中国校园传媒媒体介绍新.ppt
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上海迪岸广告有限公司2008年09月08日Index目目录录一、关于中国校园传媒二、潜力巨大的中国大学生市场三、“中国校园传媒”高校整合营销领导者中国最大的立体化校园传播平台四、我们的服务迪岸传媒集团概述n迪岸传媒集团（DigitalAdvertisingChannelsHoldingLtd）成立于2004年，是由IDG（国际数据集团）、Intel（英特尔）、AsiaVest（永威投资）、Farallon等投资组建的专业化媒体公司是以渠道为核心，多媒体形式的高科技媒体公司，现经营的主要项目有：
国内最大的校园媒体网络中国校园传媒（ChannelCampus）国内最大的高尔夫球场媒体网络迪岸高尔夫传媒（ChannelGolf）国内最大的机场媒体网络之一迪岸机场传媒（ChannelAirport）迪岸电影传媒电影渠道立体营销平台迪岸电影传媒（ChannelCinema）中国校园传媒（ChannelCampus简称CC）十大影响力媒体渠道规模媒体创新CC以科技为导向，致力于整合开发、运营中国校园渠道媒体资源，运用新技术研发创新媒体，全面提升媒体品质。
中国综合实力最强、渠道规模最大的校园立体化媒体传播平台。
CTR统计：
全国高校媒体市场份额超过70；垄断资源：
高校视频i.Poster2008年：
CC被评为中国十大影响力创新品牌。
2007年：
和央视、人民日报、新浪网等媒体被评为2005-2006年度中国最具价值媒体100强。
高校整合营销的领导者（占总人数74%）*2008年9月2-4年级返校学生1741万人万人47%本页数据来源:
CMMS教育部。
2008年学生人群构成分析：
年学生人群构成分析：
a.全国高等教育在校生为全国高等教育在校生为2300万人；万人；b.全国大学毕业生为全国大学毕业生为559万人；万人；c.全国招收大学生人数为全国招收大学生人数为599万人。
万人。
（占总人数26%）*2008年9月大学新生599万人万人2008年9月开学后返校学生总数将达到2340万人。
渠道规模进行一扩大。
据教育部预测，2010年在校生将达3000万人。
结论结论53%53%47%渠道消费群体构成潜力巨大的大学生消费市场最近一学期各项支出费用单位：
元（人民币）固定费用固定费用可支配费用可支配费用每学期以4.5月计算，1学年共计9个月。
数据来源:
CTR基数：
五城市所有被访者n=833A.每学年总支出为23028元，其中可支配费用12810元元B.以2340万学生计算，整体市场达3000亿元亿元规模结论结论消费内容：
部分商品拥有率数据来源:
CTR单位%基数：
五城市所有被访者n=833从大学生受众目前拥有的商品/服务状况看，手机普及率最高，达到了99%。
其次是运动鞋，MP3/MP4播放器排在第三；笔记本电脑及数码相机有较大市场潜力；分析分析机会：
大学生群体年轻与活力年轻与活力18-28岁，出生在改革开放后的80-90年代，是最具活力的消费群体，他们接受或创造新事物、新理念的速度非常快。
理性与冲动理性与冲动在科学观方面，现代大学生整体趋向理性。
但是在消费方面则更趋于冲动，他们“经常会很冲动的做一些事情”，因此他们在受到广告影响时，非常愿意对广告产品进行尝试；现在与未来现在与未来21世纪中国大学生具有的价值还在于他们是中国社会未来的精英梯队、价值代表和变革先锋快速成长为社会新富人群。
机会:
大学四年品牌塑型黄金期无无论论是是在在读读大大学学生生还还是是大大学学新新生生，品品牌牌在在消消费费决决策策中中成成为为更更重重要要的的因因素素。
一一旦旦条条件件具具备备，他他们们会会将将心心目目中中的的品品牌牌纳纳入入囊囊中中，使使消消费费欲欲望望最最终终转转换换成成实实际际消消费费。
一一旦旦品品牌牌被被大大学学生生认认可可，将将迅迅速速被被托托举举到到领领先先地地位位。
资料来源:
CMMS据据研研究究显显示示，大大学学四四年年成成为为对对大大学学生生消消费费意意识识的的一一个个重重要要的的塑塑造造时时期期。
