卓越考研0513年南大传播业务考研真题.docx

1、卓越考研0513年南大传播业务考研真题卓越考研05-13年南大传播业务考研真题05年南京大学传播业务真题 *hb L-Q.|2In+e一 名词解释1 谈话节目 +n|Quo2 窄播3 德拉吉报道（The Drudge Report）_HB 7b*qYJr4 网络出版*p*g6g.rXP U8HP5 AIDAJ,CnxOs6 “4C”顾客观ob T1g0W/Q-RFN二 思辩题iW#J f5y6-JQA G!d1 结合你所熟悉的实例，谈谈电视纪录片一般有哪些必备条件（概念与内涵）。&!E1G7L?.Rd)Z2 结合现实，谈谈在经济全球化背景下，中国广告应该采取何种文化策略？3 什么是虚拟社区？它

2、在信息传播方面有哪些功能与价值？4 你正在参加一个由业界主持的学术沙龙，讨论当前国内大型商业门户网站应如何改进网络新闻运作，请针对你熟悉的某一或某些网站，写一个简明扼要的发言提纲。三 实践题1 请根据以下材料，为一个度假区撰写一则广告文案，并提出相应的媒介策略。（材料主要内容如下）1xGyU$Y 企业简介：某一风景优美的度假区。-X!YXh24g*S_ 产品简介：集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。3sh.be:I,Oz1A 广告目的：提高知名度，增加客流。-!/rjff J2 你是一家大都市电视台的综合频道的节目策划人，该台要求尽快推出一档新专题栏目，时长约10分钟。策划会上，领导

3、让你浏览题后所附的一则报纸消息，希望你从中得到启发，并提出策划思路。请回答以下问题：3Q(T3K(d9r 1.从消息中，能分析和得到哪些不同的新闻报道线索？ 2.基于（但不必拘泥于）这些线索，你由哪些不同的关于电视专题栏目的设计意念？0r_+hDg#XQ 3.最终，你决定提出怎样一个电视专题栏目的建议：栏目名称，常规内容，观众定位。2H!iYS1_ _t7t kpDfNV4B 【本报讯】国内外的知名企业，是众多毕业生理想职业的圣地。名企所以为名企，的确有着一般企业不能相比的独特之处，就连招聘考试也不例外。除了专业知识，往往他们更看重的是一个人的聪明程度，作为一个“社会人”的素质。一些奇怪的面试

4、题如“估算一下一个进行在小雨中的人5分钟内身上淋到的雨的质量。”“把一盒蛋糕切成8份，分给8个人，但蛋糕盒里还必须留有一分，怎样分？”“如果在美国50个州中可以去除一个，应该是哪一个？”“你如何打开自己的汽车门锁？”等，前一段时间网上大为流行，成了最近学子们议论的焦点。更有一些遭遇奇特的面试者绘声绘色的在网上讲述自己的面试故事，吸引成千人参加讨论。 06年南京大学传播业务真题d:J1G JEPl 一 名词解释1 广告经济 g)I4O!l9f2 搭乘式广告宣传 n1w-M e4MFR3 格里尔逊模式 u jC5XmS4 新闻杂志节目0QB:68_&t )二 论述1 论述广告效果评估的客观标准。2

5、 试述你对无线互联网传播的前景的看法，并谈谈其目前存在的发展障碍。myT#rv7y!t+L3 在中国纪录片理论研讨中，纪实不是真实的观点得到广泛赞同,请结合具体事例，谈谈你对纪录片创作中真实、真实感的认识。qWAB2G4 网络广告计价方法通常有哪些模式,各自的优点是什么。三 实践题1 请针对下列材料，提出相应的广告策略，撰写一份广告策划书。 （材料内容主要如下）广告运作名称：“生命教育”推广宣导广告广告目的：树立积极生活，尊重生命，强调“尊重、关怀、生活”概念。目标对象：主要对象为校园师生，次要对象为一般社会大众广告运作范围：全国1M2fz;KSAoY$e|/D2 你即将在一个研究生学术研讨会

6、上发表讲话，主题是“网络言论：要自由还是管理？”请根据所学的有关网络传播的知识，结合实例，作如下思辨和讨论。F,z _vs1 网络言论的类型和实质。Iu9K;r+kkl 3 试述电视谈话类节目的节奏控制。Zm6A4 4 因特网对传统广播电视业的冲击。h%C D l?3|6f F 5 广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别。5H5jW+3P:U三 论述U$S!U;5Oi#Tb1 为什么说广告目标的制定是复杂的活动？试述广告目标制定的方法。;NV/H4R3ef 2 试从理论视角分析以下事实，并阐释自己由此形成了哪些思考和观点b（提供一则越150字的材料，简要介绍新浪网开设“名人博客

