重阳节的广告语.docx

1、重阳节的广告语重阳节的广告语【篇一：重阳节横幅】 发扬传统美德，树立敬老之风，促进社会文明 九九重阳节，浓浓敬老情 家家有老人，人人都会老，让我们一起关爱老年人 人间百善孝为先，九九重阳享健康【篇二：2014年重阳节促销活动方案 五篇】 2014年重阳节促销活动方案 五篇 篇一 重阳节，又名老人节，是继中秋节之后的另一大中国传统节日。今年的重阳节在10月2日，正处十一黄金周和十二月份两个旺季中间，以此进行主题促销，不仅可以有效避免旺季前后的影响，还可以有效带动淡季的销售额。同时，本着旺季做强，淡季做大的原则，还可以借此加强企业形象力的提升。 一.活动主题 菊品为尚，情浓重阳 二.活动时间 20

2、14年10月2日10月5日 三.卖场氛围 1.为配合重阳节的气氛，在正门外摆放大型菊花花坛，并在门外的两棵立柱之间悬挂菊品为尚，情浓重阳xx商场赏菊会的主题横幅。 2.在正门入口处堆放九层的大型重阳糕，配放小装饰灯，取步步登高之意。 3.卖场内张贴重阳节主题吊旗。 4.在各楼层显著位置摆放不同品种的名贵菊花，供人赏闻。 四.活动方式 (一) 活动背景 重阳节，也是中国的老人节。近年的重阳节，逐渐掀起了一股团圆风。回家跟爸妈说说知心话，陪辛劳了一辈子的父母出门走走，逛逛，渐渐成了重阳节里儿女们送给父母最特别的礼物。因此，本方案主要从儿女孝顺、合家欢乐的角度进行活动策划的。 (二) 活动内容 1.

3、情暖金秋老年服饰特卖场 活动期间，在一层共享空间设置老年服饰特卖场。 2.欢乐九月九，好戏天天有戏院专场演出 商场附设戏院在活动期间每天推出一场精彩演出，并推出买4赠1的家庭套票优惠，同时向每个定购该套票的家庭赠送1盘小吃。 3.全场举办购物重阳节，好戏送不停活动 活动期间在商场购物，百货类满300元，黄金类满1000元的顾客，可获赠戏院精彩演出戏票1张;百货类满600元，黄金类满2000元的顾客，可获赠戏票2张，以此类推。 4.保健用品、珠宝首饰购物送福 在保健用品、珠宝首饰卖场推出开展购物送福活动，即活动期间在商场购买保健用品、珠宝首饰的顾客都将获赠一枚平安符或中国结，以求为到本商场购物的

4、每位顾客及其家庭带来一份平安、吉祥。 5.免费快递邮寄，贴心服务 商场继续提供以往的优良贴心服务，在卖场购物满600元，即可获赠免费快递服务，不足600元，按市场价格交快递费，也可获得代为快递的服务。为父母身在外地的子女传递重阳爱心。(此政策与第三项政策不可同时享受) 五.特别企划活动 菊品为尚，师德崇高九九重阳赏菊书画会 活动办法： 1) 重阳节当日，邀请30名本市退体老教师中的书画爱好者观赏卖场内展出的名贵菊花，并在八楼顾客接待室现场泼墨，写菊画菊，书画作品评出一二三等奖，为所有参赛者发放奖品和参与礼品，所有书画作品在卖场展示一周。 2) 在30名退休老教师中选择9位热心老教师担任商场的诚

5、信监督员，坚督卖场的诚信经营状况。 该活动一方面沿袭了重阳节登高赏菊的传统，另一方面也展现了商场尊师重道，以文兴商的企业形象。 六.媒体计划 1硬广：.晚报周三10半彩，快报周四半版彩 2.软广：特别企划活动邀请媒体参与，发布软文 篇二 重阳节餐厅营销方案 一、重阳节营销活动主题 菊品为尚，情浓重阳;礼敬老人，温馨健康。 二、重阳节营销活动时间 2014年10月2至 2014年10月5日 三、重阳节营销活动餐厅准备 1、为配合重阳节的气氛，在餐厅正门外摆放大型菊花花坛，并在门外的两棵立柱之间悬挂菊品为尚，情浓重阳xx餐厅赏菊会的主题横幅; 2、在餐厅正门入口处堆放九层的大型重阳糕，配放小装饰灯

