旅游经济学总课件.ppt

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旅游经济学旅游经济学第一章第一章旅游经济学科旅游经济学科（系列概念体系、问题的出发点）系列概念体系、问题的出发点）授课人：

邱代来学科的性质：

旅游经济学是一门新兴的、综合性的边缘学科两条发展道路（两条研究路线）旅游经济两条发展道路（两条研究路线）旅游经济学研究什么？

怎样研究？

学研究什么？

怎样研究？

1。

随旅游学研究而产生，侧重经济学角度研究旅游问题；2。

从经济学实际应用新领域的角度，研究旅游问题。

问题是：

如何把经济学的理论和方法应用于旅游学科？

经济学不仅有独特的研究对象资源配置而且有独立的研究方法虽然仅限于经院式的坐而论道（一些实际问题不能解决）但毕竟是成熟的、科学的。

1。

如果旅游经济学仅仅是直接借用经济学现成的原理、方法和结论，旅游经济学则不成其为一门学科。

（何况目前在此方面仍然存在严重的问题和错误）2。

如果旅游学科在推导原理和结论使用经济分析方法，此问题难度极大，目前这一问题还未解决。

关键词（基本问题）关键词（基本问题）v旅游经济学是经济学，是研究旅游的。

1.1.经济学经济学2.旅游学旅游学3.旅游经济学旅游经济学第一节第一节经济学概说经济学概说一、经济学基本问题一、经济学基本问题1。

“经济经济”：

中国古代汉语的涵义：

中国古代汉语的涵义：

（1）经世济民，治理国家）经世济民，治理国家

（2）节约）节约（3）社会生产关系的总和）社会生产关系的总和（4）一个国家国民经济的总和）一个国家国民经济的总和经济活动是人类社会最基本的活动。

经济活动是人类社会最基本的活动。

经济学研究经济现象、经济关系、经济规律。

研究人类社会生产方式及其发展规律的。

2.经济社会的结构v主体：

经济人关于理性“经济人”假设企业：

利润最大化居民：

效用最大化政府：

公共目标最大化v客体：

资源v内容：

经济活动基于一个简单的道理：

基于一个简单的道理：

市市场场的的发发展展，如如同同草草原原上上奔奔驰驰的的骏骏马马,顺顺着着它奔跑的方向来驾驭就比较容易多了。

它奔跑的方向来驾驭就比较容易多了。

二、经济学分析思路二、经济学分析思路

（一）人类需要是无限的、多样的、分层次的

（一）人类需要是无限的、多样的、分层次的1.马斯洛的需要层次论：

生存的需要安全的需要社交的需要尊重的需要v2.亚当斯密的人性论v

（1）人的行为受利己心支配v天下熙熙为利而来，天下攘攘为利而往v

（2）道德的约束：

利己不损人v大公无私的人是一项伟大的生物工程v（3）法律约束：

对损人者制裁v（4）民富国强。

v国民经济由三部分组成：

政府、企业、个人

（二）经济资源是稀缺的、多用途的1.存在矛盾2.通过资源的有效配置解决计划经济、市场经济是两种资源配置的方式（三）集权的行政配置机制（三）集权的行政配置机制政府资源状况需求状况企业决策产出投入1.缺乏计算基础导致决策失误2.缺乏动力机制导致僵化低效v（四）分权的市场配置机制（四）分权的市场配置机制v1.分权的决策v生产什么？

生产多少？

怎样生产？

行为目标：

利润最大化v2.自由的价格v商品稀缺有用v价格完全取决于供求关系（价格信号）v定价原则明码货真v3.良好的道德利己不损人v4.完善的法律如：

飞机颠簸的恐吓费；被风吹倒的赔付。

v在以上条件下市场经济是：

在以上条件下市场经济是：

v有效的利益协调、信息、激励、竞争机制有效的利益协调、信息、激励、竞争机制v最经济、最节约的资源配置方式最经济、最节约的资源配置方式v（五）经济社会中政府职责（五）经济社会中政府职责v拾遗补阙v1.建立市场秩序，维护平等竞争环境v制定交易规则、执法、反垄断v2.经营公共物品v3.计划预测（服务于企业）v4.宏观调控逆风向而动v5.克服贫富悬殊三、经济学学派和分类1.作为地缘政治的“西方经济学”发展前提：

