跨境电子商务发展环境及策略.pptx

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跨境电子商务发展环境及策略发展环境及策略第三章跨境跨境电子商子商务发展展环境及策略境及策略跨境跨境电子商子商务发展策略研究的重要性展策略研究的重要性我国跨境我国跨境电子商子商务的的应用用环境分析境分析我国跨境我国跨境电子商子商务发展策略展策略123一、跨境一、跨境电子商子商务发展策略研究的重要性展策略研究的重要性

（1）结构性矛盾的存在，国内市场供过于求矛盾的加剧，需要不断开拓国际市场，推进国际电子商务有利于促进我国产业结构调整，推动经济增长方式由粗放型向集约型转变，提高国民经济运行质量和效率，形成国民经济发展的新动力，实现经济社会的全面协调可持续发展。

（2）我国外贸规模的扩大和外贸依存度的上升表明我国经济对国际市场的依赖程度在提高，经济增长受国际市场贸易的影响增大。

利用国际电子商务手段，捕捉贸易机会，应对经济全球化挑战，才能把握发展的主动权，提高我国国际竞争力，提升我国经济的国际地位。

（3）我国中小企业在拓展国际市场，实施“走出去”战略，迫切需要寻找国外市场，也需要有政府的协助。

（4）世界海关组织已经公布了全球贸易安全与便利标准框架，亚太经济合作组织建立了电子商务工商联盟，全面推广无纸贸易。

（5）国际贸易市场交易方式发生了重大变化，出现了“虚拟市场”。

一、跨境一、跨境电子商子商务发展策略研究的重要性展策略研究的重要性二、我国跨境二、我国跨境电子商子商务的的应用用环境分析境分析11、宏观环境分析：

、宏观环境分析：

（常用（常用PESTPEST模型分析模型分析）主要侧重经济环境分析

（1）贸易大国地位稳固，贸易增长高于其他经济体，机会与潜力巨大。

（2）世界经济复苏缓慢，外需低迷，传统外贸进出口困境加剧，外贸转型升级势在必行。

国际贸易的严峻形势要求加快电子商务的发展国际贸易的严峻形势要求加快电子商务的发展英国脱欧、美联储加息预期、地缘政治局势动荡、恐怖主义威胁等重大事件带来的不确定性，影响了全球消费者和投资者的信心，抑制了国际间经贸往来。