6、，取步步登高之意; 3、在餐厅内悬挂张贴重阳节主题旗帜、画册等; 4、在餐厅各楼层显眼位置摆放不同品种的名贵菊花，供餐厅顾客观赏。 四、重阳节营销活动内容 活动一 餐厅在重阳节营销活动期间，推出适合老年人口味的菜点，时逢秋季养生的好时机，餐厅推出了养生佳品及各色重阳套餐。 活动二 1、重阳节当天向60岁以上用餐的老人赠送养身滋补汤一份。 2、当天过生日的宾客凭生日蛋糕或本人有效证件可获赠长寿面一份。 活动三 举办百叟宴。凡年满60岁以上(凭有效证件)的老年人可享受每位99元的九九重阳优惠套餐(仅限100人)，额满为止。席间，有民乐、变脸、舞狮子等表演助兴。活动四 重阳节特价酬宾 保健酒类、保健

7、品类 保健食品类 其它老年用品等 五.重阳节营销活动宣传计划 1、报纸广告：在重阳节前的周四xx晚报发表重阳节营销活动内容，以彩板见报; 2、网络广告：在大众点评网、饭统网、中国吃网等餐饮网络平台上发布重阳节营销活动信息。 篇三 药店重阳节促销方案 一、活动背景： _医药益生堂、庆云、郭店、斜桥四家门店人员目前面临的共同问题是客户群不足，在当地影响力不够大;除益生堂药店外，其他药店均处于亏损状态;除益生堂外， 因此，本次活动侧重在塑造企业温情形象，同时，通过让利等形式，让顾客来门店体验我们服务水平的提高和品种结构的调整，增加我们的客流总量。也借此机会，对员工进行一次全面培训，提高营销水平和促销

8、意识。 针对以上要求，特制定本活动策划方案。 二、活动时间及主题 时间：2014年10月2日10月5日，共计3天。 主题：健康久久、欢乐重阳 三、活动门店 四、活动主要形式 1、来就送，温情鸡蛋送老人。 活动期间，凡年满65周岁的老人，凭本人身份证原件(其他证件无效)，来活动门店填写健康档案的，即奉送温情鸡蛋两枚，并可享受免费健康咨询。 2、百样礼品任你猜! 活动期间，凡购物金额超过18元者，凭小票可参加百样礼品任你猜活动。活动规则在摸奖箱中摸出一张纸条，上面写的是什么礼品，就送您什么礼品，并将小票和礼品纸条进行公示。每天限100名。参加本活动需收回小票。主要礼品包括六年根红参或燕窝等。 3、

9、超值换购 在享受其他优惠的基础上， 每购物满18元，加1元，换雪肤莱面贴膜(海洋冰泉醒肤型)1贴， 每购物满28元，加5元，换500ml美露华植物润肤洗手液1瓶， 上述金额可多张小票累计。换购时，不收回小票，仅在小票上进行标识，不影响参加其他活动。 4、十分低价卖 每天上午10点后，每整点后十分钟，对部分心脑血管、感冒用药按照超低价销售。十分低价卖商品见dm单目录。本环节商品不享受其他优惠。 5、多购多实惠 全场参茸、滋补用品、日化用品多购多实惠，购买第二件一折起惊喜价酬宾。本环节商品不享受其他优惠。 6、全场家用医疗器械八折起。 7、免费测血糖、血压，免费用药咨询。 篇四 重阳节超市促销方案

10、 活动目的 重阳节是中国的传统节日，近年来我国把每年的九月九日定为敬老日，传统与现代巧妙地结合，成为尊老、敬老、爱老、助老的老年人的节日。本次活动要以敬老为中心，实施一系列的人性化活动，借此活动拉近消费者与商城的感情，并通过此项活动，有效促进商城的销售业绩。 活动时间2014年10月2日 活动方案 一、关爱老人送温暖 特价销售保暖衣，凡在10月2日-5日，年龄在60岁以上的老年人，均可凭老年证或者身份证到我商城购买特价98元的浪莎保暖内衣及特价45元的真爱保暖内衣。 二、孝敬老人 佳威奖励 凡在10月2日重阳节当日的子女陪同父母到佳威商城购物，均可得到一张重阳节献礼券一张，凭此券享受购买商品七

