图书进出口总公司等从事原版图书进出口贸易的公司提供的进口图书出版信息较为全面，它们编发的新书征订目录也应是我们晕要的版权贸易信息参考资料。

此外，国外出版社发行图书时编制的新书目录，以及由国外同行寄赠的书刊目录，同样是我们直接获取图书出版信息的较好渠道。

就拿后者来说，它被某些业界人士认为是版权贸易中的第一块敲门砖，人民文学出版社的叶显林当初就是在一本免费派送的书刊目录上看到哈利波特的信息，最后导致巨大成功的。

德国出版文化提纲德国出版发展史一古登堡发明铅活字印刷术二图书出版的发展三报业和期刊出版的发展德国出版业界活动及组织一法兰克福书展二德国书业协会三著名出集团一古登堡发明活字印刷术谷腾堡，J.（JohannesGutenberg,约13941468）德国金银匠、印刷商、欧洲活版印刷术发明者。

生于美因茨。

1434年迁居斯特拉斯堡，专门雕琢宝石，制作镜子。

1438年同几名金银匠订立研究活版印刷术的合同，秘密制作金属活字。

1448年返回美因茨，改进自己研制的字模浇铸铅合金活字的发明。

从1450年起，与J.富斯特合伙经营印刷所。

谷腾堡（约13941468）古登堡发明的印刷机http:

/德国出版界日前用9个“K”打头的单词作为关键词，对2009年的书业态势进行了总结，并预测了2010年的书业发展变化趋势。

9K1、Krise（危机、恐慌）2.Konfliktzonen（纷争领域）3.Kindle电子图书专用阅读器4.Konditionen（交易条件）5.Kunden（顾客）6.Kanaele（渠道）7.Konzentration（集中）8.Kaufhaeuser（百货商店）9.Kooperationen（协同）德国的报纸、刊物几乎在任何一个角落都可以购得。

翻看德国的期刊，感觉印刷都很精美，色彩鲜艳。

插图很丰富，图片的清晰度高，一看就知道是非常专业的摄影师拍摄的照片。

尤其是时尚类期刊，每一张图片都是艺术品，即使是不讲究艺术性的烹调类刊物，做出来照片也流光溢彩。

三报业与期刊出版的发展德国新闻出版业十分发达，报刊种类繁多。

发行量最大的日报是图片报，最大的地方性报纸是西德意志汇报，发行量110.5万份。

各类杂志近万种，其中各类大众杂志2040种，总发行量12445万份；各种专业刊物3590种，总发行量1724万份。

最重要的时事政治性周刊明镜。

在只有8000多万人口的德国，却有6000多种期刊在竞争。

在报刊亭、书店和超市，到处都可以看到色彩缤纷的期刊。

西德意志汇报图片报明镜周刊有关于中国的一些封面今天琳琅满目的德国报刊是从二战后的废墟里经过凤凰涅磐浴火重生而来的。

如果以创办时间先后为标准，德国的报刊业分三种：

一类是传统的老报刊，例如民生报；一类是二战刚结束时英美等国家颁发许可证出版的报刊，例如世界报、南德意志日报；一类是近些年新诞生的报刊，例如时代、焦点等。

德国报纸德国期刊特点就是市场细分，专业化程度高。

各种卡车、DVD、摩托车、帆船、烹调、健身期刊应有尽有，甚至还有殡葬方面的刊物。

尤其是当你看到各种各样汽车、火车等机械类的杂志，你就会明白德国的汽车工业、高速铁路为什么能够世界领先了。

另外，德国色情类杂志也不少。

德国专业期刊规模都不太大，平均年销售额只有900万左右。

由于网络的推广和使用，德国期刊的广告收入2003年曾跌到近年的谷底，现在情况有所好转。

德国色情杂志德文期刊从售价来看，我发现大众类期刊定价一般是两三欧元，印刷精美的时尚类刊物大约是五六欧元。

例如时政类的新闻周刊焦点4.2欧元，人文地理类杂志德国国家地理3.9欧元。

另外类似于国内的男人、女人之类的杂志价格比较高。

Maxim号称“theworldsbiggestmensmagazine”，定价8.8欧元。

正所谓“蛇有蛇路,虾有虾道”，德国各类期刊分别有自己的发行渠道。

其中大众期刊38.9%靠报刊亭、超市等发行，45.2%的靠订阅，其他渠道占15.9。

专业期刊中90%靠订阅，在报刊亭很难见到专业期刊的影子，另外很大一部分靠赠阅。

目前德国只有邮局能发行报刊，其他公司只能涉足其他物品的投递或者物流配送。

第二步部分第二步部分德国出版业界活动及组织德国出版业界活动及组织一法兰克福书展法兰克福书展1949年由德国书业协会创办，每年10月第一个星期三至第二个星期一在法兰克福举行，为期6天。