全球需求疲弱，世界经济延续低速增长，使我国外贸发展面临的困难加大。

出口企业普遍反映，在手订单与2015年同期相比有较大差距，短单、小单比重偏高。

此外，国内投资消费需求放缓，也在一定程度上影响进口的扩大。

与此同时，原材料价格上涨，企业用工成本上升，出口企业利润空间受到压缩，经营压力剧增。

加大外贸结构调整，利用电子商务开发新的国际市场，促进国内进口，已经成为外贸稳定发展的必然选择。

现代消费者需要电子商务提供更广阔的商品购买市场现代消费者需要电子商务提供更广阔的商品购买市场对于现代消费者来说，其消费取向正在迅速向虚拟市场转移。

2016年6月，我国网络音乐、网络视频、网络游戏、网络购物、网络银行、网上支付、社交网站等网络使用率都超过30%。

随着消费水平和消费观念的提升，越来越多的中国人开始青睐直接上海外网站购物，通过上网在世界范围挑选商品已经成为现代消费者的一种追求。

成本效用分析表明，这种消费观念是最合理、最经济的。

而要满足这些方面的需求，需要不断拓展电子商务在国际贸易领域的应用。

网络海外代购就是适应这种现状而出现的一种零售新形式。

特殊行业对国际电子商务应用的迫切需求特殊行业对国际电子商务应用的迫切需求

（1）石油石化行业跨境电子商务市场。

（2）汽车行业跨境电子商务市场。

（3）旅游业跨境电子商务市场。

二、我国跨境二、我国跨境电子商子商务的的应用用环境分析境分析11、宏观环境分析：

、宏观环境分析：

（常用（常用PESTPEST模型分析模型分析）主要侧重经济环境分析（3）全球电商发展的现状及新态势决定了我国跨境电商不进则退。

区域化差异的存在让跨境电商市场划分出不同的层次和维度，跑马圈地，各显其能。

行业、企业融合化趋势加速，趋利避害，扬长避短，资源整合，有效避免恶性竞争。

无论是交易、支付，还是物流、技术亦或是营销、服务，多元化的选择使得跨境电商发展空间越来越广阔。

二、我国跨境二、我国跨境电子商子商务的的应用用环境分析境分析22、政策法规环境：

政策法规环境：

（1）政策环境国家、地方、行业层面鼓励跨境电商发展的优惠政策层出不穷，主要涉及：

行业准入、金融结算、税费征收、贸易管制、通关便利等几个大的方面，具体的政策就更是多如牛毛。

二、我国跨境二、我国跨境电子商子商务的的应用用环境分析境分析【政策红利窗口期】【政策红利窗口期】2014年到2017年，政策层面一直在释放跨境贸易利好。

2014年7月，海关总署的关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告和关于增列海关监管方式代码的公告、即业内熟知的56号和57号文接连出台，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式，此举被外界认为明确了对跨境电商的监管框架。

即便跨境电商的税收红利窗口在未来会逐渐关闭、一般贸易不可能持续走低，但目前来看大势向好不可挡。

我国跨境电商的政策环境不单单是我国，事实上各国政府对于营造电子商务发展的社会政治环境非常重视。

据不完全统计，目前已经有多达60余个国家通过了有关电子商务方面的政策文件和立法。

下面列出了部分国家有关电子商务的政策文件和立法文件。

33、基础环境：

已能满足要求、基础环境：

已能满足要求体体现发展国展国际电子商子商务的基的基础设施方面的施方面的关关键指指标国国际电子商子商务平台建平台建设国国际电子商子商务标准化建准化建设因特网的基因特网的基本状况本状况无无纸贸易的易的应用情况用情况二、我国跨境二、我国跨境电子商子商务的的应用用环境分析境分析（11）互联网的基本状况）互联网的基本状况互联网（Internet）是开展电子商务的物质基础，是跨境电子商务生存和发展之本。

截至2016年6月30日，全球互联网使用人数达到36.1亿人，已经占到世界人口的49.2%（见表3-1）。

如此庞大的网民人数，为电子商务的发展奠定了雄厚的交易基础。

（22）无纸贸易的应用情况）无纸贸易的应用情况时至今日，世界无纸贸易整体水平的大幅度提高。

经过评估，我国与智利、墨西哥、马来西亚、俄罗斯同归入潜力阶段。

其特点是，都具有巨大的发展潜力，根本原因是在无纸贸易领域都有着巨大的发展空间。

（33）国际电子商务标准化建设）国际电子商务标准化建设电子单证的发展大致经历了三个阶段，即传统的纸质单证、EDI报文和基于XML的电子单证。

（44）国际电子商务平台建设）国际电子商务平台建设非非营利性的利性的国国际电子商子商务平台平台香港香港Tradelink国国际电子商子商务平台平台中国国中国国际电子商子商务网网Bolero国国际电子商子商务平平台台新加坡新加坡TradeXchange国国际电子商子商务平台平台图3-2中国国际电子商务网主页营利利性的国性的国际电子商子商务平台平台环球球资源网源网eBay是全球是全球最早最早发展的展的电子商子商务网站网站国国际采采购网网（55）发展电子商务成为经济发展方式转变的必然选择）发展电子商务成为经济发展方式转变的必然选择电子商务已经广泛渗透到国民经济的各个领域。

2015年中国电子商务交易额（20.8万亿元）已经相当于国内生产总值（67.67万亿元）的30.7%。

电子商务在拉动经济增长、促进经济发展方式转变、加快中国经济增长等方面正在发挥越来越重要的作用。

二、我国跨境二、我国跨境电子商子商务的的应用用环境分析境分析以信息技术为核心的新技术在电子商务领域的大规模应用，大大提升了企业信息化水平，提高了企业管理、服务及流通等各环节效率。

采用新进的网络信息技术成为企业发展的必然选择。

电子商务使生产渠道、销售渠道共同置于互联网平台，减少了贸易和流通的成本，促使企业更加有效地按网络订单组织生产。

要想在新的经济发展中不掉队，转变生产方式和经营模式已经成为传统企业的必然选择。

电子商务的快速发展不仅直接拉动了信用、物流、支付等电子商务支撑服务发展，而且还促进了与电子商务相关的电子认证、服务、教育、咨询、数据挖掘、即时通讯等衍生服务业发展，使得整个供应侧结构发生变化。