11、折一次(每券仅限一次购物，特殊商品不在购买范围之内)。 三、佳节不忘孤寡老人 组织慰问团携礼品看望孤寡老人，并在各媒体进行报道。 四、免费赠送代金券 凡到我商城年龄在60岁以上的老年人，均可凭老年证或者身份证到服务总台免费领取价值30元的代金券。(仅限活动期3日内) 场外布置 制作条幅99重阳节 佳威提醒您常回家看看 广告制作版面 1、喷绘重阳节的来历 2、制作活动内容版面。 篇五 美发店重阳节活动方案 活动主题： 九九重阳，美发店亲情回赠 活动时间： 2014年10月2日2012年10月5日 活动目的： 1、通过此次重阳节促销活动，来带动新老顾客消费，从而提高美发店的业绩; 2、以亲情回馈活

12、动，来赢得口碑，获得顾客青睐; 3、提升美发店知名度，让更多顾客愿意进店消费。 活动内容： 一、百叟宴义剪活动 美发店在活动期间，举办百叟宴免费义剪活动，凡年满60岁以上(凭有效证件)的老年人可享受每位100元的洗剪吹+护理(仅限100人)，额满为止。此外，美发店还在护理完之后，为顾客赠送一份精美的小礼品。 二、与休闲场所联合促销 现在不少老年人越来越重视自己的生活情调，比如偶尔结伴去旅游，所以美发店不妨与休闲场所联合促销。如：美发店消费满88元的顾客，即可获得美发店附设戏院在活动期间每天推出一场精彩演出，并推出买 4 赠 1 的家庭套票优惠，同时向每个定购该套票的家庭赠送 1 盘小吃(仅限5

13、0人)。 三、免费头皮测试 凡在活动期间进本店的顾客，可免费进行头皮测试，消费满100元的顾客，还可以获得店内高级美发师指导的发型，还有机会获价值100元的护肤现金消费券，同时领取精美礼品一份。 四、美发套餐 在重阳节活动期间，美发店推出99元优惠套餐活动，包含洗剪吹+造型+染发+烫发，名额限定每天进店前十名顾客。 活动宣传： 1、通过店面展架以及广告语，可以让美发店来往的顾客知道; 2、可以让店员到附件人流量多的商场或是小区派发宣传单; 3、目前微博营销是一种便捷的推广方式，美发店不妨在微博上发起促销信息，进行有奖转发活动。 活动注意事项 1、美发店管理人员安排好店内每位员工的工作，保证在活

14、动期间不造成影响促销活动的事件发生。 2、美发店员工需认真接待每一位入店顾客，并不断地重复节日促销活动的重点内容，刺激消费者的消费意识，通过有效的沟通去提升销量。 3、促销活动介绍后，记得总结这次促销活动的不足以及优势，为下一次进行节日促销打下坚实的基础。【篇三：文化广告词】 浅谈广告词中的文化底蕴 摘 要：广告无所不在，它本身是一种文化现象，也承载着宣传文化的重任。一则好的广 告词，应该既能体现商品特性，更能体现文化底蕴，这样，才能让受众接受它、认可它，并 成为它的忠实消费者。广告词的文化底蕴，有多种形态的体现，主要从它的文化精神定位以 及广告词语言本身的文化内涵等方面，剖析了广告词与文化底

15、蕴之间的联系，希望广告词不 的文化？你又能从哪儿为文化活动找到比一种广告媒介更生动的宣传方式呢？?”的确，在 广告如空气一样无所不在的今天，我们不得不承认，广告不仅是一种商业性的推销，要传达 商品的特性，更重要的是，它本身也是一种文化现象，承载着传播和创造文化的重任。而广 告词，作为一则广告的灵魂，要想能深得人心、百读不厌、经久传世，必须具有一定的文化 底蕴。 广告词中的文化底蕴的体现，有多种形态，大到对文化环境的解读，小到某个道具的 选用，都具有一定的文化特色。笔者这里主要剖析两种具体形态，一是广告词里的文化精神 定位，二是广告词语言本身的文化内涵。 供的价值的行为，它需要向顾客说明本企业的

16、产品与现有的竞争者和潜在的竞争者的产品有 什么区别。”一般人皆以为，一则好的广告词，把产品的功效和作用宣传出来，就算成功。而 纵观那些优秀的广告宣传，几乎无一例外地定位在“文化精神”。 以运动品牌为例，世界名牌的耐克和阿斯达斯的广告词分别为“想做就做”及“没有什 么是不可能的”，中国品牌的李宁和安踏的广告词也分别为“一切皆有可能”和“永不止步”， 它们的主打广告词都不是宣传产品的实体功能，而是贯穿了一种文化精神，当消费者在消费 产品时，不仅仅是一种购买行为，更是一种精神的愉悦和文化的体现。台湾有一句有名的句子，叫“认真的女人最美丽”，这句话是很多女人的座右铭，也是她 们的人生坐标，而这句话，其

