重阳节的广告语.docx
《重阳节的广告语.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《重阳节的广告语.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
重阳节的广告语
重阳节的广告语
【篇一：
重阳节横幅】
发扬传统美德，树立敬老之风，促进社会文明九九重阳节，浓浓敬老情
家家有老人，人人都会老，让我们一起关爱老年人人间百善孝为先，九九重阳享健康
【篇二：
2014年重阳节促销活动方案五篇】
2014年重阳节促销活动方案五篇
篇一
重阳节，又名老人节，是继中秋节之后的另一大中国传统节日。
今年的重阳节在10月2日，正处十一黄金周和十二月份两个旺季中间，以此进行主题促销，不仅可以有效避免旺季前后的影响，还可以有效带动淡季的销售额。
同时，本着旺季做强，淡季做大的原则，还可以借此加强企业形象力的提升。
一.活动主题
菊品为尚，情浓重阳
二.活动时间
2014年10月2日—10月5日
三.卖场氛围
1.为配合重阳节的气氛，在正门外摆放大型菊花花坛，并在门外的两棵立柱之间悬挂菊品为尚，情浓重阳—xx商场赏菊会的主题横幅。
2.在正门入口处堆放九层的大型重阳糕，配放小装饰灯，取步步登高之意。
3.卖场内张贴重阳节主题吊旗。
4.在各楼层显著位置摆放不同品种的名贵菊花，供人赏闻。
四.活动方式
（一）活动背景
重阳节，也是中国的老人节。
近年的重阳节，逐渐掀起了一股团圆风。
回家跟爸妈说说知心话，陪辛劳了一辈子的父母出门走走，逛逛，渐渐成了重阳节里儿女们送给父母最特别的礼物。
因此，本方案主要从儿女孝顺、合家欢乐的角度进行活动策划的。
（二）活动内容
1.情暖金秋老年服饰特卖场
活动期间，在一层共享空间设置老年服饰特卖场。
2.欢乐九月九，好戏天天有戏院专场演出
商场附设戏院在活动期间每天推出一场精彩演出，并推出买4赠1的家庭套票优惠，同时向每个定购该套票的家庭赠送1盘小吃。
3.全场举办购物重阳节，好戏送不停活动
活动期间在商场购物，百货类满300元，黄金类满1000元的顾客，可获赠戏院精彩演出戏票1张;百货类满600元，黄金类满2000元的顾客，可获赠戏票2张，以此类推。
4.保健用品、珠宝首饰购物送福
在保健用品、珠宝首饰卖场推出开展购物送福活动，即活动期间在商场购买保健用品、珠宝首饰的顾客都将获赠一枚平安符或中国结，以求为到本商场购物的每位顾客及其家庭带来一份平安、吉祥。
5.免费快递邮寄，贴心服务
商场继续提供以往的优良贴心服务，在卖场购物满600元，即可获赠免费快递服务，不足600元，按市场价格交快递费，也可获得代为快递的服务。
为父母身在外地的子女传递重阳爱心。
（此政策与第三项政策不可同时享受）
五.特别企划活动
菊品为尚，师德崇高—九九重阳赏菊书画会
活动办法：
1）重阳节当日，邀请30名本市退体老教师中的书画爱好者观赏卖场内展出的名
贵菊花，并在八楼顾客接待室现场泼墨，写菊画菊，书画作品评出一二三等奖，为所有参赛者发放奖品和参与礼品，所有书画作品在卖场展示一周。
2）在30名退休老教师中选择9位热心老教师担任商场的诚信监督员，坚督卖场的诚信经营状况。
该活动一方面沿袭了重阳节登高赏菊的传统，另一方面也展现了商场尊师重道，以文兴商的企业形象。
六.媒体计划
1硬广：
.晚报周三10半彩，快报周四半版彩
2.软广：
特别企划活动邀请媒体参与，发布软文
篇二重阳节餐厅营销方案
