第三章新闻与信息、宣传、舆论.ppt

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第三章第三章新闻与信息、宣传、舆论新闻与信息、宣传、舆论第三章第三章新闻与信息、宣传、舆论新闻与信息、宣传、舆论l第一节新闻与信息l第二节新闻与宣传l第三节新闻与舆论第一节第一节新闻与信息新闻与信息l“新闻是新近事实变动的信息”l人们从事新闻活动目的是获取外界变动的信息。

新闻与信息新闻与信息l一、信息的定义l二、信息的特点l三、信息对新闻工作的要求一、信息的定义一、信息的定义l国内外学者对信息下过50多种定义。

l

（一）广义信息：

l是指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。

l信息、物质和能量构成客观世界（客观世界的三个基本要素）。

（二）狭义信息

（二）狭义信息l是指能够消除受信者随机不确定性的东西。

l1948年，信息论的创始人、美国数学家克劳德申农（ClaudeE.Shannon）发表了著名论文通讯的数学理论，第一次阐明了信息论的基本问题。

（信息作为一个科学概念被正式提出）（四）新闻学里的信息概念（四）新闻学里的信息概念l新闻学里信息概念就指狭义信息。

l信息能消除随机不确定性，这对受信者非常重要。

l例：

1、2010年9月7日中日撞船事件l中方立场？

日方态度？

中国船员和船长的命运？

日中关系的走向？

新闻学里的信息概念新闻学里的信息概念l2、高考l考生能否正常发挥水平？

考后能考多少分？

一般高校、热门专业的分数线是多少？

考生能否上线？

全家焦虑不安。

l录取通知书就是信息，它排除了其他可能。

二、信息的特点二、信息的特点l基本特点：

l信息必须包含新情况、新知识、新内容。

l一般特点：

l1、共享性l2、扩缩性l3、组合性l4、信息运用的多角度性l5、相对性1、共享性、共享性l这是信息和物质的显著区别。

l单一的物质，无法共享，同时占有。

l你给我一个苹果，我给你一个苹果，两人各有一个苹果。

l但是，你给我一条信息，我给你一条信息，两人各拥有两条信息。

l故此，一条信息可以使亿万受众受益。

2、扩缩性、扩缩性l信息在传播的过程中，可以压缩也可以扩展。

l例如：

1999年3月16日，华尔街股市道琼斯指数在一片欢呼声中登上万点大关，这是华尔街股市114年来的第一次。

扩缩性扩缩性l这条消息在世界各国的报纸上都登在了很醒目的位置，长的不过500字，短的只有100字。

l也可浓缩成一句话：

1999年3月16日，华尔街股市道琼斯指数突破万点大关。

（加上标点，不过30字）扩缩性扩缩性l3月28日上海的国际金融信息报发表了一整版通讯华尔街鼓足牛气破万点，下分6小节。

洋洋万字，也不过写出了华尔街股市的冰山一角。

l从30字简讯到几万字的通讯，讲的是同一件事，这说明信息是可以挖掘的。

33、组合性、组合性l两个及两个以上的信息有机组合，可以产生出新的信息。

l例如：

1999年初，美国国内的一些媒体和政客再度掀起反华浪潮，由头就是中国窃取美国核技术机密。

l故事是一名美籍华人李文和在美国一所实验室工作期间向中国泄漏关键性核技术。

组合性组合性l这纯粹是一个子虚乌有的事情。

美国国防部、核技术实验所都出来辟谣。

l但一些媒体和政党仍然咬住不放。

原因何在？

目的何在？

不同的媒体从不同的角度分析，组合的信息不同，结论就不同：

组合性组合性l

（1）美国洛杉矶时报l3月9日发表从莱温斯基到李文和一文，把李文和同莱温斯基小结的性丑闻联系在一起，放在共和党和民主党为争夺下届总统的背景下来看，认为美国国内一些势力掀起反华浪潮旨在打击克林顿总统，为共和党夺取白宫作舆论准备。

