梅花网-2014年汽车行业媒体广告投放报告.pptx

梅花网-2014年汽车行业媒体广告投放报告.pptx

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汽汽车车行行业业媒媒体体广广告告投投放放报报告告By梅花网梅花网www.meihua.info2014年内容概述：

内容概述：

网络网络2014年，汽车网络广告投放量占到服装行业整体广告投放量的74.6%，较2013年同期大幅上涨了42%。

长横幅大尺寸广告和焦点图广告成为汽车网络广告主较为偏爱的投放形式。

产品和活动的宣传汽车行业网络广告的主要宣传内容，相关广告占比近九成。

此外该行业的网络广告高度集中于汽车网站。

报纸报纸杂志杂志2014年，汽车行业报纸广告的投放量为17.3%，总体花费和总投放量均同比大幅下跌。

其中华东区的投放量同比下跌幅度最大，达50.3%；而投放花费则是华北区同比下跌幅度最高，为4%。

不过广告主中上海大众和一汽大众依然偏好报纸媒体。

2014年，汽车行业杂志广告投放量仅占总体投放量的2.8%，而其花费和投放量也同样呈总体同比下跌趋势。

时装美容类杂志和汽车杂志依然是各汽车广告主的主投媒体，投放频次分别占到总投放量的2成左右，两者差别不大；而时装美容类杂志的广告花费则远高于其他各类杂志。

户外户外2014年，汽车户外广告的投放量占比为5.3%，同比上涨了29.8%。

电子屏广告虽然仍是汽车行业户外广告的首选投放方式，但已同比下跌了6.4%。

此外交通类相关的投放形式也颇受广告主青睐。

东风本田为户外广告投放量最高的汽车品牌。

在2014年汽车行业广告投放中，网络广告的投放比例位居首位，达到74.6%；报纸广告的投放比例为17.3%；户外广告和杂志广告的投放比例均偏低，其中户外广告投放量占比为5.3%，而杂志广告投放占比仅2.8%，且同比下跌了18.4%。

汽车行业广告进一步减少在平面的投放汽车行业广告进一步减少在平面的投放报纸报纸17.3%杂志杂志2.8%网络网络74.6%户外户外5.3%42%42%29.8%29.8%45.7%45.7%18.4%18.4%数据来源：

梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站报纸杂志网络户外网络广告投放为本年度汽车广告投放的主力网络广告投放为本年度汽车广告投放的主力梅花网广告监测数据显示，在本年度的汽车行业广告投放中，网络广告为绝对主力；报纸广告的投放量虽大幅下跌，但依然占据一定地位；户外广告逐渐兴起；杂志广告投放量基本变化不大。

数据来源：

梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站网络媒体中易车网的广告投放量遥遥领先网络媒体中易车网的广告投放量遥遥领先媒体名称媒体名称投放量投放量占比占比大河报2.6%每日新报2.4%齐鲁晚报1.9%太原晚报1.8%半岛都市报1.8%报纸报纸媒体名称媒体名称投放量投放量占比占比三联生活周刊3.2%周末画报3.1%名车志2.6%第一财经周刊2.5%汽车族2.2%媒体名称媒体名称投放量投放量占比占比易车网44.0%腾讯定制5.5%凤凰网5.4%汽车之家4.1%搜狐4.0%媒体类型媒体类型投放量投放量占比占比电子屏29.5%月台广告17.5%候车亭广告17.0%楼宇液晶屏7.7%射灯广告牌5.8%杂志杂志网络网络户外户外梅花网广告监测数据显示，本年度在平面媒体中，各媒体投放量之间差距较小。

报纸类排名第一的为大河报；而杂志则是以三联生活周刊为首；户外和网络各媒体间广告投放量差异性较大，其中易车网的投放量将近占到整个网络广告放量的一半；户外广告投放类型中，电子屏更受到汽车行业广告主的青睐，其次为月台和候车亭等交通要道。

数据来源：

梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站报报纸纸媒媒体体广广告告报纸广告投放一路看跌报纸广告投放一路看跌梅花网广告监测数据显示，本年度汽车行业报纸广告投放量价一路下跌。

