卡地亚.ppt

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奢靡的性感奢靡的性感卡地亚穿越探索那瑰丽的动人故事卡地亚穿越探索那瑰丽的动人故事Cartier卡地亚卡地亚调查目录：

调查目录：

一一.品牌导读品牌导读二二.卡地亚高级珠宝的诞生过程卡地亚高级珠宝的诞生过程三三.卡地亚代言人介绍卡地亚代言人介绍四四.市场调查市场调查五五.Cartier专卖店装修情况调查专卖店装修情况调查六六.分析卡地亚在市场上的优势分析卡地亚在市场上的优势七七.卡地亚与竞争对手卡地亚与竞争对手GUCCI八八.Cartier小结小结九九.作业赏析作业赏析章节章节|1品牌导读：

品牌导读：

1.品牌故事：

品牌故事：

靠着制造高级珠宝钟表专靠着制造高级珠宝钟表专业背景而驰名于世的业背景而驰名于世的Cartier，已有，已有150多年的多年的历史。

它的顶级名声除了历史。

它的顶级名声除了源于产品的高品质之外，源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至添魅力的原因之一，上至皇室，下至全球知名艺人皇室，下至全球知名艺人都和它都和它“有过关系有过关系”。

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式诞生。

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1936年，他用一枚卡地亚祖母绿铂金订婚戒指赢取了辛普森夫人的芳心。

次年，他们又为对方戴上了满载幸福承诺的卡地亚铂金结婚对戒，从此，执子之手相伴一生。

不爱江山，爱美人的温莎公爵。

不爱江山，爱美人的温莎公爵。

借卡地亚来开启幸福之门的皇室借卡地亚来开启幸福之门的皇室贵族又何止温莎公爵夫妇，贵族又何止温莎公爵夫妇，1956年，年，摩纳哥王子与奥斯卡影后摩纳哥王子与奥斯卡影后格蕾斯格蕾斯凯凯莉莉童话故事般的浪漫爱情，也是用一童话故事般的浪漫爱情，也是用一枚卡地亚枚卡地亚10.47克拉订婚钻戒锁定了完克拉订婚钻戒锁定了完美结局美结局。

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一片获享影后殊荣。

在日渐丰盈的物质世界里，Trinity作品似乎在诉说着：

只有以情感为纽带，将你和爱人、家人及朋友紧紧相连，只有拥有爱情、友谊、忠诚这些触及心灵的情感慰藉，人生，才真正实现了它的意义。

拥有拥有“皇帝的珠宝商皇帝的珠宝商,珠宝商的皇帝珠宝商的皇帝”美誉的卡美誉的卡地亚，继承了法兰西文化地亚，继承了法兰西文化的优雅和浪漫，又延续了的优雅和浪漫，又延续了法国人对品质的极致严谨法国人对品质的极致严谨和对设计的无限创意。

而和对设计的无限创意。

而将这一切赋予于钻石戒指，将这一切赋予于钻石戒指，自然就形成了集顶级品质自然就形成了集顶级品质和经典设计于一身的典范和经典设计于一身的典范卡地亚珠宝。

卡地亚珠宝。

章节章节|2卡地亚高级珠宝的诞生过程卡地亚高级珠宝的诞生过程卡地亚高级珠宝诞生过程：

卡地亚高级珠宝诞生过程：

第一步，筛选宝石第二步，设计图纸第三步，雕制蜡模第四步，钻石切割与宝石雕琢第五步，金属铸造第六步，手工镶嵌第七部，珠宝固定第八部，打磨抛光第九步，标记和标号雕琢最后，每一件卡地亚高级珠宝都会被雕刻上卡地亚的标记与编号，标志这款珠宝独一无二、致高尊崇的身份。

珠宝设计师自始至终都会伴随着宝石制作的每个步骤。

他们与技术人员密切合作，对工作质量进行评估，对成品的每一个细节和整体感觉进行严格把关。

每一个作品，都凝聚了珠宝工匠、宝石镶嵌师、模具师抛光师切割匠的共同努力和心血。

卡地亚的珠宝，从最初的设计到最终的成品，每个细节都体现了这个国际顶级品牌追求完美的精神，是160多年无数专家智慧和技术的结晶。

章节章节|3品牌代言人品牌代言人Cartier国际代言人MonicaBellucci（莫妮卡（莫妮卡贝鲁奇贝鲁奇）个被全世界奉为女神的女人，因为其独个被全世界奉为女神的女人，因为其独特的神秘气息和高贵气质，成为特的神秘气息和高贵气质，成为Cartier唯一国际代言人，其雍容性感的举手投足，唯一国际代言人，其雍容性感的举手投足，满足了人们对卡地亚和女性的所有奢侈华丽幻想满足了人们对卡地亚和女性的所有奢侈华丽幻想莫妮卡莫妮卡贝鲁奇贝鲁奇莫妮卡莫妮卡贝鲁奇贝鲁奇国内：

