奥迪心之旅活动简案.ppt

奥迪心之旅活动简案.ppt

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2011奥迪心之旅奥迪心之旅AudiSoulTrip2011奥迪市场部AudiMarketing活动概述活动概述奥迪心之旅是奥迪品牌着力打造的一项大型用户体验活动。

活动包括工厂参观、试乘试驾、品牌体验、特色文化体验等四个模块。

通过邀请重要客户到长春总部体验奥迪领先科技、精湛工艺与精良品质，加深对一汽大众公司汽车文化、造车理念的理解，感受奥迪品牌理念与优良服务。

活动目标活动目标架起奥迪与客户的情感桥梁，培养品牌忠诚度。

深化活动效果，使奥迪心之旅成为完美整合产品功能、特性、差别和发源（公司、谱系）四个元素、最具品牌影响力的客户体验活动。

综合运用各种内外部传播媒介，进行全面深入的长期报道，通过活动传播品牌文化，对外提升品牌美誉度忠诚度，对内加强团队荣誉感，使命感。

活动规划活动规划2011年奥迪心之旅分为夏季“消夏之旅”和冬季“冰雪体验”两个主题活动季“消夏之旅”每区域两个批次，“冰雪体验”每区域一个批次活动每批次30人2011年奥迪心之旅年奥迪心之旅-活动概述活动概述客户质量客户质量界定清晰的客户筛选原则，充分的准备时间区域负责对经销商提报的客户信息进行初步筛选活动开始前10天，总部对区域提报的信息进行筛选确认活动后所有客户信息汇总到总部CRM，进行后续跟踪、深度挖掘提升集客提升集客促进销售促进销售经销商店头宣传，提高集客量高端车型的促销奖励内部传播内部传播外部传播外部传播内部传播计划提早提报，提前邀请公司层面领导组织接见活动公司电梯间、一楼展示区、员工食堂等公共场所播放活动视频集锦结合公司家属日活动，定期邀请优秀员工家属参与外部传播各区域整合资源媒体宣传“心之旅”官方微博互动，用户微博互动奥迪官网专题报道2011年奥迪心之旅年奥迪心之旅-改进提升改进提升2011年奥迪心之旅年奥迪心之旅-活动排期活动排期时间计划：

时间计划：

7月9月77月份月份88月份月份7.77.107.147.177.217.247.288.18.48.78.118.148.188.218.258.28第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期第8期南部区东部区西部区东北区北部区浙江区南部区东部区夏季夏季“消夏之旅消夏之旅”9月份月份9.19.49.89.119.159.189.229.25第9期第10期第11期第12期西部区东北区北部区浙江区12月份月份2012年年1月份月份12.112.412.812.1112.1512.181.51.81.121.151.191.22第13期第14期第15期第16期第17期第18期南部区东部区西部区东北区北部区浙江区冬季冬季“冰雪体验冰雪体验”时间计划：

时间计划：

12月2012年1月2011奥迪心之旅奥迪心之旅-核心板块核心板块时间时间Day1Day2Day3Day4内容VIP接待品牌体验+数字化工厂体验+试乘试驾长白山体验返程说明1活动中使用奥迪各经典车型进行接机接待2全程VIP贴心服务品牌历史文化体验参观奥迪全新数字化工厂，见证奥迪产品制造全过程，感受奥迪的领先科技专业汽车试验场地的试乘试驾1游览神秘美丽的长白山2领略东北特色风土人情联系人：

