服装产品调研.ppt

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优衣库heattech内衣第五组成员：

王权程磊优衣库以基础款著称，社长柳井希望生产高信息附加值的服装基于日常穿着，同时以科技含量开辟了新的内衣市场。

001103030202040405050606想要保暖且轻薄的产品次世代原料开发团队战略合作协议,GO推进室希望使用合成纤维来编织衣物“匠”的技术团队设计研发过程推广活动l顾客中心询问顾客关于商品的各种意见，多次收到想要保暖且轻薄的产品。

l在1999年前后，100%棉质内衣是亚洲主流，但是吸水性差。

提出希望使用在贴身内衣市场上从未被注意过的合成纤维来编织衣物，重新定义冬天的时尚。

l随后与东丽公司成立了一个开发团体次世代原料开发团队，进行各种新型材料产品的研发。

设计研发过程l“匠”的技术团队：

派遣一些匠师们（熟练技工）到中国的工厂指导，提高生产技术，保障产品质量。

解决其高难度染色问题，使完善。

l成立战略合作协议,GO推进室，解决技术以及营业问题，扩展市场。

之后产品一直在不断改良。

l推广活动：

免费全球派发10万套，广告推广，电子邮件营销等等。

男式打底衫调研男式打底衫调研成员：

王权程磊UNIQLO优衣库以基础款著称，社长柳井希望生产高信息附加值的服装基于日常穿着，同时以科技含量开辟了新的内衣市场。

男装男装AIRism网眼背心网眼背心133179优衣库优衣库UNIQLO伴您舒爽度过一整年的AIRism系列。

采用舒适的极细纤维制成，带来空气般的轻盈肌肤触感与柔滑的穿着感受。

附带吸汗速干的快干与除臭功能。

极具透气性的网眼质地，带来舒爽的肌肤触感。

背心的款式，适合打造干练造型。

是一款适合在夏日穿着的单品。

【面料组成】聚酯纤维94氨纶6【洗涤信息】机洗男装男装AIRism网眼网眼V领背心领背心133182优衣库优衣库UNIQLO男装男装AIRismV领领T恤恤（短袖短袖）133153优衣库优衣库UNIQLO男装男装AIRism网眼圆领网眼圆领T恤恤（短袖短袖）133178优衣库优衣库UNIQLO男士内衣电商品牌男士内衣电商品牌MackWeldon是一家总部位于纽约的男士内衣电商，主打兼有舒适剪裁和具备吸汗、防臭、防静电等功能的贴身衣物。

其定位人群是25-45岁愿意为高品质内衣买单的男士。

设计以功能性和贴心的剪裁为卖点，大力提倡流动性和舒适性的重要性1配送中心由机器人操作配送中心由机器人操作2高科技元素高科技元素面料上添加了银纤维面料上添加了银纤维Silver是MackWeldon的高端线，就率先使用了X-StaticXT2银纤维技术：

即将纯银在抽丝时注入到人造纤维当中。

日常生活中，银纤维面料主要用于生产孕妇防辐射服，不过除此之外，银纤维因为具备很强的抗菌和防臭能力，还常为航天员和野战部队长久免洗使用。

由于使用了KivaSystems的机器人技术，MackWeldon仓库中的商品完全按需摆放，畅销品会被摆放在仓库的前端，不那么受欢迎的产品就会被自动储存到后方，这样单次来看，只是省了几秒钟的时间，不过整体来看提高了不少效率。

范思哲范思哲l来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。

其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。

范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。

l创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖（Medusa），代表着致命的吸引力。

范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球。

IconicprinttankTanktopSleepwearGrecaprintSleevelessRoundneckdetailClosefit90%Viscose10%ElastaneHandWashat30degreesDelicateMedusadetailt-shirtT-shirtSleepwearMedusaHeaddetailShortsleeveRoundneckdetailClosefit90%Cotton10%ElastaneHandWashat30degreesNoBleachPrintedtankTanktopSleepwearVeststyledetailClosefit90%Viscose10%ElastaneHandWashat30degrees总结总结款式：

背心式，t恤式细节：

领子（圆领，v领）（包边条、螺纹）袖子结构（插肩袖，一片袖）袖子长度（长袖，短袖等）衣长（普通，长款）肩线（正常、往前移）背心款式（普通，工字背心、细肩带）风格：