17、实原本是一种玫瑰卡的广告词，这种卡专门为有身份有气质有 追求的都市女性量身定做，一句“认真的女人最美丽”的广告词，既为她们孜孜不倦的奋斗 提供了最好的诠释，也让她们在某个无奈彷徨的瞬间找到了支撑下去的勇气和动力，于是， 台湾有品位的女性几乎人手一张玫瑰卡，而这句广告词，也因其文化精神，被口口相传，流 传后世。 可见，一句广告词，有了好的文化的定位，其与受众和整个社会的关系立马发生质 的飞跃。因为只有文化，才能对人进行性情的陶冶和品德的教养，只有文化，才能体现出一 种深层的价值和魅力，只有文化，才能变成人的一种习惯乃至习俗。一种产品，如果想走高端路线，想做百年 老店的名号，它的广告定位和广告词，

18、终归要有一些文化底蕴，才能从根本上获得消费者的 心。 于是，我们可以看到，柒牌男装的广告词为“男人，就应该对自己狠一点”，欧莱雅化妆 品的广告词是“你值得拥有”，动感地带的广告词是“我的地盘听我的”，所有这些成功地把 一种观念和文化与产品密切相连的广告词，既让商品热卖了，又励志了受众，甚至不少受众 是因为喜欢某句话进而选择某个商品。 但这并不是说，广告词就一定要进行文化定位，并不是所有广告词一开始就要从“文化” 入手，一些日用产品的广告词以及一些新产品的广告词，要根据实际情况准确定位。一块洗 衣肥皂，消费者更看重的可能仍然是它好不好洗、伤不伤手，这种日用产品，除非做到非常 成熟，倒没有必要生拉

19、硬拽与“文化”扯上联系。飘柔洗发水最开始也是从“飘逸柔顺”开始宣传的，后来才慢慢注入情感，进行情感和文化的策划定位。 名社会成员所获得的能力和习惯在内的复杂整体。中国是一个文明古国，有着五千年的传统 文化。中国是礼仪之邦，恪守君子之道，以人为本，重情重义，含蓄蕴藉，无与伦比的中国 文化构成了民族之魂、国之脊梁。一则广告词，要符合中国国情，为消费者喜欢和牢记，一 般会在“爱国情怀”、“以人为本”、 “家的情感”、“含蓄委婉”等方面做文章。 在中国的文化里，爱国情怀根植于民众的心灵深处，如果一则广告词能不动声色地激起 受众的爱国之情，必起到了很好的宣传作 用。很多广告词就利用了这一点，比如红旗车的

20、广告词，“中国人，坐中国的红旗车”， 在国人都攀比“洋车”的市场情况下，红旗轿车竟然一马当先，赢得了不少市场份额，在不 短的时间里，红旗车作为国宾的专用车，是最高的外交礼遇，红旗车的销量和地位不能不说 是个“奇迹”，而这个奇迹，在很大程度上，要归功于这个爱国的文化精神定位。以人为本，强调人的重要性，看重人的感受。以人为本也是广告词经常选择的一种文化 定位，它不会刻意地叫卖和说教，而是以最人性化的语言让受众接受。海尔冰箱最有名的一 句广告词是“真诚到永远”，就是这个“真诚”，留给了全世界消费者深刻的印象。广东东莞 在竞选文明城市的广告宣传中，并没有直接要求市民“讲文明”，而是选用了“东莞因您而文

21、 明”这样的句子，深得市民认同。在交通隔离带的广告牌上，以往冰冷的“禁止横穿马路” 也换成了“您的妻子提醒您：请不要横穿马路”这样温情的语言。有人说，广告词不再只是 广告词，它还是一个国家和社会的折射和反映，确实，在这些充满了人文气息的广告词里， 我们感受到了舒心，看到了进步。家的情感，是中国文化的重要组成部分，中国人对“家”的重视和情感，是其他国家都 难以想象和媲美的。因此，在“家的情感”方面做广告词，更是很多商家屡试不爽的高招。相信大家都记得南方黑芝麻糊的广告， 记忆当中家的感觉，母亲做的黑芝麻糊，还有那悠长悠长的巷子，那尘封多年的乡村背景， 都把“家的情感”表现到了极致，最后一句广告词“

