卓越考研0513年南大传播业务考研真题.docx
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卓越考研0513年南大传播业务考研真题
卓越考研05-13年南大传播业务考研真题
05年南京大学传播业务真题
*hbL-Q.|2In+e一名词解释
1谈话节目
+n|Quo2窄播
3德拉吉报道（TheDrudgeReport）
_HB[7b*qY'J\r4网络出版
*p*g6g.rX"PU8HP5AIDA
J,CnxOs6“4C”顾客观
o
bT1g0W/Q-RF
N二思辩题
iW#J]f5y6@-JQAG!
d1结合你所熟悉的实例，谈谈电视纪录片一般有哪些必备条件（概念与内涵）。
&`!
E1G7L?
.Rd）Z2结合现实，谈谈在经济全球化背景下，中国广告应该采取何种文化策略？
3什么是虚拟社区？
它在信息传播方面有哪些功能与价值？
4你正在参加一个由业界主持的学术沙龙，讨论当前国内大型商业门户网站应如何改进网络新闻运作，请针对你熟悉的某一或某些网站，写一个简明扼要的发言提纲。
三实践题
1请根据以下材料，为一个度假区撰写一则广告文案，并提出相应的媒介策略。
（材料主要内容如下）
1[xGyU$Y企业简介：
某一风景优美的度假区。
-X!
YXh2`4g
{*S_产品简介：
集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。
3s~h.be:
I,Oz1A广告目的：
提高知名度，增加客流。
-@!
\/rjffJ2你是一家大都市电视台的综合频道的节目策划人，该台要求尽快推出一档新专题栏目，时长约10分钟。
策划会上，领导让你浏览题后所附的一则报纸消息，希望你从中得到启发，并提出策划思路。
请回答以下问题：
`3Q（T3K（d9r1.从消息中，能分析和得到哪些不同的新闻报道线索？
2.基于（但不必拘泥于）这些线索，你由哪些不同的关于电视专题栏目的设计意念？
0r_+hDg#XQ3.最终，你决定提出怎样一个电视专题栏目的建议：
栏目名称，常规内容，观众定位。
2H!
iYS1__t7}t
kpDf"[N{V4B【本报讯】国内外的知名企业，是众多毕业生理想职业的圣地。
名企所以为名企，的确有着一般企业不能相比的独特之处，就连招聘考试也不例外。
除了专业知识，往往他们更看重的是一个人的聪明程度，作为一个“社会人”的素质。
一些奇怪的面试题如“估算一下一个进行在小雨中的人5分钟内身上淋到的雨的质量。
”“把一盒蛋糕切成8份，分给8个人，但蛋糕盒里还必须留有一分，怎样分？
”“如果在美国50个州中可以去除一个，应该是哪一个？
”“你如何打开自己的汽车门锁？
”等，前一段时间网上大为流行，成了最近学子们议论的焦点。
更有一些遭遇奇特的面试者绘声绘色的在网上讲述自己的面试故事，吸引成千人参加讨论。
06年 南京大学传播业务真题
d:
J1GJEPl一名词解释
1广告经济
"g）I4O!
l~9f2搭乘式广告宣传
n1w-Me4MFR3格里尔逊模式
uj'C5XmS4新闻杂志节目
0QB~:
@6@8_&t]）^@二论述
1论述广告效果评估的客观标准。
2试述你对无线互联网传播的前景的看法，并谈谈其目前存在的发展障碍。
myT#rv7y[!
t+L{`3在中国纪录片理论研讨中，"纪实不是真实"的观点得到广泛赞同,请结合具体事例，谈谈你对纪录片创作中真实、真实感的认识。
q'WAB@2G4网络广告计价方法通常有哪些模式,各自的优点是什么。
三实践题
1请针对下列材料，提出相应的广告策略，撰写一份广告策划书。
（材料内容主要如下）广告运作名称：
“生命教育”推广宣导广告
广告目的：
树立积极生活，尊重生命，强调“尊重、关怀、生活”概念。
目标对象：
主要对象为校园师生，次要对象为一般社会大众
广告运作范围：
全国
1M2fz;KSAoY$e|/D2你即将在一个研究生学术研讨会上发表讲话，主题是“网络言论：
要自由还是管理？
”请根据所学的有关网络传播的知识，结合实例，作如下思辨和讨论。
F,z_vs1网络言论的类型和实质。
I"u9K;r+kkl3试述电视谈话类节目的节奏控制。
Zm6A\4@4因特网对传统广播电视业的冲击。
h%CDl?
3@|6fF5广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别。
5H5jW+@3^P:
U三论述
U$S!
U;[5Oi#T
b1为什么说广告目标的制定是复杂的活动？
试述广告目标制定的方法。
;NV/H4R3ef2试从理论视角分析以下事实，并阐释自己由此形成了哪些思考和观点b
（提供一则越150字的材料，简要介绍新浪网开设“名人博客”以来，演艺娱乐界明星的博客依然走红，而知识阶层的博客却门前冷落的现象。
）
四、综合应用
1为提高公民的文明素质，请帮助政府宣传部门，将“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”作为主题，以一般社会大众为广告目标对象，提出创意概念，创作一则广播广告文案。
要求：
主题明确，内容生动，力避概念化。
字数不限。
n!