休闲运动简约圆领背心工字背心V领圆领短袖T一片袖肩线前移色彩：

灰色Pantone877cPantonecoolgrey11cPantone420c黑色Pantone226cPantone426c白色Pantone663c蓝色Pantone432cPantone7546c面料：

针织，梭织纤维：

聚酯纤维粘胶纤维莫代尔棉氨纶莱卡男士打底衫产品开发方案太极石布料研发产品介绍l名称：

Supermepolel类型：

男士贴身衣物l产品概念：

通过太极石与人体共振及对人体电流的改变以达到養生保健、健康轉運、精氣神足的功效。

SWOT分析lStrength（优势）lWeakness（劣势）lOpportunity（机会）lThreats（威胁）Strengthl作为前所未有的新型面料，会成为面了解及服装界的新宠l功能强大，实用性强l绿色环保原生态对人体无害，且能调节人体，养生保健。

Weaknessl现在市场上的保健材料衣物并不少如磁疗衣裤等等，对客户吸引力有限l作为前所未有的新型面料，无疑是把双刃剑，消费者会持怀疑观望态度l新型材料运用到纳米技术，成本较之一般面料偏高Opportunityl随着社会进步和时代的发展，人们越来越注重养生和保健，也越来越愿意为自己的健康投资。

我们的新产品无疑是他们一项不错的选择。

l随着生活节奏的加快以及现代化的办公的普及，人们生活中的种种（如辐射等）会造成较为普遍的身体亚健康，我们的太极石面料打底衫可以从源头上适量减轻这个问题Threatsl太极石的开采难度高、太极石面料的开发难度系数较之一般面料高l太极石资源有限，可供开发使用时间有限l部分人观念原因可能无法接受该面料衣物STP分析lSegmentation（市场细分）lTargeting（目标市场）lPositioning（定位）Segmentation市场细分的标准有地理因素、人口因素、心里因素、行为因素。

休闲型：

以学生群体和年轻的上班族为主。

群体特点是年龄相对低，经济能力较弱。

他们推崇时尚，所以他们关注的是：

价格合理，设计时尚，穿着舒适保健型：

以中老年人为主。

群体特点是年龄相对较高，经济能力稳定。

他们对自己身体有较高健康标准。

Targeting成年男性l青壮年男性工作节奏快无暇顾及身体保健，选择一件我们的Supermepolo会减少许多烦恼l中老年男性工作较为安逸，在养生保健上的关注会多一点，也是我们的目标受众Positioningl简约时尚l养生保健4P分析lProductlPricelPlacelPromotion款式：

背心式、t恤式基本款细节：

领子（圆领，v领）（包边条、螺纹包边条、螺纹）袖子结构（插肩袖，一片袖）袖子长度（长袖，短袖等）衣长（普通，长款）肩线（正常、前移）背心款式（普通，工字背心、细肩带）风格：

休闲运动简约ProductProduct圆领背心工字背心圆领短袖T圆领长袖TV领短袖T肩线前移Productv修身养性、沉浸、放松身心、净化v质感、格调、韵味、独特、别具一格、内涵、品味、v简约、朴素、自然、原始、天然去雕饰v静谧、沉静、韵高致静v时尚却传统时尚却传统（style）v禅意、智慧、超越、洒脱Pantone877cPantone426cPantone663cPricel用需求导向的定价法，即以目标市场的消费者的需求为定价，通过问卷调查初步定价同时采用差别定价法。

低端市场，采用价值定价法，即用相对的低价出售高品质的产品或服务，而非牺牲质量的前提下降低成本；在高端市场，通常采取撇脂定价。

所谓“撇脂定价法”又称高价法，即将产品的价格定得较高，尽可能在产品生命初期，在竞争者研制出相似的产品以前，尽快地收回投资，并且取得相当的利润。

Place起初依靠店中店、网店再到建设自己的品牌专卖店，树立起品牌的知名度和信誉度。

起步后再从产品销售逐步向客户服务销售方式转变。

Promotion广告是品牌传播的主要方式之一，它通过报纸、杂志、电视、户外展示和网络等大众传媒向消费者或受众传播品牌信息，诉说品牌情感，在建立品牌认知、培养品牌动机和转变品牌态度上发挥着重要作用。

广告语广告语太极石内衣，穿出精气神