一一旦旦大大学学生生走走向向社社会会，就就如如鱼鱼游游进进大大海海，此此时时再再对对他他们们进进行行传传播播，哪哪怕怕多多花花几几倍倍的的传传播播和和时时间间，都都无无法法精精确确到到达达。
品牌激发消费变现思考：
影响大学生最有效的方式？
大学生媒体接触分析2004年2005年大一大四大学生消费型态调研数据：
认为“购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠”48.9%69.1%64.7%70.1%广告对大学生的影响：
广告对大学生的影响：
大学生对广告的大学生对广告的信赖度在逐步增信赖度在逐步增强，强，而且，年级越高，越倾向信而且，年级越高，越倾向信赖广告。
赖广告。
重新思考广告传播渠道：
重新思考广告传播渠道：
技术创新与营销发展正深刻改变技术创新与营销发展正深刻改变着媒体格局。
着媒体格局。
了解各种渠道对广告信息的承载了解各种渠道对广告信息的承载和有效到达和有效到达成成为获取大学生消费为获取大学生消费市场时不可回避的问题。
市场时不可回避的问题。
数据来源:
CMMS数据来源:
CMMSA.传统家庭媒体难以到达的消费群体。
B.大学生对传统家庭媒体的收视习惯低于社会同龄人;结论结论电视媒体：
2/3的大学生不看电视数据来源:
CTR单位%基数：
五城市所有被访者n=833从大学生校园内收看电视的场所来看，校园餐厅明显高于其他校园内场所，达到了89%。
结论结论大学生校园内收看电视场所互联网：
只有约6%的人留意广告信息数据来源:
CTR单位%基数：
五城市所有被访者n=833仅占6%从大学生互联网浏览内容来看，新闻位居第一，其次是音乐，校园（校网，BBS）和娱乐信息并列第三，而广告信息仅占6%，排在最后。
结论结论生活区用餐区运动区中国校园传媒通过分析学生校园活动区域构成，并利用各区域特性为客户开发系列媒体产品。
形成强大而有效的媒体影响力。
结论结论中国校园传媒渠道整体解决方案深度：
我们捕捉他们的每一个场合广度：
最具市场价值的网点分布构成最值得投入的核心校园渠道区域区域城市城市学校学校东区东区上海上海2525南京南京2323杭州杭州1313武汉武汉2525南区南区广州广州2929珠海珠海55深圳深圳33福州福州66泉州泉州33厦门厦门11长沙长沙88西区西区成都成都2121重庆重庆1515昆明昆明2222北区北区北京北京5252天津天津1616西安西安2525济南济南66沈阳沈阳1515大连大连1313哈尔滨哈尔滨13132222339339CC覆盖率：
中国覆盖率：
中国TOP100高校高校学校覆盖率人群覆盖率77%83%中国校园传媒：
全国TOP100名校覆盖高达77985&211工程院校覆盖率超过90%结论结论本页数据来源:
国家教育部门。
把控中国最核心的校园渠道中国校园传媒：
立体化的校园传播平台准确性影响力强制性互动性影响力立体整合传播立体整合传播n电子媒体：
中国校园视频、i.poster、Minipostern平面媒体：
中国校园框架n特型媒体：
空中视点n户外媒体：
运动场围栏n网络媒体：
校园BBSn地面活动：
DM/海报/Roadshow“中国校园传媒中国校园传媒”旗下产品旗下产品视频/Miniposter框架围栏空中视点i.poster校园视频：
最有影响力的校园媒体三餐的时间是和学生集中沟通的最好的机会！
三餐的时间是和学生集中沟通的最好的机会！
本页请全屏放映观看！
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覆盖18个城市的全国性网络n覆盖中国覆盖中国1818个城市：
个城市：
北京、上海、广州天津、西安、济南杭州、南京、武汉成都，重庆，昆明沈阳，大连，哈尔滨长沙，厦门，福州所在城市的经济发展指数，高校集中度以及学校的影响力和学生的消费能力。
