品牌形象推广设计案例.ppt

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视觉传达课程设计答辩报告视觉传达课程设计答辩报告品牌形象推广品牌形象推广企业介绍企业介绍湖南湘泉集团湖南湘泉集团前身系吉首酒厂，始建于前身系吉首酒厂，始建于1956年。

年。

集团由湘泉集团有限公司、酒鬼酒股份有限公司组成，现有子公司、控集团由湘泉集团有限公司、酒鬼酒股份有限公司组成，现有子公司、控股公司、租凭与托管公司和科研所等共股公司、租凭与托管公司和科研所等共58个经济实体，拥有总资产个经济实体，拥有总资产25亿元，亿元，员工员工8000余名。

产业结构以酒鬼酒、湘泉酒为龙头，集啤酒、药品、陶瓷、余名。

产业结构以酒鬼酒、湘泉酒为龙头，集啤酒、药品、陶瓷、酒精、淀粉、饲料、包装和旅游服务为一体，系国家大一型企业。

酒精、淀粉、饲料、包装和旅游服务为一体，系国家大一型企业。

企业鸟瞰图企业鸟瞰图企业基本发展情况企业基本发展情况基本状况基本状况总资产总资产25亿元亿元固定资产固定资产10亿元亿元流动资产流动资产15亿元亿元占地面积占地面积125万平方米万平方米员工人数员工人数8000多人多人经济实体经济实体58个个产品产品200多花色品种多花色品种企业基本发展情况企业基本发展情况企业实力企业实力经济增长情况经济增长情况产值产值销售收入销售收入利利税税91年年3939525260993692年年704182431467153093年年11373141071542288494年年11392200031659538295年年13845334004275932196年年2077153800102851184397年年28528618642097519301企业基本发展情况企业基本发展情况企业远景规划介绍企业远景规划介绍生产能力1997年7万吨2000年30万吨2005年70万吨2010年105万吨总产值1997年3亿元2000年8亿元2005年18亿元2010年33亿元销售收入1997年8亿元2000年22亿元2005年40亿元2010年80亿元总积累1997年5亿元2000年14亿元2005年25亿元2010年48亿元企业文化介绍企业文化介绍酒酒是一种最需要文化底蕴和积累的商品。

湘泉人深知自己酿造的酒，不仅要在是一种最需要文化底蕴和积累的商品。

湘泉人深知自己酿造的酒，不仅要在地下窖藏，还要在文化的沃土中埋藏。

于是，湘泉人组建湘泉艺术团，创办了地下窖藏，还要在文化的沃土中埋藏。

于是，湘泉人组建湘泉艺术团，创办了旨在广交朋友，联络感情，推动酒文化发展旨在广交朋友，联络感情，推动酒文化发展的湘泉企业报的湘泉企业报湘泉之友湘泉之友由名人撰稿、由名人撰稿、名人编排，名篇迭出，其品位质量，获得社名人编排，名篇迭出，其品位质量，获得社会各界尤其是文化圈内人士的广泛好评。

会各界尤其是文化圈内人士的广泛好评。

酒不仅仅是酒酒不仅仅是酒,就是一种文化就是一种文化,一种古老而深厚一种古老而深厚的文化的文化,在中国酒的文化积淀是很浓重在中国酒的文化积淀是很浓重企业文化介绍企业文化介绍湘泉集团湘泉集团投资多万元兴建的投资多万元兴建的湘泉酒文化陈列馆湘泉酒文化陈列馆，其造型、布，其造型、布馆精巧，共分为个厅，分别是龙凤呈祥、湘泉源流、企业腾飞、酒画泰斗、馆精巧，共分为个厅，分别是龙凤呈祥、湘泉源流、企业腾飞、酒画泰斗、斡墨溢香、三泉斋和影视室。

旨在弘扬民族精神，展示湘泉酒文化。

地处长斡墨溢香、三泉斋和影视室。

旨在弘扬民族精神，展示湘泉酒文化。

地处长沙市黄金段的湘泉文化传播公司，本着沙市黄金段的湘泉文化传播公司，本着“凝聚精英，激扬文化，增值品牌，凝聚精英，激扬文化，增值品牌，超越自我超越自我”之理念，致力于谋求集团无形资产积聚与递增。