一、重阳节营销活动主题
菊品为尚，情浓重阳;礼敬老人，温馨健康。
二、重阳节营销活动时间
2014年10月2至2014年10月5日
三、重阳节营销活动餐厅准备
1、为配合重阳节的气氛，在餐厅正门外摆放大型菊花花坛，并在门外的两棵立柱之间悬挂菊品为尚，情浓重阳—xx餐厅赏菊会的主题横幅;
2、在餐厅正门入口处堆放九层的大型重阳糕，配放小装饰灯，取步步登高之意;
3、在餐厅内悬挂张贴重阳节主题旗帜、画册等;
4、在餐厅各楼层显眼位置摆放不同品种的名贵菊花，供餐厅顾客观赏。
四、重阳节营销活动内容
活动一
餐厅在重阳节营销活动期间，推出适合老年人口味的菜点，时逢秋季养生的好时机，餐厅推出了养生佳品及各色重阳套餐。
活动二
1、重阳节当天向60岁以上用餐的老人赠送养身滋补汤一份。
2、当天过生日的宾客凭生日蛋糕或本人有效证件可获赠长寿面一份。
活动三
举办百叟宴。
凡年满60岁以上（凭有效证件）的老年人可享受每位99元的九九重阳优惠套餐（仅限100人），额满为止。
席间，有民乐、变脸、舞狮子等表演助兴。
活动四重阳节特价酬宾
保健酒类、保健品类
保健食品类
其它老年用品等
五.重阳节营销活动宣传计划
1、报纸广告：
在重阳节前的周四《xx晚报》发表重阳节营销活动内容，以彩板见报;
2、网络广告：
在大众点评网、饭统网、中国吃网等餐饮网络平台上发布重阳节营销活动信息。
篇三药店重阳节促销方案
一、活动背景：
_______医药益生堂、庆云、郭店、斜桥四家门店人员目前面临的共同问题是客户群不足，在当地影响力不够大;除益生堂药店外，其他药店均处于亏损状态;除益生堂外，
因此，本次活动侧重在塑造企业温情形象，同时，通过让利等形式，让顾客来门店体验我们服务水平的提高和品种结构的调整，增加我们的客流总量。
也借此机会，对员工进行一次全面培训，提高营销水平和促销意识。
针对以上要求，特制定本活动策划方案。
二、活动时间及主题
时间：
2014年10月2日——10月5日，共计3天。
主题：
健康久久、欢乐重阳
三、活动门店
四、活动主要形式
1、来就送，温情鸡蛋送老人。
活动期间，凡年满65周岁的老人，凭本人身份证原件（其他证件无效），来活动门店填写健康档案的，即奉送温情鸡蛋两枚，并可享受免费健康咨询。
2、百样礼品任你猜!
活动期间，凡购物金额超过18元者，凭小票可参加百样礼品任你猜活动。
活动规则在摸奖箱中摸出一张纸条，上面写的是什么礼品，就送您什么礼品，并将小票和礼品纸条进行公示。
每天限100名。
参加本活动需收回小票。
主要礼品包括六年根红参或燕窝等。
3、超值换购
在享受其他优惠的基础上，
每购物满18元，加1元，换雪肤莱面贴膜（海洋冰泉醒肤型）1贴，
每购物满28元，加5元，换500ml美露华植物润肤洗手液1瓶，
上述金额可多张小票累计。
换购时，不收回小票，仅在小票上进行标识，不影响参加其他活动。
4、十分低价卖
每天上午10点后，每整点后十分钟，对部分心脑血管、感冒用药按照超低价销售。
十分低价卖商品见dm单目录。
本环节商品不享受其他优惠。
5、多购多实惠
全场参茸、滋补用品、日化用品多购多实惠，购买第二件一折起惊喜价酬宾。
本环节商品不享受其他优惠。
6、全场家用医疗器械八折起。
7、免费测血糖、血压，免费用药咨询。
篇四重阳节超市促销方案
活动目的重阳节是中国的传统节日，近年来我国把每年的九月九日定为敬老日，传统与现代巧妙地结合，成为尊老、敬老、爱老、助老的老年人的节日。