范冰冰演绎卡地亚迷情艳国内：

范冰冰演绎卡地亚迷情艳三三.市场调查：

市场调查：

1.在中国最受大家喜欢的钻戒品牌：

在中国最受大家喜欢的钻戒品牌：

卡地亚排第一名卡地亚排第一名2.世界上著名的珠宝品牌排行榜：

世界上著名的珠宝品牌排行榜：

卡地亚票数最多，卡地亚票数最多，（o）/章节章节|4Cartier专卖店装修情况调查专卖店装修情况调查（国外，中国）一一.国外国外Cartier卡地亚珠宝东京银座店橱窗卡地亚珠宝东京银座店橱窗国外国外Cartier专卖店装修情况：

专卖店装修情况：

1.国内：

卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店国内：

卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店享有享有“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”美誉的珠宝及腕表翘楚美誉的珠宝及腕表翘楚卡地亚，在乌鲁木齐美美百货首层为卡地亚，在乌鲁木齐美美百货首层为其中国地区第其中国地区第23家精品店盛装揭幕，这也是卡地亚在中国西北区的首家精品店。

以乌鲁木齐为首府的西域家精品店盛装揭幕，这也是卡地亚在中国西北区的首家精品店。

以乌鲁木齐为首府的西域胜地，自古以来就是传递财富和文化的丝绸之路的要冲，也正是一种相约数百年的灵感交融，使得一个同胜地，自古以来就是传递财富和文化的丝绸之路的要冲，也正是一种相约数百年的灵感交融，使得一个同样纳万千奢华于优雅传统的传奇在此延续：

远道而来的卡地亚所呈现的全新精品店以经典永恒的设计风格样纳万千奢华于优雅传统的传奇在此延续：

远道而来的卡地亚所呈现的全新精品店以经典永恒的设计风格和优雅奢华的装饰艺术令人叹为观止。

和优雅奢华的装饰艺术令人叹为观止。

著名设计师布鲁诺著名设计师布鲁诺默因纳德（默因纳德（BrunoMoinard）延续了卡地亚）延续了卡地亚“铜色概念铜色概念”精品店的设计精髓，完精品店的设计精髓，完美传承了卡地亚精品店优雅高贵的血统，风格和灵感皆源自拥有百年历史的卡地亚巴黎和平街美传承了卡地亚精品店优雅高贵的血统，风格和灵感皆源自拥有百年历史的卡地亚巴黎和平街13号老店。

号老店。

卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店空间的艺术首先体现在卡地亚美美百货精品店的外墙设计：

高逾空间的艺术首先体现在卡地亚美美百货精品店的外墙设计：

高逾两层楼的外墙设计彰显卡地亚作为珠宝皇帝的傲人地位，黑色大理两层楼的外墙设计彰显卡地亚作为珠宝皇帝的傲人地位，黑色大理石外墙庄重澄静。

金铜色招牌与镂花装饰隐隐透显难以言喻的王者石外墙庄重澄静。

金铜色招牌与镂花装饰隐隐透显难以言喻的王者之气，玲珑的玻璃橱窗设有华丽的布幔随着日夜交替而启合，仿似之气，玲珑的玻璃橱窗设有华丽的布幔随着日夜交替而启合，仿似一幕幕华丽的展演引人遐思。

一幕幕华丽的展演引人遐思。

卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店不止是大气而划分精巧的店内布局，亦有独特而名贵的装潢材料，更不止是大气而划分精巧的店内布局，亦有独特而名贵的装潢材料，更有富有整体感的店内陈设、壁画和饰品则使得店内空间无论从哪种角度感有富有整体感的店内陈设、壁画和饰品则使得店内空间无论从哪种角度感知，都弥漫着既亲切又奢华的格调。

