服装行业分析.docx

服装行业分析.docx

《服装行业分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装行业分析.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

服装行业分析

服装行业分析

第一篇范文：

中国服装行业现状的分析

中国服装行业现状的分析

一、行业概况

二、中国服装行业产业集群现状

1、服装产业集群概况

2、服装产业集群特征

3．影响服装产业集群发展的重要因素

三、我国服装行业单个企业发展趋势分析

（一）产业深度发展

（二）国内服装市场面临“洗牌”。

（三）国际资源和国际市场同等重要。

四．行业政策分析

1、国际环境

2、国内环境

3、外贸政策

4、上市公司利用资本市场的投资收益大幅度增长。

5、收购兼并的步伐在加快

6、人民币升值对纺织品服装出口几多影响：

五、行业竞争分析

（一）国内状况:

一、市场概况

二、竞争形势

三、销售管道

四、进口及贸易法规

（二）国际情况:

一、优势分析

二、劣势分析

三、外部威胁

四、竞争战略选择

六．行业关键成功因素分析

（1）政府关系资源

（2）资金状况

（3）市场灵敏度

（4）品牌效应

七、行业内重要企业分析

（一）、才子中国男装的国粹

（二）、庄吉：

行百里者半九十

评价：

行业概况要点明确，数据也很新。

一、行业概况

中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。

近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。

同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。

2007年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2006年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。

规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。

2007年全行业服装产量为512亿件，与2006年持平，其中：

梭织服装178亿件，同比下降1.11%；针织服装334亿件，同比增长0.60%。

2022年1-3月，累计生产服装431221万件，累计同比上涨5.87%。

1-3月份全国梭织服装累计产量198424万件，累计同比增长5.93%；全国针织服装产量累计为232797万件，累计同比增长5.81%。

在国家的“十一五”中，国家明确指出，未来5年服装行业发展的重点任务是：

加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力；加强产品设计和市场推广；积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2022年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌；积极推广使用先进服装设备，到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到70000元/人/年。

面对一直向好的国际国内市场和政府扶持力度，服装业如何把握好商机，把自己最好产品展现出来，使在长期的发展中做大做强，是服装行业管理者们共同关心的问题。

下面我就自己对行业的认识谈谈自己的看法，希望与大家共同学习与提高。

二、中国服装行业产业集群现状

1、服装产业集群概况

近年来，我国服装产业日益向集群化发展，以长江三角洲、珠江三角洲、环渤海三角洲三大经济圈为辐射中心，在服装主产区广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省等地，围绕着专业市场、出口优势、龙头企业形成了众多以生产某类产品为主的区域产业集群。

如河北容城的衬衫，山东诸城的男装、即墨的

针织服装，江苏金坛的服装出口加工、常熟的羽绒服，浙江省杭州的女装，宁波、温州的男装，嵊州的领带、织里镇的童装、枫桥的衬衫、平湖的服装出口加工，福建省晋江、石狮的休闲服，广东中山的休闲服，南海的女士内衣，虎门、深圳的女装，大朗的毛衣，均安、增城、开平的牛仔，潮州的婚纱晚礼服、江西共青的羽绒服这等等。

这些服装产业集聚地产业链完善，呈现良好发展势头，已成为当地经济发展的主体，人口、企业和产业的集聚促进了区域经济迅速发展，对当地经济发展的贡献率日益增长。

在先后6批133个纺织产业集中的县（市、区）、镇试点地区中，共有35个服装产业特色名城（镇），其中福建省8个，江苏省8个，浙江省6个，广东省5个，山东省河北省各2个，上海市、江西省各1家。

2、服装产业集群特征

（1）产业集群在我国服装产业发展中具有重要作用。

我国服装生产越来越向产业集群集中，目前，各产业集群的服装总产量已占到全国服装生产总量的70%以上。

产业集群的发展变迁影响着产业区域和产品布局，影响着产业资源的流动和重新配置，同时，产业集群在发展过程中带动和加速了产品细分、市场细分和专业化的步伐。

产业集群利用它得天独厚的优势在促进科技进步、促进品牌诞生方面起到了不可低估的作用。

产业集群的升级有效地促进了全国服装产业的升级。

（2）大多属于专业市场依托型。

目前，我国服装产业集群大多属于专业市场依托型集群，即集群内企业主营同一种产品，并通过区域内或邻近地区专业市场进行经营。

这类集群占全部服装产业集群的60%以上。

有些集群是企业或手工业者在多年中逐渐密集而自发形成；一些是在地方政府对地方具有一定产业基础的产业进行扶植而发展形成的，这类产业集群内部以中小企业为主，单个企业在国内产业的优势均不明显，专业市场对企业生产管理和经营起到了导向性作用。