张诸根电话：

0431-85770816传真：

0431-85750530电子邮件：

zhugen.zhangfaw-奥迪心之旅奥迪心之旅时间总部职责区域职责经销商职责夏季“消夏之旅”79月冬季“冰雪体验”12月2012年1月制定全年活动计划活动各模块的设计活动运营VIP车辆支持活动宣传广告创意客户数据维护及开发活动指导手册全国及网络宣传提报年度活动需求（不高于90人）确定VIP客户筛选原则集团大用户政府大用户区域意见领袖经销商高端车促销奖励监督客户质量如邀请区域媒体参与活动，每家媒体在区域层面对活动报道不少于一篇集中客户费用用于区域宣传活动开始前的宣传集客活动的后续推广每期活动由一名市场经理带队展厅宣传招募客户（每年度14个名额）客户往返长春的交通费客户意见跟踪反馈每名客户收取费用3000元用于在区域层面的媒体宣传2011年奥迪区域及经销商市场工作指导年奥迪区域及经销商市场工作指导OverviewAudisoultripisAudibrandstrivetocreatealargeuserexperienceactivities.Activitiesincludethefactory,try-outdrivingandriding,brandexperience,specialculturalexperienceandsoonfourmodules.Byinvitingtheimportantcustomertochangchunheadquartersexperienceleadingtechnology,consummatecraftAudiwithsuperiorquality,deepeningtoFawVolkswagencompanycarculture,madethecarconceptAudiunderstanding,experiencewithgoodserviceconcept.ObjectiveFrameabridgebetweenthecustomersandAudi,cultivatingbrandloyalty.Deepeningactivityeffect,maketheAudihearttriptoaperfectintegrationofproductfunction,characteristicsanddifferencesandancestor（company,pedigree）fourelements,mostbrandinfluencethecustomerexperienceactivities.Comprehensiveuseofvariousinternalandexternalcommunicationsmedia,fullin-depthreport,thelong-termthroughtheactivitiesofforeignspreadingbrandculture,topromotethebrandreputationloyalty,strengthenteamprideandasenseofmission.Activityplan2011Audisoultripfallintothesummer“summerleisuretour”and“snowexperience”winterseasontwothemeactivities;“Everyareahavetwosummerbatches,”snowexperience“everyareaonebatch;Everybatch30people。

2011AudiSoulTrip-Activitiesoverview2011AudiSoulTrip-improvementCustomerqualityDefineclearcustomerselectionprincipleAreaisresponsibleforthecustomerinformationdistributorsubmitspreliminaryscreeningCampaignbegan,10daysbeforeheadquarterstoregionalsubmitsinformationconfirmscreeningAftertheactivityallcustomerstoheadquarters,collectinformationfollow-uptracking,CRMdepthexcavationAscendingguestPromotesalesDistributionshops,improvesetguestheadpropagandaquantityHigh-endmodelsofpromotionrewardsInternalcommunicationExternalcommunicationInternalcommunicationInvitecorporateleadershipinterviewactivityThecompanystaircase,thefirstfloorexhibits,canteenandpublicplacessuchasvideohighlightsplayactivitiesTheday,withfamiliesoutstandingemployeesregularlyinvitedthefamilytoparticipateExternaltransmissionRegionalintegrationofresourcesmediaHearttourofficialtwitterinteractionAudiswebsitespecialreport2011AudiSoulTripActivitiesplanTimeplan：

JulySeptemberJulyAugust7.77.107.147.177.217.247.288.18.48.78.118.148.188.218.258.281st2nd3rd4th5th6th7th8thSouthernEasternWesternNEregionNorthernZheJiangSouthernEasternSummer：

September9.19.49.89.119.159.189.229.259th10th11th12thWesternNEregionNorthernZheJiangDecembeijanuary201212.112.412.812.1112.1512.181.51.81.121.151.191.2213th14th15th16th17th18thSouthernEasternWesternNEregionNorthernZheJiangSnowexperiencewinterTimePlan：

December2012january2011AudiSoulTrip-ActivitiesslabsTimeDay1Day2Day3Day4ContentVIPreceptionBrandexperience+digitalfactoryexperience+test-driveChangBaiMountainexperienceReturnDescriptionActivitiesoftheclassictypeuseAudie42reception,letguestenjoyVIPservicesatthesametime,thewholeexperienceofAudicars.GueststovisitAudidigitalfactory,witnessAudiproductmanufacturingprocessleadingtechnology,feelingAudiProfessionalautomotivetestsitetry-outdrivingandriding,experienceprofessionalcommissioningdivisiondistinctivetest-driveexperienceGuestsvisitmysteriousbeautifulchangbaimountain,appreciatejilincharacteristicculture谢谢！

谢谢！

Thankyou.