俯拾仰止而赏，点滴细节在此交相辉知，都弥漫着既亲切又奢华的格调。

俯拾仰止而赏，点滴细节在此交相辉映，从容之中呈现着卓尔不群的美学体验。

卡地亚精品店的室内设计远不映，从容之中呈现着卓尔不群的美学体验。

卡地亚精品店的室内设计远不止华美装修那么简单，更是一种精神、一种待人接物的高尚态度。

一切陈止华美装修那么简单，更是一种精神、一种待人接物的高尚态度。

一切陈设与装饰都如同那只永远隐匿在神秘之中的猎豹，启迪无垠联想。

设与装饰都如同那只永远隐匿在神秘之中的猎豹，启迪无垠联想。

卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店装修风格总结卡地亚西北区乌鲁木齐首家精品店装修风格总结卡地亚乌鲁木齐美美百货精品店将极致的奢华融于淡定的愉悦，在丝绸卡地亚乌鲁木齐美美百货精品店将极致的奢华融于淡定的愉悦，在丝绸之路的首善之地续写着奢华幻梦的崭新篇章。

一切都体现了卡地亚作为全球之路的首善之地续写着奢华幻梦的崭新篇章。

一切都体现了卡地亚作为全球奢侈品领导者对中国西北区市场的前瞻视野和充足信心，亦期待着将超越传奢侈品领导者对中国西北区市场的前瞻视野和充足信心，亦期待着将超越传奇历史的艺术理念和生活美学带给每一位新老贵宾。

奇历史的艺术理念和生活美学带给每一位新老贵宾。

1.卡地亚卡地亚（Cartier）太子大厦全新精品店外观太子大厦全新精品店外观卡地亚（Cartier）全新的旗舰店位处商场优越的转角位置，拥有高耸17米的泛光幕墙，渐变色调玻璃与金色线条交织，配以卡地亚（Cartier）双“C”标志，展现出卡地亚（Cartier）独特的优雅气质。

2.卡地亚卡地亚（Cartier）太子大厦全新精品店的内部太子大厦全新精品店的内部卡地亚（Cartier）新店楼高三层，总面积逾900平方米，入口处天花板高度是一般设计的两倍，气派非凡。

店内铺设典雅的橡木地板，并以青铜色为主调，如同酒店的艺术沙龙，陈列出高级珠宝、钟表时计、皮具配饰、以及婚嫁首饰等。

店内更设有独立的贵宾室，为顾客提供尊贵的特别订制服务，呈献独一无二的珠宝珍品。

沿店内梯间往上走，美妙的灯光设计延续未停，一系列的水晶吊灯及镜像墙，互相辉映展现粼粼波光。

章节章节|5分析卡地亚在市场上的优势分析卡地亚在市场上的优势1.悠久的品牌历史。

悠久的品牌历史。

2.奢侈品的诞生地。

奢侈品的诞生地。

3.皇家血统。

皇家血统。

4.不断创新的品牌精神。

不断创新的品牌精神。

5.独特的设计灵感、品质和做工。

独特的设计灵感、品质和做工。

分析卡地亚在市场上的分析卡地亚在市场上的优势：

优势：

1.悠久的品牌历史悠久的品牌历史品牌历史是品牌的重要资产，能够为品牌带来信任度和丰品牌历史是品牌的重要资产，能够为品牌带来信任度和丰富的联想。

富的联想。

160多年的历史，赋予了卡地亚独特的文化内涵，多年的历史，赋予了卡地亚独特的文化内涵，为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝、钟表历史写下辉煌的篇章，光为瑰丽无匹、巧夺天工的珠宝、钟表历史写下辉煌的篇章，光芒不可逼视。

芒不可逼视。

2.奢侈品的诞生地。

奢侈品的诞生地。

英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地。

法国巴黎、英国伦敦是英雄可以不问出处，奢侈品却要看产地。

法国巴黎、英国伦敦是生产奢侈品的地方，只要一提到这些城市，就会有丰富的产地联生产奢侈品的地方，只要一提到这些城市，就会有丰富的产地联想。

来自法国巴黎的卡地亚，具有天然的优势。

想。

来自法国巴黎的卡地亚，具有天然的优势。

3.皇家血统。

皇家血统。

卡地亚的皇家血统使其成为上流社会的象征，成为区分卡地亚的皇家血统使其成为上流社会的象征，成为区分富有阶层与普罗大众的特殊标志。

卡地亚最初以创新的彩富有阶层与普罗大众的特殊标志。

卡地亚最初以创新的彩色宝石饰物声噪皇庭色宝石饰物声噪皇庭,深获拿破仑三世称许；英皇爱德华七深获拿破仑三世称许；英皇爱德华七世曾任命他制作世曾任命他制作27顶皇冠作加冕之用，并誉之为顶皇冠作加冕之用，并誉之为“珠宝商珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”；欧洲多国皇室亦向他发出委任；欧洲多国皇室亦向他发出委任状。

状。

4.不断创新的品牌精神。

不断创新的品牌精神。

创新是品牌在消费者心目中保持活力和新鲜度的源泉，品创新是品牌在消费者心目中保持活力和