市场营销一款软件的口碑营销策划方案.docx

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市场营销一款软件的口碑营销策划方案

市场营销一款软件的口碑营销策划方案

一款软件的口碑营销策划方案

核心传播目的:

让更多的人了解、关注并使用XXXXXX这一款产品。

　　传播时间:

******

　　传播背景:

网络上很少关于此款产品的信息,而且应用和了解XXXXXX的人群较少。

　　目标人群:

博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、IT类人士等常见互联网学习、工作和娱乐的人。

　　传播策略:

　　1.制造信息源以及信息源的内容

　　在网络的推广和传播中,需要一个可信的信息源。

信息源必须能够持续提供新颖有价值的信息,而且容易被其它人接受。

没有广告嫌疑。

最好这个信息源再有点神秘性。

根据这几个特点和XXXXXX的特点和目标人群分布。

　　信息源和信息内容主要定为8大类:

　　1）故事型:

经过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈XXXXXX,从而引导用户产生想了解这一款软件的**

　　2）发问型:

经过有目的的发问方式,吸引用户进来交流和讨论。

　　3）探讨型:

经过对某一兴趣话题进行讨论,有意识的把话题转移到XXXXXX这一款软件上来,而且围绕这一话题继续探讨下去。

　　4）娱乐娱乐八卦类:

经过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴,并在后面弄上更多吸引用户的话题,从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到XXXXXX来。

　　5）问答型:

经过有目的的制造问题,吸引用户进来回答,自己在剩下的回帖依然围绕着”讨论点”进行,对讨论点连续跟帖,吸引更多人参与讨论。

回帖主要目的是为了经过该事件使用户XXXXXX产生兴趣,从而使用户产生想去了解和使用该软件的**。

　　6）放大事件型:

故意把事件夸张化,吸引用户眼球,把用户吸引近来后,再进一步进行解说和引导,从而让用户了解XXXXXX

　　7）求助型:

设计好求助话题,以发问题的方法寻找帮助,再把话题转到XXXXXX这一产品上来,后面围绕该话题进行探讨和宣传。

　　8）知识型:

用最传统的推广方式,从产品的本身特性出发,对产品进行进一步的解说,而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途,吸引一部分用户进来下载或使用XXXXXX这一软件。

　　2.传播计划

　　1）信息的传播:

首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分析,经过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友注意的热门文章,然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析,最后才将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。

　　A.归类好贴子类型,包括”顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”

　　B.分析论坛人流量和人群,确定发贴范围和适发内容

　　C.对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖,借机炒热这个话题。

　　2）帖子设计:

围绕能够产生争论的话题（争论点）设计帖子内容和题名,逐步深入。

　　流程:

知道该软件→了解和讨论该软件→推荐该软件→对该软件产生好感→试用该软件

　　3）回帖设计:

　　A.几种回帖类型:

菜鸟型,白痴型,哗众取宠型,刨根问底型,愣头青型。

轴人!

　　B.回帖核心内容:

分为两派,由以上几种类型帖子交替回复,产生争论,炒热主贴话题。

如产生分支话题建立新帖讨论。

也能够各自发布观点帖,并为各自的观点寻找证据。

（尽量在信息源内寻找）

　　4）论坛发布:

按贴子类型不同分论坛发布。

　　A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?

发布在情感类论坛。

　　B.”港媒曝情绪受”**”影响暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类的论坛。

　　C.根据每个论坛每日发贴量定期回帖。

必要时与版主合作对贴子做特殊处理。

　　5）相对应的能够产生争论的话题举例:

（争论点）:

　　A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?

　　B.你们有谁知道有什么收集”竞争对手信息”的软件吗?

我想高价买个。

　　C.现在的科技发展真快啊,什么软件都有,我们来讨论下都有哪些高科技的?

　　D.请问”XXXXXX”网站是不是不良网站?

　　E.港媒曝情绪受”**”影响暴瘦霆锋街头狂奔

　　F.听说经过XXXXXX能够监控到对方的聊天记录信息,是不是真的啊?

　　G.寻找高手帮助,重谢!