明星广告的利弊.ppt

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明星广告代言的利与弊明星广告代言的利与弊为何明星效应对广告来说这么起作用为何明星效应对广告来说这么起作用nn它对消费者的心理作用到底是怎样的呢?

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用明星做广告不仅能上扮演了意见领袖的角色。

用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省播放费用。

引眼球，大量节省播放费用。

nn楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品，几乎各类商品都在找明星进行宣传。

明星作为一个公众人物，代言某一产品，消费者就不自觉地把对明星的仰慕转移到商品上，很大程度上引领消费趋向。

明星广告对商家和明星的利益明星广告对商家和明星的利益nn商家正是看中了明星的名人广告效应，明星代言给商家带来“立竿见影”的成效，一时间销售量大幅攀升；水涨船高。

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从影星到歌星，再到体育明星代言人群体不断膨胀，明星广告愈演愈烈。

明星代言公益广告明星代言公益广告nn应该用明星代言公益广告么？

为什么？

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粉丝多，有感染力！

成功的名人广告成功的名人广告nn柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”，所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人，我们的创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人，通过李连杰的演绎，柒牌成功完成了一个“对自己狠一点”的男人的品牌个性塑造。

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位表现得淋漓尽致。

明星代言虚假广告明星代言虚假广告nn面对虚假代言广告，明星把责任推给了厂家，面对虚假代言广告，明星把责任推给了厂家，厂家又推给了代理公司，而代理公司又一问三不厂家又推给了代理公司，而代理公司又一问三不知。

这样似乎就成为一团迷雾。

知。

这样似乎就成为一团迷雾。

nn其实无论明星是主持节目还是广告代言，他都有其实无论明星是主持节目还是广告代言，他都有收入，税务部门应该查一下他有没有缴纳个人所收入，税务部门应该查一下他有没有缴纳个人所税，核实一下他当初和厂商也好、代理公司也好税，核实一下他当初和厂商也好、代理公司也好所签订的合同，这样公众的疑问也就能得到清晰所签订的合同，这样公众的疑问也就能得到清晰的解答了。

如果确实是厂家欺骗某明星，盗用他的解答了。

如果确实是厂家欺骗某明星，盗用他的形象，那么明星可以通过法律渠道讨回公道。

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明星代言虚假广告如何追责明星代言虚假广告如何追责nn截至今日，截至今日，“毒胶囊毒胶囊”事件已经进入第八天，事件已经进入第八天，公安部查扣公安部查扣77007700余万粒毒胶囊余万粒毒胶囊，对，对1111名嫌疑名嫌疑人依法刑拘。

而网友在微博上历数曾为被曝人依法刑拘。

而网友在微博上历数曾为被曝光企业代言的明星，认为他们也应担责。

光企业代言的明星，认为他们也应担责。

nn由于没有相关硬性法律法规，不要说追责，由于没有相关硬性法律法规，不要说追责，就连声道歉都很难听到，甚至有明星称自己就连声道歉都很难听到，甚至有明星称自己很无辜。

很无辜。

明星虚假案例：

被毒胶囊明星虚假案例：

被毒胶囊“毒害毒害”的明的明星星nn“修正药，良心药，放修正药，良心药，放心药，管用的药心药，管用的药”。

这句广告语我们或多这句广告语我们或多或少都听过，现在已或少都听过，现在已被网友戏称为：

被网友戏称为：

“黑黑心药，坑爹药，专注心药，坑爹药，专注皮鞋皮鞋3030年。

年。

”代言人：

蒋雯丽代言产品：

美加净护手霜nn代言风波：

蒋雯丽代代言风波：

蒋雯丽代言美加净的广告，言美加净的广告，“妈妈，妈妈，长大了我要娶你做老婆长大了我要娶你做老婆”。

这就是那则引发争议的广这就是那则引发争议的广告，这句被认为带有告，这句被认为带有“乱乱伦伦”倾向的话在网上引起倾向的话在网上引起了轩然大波，许多网民甚了轩然大波，许多网民甚至要求电视台停播这条至要求电视台停播这条“不健康不健康”的广告，还对代的广告，还对代言明星蒋雯丽提出声讨。

言明星蒋雯丽提出声讨。

“童言无忌童言无忌”也会出格。

也会出格。

失败的名人广告失败的名人广告nn亮荘亮荘”之赵薇赵薇现之赵薇赵薇现在回头看看她当初拍在回头看看她当初拍的这则广告，一定会的这则广告，一定会多少有些后悔。

尤其多少有些后悔。

尤其是那段配音真是假得是那段配音真是假得要命。

广告拍得质量要命。

广告拍得质量不高，品牌知名度也不高，品牌知名度也不高。

远不如她作不高。

远不如她作REDEARTHREDEARTH代言来得代言来得舒服。

舒服。

nn、“拉芳拉芳”之陈德容之陈德容,曾曾几何时，在琼瑶婆婆的几何时，在琼瑶婆婆的梅花三弄梅花三弄中陈德容中陈德容凭着一双水灵灵的大眼凭着一双水灵灵的大眼睛还不讨人厌，可现在睛还不讨人厌，可现在当年的灵秀全已不在，当年的灵秀全已不在，而且她那张撅起的嘴，而且她那张撅起的嘴，怎么看怎么像没牙的老怎么看怎么像没牙的老太太。

她的这版广告，太太。

她的这版广告，根本无法让人产生好感，根本无法让人产生好感，心里唯一的念头就是心里唯一的念头就是:

决决不用拉芳不用拉芳!

如何杜绝虚假的明星广告如何杜绝虚假的明星广告nn国内名人代言的违法违规广告最近可谓是层出不穷，各级行政部门都加大了打击力度，这些制作精良的名人代言广告在媒体的公开发布，也给消费者造成了很大的误导，但是，因为处罚不到位等原因，导致违法成本相对较低。

国外案例：

国外案例：

nn中国广告协会副秘书长杨洪丰：

“在国外规定非常严格，而且具有普遍性，你比如美国的规定，你代言一个产品名人也好不是名人也好，你代言这个产品或者服务，你必须享受过这个服务或者使用过这个产品，如果你没用过，哪怕这个没有问题你去代言了，那么也是虚假广告，比如英国加拿大等等都有非常严格的规定，名人因为一些代言坐牢的都有。

”国外案例：

国外案例：

nn在在19891989年，法国演员兼电视主持人达尼埃尔年，法国演员兼电视主持人达尼埃尔吉尔吉尔贝尔代言一款镀金戒指，声称戴这种戒指贝尔代言一款镀金戒指，声称戴这种戒指3030天后天后会有好运。

之后她受到多起起诉，最终被判会有好运。

之后她受到多起起诉，最终被判77天监天监禁。

禁。

nn美国的广告法规要求，代言人必须是产品的真实美国的广告法规要求，代言人必须是产品的真实使用者，而且广告有关产品效果的说法必须有事使用者，而且广告有关产品效果的说法必须有事实依据，违者将会付出惨重的代价。

著名歌星实依据，违者将会付出惨重的代价。

著名歌星迈迈克尔克尔杰克逊杰克逊曾为百事可乐做广告代言人，但当公曾为百事可乐做广告代言人，但当公众得知他根本不喝汽水后，杰克逊因为这一众得知他根本不喝汽水后，杰克逊因为这一“弄弄虚作假虚作假”成为人们心目中成为人们心目中“最讨厌的名人最讨厌的名人”之一。

之一。

结论结论nn作为社会公众人物，明星本该谨言慎行，对产品代言“三思而后行”才是。

谢谢！

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