这类集群内企业的更迭速度较快。

也有部分属企业领导型集群和混合型集群。

这些集群通常是当某个或某几个企业发展壮大后，带动更多企业创业而形成的。

由于有占绝对领导地位的成熟企业的示范和带领，这类集群通常发展较为成熟，集群内企业较为固定、数量不甚巨大，集群内竞争合作秩序较强。

（3）高度集中于东南沿海地区。

目前，我国服装产业集聚主要分布在江苏、浙江、广东、福建和山东几个省。

（4）多数集群处于形成期或成长期，少数集群步入成熟期。

从产业集群发展的历史阶段来看，目前我国大多数服装产业集群仍处于形成期和成长期。

这个时期集群内企业较多，同质化竞争现象较为严重，集群中企业的合作关系多为利用一定规模的上游市场降低采购成本、利用统一专业市场降低交易成本、利用

集群规模效应降低生产和管理成本。

集群内部竟合机制不甚健全，公共基础设施建设不甚完善，企业间的竞争比较激烈，并趋于价格竞争模式。

协调、稳步、持续发展是多数集群面临的现实课题。

（5）集群内大企业地位彰显统计表明，服装产业集群内规模以上企业个数仅占产业集群企业总数的25.37%，而工业总产值则占到产业集群工业总产值的67.41%，销售收入占61.69%，利润总额占70.24%，平均职工人数占56.87%，产量占产业集群总产量的50%。

仅占1/4的企业，用一半多的职工，创造出70%以上的利润，足见规模以上企业在产业集群中的地位，这些企业的劳动生产率和盈利能力均明显高于产业集群平均水平，成为带动产业集群发展进步的中坚力量。

3．影响服装产业集群发展的重要因素

我国有众多的服装产业集群，集群间存在着较大的发展差异。

目前我国多数服装产业集群仍然处于形成期和成长期，多以中小企业为核心竞争群体。

在这一时期，产业集群肩负着生存与发展的双重任务，面临的发展课题比较突出。

主要有以下几点值得注意：

1、政府作用

政府在服装产业集群的形成和发展过程中起到了举足轻重的作用。

政府能够通过行政手段为产业集群创造良好的发展环境、进行基础设施和公共设施建设、引导集群和企业向良性方向发展、维护产业安全等等。

然而政府的在区域产业发展中所扮演的角色和行动要领要根据产业集群发展阶段的变化而变化，否则可能反而成为阻碍集群发展的障碍。

服装产业集群政府在集群发展初期注重招商引资的短期效应，而对集群缺乏长远发展战略规划使得集群内部管理缺乏系统性，对如何优化集群产业结构、实现产业升级缺乏战略考虑；当产业集群逐步发展成熟以后，政府依然充当地方产业保护伞，对地方经济的过多干预导致区域产业的创新意愿和创新能力下降，内部的自觉协调机制难以建立和运行的倾向应加以重视和反思，以充分体现政府在产业集群发展过程中的指导和服务作用。

政府应鼓励中介组织和服务机构的发展壮大，使区域行业组织成为促进集群发展的骨干力量。

2、专业市场作用

目前，半数以上的服装产业集群依靠当地或毗邻地区专业市场而产生和运行，这种模式能够有效降低交易成本、提高交易效率，甚至能够成为一个产业集群形成、发展和壮大的主要动因之一。