组合性组合性l

（2）亚洲华尔街日报l3月12日发表美国内例行的春季反华攻势又开始了，细数多年来美国春季总要以各种借口，掀起一股反华浪潮，其目的是为延长中国最惠国待遇制造麻烦，迫使中国作出种种让步。

组合性组合性l（3）亚洲周刊l3月15日发表美在亚洲军事扩展的一步棋，把李文和案件和美国不断增长的军费开支联系起来，从而揭示出美国政客们的真正用心：

为了美国的军事扩张、独霸全球制造假想敌。

组合性组合性l（4）日本东京时报l3月23日发表从间谍案看美国种族政治歧视，把李文和案放在美国种族歧视的背景下莱考察，揭露美国人权的双重标准的本质。

组合性组合性l分析：

同一个信息（李文和案）和不同的信息组合，显露出新的信息来（新情况、新动向、新观点）。

l对信息进行组合的能力，反映出一位记者的水平。

l新闻背后的新闻往往比新闻本身还重要。

44、信息运用的多角度性、信息运用的多角度性l这是信息和物质的又一显著区别。

l物质的属性是确定的，但人们对信息的认识往往“仁者见仁，智者见智”，因而也会从不同的角度运用信息。

l例如：

l新闻联播沙尘暴信息运用的多角度性信息运用的多角度性l信息像一面多棱镜，从不同侧面可以看出不同的色彩，得到不同的认识。

55、相对性、相对性l和受众对外界信息的选择性注意密切相关的。

l了解、熟悉受众的需要。

三、信息对新闻工作的要求三、信息对新闻工作的要求l

（一）观念上l

（二）业务上

（一）观念上

（一）观念上l1、提供信息，是新闻媒介的首要功能。

l媒介以提供广泛及时的信息为其生存前提。

l一切宣传必须建立在提供信息的基础上。

观念上观念上l2、新闻必须致力于消除读者的不确定性。

l回答人们所关心、所渴望了解的情况，至少不应使读者产生新的疑惑。

（二）业务上

（二）业务上l1、变一次性的终端报道为分阶段的连续报道l事物的变动：

预兆、发生、发展和结果l“事前有预测报道，发生后有动态报道和追踪报道，事后有反馈总结报道”。

2、加强深度报道、加强深度报道l依据信息的扩缩性特点，进行深加工。

l抓住一个社会现象，穷根溯源，深入开掘，找出其发生的直接原因或根本原因。

33、加强新闻的综合评述、加强新闻的综合评述l根据信息的组合性特点l把一个事情相关方面加以综合，显示其社会影响，揭示其发展趋势。

4、加强全方位报道、加强全方位报道l依据信息运用的多角度性，作多侧面、多角度的报道。

l“全息”报道：

宏观、微观；纵向、横向；立足当前、放眼未来。

第二节第二节新闻和宣传新闻和宣传l二者都是一种普遍的社会现象l新闻媒介既传播新闻，也从事宣传，中外皆然，深浅轻重不同而已。

一、二者的区别一、二者的区别l1、内容不同：

l新闻传播信息，宣传传播观念。

l新闻：

告知人们所需要的信息。

l宣传：

传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度），以影响人们的思想和行动。

2、出发点不同、出发点不同l宣传出于宣传自身的需要l新闻出于受众的需要3、归宿点不同、归宿点不同l宣传传播一定的观念，是要人们理解它、接受它、支持它。

（如广告）l新闻是报道信息，任凭新闻接受者自己分析、判断，作出决策。

44、方式不同、方式不同l

（1）新闻以事实说话；宣传以理服人l

（2）新闻的传播是一次性的；宣传往往重复多次。

55、要求不同、要求不同l新闻：

定量的准确（真实、全面、公正、及时、准确）l宣传：

定性的准确（观点和材料的统一）l注意：

当人们把新闻与宣传结合在一起或者利用新闻作宣传时，一定要尊重新闻传播信息的基本要求，不能把新闻当作宣传品。

l“最有力量的意见，是一种无形的意见新闻就是这种无形的意见，愈是好的新闻，就愈善于在内容上贯彻自己的意见，也愈善于在形式上隐藏自己的意见。

”胡乔木人人要学会写新闻二、二、决定宣传效益的因素决定宣传效益的因素宣传者宣传者l被宣传者被宣传者l宣传内容宣传内容l宣传场合宣传场合l宣传时机宣传时机l宣传动机宣传动机l宣传方法宣传方法第三节第三节新闻与舆论新闻与舆论l人们常把新闻界称作舆论界，把新闻媒介称作舆论工具。

l新闻媒介从舆论中吸取力量，号称是除行政、立法、司法之外的第四势力。

一、舆论的定义一、舆论的定义l舆论（PublicOpinion）是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。