从不同的文化路之理念，致力于谋求集团无形资产积聚与递增。

从不同的文化路向上，建构了企业完整的文化形象。

向上，建构了企业完整的文化形象。

湘泉酒文化陈列馆湘泉酒文化陈列馆企业文化介绍企业文化介绍在湘泉、酒鬼初创时期，著名画家洛夫为之题下：

在湘泉、酒鬼初创时期，著名画家洛夫为之题下：

“酒鬼饮湘泉，一酒鬼饮湘泉，一醉三千年，醒后再举杯，酒鬼变酒仙醉三千年，醒后再举杯，酒鬼变酒仙”这一脍炙人口的诗句。

诸这一脍炙人口的诗句。

诸多海内外文化名人的大力推介下，湘泉、酒鬼美名日益传扬。

湘泉集团多次多海内外文化名人的大力推介下，湘泉、酒鬼美名日益传扬。

湘泉集团多次举办盛大的全国名人品酒会，借名人口碑，树品牌形象。

王锡炳主编的散文举办盛大的全国名人品酒会，借名人口碑，树品牌形象。

王锡炳主编的散文集集对酒当歌对酒当歌、文林酒话文林酒话和诗、书、画合集和诗、书、画合集三眼泉三眼泉，收集了当代，收集了当代名家几乎所有谈论酒文化、赞誉湘泉、酒鬼的诗歌和散文。

造酒之于湘泉人，名家几乎所有谈论酒文化、赞誉湘泉、酒鬼的诗歌和散文。

造酒之于湘泉人，是一件不但用五谷之粒，而且还用生命之元气、文化之魂魄来从事的事情。

是一件不但用五谷之粒，而且还用生命之元气、文化之魂魄来从事的事情。

企业文化介绍企业文化介绍我们酿造的，不只是酒，是人生，是生活，我们酿造的，不只是酒，是人生，是生活，经济的，精神的。

经济的，精神的。

我们以好酒为君壮色，扬国威，会天下朋友！

我们以好酒为君壮色，扬国威，会天下朋友！

产品介绍产品介绍湘泉人湘泉人将传统的民族酿酒工艺与现代先进的酿酒技术完美地结合起来，精将传统的民族酿酒工艺与现代先进的酿酒技术完美地结合起来，精心酿制而成的湘泉、酒鬼系列酒酒液清澈透明，芳香馥郁，味绵甘冽，落口心酿制而成的湘泉、酒鬼系列酒酒液清澈透明，芳香馥郁，味绵甘冽，落口适净，回味悠长，是国内外广大消费者所公认的知名品牌，其香型被国内酒适净，回味悠长，是国内外广大消费者所公认的知名品牌，其香型被国内酒界专家定为中国五大白酒香型之外的第六大香型界专家定为中国五大白酒香型之外的第六大香型-湘泉型湘泉型。

湘泉酒曾荣获北京亚太国际博览会金奖、比利时布鲁塞尔博览会金奖、中国湘泉酒曾荣获北京亚太国际博览会金奖、比利时布鲁塞尔博览会金奖、中国质量检验协会金奖。

质量检验协会金奖。

企业质量体系认证企业质量体系认证产品介绍产品介绍湘泉酒系列湘泉酒系列：

湘泉酒纳大小曲酒工艺于一体，容各香型为一体，继承湘：

湘泉酒纳大小曲酒工艺于一体，容各香型为一体，继承湘西民间历史酿酒精华，结合现代先进酿酒技术，精心酿制而成。

酒液无色透西民间历史酿酒精华，结合现代先进酿酒技术，精心酿制而成。

酒液无色透明，芳香馥郁，味绵甘洌，醇厚柔美，后味爽净，回味悠长。

明，芳香馥郁，味绵甘洌，醇厚柔美，后味爽净，回味悠长。

酒有酒有54度、度、48度、度、38度三种品类，度三种品类，540ml、125ml两种包装有两种包装有48度、度、52度三防玻瓶湘泉、湘泉龙醇、度三防玻瓶湘泉、湘泉龙醇、凤醇，盒口封贴电码防伪标识，一眼可辨真伪；一凤醇，盒口封贴电码防伪标识，一眼可辨真伪；一次性瓶盖，杜绝假冒；水晶玻璃瓶体，更贴近广大次性瓶盖，杜绝假冒；水晶玻璃瓶体，更贴近广大消费者。

消费者。

湘泉酒经典包装湘泉酒经典包装白酒市场调研白酒市场调研1、白酒产品市场现状、白酒产品市场现状畅销品牌特征分析：

畅销品牌特征分析：

调查结果显示，目前市场上较为畅销的白酒品牌以调查结果显示，目前市场上较为畅销的白酒品牌以38和和52两种为主两种为主,占占据市场约九成份额；据市场约九成份额；主流价位为主流价位为10-30元，即中低档白酒仍是目前市场上较为元，即中低档白酒仍是目前市场上较为畅销的产品畅销的产品。

主流主流度数度数38o45o52o52以上以上所占所占比例比例48.4%9.7%41.9%0主流主流价位价位10元以元以下下10-30元元30-50元元50-100元元100元以元以上上所占所占比例比例26.7%50.0%23.3%00酒精度分布酒精度分布价位分布价位分布高档白酒主流高档白酒主流渠道渠道酒店（饭店）酒店（饭店）商超商超专卖店专卖店所占比例所占比例58.6%34.5%6.9%高档白酒品牌是以酒店和饭店为主要销售渠道，这些渠道几乎占居高档白酒销高档白酒品牌是以酒店和饭店为主要销售渠道，这些渠道几乎占居高档白酒销售的六成份额。