其展览宗旨是：

允许世界上任何出版公司展出任何图书。

书展的主要功能是推进版权贸易。

数据显示，在书展上达成的版权交易占世界全年版权交易总量的75%以上，一方面是出版机构的版权负责人前来洽谈、购买国外版或翻译版版权，另一方面是大批文学代理人寻找海外出版公司。

此外，在每届书展正式开展前一天的下午2点，都会举办“国际版权经理大会”，以深入探讨版权贸易中的有关问题。

参展者的主要目的是：

1.展示图书、洽谈版权交易、洽谈合作出版业务。

2.了解欧洲、世界图书、出版及电子传媒市场的发展趋势。

3.学习国外的广告技术和数字印刷技术。

4学习欧洲、世界图书、出版和电子媒体行业的营销策略、手段。

每年，会有100多个国家、7000多家出版商和书商、30多万个新品种参加法兰克福书展。

该书展已成为世界最大和最重要的图书贸易中心，是世界书业界的盛会，也被誉为“世界文化风向标”值得一提的是，从1988年开始，书展都会邀请一个国家作为主宾国，第一次是由意大利担任。

一旦成为主宾国，书展便会花一年的时间在德国及书展上全力推广该国的文化和历史，以增强该国在德国及欧洲的影响力。

当然，主宾国对此也要支付比较高的费用。

我国在2009年担当主宾国。

中国大陆、香港、澳门、台湾联合组团参加展览，展览主题是：

让世界品味中国书香让中国领略世界风采。

原名“德国书商协会”是全世界最古老的企业联合会，早在1825年就已创立，当时名为“莱比锡德国书商协会”（BrsenvereinderdeutschenBuchhndlerzuLeipzig）。

今日的“德国出版及书商协会”是全德国出版品制作与经销业者的最上层组织，代表2400家出版社、4500家书店、84家大、中型书籍批发商与70多名出版社代理；将一种经济类型各种层级统合往一个组织之下，是“德国出版及书商协会”不同于其他规模相等的企业联合会之处。

这种基于历史因素形成的融多层级（制造、配销、销售直到终端消费者）于一炉的结构，使得“德国出版及书商协会”得以在各方面为其会员争取利益：

经济上能整合整体之力运作，政治上能有效为其所属行业争取福祉，此外还能确保高效益的运作流程。

协会以多种方式对保持和发展文化的多样性作出了贡献。

它倡议并贯彻实施了书业行业的基本法规“版权与出版法”及关系到德国书业生存发展的零售价格约束体系，制定了贸易准则，创建了旨在促使书业贸易实现合理化的各种机构。

二德国书业协会三著名出版集团和出版社贝塔斯曼出版集团贝塔斯曼出版集团（VerlagsgruppeBertelsmannGmbH）：

联邦德国最大的出版集团，也是欧洲和世界最大的出版集团。

年销售额达224亿马克。

1835卡尔贝塔斯曼-出版公司的诞生以及第一本畅销书。

最初以神学作品的出版为主。

第四代掌门人海德里希摩恩挂帅，公司发行部经理弗里兹韦克斯福斯大胆创新，运用全新的销售和广告策略第五代掌门人莱恩哈德摩恩树立了沿用至今的企业文化：

分权管理、权责分明、自由创新、遵守公司规章制度-这些理念被誉为“贝塔斯曼模式”。

鲍尔集团鲍尔集团（HubertBura）：

1875年在汉堡建立，是家族企业，不上市。

在世界各国出版160本报刊，在德国就有40本。

他们还涉足电视业务。

德国鲍尔在国内出版发行各类杂志，包括都市丽人、品位等。

德国鲍尔出版集团执行董事阿尔弗雷德海因兹斯普林格集团斯普林格集团（AxelSpingerAG）：

2005年的营业额达到23.9亿欧元，有1万名员工。

报刊有欧元（Euro）、图片报（Bild）、世界报（DieWelt）等。

古纳亚尔集团古纳亚尔集团（GrunerJahr）：

属于贝塔斯曼集团麾下，它出版的明星周刊最高发行量达到700万份，现在由于竞争的加剧，降到100万份。

布尔达媒体集团布尔达媒体集团（HubertBurda）：

是德国两家著名出版集团VogelMedia与BurdaMedia的合资出版企业，是全球三大纸媒体出版集团之一。

http:

/www.gujmedia.de/en/明镜集团明镜集团（SpiegelVerlag）：

是家族企业，由家族、古纳亚尔集团和员工三方共同持股。

出版有明镜周刊、经理人等。

明镜集团的网上刊物目前全德国最成功。

施普林格出版公司施普林格出版公司（SpringerVerlagGmbH