7、”以来，演艺娱乐界明星的博客依然走红，而知识阶层的博客却门前冷落的现象。）四、综合应用1 为提高公民的文明素质，请帮助政府宣传部门，将“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”作为主题，以一般社会大众为广告目标对象，提出创意概念，创作一则广播广告文案。要求：主题明确，内容生动，力避概念化。字数不限。n!#mZVG4O b s0l ANa)ukK2 假如你是一个电视台社会新闻栏目的制片人，当你面临收视率指标压力，又面对如下的社会舆论时，应该怎样设计、安排自己栏目的内容： #Ww9e!s2I 有人说，电视本身就是一个俗文化，人家买电视机回来，不是买个“爹”听你训话的。这没错。可是买了电视机，难道是买回一个

8、“长舌妇”：整天絮絮叨叨且津津有味的讲述张家长李家短？买回一个“二流子”：今天醉酒伤人，明天撒泼骂街？还是买回了一个“变态狂”：一会儿蜜蜂蜇人，一会儿猛犬咬人？ 08年南京大学传播业务真题 Ib9VC4N一 名词解释 6bXLG5uP1 电子化政府2 政府广告3 主持人中心制 i|i%K tRrcL l24 声画对位3sJQI;s)OO二 简答 Z/HD)E/x ?5&B1 广告媒体策略要解决的主要问题。)j9B IYMN)C2 网络传播的伦理学特点，简述你的理解。v%jksHB3 广播电视作为电子媒体的主要特征。4 电视谈话类节目的主要特点。5 互联网对传统广播电视业的主要影响。三 论述l/

9、k J)wJ C(r1e1 论述你对作为公民新闻的网络传播的主要观2 试述20世纪以来广播媒介技术的发展对广告观念的影响。6J2O nF o2|BH3 试论政府对广播电视媒体的管制。M ww 7S!s 四 综合应用)u(P2V8imG s 结合以下条件，提出你的广告媒体策略，并说明理由。广告对象：风杂志社广告主体：风杂志形象广告广告目的： 打开风杂志知名度,建立美誉度qA*JZlW杂志定位：做中国发行量 影响力、经济效益优秀的高端时尚月刊，服务都市精英，致力于改变这类读者的阅读习惯。7RVD#H目标消费群：25-35岁年龄段的时尚人士，男女比例相当。他们生活在都市时尚中心，热爱时尚，追求完美，

10、自信、现代、优雅，有强烈的消费欲望和消费动力。v y;c3I竞争对手：主要时尚月刊Tal+K;sz8J N6a ?*XP7E,V,2 T?qsT09年南京大学传播业务真题一 名词解释1 广告中介-M|Z8P):| n,fL2 促销k5Dk?3 频道意识4 梅特卡夫法则JA!v;!Ih&h B二 简述题1 广告业务的组成内容w2 广播谈话节目的组成要素3 WEB 2.0是什么，举出国内WEB 2.0网站的主要形式 :ffv.d 三 论述题;M4c.g x/hv 1 广告代理制的形成以及发展和演变x.w w/E,/ q!o(A8w TUH1KOI,Jw 2 网络的发展使青少年沉迷于上网，政府和家长

11、担心网瘾的，你觉得要严管吗，用理论来证明观点。0mID&F四 综合应用1 给一份XX屏蔽门事件的材料，然后就XX屏蔽门事件写你的感想。2 提供麦当劳的媒介策划的一个案例，试从媒介策划的角度来分析这个广告案。 N6a ?*XP7E,V,2 T?qsT09年南京大学传播业务真题一 名词解释 1 板块式节目 2 广告经济 3 WEB2.0二 简述题1 广告创意核简法是什么？2 网络犯罪的特点？3 为什么说广告的目标是一个体系？4 网络传播对于灾难事件所起的作用？三 论述题1 谈谈受总众的分众性和自主性。 2 名人虚假广告四 综合应用关于青藏铁路和钓鱼岛执法大型通讯怎么样才能写的更好2011年南京大学

12、传播业务真题一 名词解释1 轴线规律 2 画面导语 3 网络外部性 4 新闻广告 5 综摄创意法 二 简答题： 1 广播电视传播的特点 2 世界上广播电视体制的不同模式和特点 3 网络民意表达的特点 4 产品试销期的广告目标定位有哪些方面 三 论述题1 新闻节目主持人的素质特征 2 结合实例，说说互联网侵犯公民隐私治理策略属性 四 综合题对一个汽车的属性转换成利益陈述。2012年南京大学传播业务真题一 名词解释1 广播电视板块式节目2 窄播 3 朗曼模式4 CIS5、UGC 5 斯塔尔报告二 简答 1 简述中国广播电视经营管理体制的问题，谈谈解决思路。2 衡量广告效果有两个标准，应该怎样合理运用传播尺度和销售尺度？3 从法律上看网络交易的核心问题是什么？结合案例，说明它的趋势和未来发展。三 论述1 论述非诚勿扰节目成功的原因，并说出你的深度思考。2 论述你对中国政务微博的观察，提出你的建言。四 实践应用1、小张是某汽车企业的员工，现在要为一辆新车做推广，时间大概4个月，请你从媒体策划的角度，指出他应该搜集哪些资料？如何根据资料进行研究策划？请你提出专业的意见。