其中十月达到年度跌幅谷底，投放量同比下跌60.2%，估计刊例值同比下跌至61.4%。

总体来看，下半年跌幅更甚。

尤其自9月起，每月广告投放量和估计刊例值均已过半。

投放量同比投放量同比,JAN,-48.6%投放量同比投放量同比,FEB,-18.7%投放量同比投放量同比,MAR,-30.5%投放量同比投放量同比,APR,-26.8%投放量同比投放量同比,MAY,-42.4%投放量同比投放量同比,JUN,-40.6%投放量同比投放量同比,JUL,-48.5%投放量同比投放量同比,AUG,-48.5%投放量同比投放量同比,SEP,-51.3%投放量同比投放量同比,OCT,-60.2%投放量同比投放量同比,NOV,-58.1%投放量同比投放量同比,DEC,-57.5%估估计刊例刊例值同比同比,JAN,-47.2%估估计刊例刊例值同比同比,FEB,-8.7%估估计刊例刊例值同比同比,MAR,-22.0%估估计刊例刊例值同比同比,APR,-14.5%估估计刊例刊例值同比同比,MAY,-37.0%估估计刊例刊例值同比同比,JUN,-41.3%估估计刊例刊例值同比同比,JUL,-50.2%估估计刊例刊例值同比同比,AUG,-46.1%估估计刊例刊例值同比同比,SEP,-51.2%估估计刊例刊例值同比同比,OCT,-61.4%估估计刊例刊例值同比同比,NOV,-55.9%估估计刊例刊例值同比同比,DEC,-57.6%20142014年报纸广告投放量年报纸广告投放量&估计刊例值变化估计刊例值变化投放量同比估计刊例值同比数据来源：

梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站上海大众广告投放价量频频月度居首上海大众广告投放价量频频月度居首投放量投放量TOP1TOP1广告主广告主投放量占比投放量占比月份月份估计刊例值估计刊例值TOP1TOP1广告主广告主估计刊例值占比估计刊例值占比东风日产乘用车公司东风悦达起亚汽车有限公司6.4%6.4%JANJAN广汽丰田汽车有限公司8.2%上海大众汽车有限公司11.1%FEBFEB上海大众汽车有限公司12.2%东风日产乘用车公司7.1%MARMAR东风日产乘用车公司8.7%一汽大众汽车有限公司9.3%APRAPR一汽大众汽车有限公司6.8%上海大众汽车有限公司12.7%MAYMAY上海大众汽车有限公司18.6%上海大众汽车有限公司9.9%JUNJUN上海大众汽车有限公司13.1%上海大众汽车有限公司12.3%JUYJUY上海大众汽车有限公司9.1%上海大众汽车有限公司13.0%AUGAUG上海大众汽车有限公司9.7%一汽大众汽车有限公司8.2%SEPSEP一汽大众汽车有限公司10.4%上海大众汽车有限公司10.6%OCTOCT上海大众汽车有限公司14.8%上海大众汽车有限公司8.9%NOVNOV上海大众汽车有限公司12.3%一汽大众汽车有限公司11.1%DECDEC一汽大众汽车有限公司15.8%数据来源：

梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站投放量同比投放量同比,黑黑龙江省江省,-41.1%投放量同比投放量同比,吉林省吉林省,-43.0%投放量同比投放量同比,辽宁省宁省,-42.9%投放量同比投放量同比,北京市北京市,-40.6%投放量同比投放量同比,河北省河北省,-47.7%投放量同比投放量同比,内蒙古自治区内蒙古自治区,-57.2%投放量同比投放量同比,山西省山西省,-39.9%投放量同比投放量同比,天津市天津市,-59.3%投放量同比投放量同比,安徽省安徽省,-50.4%投放量同比投放量同比,福建省福建省,-43.8%投放量同比投放量同比,江江苏省省,-46.1%投放量同比投放量同比,江西省江西省,-84.9%投放量同比投放量同比,山山东省省,-49.5%投放量同比投放量同比,上海市上海市,-40.4%投放量同比投放量同比,浙江省浙江省,-49.7%投放量同比投放量同比,广广东省省,-38.2%投放量同比投放量同比,广西壮族自治区广西壮族自治区,-55.5%投放量同比投放量同比,海南省海南省,-12.5%投放量同比投放量同比,河南省河南省,-47.1%投放量同比投放量同比,湖北省湖北省,-45.8%投放量同比投放量同比,湖南省湖南省,-43.8%投放量同比投放量同比,甘甘肃省省,-53.1%投放量同比投放量同比,宁夏回族自治区宁夏回族自治区,-1.3%投放量同比投放量同比,陕西省西省,-56.5%投放量同比投放量同比,新疆新疆维吾吾尔尔自治区自治区,-83.1%投放量同比投放量同比,贵州省州省,-69.1%投放量同比投放量同比,四川省四川省,-51.9%投放量同比投放量同比,云南省云南省,-48.3%投放量同比投放量同比,重重庆市市,-38.9%20142014各区域广告投放各区域广告投放量量同比同比各区域报纸广告投放量大幅下跌各区域报纸广告投放量大幅下跌东北东北-42.4%-42.4%华北华北-46.8%-46.8%华东华东-50.3%-50.3%华南华南-37.4%-37.4%华中华中-45.8%-45.8%西北西北-45.9%-45.9%西南西南-47.5%-47.5%梅花网广告监测数据显示，本年度各个区域在报纸上的汽车广告投放量都大幅度减少，其中华东区的广告投放量更是下跌了一半左右。

下跌幅度最少的华南区也达到了37.4%。

在各个城市中，江西省和新疆自治区同比下跌最剧烈；宁夏下跌幅度最小，仅1.3%。

数据来源：

梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站系列系列1,黑黑龙江省江省,9.8%系列系列1,吉林省吉林省,-39.4%系列系列1,辽宁省宁省,-43.8%系列系列1,北京市北京市,-43.0%系列系列1,河北省河北省,-45.6%系列系列1,内蒙古自治区内蒙古自治区,-51.2%系列系列1,山西省山西省,-39.4%系列系列1,天津市天津市,-57.1%系列系列1,安徽省安徽省,-46.9%系列系列1,福建省福建省,-41.6%系列系列1,江江苏省省,-36.5%系列系列1,江西省江西省,-74.1%系列系列1,山山东省省,-45.8%系列系列1,上海市上海市,-41.2%系列系列1,浙江省浙江省,-48.2%系列系列1,广广东省省,-44.2%系列系列1,广西壮族自治区广西壮族自治区,-50.6%系列系列1,海南省海南省,-8.6%系列系列1,河南省河南省,-45.1%系列系列1,湖北省湖北省,-42.6%系列系列1,湖南省湖南省,-32.0%系列系列1,甘甘肃省省,-43.9%系列系列1,宁夏回族自治区宁夏回族自治区,15.0%系列系列1,陕西省西省,-50.1%系列系列1,新疆新疆维吾吾尔尔自治区自治区,-74.4%系列系列1,贵州省州省,-61.5%系列系列1,四川省四川省,-45.8%系列系列1,云南省云南省,-49.5%系列系列1,重重庆市市,-38.8%20142014各区域广告投放估计刊例值同比各区域广告投放估计刊例值同比各区域报纸广告投放估计刊例值同步下跌各区域报纸广告投放估计刊例值同步下跌东北东北-35.9%-35.9%华北华北-46.0%-46.0%华东华东-44.4%-44.4%华南华南-43.4%-43.4%华中华中-39.2%-39.2%西北西北-37.1%-37.1%西南西南-44.8%44.8%梅花网广告监测数据显示，各个区域本年的广告投放估计刊例值也同步下跌。

其中，华北区域的估计刊例值同比下跌幅度最大，达46%，略高于投放量同比下跌最高的华东区。

而在城市部分，黑龙江省和宁夏自治区的估计刊例值却呈小幅同比上升。

数据来源：

梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站宁夏本地汽车经销商大幅提高广告投放费用宁夏本地汽车经销商大幅提高广告投放费用梅花网广告监测数据显示，2014年度黑龙江省和宁夏回族自治区均有不少广告主加大了报纸广告投放的费用。

在黑龙江省，报纸广告费