第二章国际市场营销的制度环境和全球环境.ppt

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学习目的：

了解国际组织对全球营销的影响了解国际组织对全球营销的影响掌握区域经济一体化形式掌握区域经济一体化形式了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定了解世界上主要区域市场的特征了解世界上主要区域市场的特征了解经济全球化、网络营销对国际市场营销的影响了解经济全球化、网络营销对国际市场营销的影响了解新兴市场的特殊性及重要意义了解新兴市场的特殊性及重要意义国际组织对全球营销的影响国际组织的定义指两个或两个以上国家间的政府、个人、民间团体，因为特定的目的，以一定的协议形式设立的跨国界的多国机构。

国际组织有广义和狭义之分：

广义的国际组织包括政府间国际组织与非政府间的国际组织。

政府间国际组织是指若干国家为了特定目的以条约建立的一种常设组织。

狭义的国际组织仅指政府间国际组织。

国际组织的分类按成员的性质分类：

政府间组织：

以主权国家或地区的政府为成员非政府间组织：

以民间团体或公民为成员按地理范围分类：

全球性组织：

对全世界国家开放区域性组织：

对特定地域、特定利益、特定背景的成员开放按职能范围分类：

一般性组织：

职能范围广泛专门性组织：

主要进行专业技术活动国际组织对全球营销的影响积极影响：

促进世界各个国家的经济交流与合作，调停和解决纠纷。

消极影响：

制定相关标准或采取相关措施要求成员国及其国内企业予以遵守。

世界贸易组织世界贸易组织（WorldTradeOrganization,WTO,）（WorldTradeOrganization,WTO,）简称世贸组织简称世贸组织世界贸易组织（WorldTradeOrganization，WTO，简称世贸组织）是国际贸易领域最大的政府间国际组织，统辖当今国际贸易中货物、服务、知识产权、投资措施等领域的规则，并对各成员国之间经济贸易关系的权利和义务进行监督和管理。

世界贸易组织成立于1995年1月1日，1995年与关贸总协定并行了一年，1996年1月1日事实取代总协定。

世贸组织总部设在瑞士日内瓦，现任总干事麦克穆尔（MikeMoore），截止2007年1月已有成员方150个，成员之间的贸易量占世界贸易的95%以上。

瑞士日内瓦的世界贸易组织总部瑞士日内瓦的世界贸易组织总部影响国际市场营销的重要国际协定可持续发展与环境保护方面的国际协定里约环境与发展宣言21世纪议程联合国气候变化框架公约生物多样性公约巴塞尔公约保护臭氧层维也纳公约、关于消耗臭氧层物质的蒙特利尔议定书关于持久性有机污染物的斯德哥尔摩公约影响国际市场营销的重要国际协定知识产权保护方面的国际协定保护工业产权巴黎公约与贸易有关的知识产权协议（简称TRIPs）马德里协定保护文学艺术作品伯尔尼公约世界版权公约区域经济集团化（区域经济一体化）指成员国相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进参与国之间的贸易经济发展。

国际区域市场国际区域市场的定义：

国际区域市场，又称多国集团市场，是由若干个国家和地区，由于一定的目的，通过协议的形式，结成一定紧密程度的，以一定形式存在的国际区域经济联合体进而形成的国际市场。

国际区域市场的成因世界经济发展需要市场不断扩大和贸易保护主义之间的矛盾及其运动是国际市场区域化的内在原因。

相关国家之间存在的共同利益或企求成为国际市场形成的动因。

社会文化上的亲和或联系及地缘关系是不同国家或地区间结成区域市场的重要条件。

政府是国际区域市场形成的强大推动力。

国际区域市场的模式（区域经济集团的组织形式）优惠贸易安排（PreferentialTradeArrangements）自由贸易区（FreeTradeArea）关税同盟（CustomsUnion）共同市场（CommomMarket）经济联盟（EconomicUnion）完全经济一体化（CompleteEconomicIntegration）国际区域市场的发展特点国际市场区域化具有加速的趋势国际区域市场有扩大的趋势国际区域市场具有一定程度的交叉性国际区域市场具有高度化的趋势经济因素日益成为主要的因素欧洲联盟欧洲联盟EU北美自由贸易协定北美自由贸易协定亚太经济合作组织亚太经济合作组织APEC中美洲共同市场中美洲共同市场安第斯集团安第斯集团南锥区共同市场南锥区共同市场加勒比共同体和共同市场加勒比共同体和共同市场东南亚国家联盟东南亚国家联盟欧洲经济区欧洲经济区洛美协定洛美协定中欧自由贸易协定中欧自由贸易协定海湾阿拉伯国家合作委员会海湾阿拉伯国家合作委员会西非国家经济共同体西非国家经济共同体南部非洲发展协调会议南部非洲发展协调会议区域经济组织或协定区域经济组织或协定区域市场环境西欧西欧东欧和中欧东欧和中欧北美北美亚太地区亚太地区大洋洲大洋洲拉丁美洲拉丁美洲中东中东非洲非洲区域市场特征区域市场特征经济全球化经济全球化是商品、服务和生产要素在全球范围内自由流动、合理配置趋势的不断扩大和加深，在这一趋势中，各国逐渐建立起统一的市场经济运行体制，各国经济的依赖性、渗透性日益增强。