但市场也是双刃剑，长期过分依赖市场交易，往往使企业形成惰性，不愿意、不敢或没有能力与外界进行有效沟通，形成自我封闭，致使企业对外部的信息、知识等获取能力下降。

对有形市场的依赖性越强，企业对无形市场的适应性就越差，在充分竞争条件下导致企业竞争力下降，甚至整个集群的竞争力下降。

另外，过度依赖同一个市场，创新极易传播和被仿制，致使创新效益下降，从而降低了集群内企业的创新意愿，导致这个

集群的创新能力下降。

市场应依照所服务的产业集群的发展历史阶段不断升级创新，增强市场对品牌和企业的“造血功能”。

3、集群创新能力

目前我国一部分服装产业集群，特别是在自发条件下形成的产业集群，区域内企业不论从规模、生产和管理能力、企业运作模式、主打产品品种等方面来说都十分类似。

这些集群借助当地专业市场以及集群规模效应在国内迅速打响知名度，一时间呈现出一片欣欣向荣的景象。

但是，不难发现，很多这样风光一时的集群和专业市场在短暂的辉煌后就开始走向萎靡。

根本原因就是在瞬息万变的市场环境和竞争条件下，这些集群由于缺乏创新而逐渐丧失了生命力。

由于集群间企业的相似性，往往导致企业与企业间、产品与产品间陷于简单模仿复制怪圈中——通过统一的市场进行同类产品的销售过程中，不付出创新成本而单纯依靠模仿的企业往往在价格上更具优势，或能够提供市场质量略微低下但价格极为优惠的产品，从而占据了市场销售优势，这种模仿跟进者胜出的结局扰乱了创新秩序，打击了企业的创新动力，使得创新成为一个极为渐进的过程，导致集群知识流缺失、新产品缺失、集群长期被锁定于价值链最低端的加工环节，直至逐渐丧失创新能力和市场竞争力。

4、企业引进的植根性问题

“招商引资”往往是一个集群形成初期政府作的最大量工作之一。

然而对这些外来资本的服务和这些资本的植根性问题却关注不够。

政府的业绩也往往与资金的引进挂钩，而资金的流失却被忽视。

营造良好的生存和发展环境，对企业的植根关系重大，一些企业认为转移生产基地往往给企业带来“不安全感”，不能确信将要前往的地区是否能够兑现招商时的优惠承诺、政策是否具有延续性和稳定性、当地各类行政和非行政部门是否存在“欺生”现象等等，而制约了优质资产的流入。

一些已经流入集群的企业由于入驻后屡遭“刁难”而被迫“出逃”的现象也时有发生。

5、集群内部有机性问题

形成初期的集群，企业之间缺乏关联，企业与企业老死不相往来，有的甚至发生抢客户、挖人才、抄新款、恶意压价等恶性竞争，使得整个集群质量下降、价格下降、信息封闭、创新积极性下降。

很多集群内部中介组织缺失，缺少了中介桥梁，集群中的企业、市场、服务机构等如同一盘散沙，不能有机地结合在一起，也无法有效地与外界广泛沟通。

削弱了集群的规模优势。

6、公共服务平台建设

目前，多数产业集群已经开始搭建公共服务平台。

但多数平台仅仅限于市场建设和网站建设，一些产业集群也建立了检测机构，还有一些开展了对外宣传工作。

但作为公共服务，这些工作是远远不够的。

应在适当时期投入建设那些能够节约资源、降低成本、提高资金利用效率的公共服务平台项目，如：

集中排污、第三方物流系统、融资业务、道路交通完善等，要为企业提供职工的岗位培训、还要对外宣传区域品

第二篇范文：

中国服装市场行业分析

中国服装市场行业分析

140403121

根据《2022-2022年中国女装行业市场需求预测与投资战略规划分析报告前瞻》分析，近年来，我国服装高端趋势明显。

前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2022年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中端和低端增长分别为19.2%和18.4%。

2022年，由于品牌女装价格大幅上涨35.7%，服装销售量增速下降，但高端女装销售额仍然达到了20%的增速。

据统计，2022-2022年，我国女装市场占有率前十，前二十品牌集中度低，前十市场占有率基本在24%左右，前二十在35%，其中曾有较大优势的宝姿，白领，马斯菲尔市场占有率都有所下降。

前瞻产业研究院女装行业研究小组分析认为，这个结果出现的主要原因是成熟女装行业由于公司成立时间都不长，目前在品牌知名度，市场认可度等方面没有绝对优势的公司。

各品牌都在各自埋头竞争，跑马圈地的外延扩张阶段，近几年资金渠道优势非常重要，未来的竞争将在外延扩张竞争的同时开始服务，和进一步建立和提升品牌内涵，形成品牌特色的内在实力竞争。