本次活动要以敬老为中心，实施一系列的人性化活动，借此活动拉近消费者与商城的感情，并通过此项活动，有效促进商城的销售业绩。
活动时间2014年10月2日
活动方案
一、关爱老人送温暖特价销售保暖衣，凡在10月2日-5日，年龄在60岁以上的老年人，均可凭老年证或者身份证到我商城购买特价98元的浪莎保暖内衣及特价45元的真爱保暖内衣。
二、孝敬老人佳威奖励凡在10月2日重阳节当日的子女陪同父母到佳威商城购
物，均可得到一张重阳节献礼券一张，凭此券享受购买商品七折一次（每券仅限一次购物，特殊商品不在购买范围之内）。
三、佳节不忘孤寡老人组织慰问团携礼品看望孤寡老人，并在各媒体进行报道。
四、免费赠送代金券凡到我商城年龄在60岁以上的老年人，均可凭老年证或者身份证到服务总台免费领取价值30元的代金券。
（仅限活动期3日内）场外布置制作条幅99重阳节佳威提醒您常回家看看
广告制作版面
1、喷绘重阳节的来历
2、制作活动内容版面。
篇五美发店重阳节活动方案
活动主题：
九九重阳，美发店亲情回赠
活动时间：
2014年10月2日——2012年10月5日
活动目的：
1、通过此次重阳节促销活动，来带动新老顾客消费，从而提高美发店的业绩;
2、以亲情回馈活动，来赢得口碑，获得顾客青睐;
3、提升美发店知名度，让更多顾客愿意进店消费。
活动内容：
一、百叟宴义剪活动
美发店在活动期间，举办百叟宴免费义剪活动，凡年满60岁以上（凭有效证件）的老年人可享受每位100元的洗剪吹+护理（仅限100人），额满为止。
此外，美发店还在护理完之后，为顾客赠送一份精美的小礼品。
二、与休闲场所联合促销
现在不少老年人越来越重视自己的生活情调，比如偶尔结伴去旅游，所以美发店不妨与休闲场所联合促销。
如：
美发店消费满88元的顾客，即可获得美发店附设戏院在活动期间每天推出一场精彩演出，并推出买4赠1的家庭套票优惠，同时向每个定购该套票的家庭赠送1盘小吃（仅限50人）。
三、免费头皮测试
凡在活动期间进本店的顾客，可免费进行头皮测试，消费满100元的顾客，还可以获得店内高级美发师指导的发型，还有机会获价值100元的护肤现金消费券，同时领取精美礼品一份。
四、美发套餐
在重阳节活动期间，美发店推出99元优惠套餐活动，包含洗剪吹+造型+染发+烫发，名额限定每天进店前十名顾客。
活动宣传：
1、通过店面展架以及广告语，可以让美发店来往的顾客知道;
2、可以让店员到附件人流量多的商场或是小区派发宣传单;
3、目前微博营销是一种便捷的推广方式，美发店不妨在微博上发起促销信息，进行有奖转发活动。
活动注意事项
1、美发店管理人员安排好店内每位员工的工作，保证在活动期间不造成影响促销活动的事件发生。
2、美发店员工需认真接待每一位入店顾客，并不断地重复节日促销活动的重点内
容，刺激消费者的消费意识，通过有效的沟通去提升销量。
3、促销活动介绍后，记得总结这次促销活动的不足以及优势，为下一次进行节日促销打下坚实的基础。
【篇三：
文化广告词】
浅谈广告词中的文化底蕴
摘要：
广告无所不在，它本身是一种文化现象，也承载着宣传文化的重任。
一则好的广
告词，应该既能体现商品特性，更能体现文化底蕴，这样，才能让受众接受它、认可它，并
成为它的忠实消费者。
广告词的文化底蕴，有多种形态的体现，主要从它的文化精神定位以
及广告词语言本身的文化内涵等方面，剖析了广告词与文化底蕴之间的联系，希望广告词不
的文化？
你又能从哪儿为文化活动找到比一种广告媒介更生动的宣传方式呢？
?
?