n媒体分布的考量依据媒体分布的考量依据部分重点城市及代表性学校北京北京上海上海广州广州武汉武汉清华大学清华大学北京大学北京大学北京外国语大学北京外国语大学北京电影学院北京电影学院北京科技大学北京科技大学北京航空航天大学北京航空航天大学复旦大学复旦大学上海交通大学上海交通大学上海财经大学上海财经大学华东理工大学华东理工大学东华大学东华大学中山大学中山大学华南师范大学华南师范大学南方医科大学南方医科大学广州美术学院广州美术学院武汉大学武汉大学武汉理工大学武汉理工大学华中师范大学华中师范大学湖北大学湖北大学南京南京重庆重庆成都成都天津天津杭州杭州南京大学南京大学东南大学东南大学河海大学河海大学南京工业大学南京工业大学重庆大学重庆大学重庆邮电学院重庆邮电学院四川美术学院四川美术学院西南政法大学西南政法大学四川大学四川大学成都信息工程学院成都信息工程学院成都电子科技大学成都电子科技大学天津财经大学天津财经大学天津外国语学院天津外国语学院天津商学院天津商学院浙江理工大学浙江理工大学浙江水利水电学院浙江水利水电学院浙江财经学院浙江财经学院西安西安哈尔滨哈尔滨大连大连昆明昆明沈阳沈阳西安邮电学院西安邮电学院西安科技大学西安科技大学西安体育学院西安体育学院黑龙江科技大学黑龙江科技大学东北农业大学东北农业大学哈尔滨工程大学哈尔滨工程大学大连海事大学大连海事大学大连水产学院大连水产学院东北财经大学东北财经大学昆明大学昆明大学云南民族大学云南民族大学云南师范大学云南师范大学沈阳大学沈阳大学沈阳工业大学沈阳工业大学沈阳师范大学沈阳师范大学媒体位置n学生餐厅学生餐厅学生集中学生集中每天面对，一日三次每天面对，一日三次每天一小时就餐时间，每天一小时就餐时间，有效接触时间长有效接触时间长接收环境轻松自然，影接收环境轻松自然，影响受众更有效响受众更有效n教学楼教学楼/学生宿舍学生宿舍有效接触时间短有效接触时间短接收环境不如餐厅轻松接收环境不如餐厅轻松自然自然X媒体形式n3434吋大屏幕电视吋大屏幕电视n统一橙色外壳，塑造优质统一橙色外壳，塑造优质媒体形象媒体形象n声画并茂声画并茂n节目精彩，吸引学生主动节目精彩，吸引学生主动观看观看视频节目版面介绍节目播放区（播放硬广时转为全屏模式）台标时间显示miniPoster滚动字幕极高的媒体到达率n净到达率高达净到达率高达99%99%n三餐到达率均在三餐到达率均在50%50%以上以上早餐早餐60%60%-午餐午餐94%94%62%62%晚餐晚餐83%83%53%53%资料来源：
央视市场研究（CTR）2005年所作专项报告。
双休日双休日工作日工作日每周极高的人流量n目前，中国校园视频已在全国目前，中国校园视频已在全国1818城市开播，城市开播，受众都为大学生；受众都为大学生；n从媒体覆盖周人流量来看，目前该媒体一周从媒体覆盖周人流量来看，目前该媒体一周可覆盖全国可覆盖全国1818个城市的个城市的74,534,73574,534,735人次人次高校高校大学生，拥有庞大的大学生受众群。
大学生，拥有庞大的大学生受众群。
n资料来源：
央视市场研究（资料来源：
央视市场研究（CTRCTR）20072007年专项报告年专项报告受众接触时间长、频次高n学生每天接触时间：
学生每天接触时间：
早餐平均花费早餐平均花费1414分钟，午分钟，午/晚餐花费晚餐花费2323分钟；分钟；平均每天就餐次数平均每天就餐次数2.22.2次次，一周达，一周达15.515.5次次；n节目播出频次：
节目播出频次：
每天每天240240分钟分钟对受众作高效沟通；对受众作高效沟通；上课日每天播出上课日每天播出66次，双休日每天播出次，双休日每天播出44次；次；单位：
分钟单位：
分钟五城市合计五城市合计北京北京上海上海广州广州西安西安武汉武汉早餐时段早餐时段14.014.015.315.315.915.916.716.711.811.810.210.2午餐时段午餐时段23.123.126.926.921.921.925.125.123.123.118.318.3晚餐时段晚餐时段23.123.128.128.122.122.125.825.822.922.916.516.5日合计日合计60.260.270.370.359.959.967.667.657.857.845
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