@#mZVG4}O
bs0lAN"a）ukK2假如你是一个电视台社会新闻栏目的制片人，当你面临收视率指标压力，又面对如下的社会舆论时，应该怎样设计、安排自己栏目的内容：
#W\'w9e!
s2I有人说，电视本身就是一个俗文化，人家买电视机回来，不是买个“爹”听你训话的。
这没错。
可是买了电视机，难道是买回一个“长舌妇”：
整天絮絮叨叨且津津有味的讲述张家长李家短？
买回一个“二流子”：
今天醉酒伤人，明天撒泼骂街？
还是买回了一个“变态狂”：
一会儿蜜蜂蜇人，一会儿猛犬咬人？
08年南京大学传播业务真题
Ib9^VC4N一名词解释
6`
bXLG5uP1电子化政府
2政府广告
3主持人中心制
"i|
i%KtRrc"Ll2\4声画对位
[3sJQI;s）O
O二简答
Z/HD）E/x?
5[&B1广告媒体策略要解决的主要问题。
）j9BIYM
N）C2网络传播的伦理学特点，简述你的理解。
v%j
ksHB3广播电视作为电子媒体的主要特征。
4电视谈话类节目的主要特点。
5互联网对传统广播电视业的主要影响。
三论述
l/kJ）w
JC（r1e1论述你对作为公民新闻的网络传播的主要观
2试述20世纪以来广播媒介技术的发展对广告观念的影响。
^6J2O\nFo2|BH3试论政府对广播电视媒体的管制。
Mww]7S!
s
四综合应用
）u（P2V8imG\s结合以下条件，提出你的广告媒体策略，并说明理由。
广告对象：
《风》杂志社
广告主体：
《风》杂志形象广告
广告目的：
打开风杂志知名度,建立美誉度
q]A*JZlW杂志定位：
做中国发行量影响力、经济效益优秀的高端时尚月刊，服务都市精英，致力于改变这类读者的阅读习惯。
7RVD#@H目标消费群：
25--35岁年龄段的时尚人士，男女比例相当。
他们生活在都市时尚中心，热爱时尚，追求完美，自信、现代、优雅，有强烈的消费欲望和消费动力。
vy;c3I
竞争对手：
主要时尚月刊
Tal+K;sz8J
~N6a?
*XP7E,V,]2\T?
qsT09年南京大学传播业务真题
一名词解释
1广告中介
-M|Z8P）@:
|n,fL2促销
k5}Dk?
[3频道意识
4梅特卡夫法则
`JA!
v;~!
Ih&hB
二简述题
1广告业务的组成内容w
2广播谈话节目的组成要素
3WEB2.0是什么，举出国内WEB2.0网站的主要形式
:
ffv.d{三论述题
;M4c.@g^x/hv1广告代理制的形成以及发展和演变
x.ww/E,`/@q!
o（A8wTUH~1KOI,Jw2网络的发展使青少年沉迷于上网，政府和家长担心网瘾的，你觉得要严管吗，用理论来证明观点。
0m'\'I`"D&F
四综合应用
1给一份XX屏蔽门事件的材料，然后就XX屏蔽门事件写你的感想。
2提供麦当劳的媒介策划的一个案例，试从媒介策划的角度来分析这个广告案。
~N6a?
*XP7E,V,]2\T?
qsT09年南京大学传播业务真题
一名词解释
1板块式节目
2广告经济
3WEB2.0
二简述题
1广告创意核简法是什么？
2网络犯罪的特点？
3为什么说广告的目标是一个体系？
4网络传播对于灾难事件所起的作用？
三论述题
1谈谈受总众的分众性和自主性。
2名人虚假广告
四综合应用
关于青藏铁路和钓鱼岛执法
大型通讯怎么样才能写的更好
2011年南京大学传播业务真题
一名词解释
1轴线规律
2画面导语
3网络外部性
4新闻广告
5综摄创意法
二简答题：
1广播电视传播的特点
2世界上广播电视体制的不同模式和特点
3网络民意表达的特点
4产品试销期的广告目标定位有哪些方面
三论述题
1新闻节目主持人的素质特征
2结合实例，说说互联网侵犯公民隐私治理策略属性
四综合题
对一个汽车的属性转换成利益陈述。
2012年南京大学传播业务真题
一名词解释
1广播电视板块式节目
2窄播
3朗曼模式
4CIS5、UGC
5斯塔尔报告
二简答
1简述中国广播电视经营管理体制的问题，谈谈解决思路。
2衡量广告效果有两个标准，应该怎样合理运用传播尺度和销售尺度？
3从法律上看网络交易的核心问题是什么？
结合案例，说明它的趋势和未来发展。
三论述
1论述《非诚勿扰》节目成功的原因，并说出你的深度思考。
2论述你对中国政务微博的观察，提出你的建言。
四实践应用
1、小张是某汽车企业的员工，现在要为一辆新车做推广，时间大概4个月，请你从媒体策划的角度，指出他应该搜集哪些资料？
如何根据资料进行研究策划？
请你提出专业的意见。
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