”的确，在
广告如空气一样无所不在的今天，我们不得不承认，广告不仅是一种商业性的推销，要传达
商品的特性，更重要的是，它本身也是一种文化现象，承载着传播和创造文化的重任。
而广
告词，作为一则广告的灵魂，要想能深得人心、百读不厌、经久传世，必须具有一定的文化
底蕴。
广告词中的文化底蕴的体现，有多种形态，大到对文化环境的解读，小到某个道具的
选用，都具有一定的文化特色。
笔者这里主要剖析两种具体形态，一是广告词里的文化精神
定位，二是广告词语言本身的文化内涵。
供的价值的行为，它需要向顾客说明本企业的产品与现有的竞争者和潜在的竞争者的产品有
什么区别。
”一般人皆以为，一则好的广告词，把产品的功效和作用宣传出来，就算成功。
而
纵观那些优秀的广告宣传，几乎无一例外地定位在“文化精神”。
以运动品牌为例，世界名牌的耐克和阿斯达斯的广告词分别为“想做就做”及“没有什
么是不可能的”，中国品牌的李宁和安踏的广告词也分别为“一切皆有可能”和“永不止步”，
它们的主打广告词都不是宣传产品的实体功能，而是贯穿了一种文化精神，当消费者在消费
产品时，不仅仅是一种购买行为，更是一种精神的愉悦和文化的体现。
台湾有一句有名的句子，叫“认真的女人最美丽”，这句话是很多女人的座右铭，也是她
们的人生坐标，而这句话，其实原本是一种玫瑰卡的广告词，这种卡专门为有身份有气质有
追求的都市女性量身定做，一句“认真的女人最美丽”的广告词，既为她们孜孜不倦的奋斗
提供了最好的诠释，也让她们在某个无奈彷徨的瞬间找到了支撑下去的勇气和动力，于是，
台湾有品位的女性几乎人手一张玫瑰卡，而这句广告词，也因其文化精神，被口口相传，流
传后世。
可见，一句广告词，有了好的文化的定位，其与受众和整个社会的关系立马发生质
的飞跃。
因为只有文化，才能对人进行性情的陶冶和品德的教养，只有文化，才能体现出一
种深层的价值和魅力，只有文化，才能变成人的一种习惯乃至习俗。
一种产品，如果想走高端路线，想做百年
老店的名号，它的广告定位和广告词，终归要有一些文化底蕴，才能从根本上获得消费者的
心。
于是，我们可以看到，柒牌男装的广告词为“男人，就应该对自己狠一点”，欧莱雅化妆
品的广告词是“你值得拥有”，动感地带的广告词是“我的地盘听我的”，所有这些成功地把
一种观念和文化与产品密切相连的广告词，既让商品热卖了，又励志了受众，甚至不少受众
是因为喜欢某句话进而选择某个商品。
但这并不是说，广告词就一定要进行文化定位，并不是所有广告词一开始就要从“文化”
入手，一些日用产品的广告词以及一些新产品的广告词，要根据实际情况准确定位。
一块洗
衣肥皂，消费者更看重的可能仍然是它好不好洗、伤不伤手，这种日用产品，除非做到非常
成熟，倒没有必要生拉硬拽与“文化”扯上联系。
飘柔洗发水最开始也是从“飘逸柔顺”开
始宣传的，后来才慢慢注入情感，进行情感和文化的策划定位。
名社会成员所获得的能力和习惯在内的复杂整体。
中国是一个文明古国，有着五千年的传统
文化。
中国是礼仪之邦，恪守君子之道，以人为本，重情重义，含蓄蕴藉，无与伦比的中国
文化构成了民族之魂、国之脊梁。
一则广告词，要符合中国国情，为消费者喜欢和牢记，一
般会在“爱国情怀”、“以人为本”、“家的情感”、“含蓄委婉”等方面做文章。
在中国的文化里，爱国情怀根植于民众的心灵深处，如果一则广告词能不动声色地激起
受众的爱国之情，必起到了很好的宣传作用。
很多广告词就利用了这一点，比如红旗车的广告词，“中国人，坐中国的红旗车”，
在国人都攀比“洋车”的市场情况下，红旗轿车竟然一马当先，赢得了不少市场份额，在不
短的时间里，红旗车作为国宾的专用车，是最高的外交礼遇，红旗车的销量和地位不能不说
是个“奇迹”，而这个奇迹，在很大程度上，要归功于这个爱国的文化精神定位。
以人为本，强调人的重要性，看重人的感受。
以人为本也是广告词经常选择的一种文化
定位，它不会刻意地叫卖和说教，而是以最人性化的语言让受众接受。
海尔冰箱最有名的一
句广告词是“真诚到永远”，就是这个“真诚”，留给了全世界消费者深刻的印象。
广东东莞
在竞选文明城市的广告宣传中，并没有直接要求市民“讲文明”，而是选用了“东莞因您而文
明”这样的句子，深得市民认同。
在交通隔离带的广告牌上，以往冰冷的“禁止横穿马路”
也换成了“您的妻子提醒您：
请不要横穿马路”这样温情的语言。
有人说，广告词不再只是
广告词，它还是一个国家和社会的折射和反映，确实，在这些充满了人文气息的广告词里，
我们感受到了舒心，看到了进步。
家的情感，是中国文化的重要组成部分，中国人对“家”的重视和情感，是其他国家都
难以想象和媲美的。
因此，在“家的情感”方面做广告词，更是很多商家屡试不爽的高招。