这些是整个经济新的增长点，需要各方面的高度关注。

44、投资投资环境：

环境：

资本市场投资的热点领域资本市场投资的热点领域伴随着跨境电商市场继续保持良好的增长势头，跨境电商交易规模持续扩大，在我国进出口贸易中所占比重越来越高。

跨境电商领域投融资也呈井喷式增长。

2017年中国出口跨境电商十大融资案例总额超64亿元人民币。

以下为中国电子商务研究中心对2017年中国出口跨境电商十大投融资案例进行盘点，包括：

通拓科技、价之链、萨拉摩尔、有棵树、赛维电商、踏浪者、PingPong、星商、洋葱海外仓、拓拉思等企业上榜。

通过一句话来解释：

种子轮：

仅有一个idea，靠刷脸融资。

天使轮：

已经起步但尚未完成产品，模式未被验证。

A轮：

有团队、有以产品和数据支撑的商业模式，业内拥有领先地位。

B轮：

商业模式已经充分被验证，公司业务快速扩张。

C轮：

商业模式成熟、拥有大量用户、在行业内有主导或领导地位，为上市作准备。

D轮、E轮、F轮融资：

C轮的升级版。

55、安全环境：

安全条件有了较大改善安全环境：

安全条件有了较大改善

（1）全球贸易安全与便利标准框架开始实施

（2）加强网络信息安全保护提到国家层面（3）网络信任体系的建立全面启动（4）信息安全测评认证制度基本形成三、三、我国跨境我国跨境电子商子商务发展策略展策略11、跨境电子商务发展的政策需求、跨境电子商务发展的政策需求税收政策的税收政策的倾斜斜资金支持金支持加加强人才培人才培训各地各地对政策的政策的要求要求协调企企业与有关部与有关部门的关系的关系对中西部地区、中西部地区、边远地区采用相地区采用相应的区的区别政策和鼓政策和鼓励励优惠措施，惠措施，缩小地区、城小地区、城乡之之间的的“数字数字鸿沟沟”加加强示范示范项目的建目的建设，树立典型，立典型，总结经验在全社会推广在全社会推广22、跨境电子商务的总体策略、跨境电子商务的总体策略

（1）组织力量研究国家国际电子商务发展战略方案。

（2）确定国际电子商务发展的重点地区、重点城市和重点行业。

（3）统筹规划关系到国际电子商务发展全局的事宜。

（4）针对国际电子商务的需求出台相关政策，包括税收政策的倾斜，资金支持，对中西部地区和边远地区采用相应的区别政策和鼓励优惠措施，协调中央与地方、企业与管理部门的关系等，促进电子商务的发展。

（5）加强不同部门的工作协调。

33、发展国际电子商务的具体措施发展国际电子商务的具体措施

（1）提高企）提高企业利用利用电子商子商务平台开展平台开展对外外贸易的意易的意识。

（2）增）增强运用运用电子商子商务平台平台开展开展对外外贸易的能力。

易的能力。

（3）坚持持诚信信经营，实现可可持持续发展。

展。

着力提升企着力提升企业利用利用电子商子商务平台开展平台开展对外外贸易水平易水平加加强对利用利用电子商子商务平平台开展台开展对外外贸易的支持易的支持

（1）积极极发挥电子商子商务平台在平台在对外外贸易中的重要作用。

易中的重要作用。

（2）为电子商子商务平台开展平台开展对外外贸易易提供政策支持。

提供政策支持。

（3）营造有利于造有利于电子商子商务平台开展平台开展对外外贸易的易的环境。

境。

（4）积极支持极支持电子商子商务平台提高便平台提高便利化水平。

利化水平。

44、跨境电子商务发展的切入点选择、跨境电子商务发展的切入点选择（11）积极提升电子口岸水平，提高国际贸易效率）积极提升电子口岸水平，提高国际贸易效率基本实现网络化协同口岸监管模式。

基本实现大通关“一站式”服务体系。

基本形成与电子口岸发展相适应的技术支撑体系。

44、跨境电子商务发展的切入点选择、跨境电子商务发展的切入点选择（22）积极推动）积极推动B2BB2B国际电子商务平台的发展国际电子商务平台的发展利用经济手段（如税收、贷款等）鼓励大型企业集团利用自己的电子商务平台开展国际电子商务，拓展对外电子商务交易；鼓励中小企业建立自己的电子商务网站，开展国际电子商务。

总结现有的B2B国际电子商务网站的成功经验，积极培养、扶持新的综合性电子商务网站。

动员各行业建立垂直性的国际电子商务网站，推动建设面向世界的行业、区域的企业信息化公共支撑服务平