私有制、市场经济2。

为政治服务的“政治经济学”理论基点：

对人性的认识、对商品的认识“西方”经济学体系分类v从研究的对象、内容上看：

从研究的对象、内容上看：

理论经济学与应用经济学（部门经济学）v从研究的方法上看：

从研究的方法上看：

制度经济学与数量经济学实证经济学与规范经济学v从研究的范围上看：

从研究的范围上看：

微观经济学与宏观经济学第二节旅游学一、旅游IASET定义：

非定居者旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和。

（旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和。

这些人不会旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和。

这些人不会导致长期定居，并且不涉及任何赚钱的活动导致长期定居，并且不涉及任何赚钱的活动。

）WTO1995定义：

人们离开他们惯常环境到某地停留的活动。

旅游定义的类型1.概念性定义或理论性定义2.技术性定义或实践性定义二、旅游活动旅游活动是多种现象的综合体现1、社会现象2、文化现象3、经济活动4、政治色彩现代旅游活动是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动旅游活动对个人而言是一种短期的特殊生活人的高层次需求；人的精神活动；是天赋人权。

对社会而言是一种长期的生存方式人的运动引起的市场运动；是综合性的社会现象。

三、旅游活动的三要素v主体：

旅游者v客体：

旅游资源v媒介：

旅游业v目的：

旅游产品或劳务v四、旅游学：

研究旅游产生、发展、活动的一般规律旅游学的研究内容1、阐明社会经济发展与旅游活动的关系2、阐明旅游活动的内容、种类和表现形式3、探讨旅游业的基本要素及各要素之间关系4、探讨旅游对接待地区的基本影响5、探讨旅游和旅游业的发展趋势

（一）旅游条件（现实条件）v收入水平v闲暇时间v交通的发展以上能不能解释旅游产生的初始条件？

旅游为什么在英国产生？

机器对人性的摧残城市对人性的扭曲

（二）近代旅游和旅游业的开端（初始条件）1。

产业革命对近代旅游的影响v产业革命加速了城市化的进程，并且使很多的工作和生活地点从农村转移到工业城市。

v产业革命也改变了人们的工作性质。

v产业革命带来了阶级关系的新变化。

v科学技术的进步。

2。

旅游发展过程中的铁路时代v速度加快v运载能力提高v外出范围扩大v费用低廉3。

托马斯库克的活动与旅游业的诞生v1841年组织“业余性”旅游v1845年开办商业性的旅游义务v1855年组织从英国到法国的国际旅游v1865年成立专业公司v1872年组织环球旅游为什么说旅行社是旅游活动商品化的产物？

（旅行社的作用）使旅游活动变成经济活动使旅游活动大众化使旅游购销方式质变（三）现代旅游迅速发展的原因1.战后世界人口迅速增加2.战后世界经济迅速发展3.交通运输工具的进步4.带薪假期的增加5.战后各国城市化进程普遍加快6.教育事业的发展，信息技术进步五、旅游学科其分类方法与经济学不同冠以旅游的其他学科其分类方法与经济学不同冠以旅游的其他学科包括：

包括：

一般旅游学旅游学概论一般旅游学旅游学概论（研究旅游产生、发展、活动的一般规律）研究旅游产生、发展、活动的一般规律）研究旅游产生、发展、活动的一般规律）研究旅游产生、发展、活动的一般规律）分支旅游学要素旅游学分支旅游学要素旅游学（旅游地理、旅游资源、旅游景区）（旅游地理、旅游资源、旅游景区）结构旅游学结构旅游学（旅游企业、旅游设施）（旅游企业、旅游设施）属性旅游学属性旅游学（旅游文化、旅游经济学、旅游社会学）（旅游文化、旅游经济学、旅游社会学）功能旅游学功能旅游学（旅游法规、旅游营销、旅游市场、旅游（旅游法规、旅游营销、旅游市场、旅游政策）政策）旅游学科科学解释旅游现象。