经济全球化的三个阶段第一阶段：

从16世纪初期到第二次世界大战之前第二阶段：

从第二次世界大战之后到冷战结束以前第三阶段：

冷战结束以后至今经济全球化的趋势国际贸易规模扩大，自由化程度加深。

生产国际化不断发展，跨国公司继续保持强进的发展势头。

金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续提高。

区域性经济组织间的协作日益完善。

国际产业结构将继续进行调整。

信息产业以前所未有的速度发展，并极大地促进了经济全球化的进程。

经济全球化的成因科学技术进步和生产力的发展市场经济体制被越来越多的国家采用跨国公司不断扩张信息技术迅猛发展国际经济组织的作用日益加强经济全球化对国际市场营销的影响企业需要具备全球视角和树立全球营销观念企业需要更新竞争理念和竞争方式企业需要确立基于环境保护的绿色营销战略企业需要强调适应性的文化营销战略网络经济的基本特征全球化与全天候经济虚拟经济直接经济需求方规模经济注意力经济知识经济网络营销的特点无店铺、无存货的经营形式和无限的运作时空公平自由的竞争环境便捷有效的沟通渠道营销目标定位准确营销成本降低营销环节精简营销形式和内容丰富多彩营销手段以高新技术为支撑网略营销的影响国际营销渠道发生了巨大变革国际营销调研技术更加可行国际营销促销手段更加丰富国际营销队伍建设更加重要新兴市场的共同特征地理覆盖面大；拥有众多人口；对各类产品都有庞大的市场需求；市场增长速度快或具有加速增长的潜力，正在进行重要的经济体制改革；在区域内具有重要的政治影响；新兴市场作为各个区域经济发展的重要推动者，随着自身的不断壮大，将会带动邻近市场的进一步发展。

新兴市场的特殊性新兴市场国家或地区的资本市场一般都处于发展阶段。

新兴市场国家或地区的劳动力市场专业人才相对匮乏。

新兴市场国家或地区的产品市场缺乏充分的信息和强有力的机构以确保买卖双方合同的执行。

新兴市场国家或地区政府的市场监管处于规范时期。

在新兴市场进行市场营销的原则适合当地购买力的定价构建高效广泛的分销体系确立强势的品牌地位吸取教训，不断调整营销方案适应新兴市场的快速变化和特点重要的新兴市场拉丁美洲东欧亚太地区亚洲四小龙指韩国、新加坡、香港和台湾的总称，这些国家或地区在20世纪60-70年代经济飞速成长，但在这之前他们只是以农业和轻工业为主的发展中国家或地区。

它们利用西方发达国家向发展中国家转移劳动密集型产业的机会，吸引外地资本和技术，利用本地的劳动力优势适时调整经济发展战略，迅速走上工业化道路，成为东亚和东南亚地区的经济火车头，引起世界瞩目。

亚洲四小虎是指亚洲四小虎是指泰国泰国、马来西亚、印尼和、马来西亚、印尼和菲律宾菲律宾四国。

四国。

这四个国家的经济在这四个国家的经济在1990年代都像年代都像1980年代的亚洲年代的亚洲四小龙一样突飞猛进，因而为名。

四小龙一样突飞猛进，因而为名。

可惜的是，随著可惜的是，随著1997年年亚洲金融风暴亚洲金融风暴的打击，这四小的打击，这四小虎未能像四小龙一样打稳经济基础，泰国、印尼和菲虎未能像四小龙一样打稳经济基础，泰国、印尼和菲律宾欠下律宾欠下国际货币基金会国际货币基金会的一大笔债务，马来西亚则的一大笔债务，马来西亚则实施多项硬性保护国家金融体系的货币管制条例，并实施多项硬性保护国家金融体系的货币管制条例，并在种族问题方面有不平等政策，遂开始固步自封。

而在种族问题方面有不平等政策，遂开始固步自封。

而在印尼，亚洲金融风暴的打击也间接引发了当地的排在印尼，亚洲金融风暴的打击也间接引发了当地的排华暴乱，近几年，印尼、菲律宾、泰国、马来西亚进华暴乱，近几年，印尼、菲律宾、泰国、马来西亚进步神速。

步神速。