22、一股浓香，千缕温暖”让每个观众都深 深怀念，产生共鸣。南方黑芝麻糊的广告没有说产品的原料、配方、口味和营养等等，但一 个关于“家”的定位，却为它赢得了空前的销量。另外，孔府家酒“叫人想家”的广告词， 也是在“家文化”上做得成功的经典案例。近几年，可口可乐在春节期间，也锁定在“带我 回家”的文化定位上，效果很好。中国的文化里，“含蓄委婉”是一大特色，曲径通幽、柳暗花明、谦虚谨慎的百转千回总 是令人惊叹和折服的。一则广告词，既是科学，又是艺术，还能体现中国文化的含蓄蕴藉、 简淡幽微，那当然为受众所欣赏了。于是，飞利浦的广告词是“让我们做得更好”，爱多vcd 的广告词是“我们一直在努力”，连图书馆的

23、公益广告，也不再是“保持安静”，而是换成了 “轻轻地我来了，正如我轻轻地走”。 三、广告词语言本身的文化内涵一则经典的广告词，其本身的语言表现就应该充满张力和内涵，但是，广告词的写作毕 竟不是请专人来进行的文学创作，想要一句广告词既能宣传商品，又有文化内涵，并非易事。 因此，借用文学作品或借用文学语言来体现其文化内涵，则成了广告词创作的不二法宝。篇 二：经典广告语中华喜金，让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴。 让世界感受中华婚庆文化的伟大复兴 50年代婚庆、70年代婚庆、90年代婚庆、10年代婚庆。中华喜金产品会议中国喜.传天下 造一座房子，要配得上科勒龙头； 结一次婚，要配得上中华喜金； 1、

24、喜文化历史： 2500年的历史文化长河中，诞生了很多传统节日，如春节、端午节、中秋节、重阳节、 元 宵节等等。这些节日无一不是中国传统文化的结晶，其中包含了对先人的怀念、对美好 生活 的向往、对亲朋好友的祝愿等。福文化则是一条节日文化传承的主线。喜字，有关喜的 图案， 有“喜”寓意的建筑、服饰、雕刻、家具、陶瓷等，都将“喜文化”从古代传承至今。 2、喜文化需求点： 喜文化里的“喜”可以从健康、财富、家庭等几个方面来解释，身体健康、长命百岁， 这是一 种福；招财进宝，富贵盈门，这是一种福；生活美满，家庭和睦，这同样也是一种福。无论是“迎婚嫁女”、“朋友相聚”、“合家团圆”、“喜添宝贝”、“事业有

25、成”、“学业高就”、“仕途高升”，还是“接福祝寿”、“盛世庆典”、“节日庆贺”、“礼尚往来”，凡此“喜庆 之日”、 “高兴之间”、“感动之际”、“幸福之中”，总会“以酒示意”，或体验幸福生活，或体验 成功 喜悦，或体验情同手足。中国喜，传天下。 中国喜，传天下！ 3、产品附加价值 传统喜文化几千年，上至唐朝年间，有天赐喜、天佑喜、民间惊喜、抬头见喜之说；后又有金榜题名、久旱逢甘露、洞房花烛夜、升官又晋爵、他乡遇故知?八喜之说；近年 来， 喜上航天、喜迎奥运?国家的喜事更是接连不断。喜事在人们生活中交相辉映，演绎一 个 个生动话剧。 4、中华喜金产品核心价值：幸福、浪漫、尊贵、真情， 产品系列。

26、用时尚的手法，演绎全新的产品体系。 6、两岸三地顶级珠宝设计师 联袂创作， 恭贺新禧卷烟代表的是一种祝福、一团喜气，内藏智慧和吉祥的气息，带来平安、 锦绣、如意、富足的意念。家人团聚、老友相会、结婚生子、升职加薪、寿星摆酒、逢 年过 节，每一件喜事都说“恭贺新禧”，每一声“恭贺新禧”都包含无限祝愿。消费者在对恭 贺 新禧产品的直接体验里，达成了对品牌形象的认同，恭贺新禧，中国人的喜愿，代表了 中国 现代“禧文化”。这种“禧文化”包括心中之喜，乐观、积极的生活态度和处世哲学；也 包 括生活之喜，感受并创造生活中那些让人欢乐的事；还包括国家之喜，举国同庆时的荣 誉感和归属感。中华喜金，让世界感受中