它以旅游发展的实践为基础，从整理和了解旅游现象中分析并总结旅游发展的逻辑性和合理性，从而发现其活动规律。

内容：

包括“六要素说”旅游业的特征、“三体说”、“三支柱”旅游产业。

六、旅游学科与经济学的联系点v旅游学：

研究旅游产生、发展、活动的一般规律提示：

提示：

“西方经济学西方经济学”前提：

私有制、市场经济前提：

私有制、市场经济旅游产生：

经济发展怎样联系？

怎样联系？

产业革命开创了产业革命开创了经济发展的时代时代市场经济促进了经济发展市场经济促进了经济发展市场经济以私有制为基础市场经济以私有制为基础1。

需要达成共识的问题：

公理1：

v旅游的起源和发展需要丰富的物质财富和意识转变。

v产业革命开创了物质大生产、意识大转变的时代。

v市场经济促进了物质大生产、意识大转变。

命题：

v旅游起源于产业革命，发展于市场经济。

32结论：

v旅游活动反应市场经济运行的机制和规律，如果违反这种机制和规律，旅游的运行将受到扭曲和阻碍规律的惩罚。

2。

从新审视旅游经济学性质：

v在经济学交叉点上产生的新学科；v经济学理论和方法是其借鉴的基本方法；v在旅游领域存在的经济学问题是现有的经济学理论解决不了的（除了遵循其他经济活动运行规律外，还有自身规律）；v而这些问题又非解决不可。

3。

从新审视旅游经济学研究方法

（1）基础理论研究在实证研究的基础上，形成体系。

（2）应用研究根据旅游实践，寻找经济学理论依据。

例：

经济学理论的应用

（1）主体的唯一目标是利润最大化；

（2）机会成本为什么要使用此概念？

旅游资源用于好的用途。

（3）边际成本分析法（4）需求供给分析（5）生产函数Qf（x,y）Q产量x,y投入要素第二章第二章旅游产品旅游产品第一节第一节概念概念一、一、旅游产品的定义旅游产品的定义二、二、旅游产品的构成旅游产品的构成三、三、旅游产品之间的关系旅游产品之间的关系四、旅游资源与旅游产品的关系四、旅游资源与旅游产品的关系一、旅游产品的定义v从需求方：

一次经历v从供给方：

提供服务要素总和全部服务；一条线路；一次经历；侧重经济学的定义：

满足旅游者需要的物质产品和非物质形态的服务。

定义的问题：

v从两方面给出有无必要？

是否严格？

v旅游产品与旅游服务有无区别？

v旅游产品的单位是什么？

广义的旅游产品v从全社会角度考察的旅游产品，即以接待地社会为供方，以一定时间内（如一年内）所接待的全部外来游客为需方，以接待地社会有关的各类资源、因素和条件构成旅游产品，满足游客在旅游过程中生活和心理的全部需要。

广义的旅游产品在接待地社会各方面的协作下形成，并且体现了接待地社会的风貌、情趣和素养。

狭义的旅游产品v它指的是旅游服务行业在旅游过程中为游客实现旅游目的分别提供的专项服务。

从结构上来看，狭义的旅游产品的总和组成了广义的旅游产品。

二、旅游产品的构成P30

（一）书上的说法1。

旅游吸引物（旅游资源）2。

旅游设施3。

可进入性4。

旅游服务5。

旅游地形象和价格这样论述有无问题？

什么问题？

（二）营销学的说法v核心产品v形式产品v延伸产品（三）旅游产品吸引力三层次说（三）旅游产品吸引力三层次说v主体吸引力：

主体吸引力：

旅游景区（旅游景区（primaryproducts）v辅助吸引力辅助吸引力：

其他设施及服务其他设施及服务secondaryproductsv整体吸引力：

整体吸引力：

形成几个推断形成几个推断吸引力三层次说形成的推断吸引力三层次说形成的推断1.主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸主体吸引力与辅助吸引力相互影响构成整体吸引力：

引力：

过分强调主体吸引力的表现和危害过分强调主体吸引力的表现和危害2.旅游经济发展应该从旅游经济发展应该从“六要素六要素”向目的地整体向目的地整体意义上的意义上的“路径回归路径回归”：

大旅游大旅游3.旅游产品发展创新三阶段论：

旅游产品发展创新三阶段论：

景区（点）创新、景区（点）创新、配套设施及服务创新、组织管理制度创新配套设施及服务创新、组织管理制度创新三、旅游产品关系vv主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域主要是指在一定的区域范围内，该目的地在所在区域的旅游需求分享格局中之位置。

的旅游需求分享格局中之位置。

的旅游需求分享格局中之位置。

的旅游需求分享格局中之位置。

（一）互补关系互补关系互补关系互补关系不同类型的旅游产品地间不同类型的旅游产品地间

（二）互代关系互代关系互代关系互代关系同一类型的旅游产品地间同一类型的旅游产品地间v旅游需求交叉弹性vEdc（Qx1Qx0）Qx0/（Py1Py0）Py0（三）关系转化v问题：

v在什么条件下发生转化？

旅游产品竞争研究回顾旅游产品竞争研究回顾1.张凌云（张凌云（1