售的六成份额。

渠道分析渠道分析白酒市场调研白酒市场调研竞品状况分析：

竞品状况分析：

随着国内酒类市场规模的随着国内酒类市场规模的扩大，酒的品类也在不断增加，扩大，酒的品类也在不断增加，红酒红酒成为目前市场上对白酒市成为目前市场上对白酒市场份额威胁最大的酒类，其次场份额威胁最大的酒类，其次是保健酒，表明时尚、健康的是保健酒，表明时尚、健康的消费理念已经深入人心。

消费理念已经深入人心。

红酒红酒黄酒黄酒保健酒保健酒洋酒洋酒所占所占比例比例51.6%19.4%25.8%3.2%白酒市场调研白酒市场调研竞争酒类行业分量竞争酒类行业分量白酒市场调研白酒市场调研2、主流品牌市场现状、主流品牌市场现状高档白酒调查分析：

高档白酒调查分析：

调查问卷的数据整理结果显示，高档白酒主流品牌中五粮液霸主地位调查问卷的数据整理结果显示，高档白酒主流品牌中五粮液霸主地位无人能撼，茅台位居第二，剑南春紧跟其后，排名第三，说明国内白酒的无人能撼，茅台位居第二，剑南春紧跟其后，排名第三，说明国内白酒的老三强是经得起时间和市场考验的。

老三强是经得起时间和市场考验的。

针对高端白酒排名前三的品牌进行优、缺点针对高端白酒排名前三的品牌进行优、缺点分析，结果如下：

分析，结果如下：

五粮液五粮液作为白酒业领头企业，受到作为白酒业领头企业，受到80%左右的经左右的经销商认可，其优点主要集中在口感好、广告投放销商认可，其优点主要集中在口感好、广告投放力度大和包装较好，其缺点只是在价格体系混乱力度大和包装较好，其缺点只是在价格体系混乱方面。

方面。

白酒市场调研白酒市场调研茅台茅台作为作为“国酒国酒”，受到近七成的经销商认同，受到近七成的经销商认同，其优点主要集中于其优点主要集中于口感好和品牌诉求口感好和品牌诉求明确明确两方面，其品牌定位恰到好处也是经两方面，其品牌定位恰到好处也是经销商比较看好的，缺点集中在价格结构不合销商比较看好的，缺点集中在价格结构不合理和广告投放力度较小两方面。

理和广告投放力度较小两方面。

白酒市场调研白酒市场调研剑南春剑南春作为老三强中比较稳的品牌，作为老三强中比较稳的品牌，被八成被八成的经销商看好，经销商认为的经销商看好，经销商认为口感好口感好、包、包装好、价格结构合理和品牌定位装好、价格结构合理和品牌定位恰到好处恰到好处是其主要的优点；而广告是其主要的优点；而广告投放投放力度较小和品牌诉求不明确是其主力度较小和品牌诉求不明确是其主要的缺点。

要的缺点。

白酒市场调研白酒市场调研中档白酒调查分析：

中档白酒调查分析：

调查问卷的数据整理结果显示，中档白酒主流品牌中金六福以绝对优势调查问卷的数据整理结果显示，中档白酒主流品牌中金六福以绝对优势名列第一，其后是古井贡，郎酒位居第三。

名列第一，其后是古井贡，郎酒位居第三。

针对中端白酒排名前三的品牌进行优、缺点针对中端白酒排名前三的品牌进行优、缺点分析，结果如下：

分析，结果如下：

金六福金六福作为国内白酒的后起之秀逐渐占作为国内白酒的后起之秀逐渐占据中端白酒市场的主导地位，近四成的经销据中端白酒市场的主导地位，近四成的经销商对金六福酒表示看好，其较突出的优点是商对金六福酒表示看好，其较突出的优点是拥有合理的价格结构和明确的品牌诉求；其拥有合理的价格结构和明确的品牌诉求；其缺点是价格体系较为混乱。

缺点是价格体系较为混乱。

白酒市场调研白酒市场调研3、消费者行为现状：

、消费者行为现状：

消费者偏好分析：

消费者偏好分析：

根据调查发现，目前国内市场上四种主打香型的消费者偏好程度由高到根据调查发现，目前国内市场上四种主打香型的消费者偏好程度由高到低排名依次为：

浓香型、清香型、兼香型和酱香型低排名依次为：

浓香型、清香型、兼香型和酱香型.购买行为分析：

购买行为分析：

调查结果显示，影响消费者购买行为的四大主要因素依次是：

品牌知名调查结果显示，影响消费者购买行为的四大主要因素依次是：

品牌知名度、产品价格、包装和促销礼品，表明白酒品牌应该是企业和经销商进行产度、