27、华婚庆文化的伟大复兴， 缘定今生，喜传天下！真情传递喜悦，轻松、自由、没有压力、扎根中国喜文化的发展中，中华喜金有志做中国喜文化的传承者，打造代表中国“喜文化”第一品牌。真诚传递喜悦，重走长征路，喜愿传中国。他让我最喜悦的一件事，让 所有 的人共同分享喜悦，个人喜，家庭喜，国家喜，合二为一。和和美美，喜气洋洋 中国人世代的梦想，与幸福、快乐、美好相关的事情都可以称之为 喜， 每一分钱都花在消费者能够感受到的地方。 中华民族历来有互祝恭贺的传统习俗，乔迁，花嫁，登科及第?凡是让人欢笑并喜上 眉梢的事，都会互道一声“恭贺新禧”，这一声里有最美好的祝愿，有喜庆祥和的气氛， 有 享受美好生活的欢愉。

28、做大众消费得起的好黄金，中华喜金成为大众消费乐趣的源泉。 生活因喜而精彩，喜悦因分享而永恒。你喜，我喜，大家喜，喜传天下，就是喜悦的真谛；中国人的喜愿望 喜悦营销（关爱、幸福、城市、重建、音乐、激情、网络）现在为您呈现的是“中华喜金，喜传天下”婚庆黄金秀： 中华囍金是深圳明丰珠宝首饰有限公司2015年度婚庆黄金的重磅之作。它由中国深圳、台湾、香港等地顶级珠宝设计师联袂创作；它倡导新中式婚庆的品牌理念，将“东方的 元素， 西方的技术”完美结合；它以国际精品黄金概念，创造一种全新的产品体验。 中华喜金致力喜文化在中国的发展与推广。让生活中每一次喜悦，都可以得到完美的表达。从喜相识、喜相伴到喜相守，

29、中华喜金分别从婚姻生活的各个里程，为您带来幸福 的喜 悦。每一次蜕变，都是脱胎换骨的美丽。中华喜金采用新一代花丝镶嵌工艺等多种精品黄金工艺，极致的细节处理，文化与技术的升华，让每一件作品充满独特的品味。或极致简 约， 或清新时尚、或尊贵奢华，打造唯美婚姻的心灵代言。 中华喜金，喜传天下。给每一对新人带来最美的祝福，给每一对新人带来最美的喜悦；中华喜金，带您领略高贵非凡的爱意之旅。 专柜加盟与合作：商业合作： 1、 整合行业内珠宝设计师联袂研发； 2、 黄金工厂联合开发“xx金”产品系列； 3、 黄金珠宝文化研究会战略合作伙伴； 4、 区域专柜营销，市场整合项目合作； 5、 柜面展示区：中华喜金

30、： 篇三：从广告语看消费文化从广告语看消费文化 摘 要 随着现代广告业的发展与繁荣，广告创作越来越专业化，同时消费者的广告信 息处理能力也在日益增强。广告语言作为广告重要组成部分也就更加重要，对其要求也越来 越高 。这就要求从业人员要深入了解广告语修辞的作用和原则，才能更好地运用修辞手法达 到吸引受众说服受众的目的。广告语在对于大众的消费心理、消费方式、消费观念及社会消 费文化等方面发挥着重要的作用。必须理性看待现代广告所传播的消费主义倾向，积极倡导 符合科学发展观和建构和谐社会需要的消费文化。 关键词 广告语 修辞 消费文化 影响 广告语本身就是一种修辞活动，它是为了寻求广告信息的最佳传播效

31、果而选择最恰当语 辞的过程 。 这里的 “ 语辞 ” 意义比较广泛， 不仅包括平面媒体中的文字语言， 还包 括影视广告中的视觉语言和听觉语言 。广告语是一种以营造人的消费观念和消费行为方式为 目的的文化形式。随着广告语的快速发展，广告文化在刺激消费心理、引导消费方式、转变 消费观念、构建消费时尚、传播消费文化等方面发挥着重要的作用。消费文化是对一定时期 占主导地位的消费意识形态的反映，它包括消费产品、 消费心理、 消费观念、消费方式， 以及象征消费者社会身份、地位的各种消费符号。广告语对消费文化的影响具体表现在以下 几个方面。 一、 消费心理 消费心理处于消费意识的浅层，是构成消费意识的基本因素和影响个人消费行为的直接 动因。 消费心理是消费意识中最不稳定的成分，它最容易因受广告文化的影响而变化。正因 如此，广告语便运用各种修辞来刺激消费者， 对消费者的视觉、听觉及心理产生巨大的冲击 力，并通过持续的诉求诱发消费者对广告所竭力宣传的商品的购买欲望。如丰田的一则为人