相信大家都记得南方黑芝麻糊的广告，
记忆当中家的感觉，母亲做的黑芝麻糊，还有那悠长悠长的巷子，那尘封多年的乡村背景，
都把“家的情感”表现到了极致，最后一句广告词“一股浓香，千缕温暖”让每个观众都深
深怀念，产生共鸣。
南方黑芝麻糊的广告没有说产品的原料、配方、口味和营养等等，但一
个关于“家”的定位，却为它赢得了空前的销量。
另外，孔府家酒“叫人想家”的广告词，
也是在“家文化”上做得成功的经典案例。
近几年，可口可乐在春节期间，也锁定在“带我
回家”的文化定位上，效果很好。
中国的文化里，“含蓄委婉”是一大特色，曲径通幽、柳暗花明、谦虚谨慎的百转千回总
是令人惊叹和折服的。
一则广告词，既是科学，又是艺术，还能体现中国文化的含蓄蕴藉、
简淡幽微，那当然为受众所欣赏了。
于是，飞利浦的广告词是“让我们做得更好”，爱多vcd
的广告词是“我们一直在努力”，连图书馆的公益广告，也不再是“保持安静”，而是换成了
“轻轻地我来了，正如我轻轻地走”。
三、广告词语言本身的文化内涵一则经典的广告词，其本身的语言表现就应该充满张力和内涵，但是，广告词的写作毕
竟不是请专人来进行的文学创作，想要一句广告词既能宣传商品，又有文化内涵，并非易事。
因此，借用文学作品或借用文学语言来体现其文化内涵，则成了广告词创作的不二法宝。
篇
二：
经典广告语中华喜金，让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴。
让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴50年代婚庆、70年代婚庆、90年代婚庆、10年代婚庆。
中华喜金产品会议
中国喜.传天下
造一座房子，要配得上科勒龙头；结一次婚，要配得上中华喜金；
1、喜文化历史：
2500年的历史文化长河中，诞生了很多传统节日，如春节、端午节、中秋节、重阳节、
元
宵节等等。
这些节日无一不是中国传统文化的结晶，其中包含了对先人的怀念、对美好
生活
的向往、对亲朋好友的祝愿等。
福文化则是一条节日文化传承的主线。
喜字，有关喜的
图案，
有“喜”寓意的建筑、服饰、雕刻、家具、陶瓷等，都将“喜文化”从古代传承至今。
2、喜文化需求点：
喜文化里的“喜”可以从健康、财富、家庭等几个方面来解释，身体健康、长命百岁，
这是一
种福；招财进宝，富贵盈门，这是一种福；生活美满，家庭和睦，这同样也是一种福。
无论是“迎婚嫁女”、“朋友相聚”、“合家团圆”、“喜添宝贝”、“事业有成”、“学业高就”、“仕途高升”，还是“接福祝寿”、“盛世庆典”、“节日庆贺”、“礼尚往来”，凡此“喜庆
之日”、
“高兴之间”、“感动之际”、“幸福之中”，总会“以酒示意”，或体验幸福生活，或体验
成功
喜悦，或体验情同手足。
中国喜，传天下。
中国喜，传天下！
3、产品附加价值传统喜文化几千年，上至唐朝年间，有天赐喜、天佑喜、民间惊喜、抬头见喜之说；后又有金榜题名、久旱逢甘露、洞房花烛夜、升官又晋爵、他乡遇故知?
?
八喜之说；近年
来，
喜上航天、喜迎奥运?
?
国家的喜事更是接连不断。
喜事在人们生活中交相辉映，演绎一
个
个生动话剧。
4、中华喜金产品核心价值：
幸福、浪漫、尊贵、真情，产品系列。
用时尚的手法，演绎全新的产品体系。
6、两岸三地顶级珠宝设计师
联袂创作，恭贺新禧卷烟代表的是一种祝福、一团喜气，内藏智慧和吉祥的气息，带来平安、锦绣、如意、富足的意念。
家人团聚、老友相会、结婚生子、升职加薪、寿星摆酒、逢
年过
节，每一件喜事都说“恭贺新禧”，每一声“恭贺新禧”都包含无限祝愿。
消费者在对恭
贺
新禧产品的直接体验里，达成了对品牌形象的认同，恭贺新禧，中国人的喜愿，代表了
中国
现代“禧文化”。
这种“禧文化”包括心中之喜，乐观、积极的生活态度和处世哲学；也
包
括生活之喜，感受并创造生活中那些让人欢乐的事；还包括国家之喜，举国同庆时的荣
誉感
和归属感。
中华喜金，让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴，缘定今生，喜传天下！
真情传递喜悦，轻松、自由、没有压力、扎根中国喜文化的发展中，中华喜金有志做中国喜文化的传承者，打造代表中国“喜文化”第一品牌。
真诚传递喜悦，重走长征路，喜愿传中国。
他让我最喜悦的一件事，让
所有
的人共同分享喜悦，个人喜，家庭喜，国家喜，合二为一。
和和美美，喜气洋洋中国人世代的梦想，与幸福、快乐、美好相关的事情都可以称之为
喜，
每一分钱都花在消费者能够感受到的地方。
中华民族历来有互祝恭贺的传统习俗，乔迁，花嫁，登科及第?