二、新闻和舆论的关系二、新闻和舆论的关系l1、引发舆论l2、反映并代表舆论l3、引导舆论引发舆论引发舆论l1）舆论形成的前提：

“必须要有意见指向特定公共事务”l2）新闻媒介设置的议题常常成为舆论的源头，即公众关注的公共问题（事务）反映并代表舆论反映并代表舆论l新闻媒介承载舆论l媒体从最单纯的表达渠道“晋升”到公众代言人的位置l既是舆论载体，又是舆论主体。

引导舆论引导舆论l1）通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，引导舆论。

l2）通过直接或间接的意见表达引导公众意见。

l“王帅诽谤案”（中国青年报）“王帅诽谤案王帅诽谤案”l2009年一起成功的舆论监督案例l起初只是中国青年报日常调查性报道，但最后发展为全民参加讨论的热点事件，l2009年3月26日，王帅通过中青在线“主编面对面栏目”发了一份邮件，题为一篇帖子狱中八日幕后故事谁人敢报，内容是一个网民发帖举报家乡违法征地，结果被当地政府以“诽谤罪”拘留了8天。

l报道后在社会上引起强烈反响，引发舆论的高度关注。

l被网络疯狂转载，国内众多媒体争相跟进，新浪、搜狐等门户网站评论频道首页连续一周以此事作为头条，人民日报、人民网更是以评论文章、网络访谈等方式对此事持续关注，中央电视台“新闻会客厅”“新闻1+1”等栏目也作了深度报道。

l新闻1+1：

河南灵宝，你该如何面对公众的质疑？

l同时，灵宝官方进行强烈反击。

4月10日，灵宝官方回应称中国青年报这篇报道“严重失实，概念混淆，误导视听”，并称“王帅诽谤案正在办理中”。

中青报将灵宝官方的指责原文予以刊登。

同时，刊登王帅亲笔撰写的文章我本想过自己的安稳日子，对灵宝方面的指责做了解释和回应。

l两篇文章再次引起强烈反响，灵宝官方的态度激起了网民众怒，舆论展开新一轮围攻。

4月14日，人民网邀请王俊秀、王帝及中国政法大学法学院副院长何兵在线访谈，题目是从灵宝发帖案谈政府的舆情应对。

中青报没有放弃对违法征地事件本身的追问。

4月16日，刊发灵宝违法征地事件调查占地28平方公里只批了0.33平方公里，和评论违法征地为何成了新闻盲区。

l刊发当天，河南省副省长、公安厅长在人民网在线访谈时公开道歉，并明确这是一起错案。

当晚，灵宝官方紧急发布关于对“王帅发帖事件”处理情况的答复，并于次日公布对相关责任人的处理意见。

l4月17日，灵宝市公安局长等人亲赴上海向王帅道歉，王帅拿到了国家赔偿。

当晚，灵宝市委宣传部给中青报报发来灵宝市公安局关于办理王帅一案涉及人员的处理意见。

中青报追踪报道。

三、营造良好的舆论环境三、营造良好的舆论环境l1、提供真实、充分的信息l2、注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，平衡各方利益需求l3、明确是非观念，弘扬正气l4、贴近群众，协助解决实际问题l正确引导，不要人为炒作。

l新老媒体互动构建舆论新格局l案例；厦门的PX事件l陕西周老虎事件l山西黑煤窑事件l重庆最牛钉子户事件l2010年9月9日焦点访谈为麻疹疫苗辟谣