值得注意的是，高端女装价位较高，其面料、设计、做工、细节处理等要求较高，进入行业有一定壁垒，这也使得网络店铺和传统做中低端品牌企业较不易发展高端女装品牌，网购冲击对高端女装品牌影响相对较小。

此外，高端成熟商务女装品牌在国内消费者认知度较高，国际品牌尚无强势品牌在国内扩张。

综上所述，我国的中高端成熟女装行业正处于发展期，尤其是中高端成熟女装细分行业拥有非常广阔的市场前景。

形成服装行业的结构原因：

1.服装企业的微观环境是指对服装企业生产经营活动产生直接影响的要素。

这些要素构成企业的微观环境。

公众竞争者顾客市场营销渠道企业都是与企业密切相关的环境要素。

2.宏观环境:

1人口环境2经济环境3自然环境4政治，法律环境5社会文化环境6科学技术环境7消费者购买需求

服装业竞争的三个层次：

服装行业是充分市场化的行业，竞争激烈是其主要特点。

但在不同的发展阶段，或不同类型的企业，参与竞争的方式有很大差异。

1.成本和价格的竞争：

即低层次的竞争。

企业主要靠低廉的人工和原材料成本，以降低产品价格为手段参与竞争，对设计和品牌开发投入很少，产品主要靠来样加工和抄袭。

整个行业表现为总量增长，利润率下降；

2.质量和使用价值的竞争：

即较高层次的竞争。

主要靠满足消费者物质用途和美观需要，包括质量、功能和材料创新，从而提高产品价格，扩大利润空间。

使用价值的竞争可以推动产品升级换代，提高产品附加值和盈利空间，同时使行业步入良性发展的轨道。

3.品牌与营销网络的竞争：

即更高层次的竞争。

随着现代社会文明的发展，服装已突破其遮体御寒、美化生活的使用功能，而逐渐被赋予丰富的文化内涵，甚至名牌服装成为身份、地位的象征。

因此品牌与设计的竞争突破了服装行业传统的利润空间，使其成为国际上先进服装公司竞争的主要手段。

同时，随着现代物流业的发展，特别是直接面向最终消费者的服装，国际上品牌营销已从制造商品牌向零售商品牌过渡，流通能力成为品牌竞争的重要手段。

目前由国际知名服装品牌控制的营销网络快速扩大。

目前我国多数服装企业仍处于成本价格竞争阶段。

少数先进企业已处于使用价值竞争阶段，并开始步入品牌与营销竞争阶段。

而跨国公司的竞争手段早已发展到品牌设计与营销网络竞争的阶段。

服装行业产业内部竞争状态：

依靠成本、价格进行激烈竞争是中国服装工业的现状，多数企业忽视技术开发和市场开拓型人材的培养，重硬件轻软件，重生产轻研发，重仿制轻独创，忽视设计、品牌和创新。

1.市场体系建设是影响市场流通的重要因素，目前我国缺乏成熟、高效的服装流通体系，缺乏像沃尔玛、日本迅销一类的大型服装流通企业。

2.诚信建设的缺乏也是导致我国市场效率低下的重要原因，企业间缺乏契约与诚信合作，造成交易成本高企，商品流通阻滞。

3.相关产业及替代品的发展：

服装的相关产业主要有服饰产业和文化产业。

服饰产业主要包括鞋类、手袋、首饰、配饰、皮革品、化妆品等；文化产业中与服装相关的主要有广告传媒、流行色推广、时尚出版、模特、摄影、会展、设计等。

多年来这些行业得到快速发展，与服装行业起到了相互促进的作用。

4.新进入者的威胁：

由于服装行业能够大量吸收劳动力就业，且投资少，见效快，进入壁垒低，特别是许多面料企业纷纷向服装下游的扩张。

随着竞争形式向品牌和设计阶段的过渡，未来服装行业的进入壁垒将不断提高，加之行业利润率的下降，新的进入者将放慢进入的步伐。

从四种因素分析看出，我国服装行业在要素供给方面基本无约束；市场需求方面虽然国内市场供过于求，但国际市场的出口空间很大；相关产业和无替代品不构成对其威胁。

这些因素决定了我国服装行业仍将保持较快增长；但行业内部低水平削价竞争，潜在进入者的威胁又决定了行业利润率不会高于社会平均利润率。