?
凡是让人欢笑并喜上眉梢的事，都会互道一声“恭贺新禧”，这一声里有最美好的祝愿，有喜庆祥和的气氛，
有
享受美好生活的欢愉。
做大众消费得起的好黄金，中华喜金成为大众消费乐趣的源泉。
生活因喜而精彩，喜悦因分享而永恒。
你喜，我喜，大家喜，喜传天下，就是喜悦的真谛；中国人的喜愿望
喜悦营销（关爱、幸福、城市、重建、音乐、激情、网络）现在为您呈现的是“中华喜金，喜传天下”婚庆黄金秀：
中华囍金是深圳明丰珠宝首饰有限公司2015年度婚庆黄金的重磅之作。
它由中国深圳、台湾、香港等地顶级珠宝设计师联袂创作；它倡导新中式婚庆的品牌理念，将“东方的
元素，
西方的技术”完美结合；它以国际精品黄金概念，创造一种全新的产品体验。
中华喜金致力喜文化在中国的发展与推广。
让生活中每一次喜悦，都可以得到完美的表达。
从喜相识、喜相伴到喜相守，中华喜金分别从婚姻生活的各个里程，为您带来幸福
的喜
悦。
每一次蜕变，都是脱胎换骨的美丽。
中华喜金采用新一代花丝镶嵌工艺等多种精品黄金工艺，极致的细节处理，文化与技术的升华，让每一件作品充满独特的品味。
或极致简
约，
或清新时尚、或尊贵奢华，打造唯美婚姻的心灵代言。
中华喜金，喜传天下。
给每一对新人带来最美的祝福，给每一对新人带来最美的喜悦；中华喜金，带您领略高贵非凡的爱意之旅。
专柜加盟与合作：
商业合作：
1、整合行业内珠宝设计师联袂研发；
2、黄金工厂联合开发“xx金”产品系列；
3、黄金珠宝文化研究会战略合作伙伴；
4、区域专柜营销，市场整合项目合作；
5、柜面展示区：
中华喜金：
篇三：
从广告语看消费文化
从广告语看消费文化
[摘要]随着现代广告业的发展与繁荣，广告创作越来越专业化，同时消费者的广告信
息处理能力也在日益增强。
广告语言作为广告重要组成部分也就更加重要，对其要求也越来
越高。
这就要求从业人员要深入了解广告语修辞的作用和原则，才能更好地运用修辞手法达
到吸引受众说服受众的目的。
广告语在对于大众的消费心理、消费方式、消费观念及社会消
费文化等方面发挥着重要的作用。
必须理性看待现代广告所传播的消费主义倾向，积极倡导
符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。
[关键词]广告语修辞消费文化影响广告语本身就是一种修辞活动，它是为了寻求广告信息的最佳传播效果而选择最恰当语
辞的过程。
这里的“语辞”意义比较广泛，不仅包括平面媒体中的文字语言，还包
括影视广告中的视觉语言和听觉语言。
广告语是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为
目的的文化形式。
随着广告语的快速发展，广告文化在刺激消费心理、引导消费方式、转变
消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。
消费文化是对一定时期
占主导地位的消费意识形态的反映，它包括消费产品、消费心理、消费观念、消费方式，
以及象征消费者社会身份、地位的各种消费符号。
广告语对消费文化的影响具体表现在以下
几个方面。
一、消费心理
消费心理处于消费意识的浅层，是构成消费意识的基本因素和影响个人消费行为的直接
动因。
消费心理是消费意识中最不稳定的成分，它最容易因受广告文化的影响而变化。
正因
如此，广告语便运用各种修辞来刺激消费者，对消费者的视觉、听觉及心理产生巨大的冲击
力，并通过持续的诉求诱发消费者对广告所竭力宣传的商品的购买欲望。
如丰田的一则为人
升级会员 